ブランド認知度を向上させるPPCキャンペーンの6つの効果的な戦略

イントロ

ブランド認知は、競合他社との差別化を図ることができるため、あらゆるビジネスにとって極めて重要です。消費者は、自社のブランドを知り、気に入り、信頼することで、継続的に取引を行う可能性が高くなります。

ブランド認知度を高める方法のひとつに、PPC広告があります。新興企業であれ、既存企業であれ、PPCは貴社のオンラインプレゼンスを高めることができます。マーケティングキャンペーンが成功するかどうかは、ターゲット層にリーチできるかどうかにかかっています。

PPCキャンペーンを実施する場合、広告は適切なオーディエンスをターゲットにする必要があります。そうすることで、コンテンツに興味のない人からのクリックでお金を無駄にすることがありません。もっと詳しく知ろう。

PPC広告とは？

PPCと略されるペイ・パー・クリックは、デジタル広告のモデルの一つで、広告主は自分の広告がユーザーによって選択されるたびに料金を支払う責任を負います。基本的には、ターゲットとなるトラフィックがあなたのウェブサイト（またはランディングページ）を訪問するためにお金を払うことになります。ペイパークリック広告が効果的に運用されている場合、クリックはあなたが支払うものよりも価値があるため、手数料は無視できるものです。

PPCキャンペーンでブランド認知度を向上させる方法

PPC広告を利用すれば、多くのお客様にアプローチすることができます。しかし、これらの広告を一人で管理するのは困難です。そこで、マーケティング・パフォーマンス・エージェンシーの出番です。デジタル・ブランディング・サービスの専門知識は、ブランディングのためにPPC広告を強化します。彼らは、PPC広告の何が有効で何が有効でないかを知っています。彼らはオンラインマーケティングの専門家であり、あなたのビジネスを良く見せる方法を知っています。

PPCキャンペーンは、ブランド認知度を高めるための最も費用対効果の高い方法の1つですが、実施と適切な管理に時間がかかるものです。ここでは、PPCキャンペーンでブランド認知度を向上させるためのヒントをご紹介します：

(写真提供：Canva)

1.ペインポイントへの解決策を提供する

PPCキャンペーンを成功させるためには、人々があなたのような製品やサービスを検索する際に何を求めているのかを知る必要があります。また、人々がどのような点に不満を抱いているのか、どのように変えて欲しいのかを知る必要があります。

優れたPPC戦略は、製品やサービスの特徴よりも利点をアピールすることで、人々の苦痛を解決することに焦点を当てます。高圧的な販売戦術を避けることで、競合他社とは一線を画すことができます。相手が購入する準備ができているかどうかにかかわらず、あなたの広告やロゴが相手にアピールする可能性が高いのです。

2.オーディエンス・セグメンテーションとターゲティングを活用する

ペイパークリック（PPC）広告は、ターゲットオーディエンスに合わせた広告にする必要があります。ターゲットオーディエンスを特定することは最優先事項です。簡潔な表現で、適切なオーディエンスにマーケティング活動を集中させましょう。

位置情報（ジオターゲティング）、年齢層（デモグラフィックターゲティング）、性別（ジェンダーターゲティング）、興味関心（インタレストベースターゲティング）に基づいたセグメントを行うことができます。

ターゲット市場は、購入履歴やブランドとの過去の交流に基づいてターゲティングすることも可能です。PPC広告は、自社のメッセージにポジティブに反応する可能性が最も高い人だけをターゲットにすることができます。

特定の層をターゲットにすることで、ブランドの認知度を高めることができます。あなたが提供するものに興味がない顧客は、あなたの広告を無視するだけです。しかし、あなたの商品やサービスに純粋に興味があれば、広告をクリックしてリードになってくれるかもしれません。

3.正しいキーワード選定を行う

キーワード調査は、PPC広告のコピーの基礎となるものです。商品やサービスを探すときに顧客が使う言葉を理解し、適切な広告を作成することが重要です。

PPCのキーワード調査は、時間をかけて行うものです。常に進化し、成長し続けるターゲットキーワードのリストは、成功するマーケターにとってPPC成功の鍵です。

キーワード調査には、ショートテール（人気のある、よく使われる一語のフレーズ）とロングテール（3～5語）のキーワードの両方を含める必要があります。ロングテールキーワードは、人気は低いものの、より具体的なキーワードです。ロングテール・キーワードは、検索によるトラフィックを最も多く生み出します。これらのキーワードをターゲットとする広告主が少ないため、クリック単価は下がります。この方法を使うことで、より費用対効果の高いPPC戦略を構築することができます。

ペイパークリックのキーワード戦略には、関連性の高いネガティブキーワードを含める必要があります。ネガティブキーワードのリストで、ターゲットではないユーザーに表示される広告をブロックすることで、クリック単価を下げることができます。

今日の検索エンジンでは、お客様は無限の結果にアクセスすることができます。キーワードは、あなたのコンテンツが意図した読者に表示されるかどうかを決定します。そのため、よく調べられ、よく使われるキーワードを使用することが重要です。

4.専門家レベルのコンテンツを提供する

コンテンツマーケティングとは、通常、情報を提供し、楽しませるブログ記事と記事の作成を指します。このような記事を書くことは、ファンを増やし、権威ある存在として確立するために不可欠です。

しかし、ブランドを記憶させたいのであれば、ウェブサイトに1、2本の記事を掲載するだけではダメなのです。あなたの分野で、他の何ものよりも優れたコンテンツを発行してください。

ペイパークリック広告には、よく練られたコピーとともに、魅力的な画像を掲載する必要があります。文法的な間違いは、あなたのビジネスにとってマイナスです。心に響く広告文は、記憶に残り、クリックされることで、販売機会を増やすことができます。

5.PPC広告でソーシャルメディアを活用する

ソーシャルメディアプラットフォームでの広告は、ユーザーのフィードに直接表示されるため、Googleの検索結果での広告よりも効果的です。広告を見てもらいたいのであれば、ターゲットとなるユーザーがどのソーシャルメディアプラットフォームでオンラインに時間を費やしているのかを調べてください。適切な場所にこれらの広告を掲載することは、あなたの目標に合致しているはずです。あなたのブランドの認知度を高めるために、多くのクリックを獲得できるチャンネルを探しましょう。

• 2022年第4四半期、Facebookの月間アクティブユーザー数は29.6億人で、かなりのリーチを確保することができます。また、Facebookでは、適切なオーディエンスを見つけるために、焦点を絞り込むことができます。位置情報、年齢、性別、興味・関心、趣味、ページの「いいね！」、行動などに基づいてターゲットを絞ることができます。
• YouTubeは、PPCビデオ広告キャンペーンを開始するのに最適な場所です。短いながらも情報量の多い動画で、会社のバックストーリーを伝えることができます。あなたのブランドの露出を増やしたい場合は、むしろ彼らに何かを販売しようとするよりも、あなたの聴衆に価値を提供することに焦点を当てます。YouTubeのCMは、6秒から3分の長さがあります。
• Instagramは若者とつながるのに最適です。あなたのオーディエンスがモバイルデバイスに大きく依存しているなら、InstagramにPPC広告を掲載しましょう。
• LinkedInは、他の企業にサービスを提供するビジネスを所有している場合、クリック課金型広告を通じてブランド認知を促進するのに最適な場所です。マーケティングの専門家やビジネスオーナーはこのチャンネルで成功を収めているので、利用するのは理にかなっている。

6. 仕事の成果を測定する

各キーワードがどれだけのコンバージョンを生み出し、どれだけのクリックを獲得したかを確認します。この情報をもとに、広告が潜在顧客の検索キーワードに関連しているかどうかを判断することができます。成功例と失敗例から学ぶことで、今後のキャンペーンで賢い意思決定ができるようになります。データは小さな塊に分解することができ、それぞれを独立して分析することができます。

実店舗がある場合は、オフラインの売上も調べることができます。PPC広告が新しい顧客や足を運んでいることを確認してください。調査をして、回答者にあなたのブランドへの最初の接触について尋ねることで、この詳細を測定基準に取り入れることができます。

結論

PPC広告は、ブランドの認知度を向上させる優れた方法です。PPCキャンペーンを実施することで、あなたの製品やサービスに興味を持つ可能性の高い人々をターゲットにすることができます。そうすることで、あなたのブランドを知らない潜在的な顧客にリーチすることができます。

ブランドの認知度を高めることで、企業のアイデンティティを強化し、顧客の滞在を促すことができます。これにより、競合他社とは一線を画し、理想的な顧客を獲得することができます。また、ターゲットとなる顧客からの信頼を得ることも、ブランド認知度によって高めることができます。

よくあるご質問

PPCで最も重要な5つのファセットとは何でしょうか？

成功するPPC広告には、キーワード、広告、入札、価格、ランディングページ、コンバージョンパスが含まれます。PPC広告は、各コンポーネントが他のコンポーネントと連動して機能することで、より効果的に機能します。

PPC（ペイ・パー・クリック）ブランドキャンペーンとはどういう意味ですか？

ペイパークリック（PPC）広告を利用するオンラインマーケターは、広告がクリックされるたびに料金を支払います。つまり、広告費を前払いする必要がないのです。人工的に調達した訪問者を通じて、オーガニック・トラフィックを高める方法なのです。

キャンペーンはどれくらいの期間実施すれば効果が最大になるのか？

理想的なブランディングキャンペーンは、約3ヶ月間です。あなたの目標、メッセージ、CTA、そしてリソースが、キャンペーンの細かいポイントを決定します。