ソーシャルメディアはグーグル検索エンジンの代替となるか？

イントロ

インターネットの本来の目的は、世界規模で情報へのアクセスを増やすことだったと言ってもいいだろう。20世紀末、その膨大な教育的潜在能力が解き放たれたことで、グーグル検索エンジンはその難題に立ち向かい、私たちにあらゆる情報への迅速かつ容易なアクセスをもたらした。

しかし、今やソーシャルメディアは検索エンジンにとって大きなライバルとなっている。この記事では、ePassport Photoが実施した調査のおかげで、最も興味深い画像を描く研究を見てみましょう。ソーシャルメディアは本当にGoogle検索エンジンの代替となったのか？検索戦争」は実際に起こっているのか？調べてみよう。

グーグル検索エンジンと若い世代の比較

インターネットの時代に生まれた人々は、このような問題に関して限りなく技術に精通しており、自由に使えるあらゆる最新ツールを最大限に活用する方法を知っていることは周知の事実である。まだ比較的新しい発明のひとつにソーシャルメディアがある。

この調査では、ミレニアル世代（1981年～1996年生まれ）やZ世代（1997年～2010年生まれ）といった若い世代は、古き良きグーグルの検索エンジンを見捨てるほどソーシャルメディアの活用を学んでいると指摘している。彼らは、純粋に教育的なデータであれ、例えば新しい発見をする場所に関するあらゆる種類のレビューであれ、あらゆる情報を検索するために現代のソーシャルメディアを利用する傾向がはるかに強い。どちらの場合も、ミレニアル世代とZ世代の⅓以上が、昔ながらの方法ではなくSM（ソーシャルメディア）プラットフォームを検索に利用している。

• ~ミレニアル世代とZ世代の37％は、Google検索エンジンよりもSMで情報を探すことが多い；
• ~X世代の27％はSMにもこだわる；
• ~ベビーブーマーの22%も、SMを通じて定期的に学んでいる。

SEOにおいてユーザーエクスペリエンスが重視され、改善される時代には、最近のランキングアルゴリズムの変更にうまく適応したウェブサイトすべてに訪問者が集まると考えるだろう。また、ソーシャルメディアにおけるコンテンツの最適化が、この変化を後押ししているという議論もできる。

これら4世代のインターネット・ユーザーのうち、平均してわずか11,25％が、適切な検索エンジンをソーシャルメディアに代えたことがない。

突然ですが、ウェブサイトを最新のグーグルアルゴリズムのアップデートに対応させるだけでは十分ではありません。また、若い潜在的な訪問者がこれ以上潜在的でなくなるかもしれないように、ソーシャルメディアでコンテンツを公開する必要もある。それでも、自社のウェブサイトをおろそかにする言い訳にはなりません。幸いなことに、Ranktrackerのウェブサイト監査ツールを使えば、ウェブサイトをランキング上位に保ち、多くの訪問者を集めることができます。

グーグル検索に代わるソーシャルメディアの代表格はインスタグラム

注目すべきソーシャルメディア・プラットフォームがフェイスブックとツイッター（通称X）だけだった時代は過ぎ去り、このカテゴリーで1位を占めるものはない。その栄誉はインスタグラムに属する。インスタグラムの巨大さと、毎秒アップロードされる膨大な量のコンテンツを考えれば、調査対象の37％が情報を検索するのに最適な場所としてインスタグラムを選んだのも納得がいく。2010年のリリース以来、インスタグラムは一貫して成長を続け、ある種のデフォルトの検索エンジンの代替となりつつある。

他のプラットフォームはどうですか？

明らかに、いくつかのソーシャルメディア・プラットフォームがインスタグラムの成功を目指しており、いくつかのプラットフォームはまだ長い道のりを歩んでいるが、他のプラットフォームは、いわゆる「検索戦争」に本格的に参加することに近づいている。

その他、情報検索に適したSMプラットフォームには以下のようなものがある：

• ユーチューブ
• フェイスブック
• ツイッター
• ティックトック
• LinkedIn
• スナップチャット
• ピンタレスト

特に次点のYouTubeは、このプラットフォーム上でロングテールキーワードを使って関連コンテンツを簡単に見つけることができることを考えると、検索エンジンに代わる自然な選択肢のように思える。結局のところ、YouTubeでのSEOは、企業のウェブサイトやブログのコンテンツを最適化するのと同じくらい重要なのだ。何千、何百万という再生回数や「いいね！」を確実に獲得するためには、徹底したキーワード調査が必要であるなど、非常に似たルールが適用されます。ここで、Ranktracker のキーワード検索が登場し、あなたのコンテンツを喩えの梯子の上に押し上げる関連語句をすべて見つけるお手伝いをします。

なぜ検索エンジンはSMに負けるのか？

最近、インターネット・ユーザーは情報を検索するのにソーシャルメディアを好んで使っている。

調査対象者の回答で最も多かったのは、検索エンジンのアルゴリズムよりも他人の推薦を信頼するというものだった。これは確かに、いわゆる「人間味」の問題と関連している。インターネット・ユーザーは、創造性に乏しく、センスに欠けるAIではなく、生身の人間によって書かれたコンテンツを目にすることを望んでいる。それが、〜26％がソーシャルメディアで情報を検索する理由だ。

また、調査に参加したアメリカ人のかなりの割合（19％）が、ソーシャルメディアのアルゴリズムの関連性について言及し、グーグルの検索エンジンで表示される結果よりも優れていることを示唆していることも注目に値する。

情報を探すときにソーシャルメディアを選ぶことを正当化するために使われる他の論拠には、よりわかりやすい検索プロセス、検索におけるより魅力的な視覚的側面、情報源と関わるより大きな機会などがある。基本的に、ソーシャルメディア・プラットフォームは、答えを探すためにネットを探し回る過程で、より優れたユーザー体験を提供することができる。

ソーシャル・メディアは教育的側面も持つ

この "検索戦争 "を本当に理解するためには、ソーシャルメディア上でコンテンツがどの程度アクセス可能なのか、そしてどのようなコンテンツが最も支持されているのかを詳しく調べる必要がある。

GoogleはTikTokやInstagramのコンテンツをインデックスしているため、特にコンテンツ制作者が最適化の技術を習得していれば、ソーシャルメディアプラットフォームで探しているものを見つけるのは簡単だ。SEOは、細部へのこだわりと教科書的な知識を必要とするプロセスではあるが、自分一人で行うようなものではない。SEOチェックリストの助けを借りれば、最適化のプロセスをステップ・バイ・ステップで案内してもらえるので、手を抜かず、ランキングを上げる準備ができる。

実際、Googleの検索ページには様々なソーシャルメディアコンテンツが掲載されており、それらの投稿や動画、ショートムービーのひとつひとつに最適化が必要です。ソーシャルメディアで最も求められているコンテンツは、次のようなものだ：

• 教育を受けた、
• エンターテイメント
• ファッション＆ビューティー、
• 医療情報
• 料理レシピ、その他もろもろ。

情報の正確性の問題

さて、インターネットが誕生して以来、フェイクニュースが雪崩を打つのを誰もが目撃してきた。私たちは皆、数え切れないほどの記事やビデオ、あるいは最終的に妥当性チェックを通過しなかったその他の形式のコンテンツにさらされてきた。

結局のところ、最大の検索エンジンとソーシャルメディアの戦いで最も重要なのは、ユーザーの信頼である。

特に前述のユーザーの嗜好に関する統計を考慮すると、意外かもしれないが、グーグルの検索エンジンがソーシャル・メディアをわずかに上回っている。

多くの人々が同様の信頼（あるいは懐疑、かな）を抱いているため、およそ2ポイント差でグーグルが僅差で勝利している（31,97％-29,64％）。

しかし、この調査がさらに証明しているのは、物事の真相を知るためには、時には質問の言い回しを変えなければならないということである。情報の信頼性の評価について尋ねたところ、回答者の⅔以上が、ソーシャルメディアによって情報の評価が高められることに同意した。それはもちろん、コメントや共有のオプションによって、何が正当で何がそうでないかをフィルタリングできるからだ。常に意図したとおりに機能するとは限らないが、いずれにせよ、通常は機能する。

要約すると

ソーシャルメディアのプラットフォームが増えれば増えるほど、インターネットユーザーの情報共有の選択肢は増える。グーグル検索エンジンとの本格的な競争が始まっていることは、世界中のSEO専門家にとって格好の材料である。利便性と、簡単に検証可能な情報は、ソーシャルメディアに優位性を与えており、この優位性はすぐにはなくならないだろう。おそらく、今こそ初心に戻り、いくつかのアイデアや戦略、優先順位を再考する時なのだろう。検索戦争は本当に終わったのだ。