Google /goto の検索結果ページ（SERP）の変更：Ranktrackerがいち早くこれを修正した経緯

はじめに

Googleは、検索結果のURLがユーザーやSEOツールに配信される仕組みについて、ここ数年で最大級の変更を施しました。

8月下旬までに、Googleはオーガニック検索結果のますます多くの割合を、宛先URLを直接表示するのではなく、google.com/gotoによるリダイレクトを経由して配信するようになっていました。

ランキング追跡ツールやSERPデータプロバイダーにとって、これは重要な問題です。

非常に大きな影響です。

しかし、Ranktrackerにとっては、これは新たな問題ではありませんでした。

当社は2026年6月11日にこの変更を検知しました。

同日中に修正を行いました。

これは、Google が 8 月 26 日に本格的な展開を確認する 76 日前、そして SEO 業界の大部分がこれについて話し始める数週間前のことでした。

今日、Googleの「/goto」変更が複数の一般向けIPプロバイダーでほぼ全面的に適用されてから1週間以上が経過しましたが、世界最大級のSEOプラットフォームのいくつかは、依然としてその余波に対処しています。

Ahrefsは今週、Googleの「/goto」変更により自社のデータに不整合が生じたことを公に認め、影響を受けた検索結果の復旧作業をチームが現在も進めていると述べました。

これこそが、SERPの変化を早期に検知することが重要な理由です。

Googleが変更した内容

つい最近まで、Googleのオーガニック検索結果からリンク先のURLを抽出するのは比較的簡単でした。

次のようなページが検索結果に表示されていた場合：

example.com/page

といったページの検索結果では、通常、そのリンク先が検索結果画面内に直接表示されていました。

しかしGoogleは現在、こうした直接的なURLを、次のような形式のものに置き換え始めています：

google.com/goto?...

この「/goto」URLは、ユーザーを実際のリンク先へ誘導する前の中間リダイレクトとして機能します。

一般的なGoogleユーザーにとっては、ほとんど変化は感じられないでしょう。

検索結果をクリックすると、そのウェブサイトにアクセスします。

しかし、Googleのランキング情報を大規模に収集するソフトウェアにとっては、この違いは重大です。

実際の宛先URLは、もはや単にそこに存在して抽出されるのを待っている状態ではなくなっています。

ツールは、以下の判断を行いながら、この新しい挙動を正しく処理しなければなりません。

• どのウェブサイトがランクインしているか
• 正確な順位付けされたURL
• その順位
• SERPの機能
• 競合他社
• 過去の順位変動
• ランディングページの変更

この処理に失敗すると、ランクトラッカーは、実際にランクインしているウェブサイトではなく、Googleの「/goto」URLを記録してしまう可能性があります。

そして、一度不正確なSERPデータがシステムに入り込むと、その上に構築されたすべてのものに悪影響を及ぼす可能性があります。

Ranktrackerは6月11日にこれを検知しました

当社のモニタリングシステムは、2026年6月11日にこの新しい挙動を初めて検知しました。

これは、当社のランキングデータの整合性に影響を及ぼす可能性のある事象として、直ちに目につきました。

そこで調査を行いました。

Ranktrackerにパッチを適用しました。

そして、その修正は同日に適用されました。

それ以来、Googleの/gotoURLが当社のランキングデータに混入することはなくなりました。

興味深いのは、その後に起こったことです。

数週間の間、この件について言及する人はほとんどいませんでした。

この現象が広く記録された最初の報告は6月23日でした。

7月8日までに、Search Engine Roundtableは、この現象に気づいたのはごく一部の人々だけだと報じていました。バリー・シュワルツ氏は当時、自身ではまだこの現象を再現できていないと述べていました。

また、その記事では、Ahrefsがすでにこの新しいURLパターンを検出し始めている例も紹介されていました。

その時点で、Ranktrackerの修正プログラムはすでに1か月近く稼働していた。

そしてGoogleが本格的に導入した

6月と7月の大半において、「/goto」は、Googleが検索の限られた割合でテストしているもののように見えました。

しかし、8月に入ると状況は劇的に変化した。

2026年8月26日、Googleは、自社の検索サービスの悪用に対する新たな技術的対策を導入していることを確認した。

同日、Nozzleのデータによると、複数の一般家庭向けIPプロバイダーにおいて、「/goto」の挙動がほぼ全検索に及んでいることが示された。

この時点で、これはもはや時折発生する例外的なケースではなくなりました。

Googleの検索結果ページ（SERP）を大規模に収集している企業にとっては、インフラ上の問題となった。

リクエストのごく一部にのみ/gotoが表示される場合には許容できるかもしれない回避策も、ほぼすべてのリクエストに表示されるようになると、まったく別の問題となります。

そこで、早期検知の重要性が際立ってきたのです。

1週間後、主要なSEOプラットフォームは依然として復旧作業の最中だった

おそらく、これがこの話の中で最も興味深い部分でしょう。

Ahrefsは、業界最大級かつ技術的に最も洗練されたSEOプラットフォームの一つです。

しかし、9月初旬、Ahrefsは、Googleによる「/goto」リダイレクトの使用増加が、自社のデータに一時的な不整合を引き起こしたことを公に認めました。

同社のチームは、影響を受けた検索結果の復旧作業を依然として進めていると述べた。

この発表は、Googleによる大規模な展開が確認されてからおよそ1週間後に行われた。

Ranktrackerは、6月11日からすでに修正措置を実施していました。

GoogleのSERPを膨大な規模で処理することが容易だとは、ここでは示唆されていません。

決して容易なことではありません。

Googleは絶えず変化しており、特に自動データ収集を困難にするよう設計された変更は、この分野で事業を展開するすべての企業にとって深刻な技術的課題を生み出しています。

しかし、そここそが重要な点でもあります。

ランクトラッカーの有用性は、その背後にあるデータの質に左右されます。

そして、そのデータを提供する企業の規模の大小が、必ずしもGoogleのあらゆる変更をいち早く検知できることを意味するわけではありません。

真の競争は「検知速度」にある

ランクトラッカーは、単にウェブサイトの順位を確認するだけの単純なツールだと考えられがちです。

そのインターフェースの裏側では、Googleの動向に遅れを取らないよう、絶え間ない戦いが繰り広げられています。

Googleの変更点：

• HTML構造
• SERPのレイアウト
• 検索結果の種類
• ローカライゼーションの挙動
• ボット対策システム
• URL構造
• JavaScript
• AIによる生成結果
• リクエストの挙動

その変更が事前に発表されることもあります。

しかし、ほとんどの場合は発表されません。

SERPデータプロバイダーには、Googleから次のようなメールが届くことはありません：

「来週の火曜日にこれを変更します。パーサーを更新してください。」

データに何らかの変化が生じたことで、その変更に気づくのです。

課題は、その兆候が広範囲にわたる問題に発展する前に検知することです。

今回まさにそれが起こったのです。

タイムラインがすべてを物語っている

2026年6月11日 RanktrackerがGoogleの新しい/gotoの挙動を検知し、同日に修正を適用。

2026年6月23日 Googleの新しい「/goto」URLが、初めて広く記録された形で公開された。

2026年7月上旬 この挙動を報告するSEO担当者が増え始めたが、一貫して再現することは依然として困難であった。

2026年8月26日 Googleは、新しいリダイレクトシステムの広範な展開を確認した。複数の一般向けIPプロバイダーにおいて、ほぼ完全なカバー率が報告された。

2026年9月上旬 Ahrefsは、この変更により自社のデータに不整合が生じたことを公に認め、影響を受けた検索結果の復旧作業が現在も進行中であると述べた。

Ranktrackerの修正は、すでに3ヶ月近く前から実装されていました。

これがランキング追跡の本来の役割である

これらすべてに対して、明らかな反論があります：

「Googleの変化を検知することこそ、文字通りランクトラッカーの仕事ではないのか？」

はい。

間違いなくそうです。

まさにそれが私たちの言いたいことです。

ユーザーはGoogleを監視するために私たちに料金を支払っているのです。

ユーザーがTwitterやLinkedIn、あるいはSEOニュースサイトでGoogleの変更を知り、その後「この1週間、自分のランキングデータは間違っていたのだろうか」と不安に思うような事態はあってはなりません。

データに影響が出たことを知らせるバナーが表示されるまで待つ必要などないはずです。

理想を言えば、ユーザーにはインフラの変更に全く気づかれないようにすべきです。

それに気づくべきなのは私たちです。

私たちがそれを察知すべきです。

そして、ユーザーの順位追跡は引き続き正常に機能し続けるべきです。

6月11日、当社のモニタリングにより、Googleの検索結果ページ（SERP）内で何かが変更されたことが判明しました。

調査を行い、その日のうちに修正を適用しました。

その後、SEOコミュニティ全体がそれに気づき始めました。

Googleは最終的に、この変更をさらに広範囲に展開しました。

そして、それから約3ヶ月が経過した時点で、業界最大手のプラットフォームのいくつかは、依然としてその影響への対応に追われていました。

これこそが、早期発見がもたらす違いです。

Googleはこれからも変化し続けます。

私たちの役割は、Ranktrackerがそれよりも速く変化できるようにすることです。