AIの概要、クリックロス、およびOnlyFansの検索結果ページ（SERP）

はじめに

GoogleのAI要約は現在、検索結果の約5分の1で最上部に表示されていますが、アダルト関連の検索クエリではほとんど表示されません。クリエイターや彼らを管理する代理店にとって、このギャップが解消される前にその実態を理解しておく価値があります。

「卵を茹でる時間はどれくらい」と検索しても、おそらくウェブサイトにはたどり着かないでしょう。Googleがページの上部で回答を表示し、青いリンクはスクロールしないと見えない位置にあり、めったにクリックされないまま待っている状態です。

一方、クリエイターの名前と「OnlyFans」を組み合わせたり、ファンがフォローしたい人を探す際に入力しそうなニッチなフレーズを検索してみると、検索結果のページは数年前とよく似た様相を呈します。検索結果のリストが表示され、検索者とクリックの間に立ちはだかるものは何もないのです。

この違いは偶然ではありません。これは、GoogleがAIによる回答をどこに表示するかを決定する方法に起因しており、検索を通じてサブスクリプションビジネスを拡大しようとしている人にとって、現実的な影響をもたらします。この記事では、AI要約が通常のSERPからどれだけのトラフィックを奪っているか、アダルトやクリエイター関連のクエリについてデータが何を示しているか、落とし穴はどこにあるか、そしてクリエイターや代理店が時間やお金を費やす前に、自身のニッチ市場をどのように確認すべきかについて見ていきます。

数字で見る「クリックの枯渇」

AI要約がクリック数に与える影響を最も明確に示しているのは、2025年3月まで900人の米国成人の実際の閲覧行動を追跡したピュー・リサーチ・センターの調査結果です。

Googleの検索結果ページにAI要約が表示された場合、ユーザーが従来の検索結果をクリックしたのは訪問数の8％でした。要約が表示されなかった場合は15％でした。要約内のリンクについてはさらに状況が悪く、訪問数の約1％しかクリックされませんでした。

簡単に言えば、ページ上部にAIによる回答が表示されると、ユーザーがGoogleを離れてウェブサイトを訪問する確率はおよそ半分に減少する。情報コンテンツを基盤にビジネスを築いてきたパブリッシャーにとって、これはスローモーションで進行する危機となっている。

また、2023年や2024年にクリエイター向けに書かれた多くのSEOアドバイスが、時代遅れになってしまった理由もこれで説明がつきます。「役立つブログ記事を書けば、トラフィックは自然と集まる」というアドバイスは、個人事業主にとってはもともと実践が難しいものでした。Googleが自ら回答を書き出すようになったSERP（検索結果ページ）においては、このアドバイスはほぼ無意味なものとなっています。

AIサマリーが表示されない場所

AIサマリーは検索全体に均等に分布しているわけではありません。Ahrefsは2025年9月の1億4600万件のSERPを分析し、どのようなクエリがAIサマリーを表示させるかを調査しましたが、その差は顕著でした。

データセット全体では、AIサマリーはキーワードの20.5％で表示されました。Ahrefsが「NSFW（職場や公共の場での閲覧に適さない）」と分類したクエリでは、その割合は4％にまで低下しました。そのグループ内でも、「アダルト」とタグ付けされたクエリでAIサマリーが表示されたのはわずか1.5％で、薬物、暴力、詐欺に関するクエリよりも低い数値でした。

同じ調査では、ナビゲーションキーワード（特定のサイトやページにアクセスしようとする検索）において、AI概要が表示されたのはわずか0.9％でした。これはここでも重要な点です。なぜなら、クリエイター関連の検索の多くは、まさに「名前」「ハンドルネーム」、あるいは「プラットフォーム名＋名前」といった形式だからです。

Googleは、これが意図的な設計であると述べています。同社のAI機能の仕組みを説明する文書の中で、同社は「極めてデリケートで、露骨、あるいは危険なトピック」に関する検索クエリでAI概要が表示されないよう、システムを改良してきたと述べています。AI概要とAIモードに関するGoogleの同じ概要文書によると、AIモードは、ユーザーが露骨なコンテンツを求めていることを検知するシステムに依存しており、生成された回答の代わりにリンクのリストを表示することを目指しています。

したがって、OnlyFans関連の検索の大部分においては、従来のルールが依然として適用されます。ページが検索結果の上位に表示されれば、クリックを獲得できる可能性は残っています。

それがOnlyFansのクリエイターにとって重要な理由

こうした検索の「需要側」の規模は決して小さくありません。Variety誌が同社の最新の英国提出書類を報じたところによると、OnlyFansは2025年11月30日に終了した会計年度において、クリエイターに63億ドルを支払いました。同プラットフォームのその年のアクティブファンアカウント数は1億3200万件でした。

ファンたちは何らかの方法でクリエイターを見つけなければなりません。ソーシャルプラットフォームは多くの注目を集めてくれますが、リンクを制限したり、リーチを制限したり、ほとんど警告なしにアカウントを凍結したりもします。また、ティーザークリップを偶然目にしたユーザーと、意図的に検索バーに特定のニッチなキーワードを入力したユーザーとでは、見込み客としての価値が大きく異なります。

検索を行うユーザーは、すでに自分が何を求めているかを決めている。その「意図」こそが、検索トラフィックが「偶然の閲覧」よりも1訪問あたりの価値が常に高い理由であり、AIサマリーが他の検索結果ページ（SERP）で奪い続けているファネルの部分でもある。

クリエイター関連の検索クエリにおいて、その意図は依然としてウェブサイトへと向かっています。問題は、どのウェブサイトのことです。

落とし穴：セーフサーチがページを閲覧できるユーザーを決定する

クリック率の高いSERPは、ユーザーがそれを見られる場合にのみ有用ですが、アダルトコンテンツの検索結果には独自のゲートキーパーが存在します。

Googleのセーフサーチ設定では、デフォルトでほとんどのユーザーに対して露骨な画像がぼかされ、Googleのシステムがユーザーが18歳未満である可能性を示した場合、露骨な検索結果を完全にブロックするより厳格なフィルターに切り替わります。Googleは年齢推定機能をより広範囲に展開しており、これにより、より多くのアカウントが自動的にフィルタリングされた表示を受けるようになっています。

これには2つの実用的な影響があります。第一に、Googleが露骨と判定したページは、他のユーザーに対してどれほど高い順位に表示されていても、一部のユーザーには単純に表示されません。第二に、こうした検索結果ページで上位に表示されるのは、明確なテキストやクリーンなタイトルを持ち、フィルターをすり抜けて露骨な素材をこっそり表示しようとしているように見えないものなど、Googleが確実に分類できる形でクリエイターを説明しているページである傾向があります。

意図的に検索を行う成人ユーザーにとっては、検索結果にそれらのページが表示されます。それ以外のユーザーには表示されませんが、それは当然のことです。そもそも、獲得する価値のあるトラフィックは、前者のグループから得られるものです。

1セントも費やす前に、自分のニッチ市場を確認する方法

平均値には多くのことが隠されています。アダルト関連のクエリ全体で1.5％のトリガー率があるからといって、あなたのニッチにおけるすべてのクエリがAIフリーであるとは限りません。また、クリエイターに関連する検索（ハウツーに関する質問、価格に関する質問、「それだけの価値はあるか」といった質問）の多くは、要約が表示されるほど情報性の高いものです。確かめる唯一の方法は、実際に確認することです。

簡単な検証方法は以下の通りです：

• 重要な検索キーワードをリストアップしましょう。まずは、あなたのニッチ分野においてファンが実際に使用するフレーズに加え、自分の名前やハンドルネームから始めます。「Keyword Finder」のようなツールを使えば、検索ボリュームを確認したり、ユーザーが入力する長いバリエーションを見つけたりするのに役立ちます。
• それぞれについて、実際のSERPを確認しましょう。 SERPチェッカーで分析し、次の3点に注意を払ってください：AI概要が表示されているかどうか、上位5位を占めているページはどれか、そしてそれらがどのようなページか。
• 機会の大きさで並べ替えましょう。AI概要が表示されず、ランクインしているページが弱いか古くなっているクエリは、まだクリックを獲得できる余地があります。上部に要約が表示されるクエリは、リストの一番下に配置します。
• 経過を長期的に追跡しましょう。SERPは変化しますし、Google自身の文書によると、AIモードは同社の自信が高まるにつれて、より多くの質問に回答できるようになるとされています。候補リストをRank Trackerプロジェクトに登録しておけば、クエリのレイアウトが変化した際にすぐに気づくことができます。

この作業を行う際は、検索クエリの長さに注意を払ってください。一般的に、1～3語の短い検索はAI回答がトリガーされる可能性が最も低いです。クリエイター関連の検索の多くは、まさにそのように短いものです：名前、ハンドルネーム、ニッチなどです。もしあなたのリストが、代わりに長い質問形式の検索クエリで埋め尽くされているなら、それらの多くが要約されることを予想してください。

自社ページと、すでに上位表示されているページ

どの検索を獲得する価値があるかがわかったら、それらに表示されるための大まかな方法は2つあります。

1つ目は、独自の存在感を構築することです。個人サイト、実質的なテキストを含むリンクハブ、ブログなどが挙げられます。これは長期的に見て正しい戦略であり、トラフィックは完全に自分のものになります。ただし、成果が出るまでには時間がかかります。新規ドメインが競争の激しいキーワードで順位を獲得するには数ヶ月を要する場合があり、アダルト関連の検索結果ページ（SERP）は、長年にわたりリンクを集めてきた老舗サイトが占めている傾向があります。

2つ目は、すでにそれらの検索クエリで上位表示されているページに、自サイトを紹介してもらうことです。 監査で上位を占めているサイトを確認してください。カテゴリページ、厳選リスト、ディレクトリ形式のページであれば、それらのページはすでにあなたが狙っているクリックを獲得しています。クリエイターが迅速に構築できるものと、すでに上位表示されているものとのギャップにより、検索クリックを購読者に変換することを目的とした小規模なサービス市場が生まれています。具体的には、すでに検索での可視性があるページにプロフィールを掲載し、クリエイターは単なる訪問数ではなく、そこから得られる購読者や見込み客に対して対価を支払う仕組みです。

この2つのアプローチは相乗効果を発揮します。自社サイトが成熟するまでの間、有料掲載によってファネルを埋めることができ、有料トラフィックからのデータを活用すれば、数ヶ月かけてコンテンツ制作に投資する前に、どのニッチなキーワードがコンバージョンにつながるかを把握できます。

代理店がここから学ぶべきこと

10人、20人、あるいは60人のクリエイターを擁する代理店にとって、その計算式は若干異なり、ある意味ではより有利になります。

エージェンシーは、所属するすべてのニッチ分野に対して一度だけ同じSERP監査を実施し、その結果を再利用できます。少額の予算でいくつかのモデルについて検索経由のチャンネル登録者獲得をテストし、チャンネル登録者1人あたりのコストを、すでにソーシャルプロモーションに費やしている費用と比較し、投資対効果の高いチャネルに予算をシフトさせることができます。 プロバイダーによっては、この比較が他よりも容易な場合があります。例えばOnlyGuider.adsは、クリック単価や購読者1人あたりの価格を公開しているため、代理店は営業担当との打ち合わせ後ではなく、その前にベンチマークを行うことができます。

重要なのは測定の徹底です。すべてのチャネルは独自のトラッキングリンクを経由して運用すべきであり、すべてのテストはクリック数ではなく、購読者数と収益に基づいて評価されるべきです。検索からのリードは、そのリードがたどり着いたプロフィールでコンバージョンが成立して初めて価値があります。つまり、プロフィール紹介文、固定投稿、価格、そして最初のメッセージが依然として最大の役割を果たしているのです。

また、結果については現実的に捉えることも重要です。コンバージョンはクリエイター、ニッチ市場、オファーによって異なり、事前に具体的な数字を約束できる人は誰もいません。そのような約束をする人は、購読者ではなく「約束」を売っているに過ぎません。

この機会は長くは続かないかもしれない

Googleは、AIモードが今後さらに多くのクエリに対応するようになると明言しており、AI概要もリリース以来、より多くの国や言語に拡大しています。Googleのドキュメントには、明示的なクエリが近い将来要約されることを示唆する記述はありませんが、SERPのレイアウトを変更できるのはGoogleであり、私たちではありません。

現時点では、OnlyFans関連の検索は、Googleにおいて依然としてランキングが従来通りの意味を持つ数少ない領域の一つです。今年この動向を把握しておいたクリエイターや代理店は、状況が変わった際に自分たちの立場を正確に把握できるでしょう。