プログラマティック広告は、ブランドのリーチとエンゲージメントを最大化するROI主導のデジタルマーケティングソリューションにどのように役立つのか？

イントロ

2021年、「世界のプログラマティック広告費」は推定4,183億8,000万USDに達しました。そして、この数字は2026年には7248億4000万米ドルに達すると予想されています。

以下、投影をご覧いただけます。

(データソース：Statista)

つまり、デジタルマーケターがプログラマティック広告に大きく傾いていることがわかる。それはなぜでしょうか？より高いROI、より広いブランドリーチ、より多くのエンゲージメントが、このシフトを後押ししているのだろう。

• しかし、プログラマティック広告とは何なのでしょうか。
• どのような仕組みになっているのでしょうか？
• プログラマティック広告は、どのような点でROIの高いデジタルマーケティングソリューションの実現に役立つのでしょうか？
• そして何より、プログラマティック広告を始めるにはどうしたらいいのでしょうか？

これらの質問に対する回答は、以下からご覧ください。

プログラマティック広告とは？

プログラマティック広告とは、デジタル広告の売買手法の一つである。ソフトウェアとアルゴリズムを使って行われるプロセスである。これにより、広告主はより効果的かつ効率的にターゲットオーディエンスにリーチすることができます。

どのように？

マーケティング担当者は、広告在庫にリアルタイムで入札し、実際にユーザーに配信された広告に対してのみ料金を支払うことができます。

プログラマティック広告には、以下のような種類があります。

リアルタイムビッディング（RTB）

これはプログラマティック広告の最も一般的な形態である。RTBでは、ユーザーがウェブサイトやアプリにアクセスすると、広告主はリアルタイムで広告在庫に入札します。

プライベートマーケットプレイス

これは広告在庫の招待制オークションで、選ばれたバイヤーが広告枠を入札することができます。

プログラマティック・ダイレクト

プログラマティック技術を利用して出版社から広告在庫を購入することも含まれます。これにより、アドエクスチェンジは不要になります。

プログラマティックオーディオとアウトオブホーム広告

プログラマティック技術は、デジタル空間に限定されるものではありません。Spotifyのようなオーディオプラットフォームでの広告枠の購入にも利用されています。また、ビルボードや公共交通機関のような屋外での広告枠の購入にも使われています。

全体として、プログラマティック広告は、広告体験をよりパーソナライズすることができます。これこそが、普及の鍵となる理由です。

など、さまざまな要素に基づいて特定のオーディエンスをターゲティングすることが可能です。

• デモグラフィックです。
• 興味、そして
• 閲覧履歴です。

また、キャンペーンをより正確に測定し、最適化することができます。各広告のパフォーマンスに関するデータが収集され、その効果を向上させるために利用することができます。

しかし、プログラマティック広告には懸念もあります。

これらの懸念は、データのプライバシーと広告詐欺の可能性についてです。

したがって、広告主やパブリッシャーは、規制を遵守していることを確認する必要があります。(一般データ保護規則（GDPR）やカリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）等）。

また、広告詐欺を防ぐために、信頼できるプログラマティック広告会社と連携する必要があります。

プログラマティック広告の仕組みとは？

プログラマティック広告のプロセスについて、以下に簡単に説明します。

ステップ1：広告主は広告キャンペーンを作成します。ターゲット層、予算、希望するプレースメントを定義します。

ステップ2：キャンペーンはその後、広告取引所に統合されます。

アドエクスチェンジとは、広告主が広告在庫に入札するためのプラットフォームです。(ここでいう在庫とは、ウェブサイトやアプリで利用可能な広告スペースのことです）。

これをリアルタイムで行っています。

ステップ3：ユーザーがアドエクスチェンジに参加しているウェブサイトやアプリにアクセスすると、アドエクスチェンジはそのユーザーをターゲットにしたキャンペーンを行っている広告主から入札依頼を出します。

ステップ4：広告主のアルゴリズムが広告在庫の価値を評価し、入札を行うかどうかを決定します。入札が受理されると、広告がユーザーに提供されます。

ステップ5：アドエクスチェンジは、広告のパフォーマンスを追跡し、データと洞察を広告主に提供します。これは、キャンペーンを最適化し、パフォーマンスを向上させるために使用することができます。

プログラマティック広告は、どのようにリーチとエンゲージメントを最大化するROI主導のソリューションを生み出すのか？

プログラマティック広告が、手作業や分析を減らすことは容易に理解できます。しかし、どのようにリーチやエンゲージメントを向上させるのでしょうか？

ここでは、その7つの方法を紹介します。

1.効率性の向上

プログラマティック広告は、広告主が広告の購入と出稿のプロセスを自動化することができます。これにより、時間と労力を節約できるため、投資対効果を高めることができます。

2.ターゲティング広告掲載

プログラマティック広告は、広告主が特定のオーディエンスをより高い精度でターゲティングできるようにします。

3.リアルタイムの最適化

プログラマティック広告では、広告主はキャンペーンをリアルタイムで変更することができます。これにより、キャンペーンを最適化し、最大限の効果を得ることができます。

4.費用対効果

プログラマティック広告は、従来の広告手法に比べ、費用対効果が高い。なぜなら、広告主はより正確に特定のオーディエンスをターゲットにすることができるからです。したがって、データやパフォーマンスに基づいて、その場でキャンペーンを変更することができるのです。

5.測定可能な成果

プログラマティック広告では、キャンペーンのパフォーマンスに関する詳細なデータと分析が提供されます。広告主はこのデータを使って、広告の効果を測定することができます。そしてまた、将来的にはデータに基づいた意思決定を行うことができます。

6.在庫へのアクセス向上

プログラマティック広告は、広告主がさまざまな広告在庫にアクセスできるようにします。これには、従来の方法では入手できなかったような在庫も含まれます。

7.パーソナル化

プログラマティック広告は、広告主が個々のユーザーに対して広告をパーソナライズすることを可能にします。そのため、広告の関連性と効果を高めることができます。

これで、プログラマティック広告とは何か、その種類、仕組み、そしてそのメリットについてご理解いただけたと思います。次のステップは、あなたのビジネスで活用することです。

そして、以下のようなツールやプラットフォームを使用することで、それを実現することができます。そして、最高の結果を得るために、ベストプラクティスに従うことを忘れないでください。

読んでみてください。

プログラマティック広告を始めるためのツール・プラットフォーム

ここでは、一般的なプログラマティック広告のツールやプラットフォームを紹介します。

• グーグル広告

Googleの広告プラットフォームは、広告主が検索、ディスプレイ、ビデオ、モバイル広告を通じてユーザーにアプローチすることを可能にします。

(出典)

• ダブルクリック

現在ではGoogle Marketing Platformとしてブランド化され、Googleが提供するデジタルマーケティングツールのスイートである。

(出典)

広告在庫をプログラマティックに購入するためのDSP（デマンドサイドプラットフォーム）が含まれています。

• トレードデスク

(出典)

広告主が広告在庫をプログラマティックに購入できるDSPである。ディスプレイ、ビデオ、オーディオ、ソーシャルメディアなど、複数のチャネルをカバーしています。

• ザンドール

(出典)

旧称AppNexusで、広告在庫を売買するDSPとサプライサイドプラットフォーム（SSP）を含むプログラマティック広告プラットフォームです。

• ライブランプ

ソース

それは、データオンボーディングプラットフォームです。そして、広告主が自分のデータをさまざまなプログラマティック広告プラットフォームに接続するのを支援します。そうして、適切なオーディエンスにリーチするのです。

最高の結果をもたらすプログラマティック広告のベストプラクティス

ここでは、専門家が推奨するプログラマティック広告のベストプラクティスを紹介します。

1.ターゲットを明確にする

広告でリーチしたい人を明確にし、データとインサイトを活用してターゲティングを微調整します。

2.高品質なクリエイティブを使用する

デザイン性の高い魅力的な広告クリエイティブに投資することで、広告がクリックされ、オーディエンスに記憶される可能性を高めることができます。

3.テストと最適化

データと分析を使って、さまざまなバージョンの広告をテストし、最高のパフォーマンスを発揮できるように最適化しましょう。

4.明確なゴールとメトリクスの設定

プログラマティック広告キャンペーンで何を達成したいかを決定し、クリック率やコンバージョン率などの指標で成功を測定します。

5.信頼できるプログラマティック広告プラットフォームを利用する

プログラマティック広告プラットフォームは、透明性、信頼性が高く、広告詐欺を防止する実績があるものを選びましょう。

6.業界動向を常に把握する

プログラマティック広告の業界動向や変化に目を配り、最も効果的な戦略や戦術を用いるようにしましょう。

7.ユーザーデータの保護

データプライバシーに関する規制を遵守し、ユーザーデータの使用方法について透明性を確保するようにしましょう。

8.専門家と連携する

プログラマティック広告の世界に初めて足を踏み入れる場合は、経験豊富なプログラマティック広告代理店との協業を検討してください。そのような代理店であれば、プログラマティック広告の計画、実施、成功を簡単に手助けしてくれるでしょう。

これで、プログラマティック広告を始めるために必要なすべての情報を手に入れたことになります。もう待つ必要はありません。今すぐ、より高いROI、より良いブランドリーチ、より多くのエンゲージメントを手に入れましょう。