コンテンツ監査を行い、質の低いページをサイトから削除する方法

イントロ

"もっと出版してくれ"

「ページ数が多い＝トラフィックが多い

"作れば、来る"。

サイトへのトラフィックを増やすには、量ではなく質が重要です。実際、低品質なページを整理し、古いコンテンツを更新し、ユーザーをより関連性の高い情報へリダイレクトすることは、単にコンテンツを増やすよりも良い結果を生む可能性があります。

しかし、あなたのサイトの真の可能性を妨げている自重をどのように特定するのでしょうか？そこで登場するのが、コンテンツ監査だ。それでは、詳しく見ていきましょう。

無関係なコンテンツのコスト

300を超えるSaaSやeコマースのブランドと仕事をしてきたベテランのデジタル戦略家として、私は一貫してブログの驚くべきパターンに気づいてきた。

古いコンテンツを放置しておくことは無害に思えるかもしれません。しかし、それはSEOの可能性に悪影響を与えているのだ。

なぜ？Googleは古く、関連性のないコンテンツに気づきます。そして、この関連性の欠如をあなたのサイト全体に適用し、検索エンジンの結果におけるあなたの全体的な地位に影響を与える可能性があります。

一方、コンテンツの関連性を警戒している競合他社は、定期的に新鮮で新しい情報でブログコンテンツを更新している。その結果、かつては価値があったあなたのコンテンツも、今では時代遅れのものに思えてしまうかもしれない。

SEOの必勝レシピ

では、どうすればSEO競争に勝てるのでしょうか？その核となるのは、検索結果の上位に入るために必要な3つのことだ：

• 質の高いコンテンツ
• 関連性／専門性
• 権威

(さらに、SEO領域の変化に効果的に対応するには、研ぎ澄まされたスキルセットも必要だ）。

Mozが実施したような調査では、低品質なコンテンツの30～50％を削除することで、サイト全体の品質が向上し、ランクが大幅に改善することが実証されています。

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質の低いコンテンツは質の高いコンテンツの足を引っ張り、サイト全体の価値を下げてしまうからです。検索エンジンは、均一で質の高いコンテンツを持つサイトを好むため、ランキングの向上に役立ちます。

コンテンツ監査とは何か？

コンテンツ監査は、ウェブサイト上のすべてのコンテンツを評価・分析する徹底的なプロセスです。この前後のレビューにより、サイトのコンテンツの「勝者」と「敗者」を明確に理解することができます。

その目的は、SEOランキングの足を引っ張っている可能性のある、時代遅れ、低品質、またはパフォーマンスの低いコンテンツを特定することで、サイトのパフォーマンスと関連性を高めることです。

コンテンツ監査は、悪いリンゴを取り除くためだけのものではない。最高のコンテンツを特定し、その成功を再現できるようにすることでもある。このプロセスにより、コンテンツ戦略が洗練され、長期にわたってより効果的なものになる。

そして一番の魅力は？それがうまくいっていることがわかるのです。オーガニックなトラフィックが急増し、収益が上がるでしょう。専門家は、少なくとも年に1回はコンテンツ監査を行うことを勧めている。

コンテンツ監査の方法

以下の5つの簡単なステップに従い、包括的なコンテンツ監査を行い、足かせとなっている厄介なブログ記事から解放されましょう。

ステップ1：事業目標の概要

数カ月前（あるいは数年前）に公開されたコンテンツも可能だ：

• 新しいメディア（画像、ビデオ、グラフ）によるサポートの恩恵
• 主張を裏付ける新しいデータが必要
• 検索意図の不一致
• 古い情報を含む
• 深さが必要

不正確なコンテンツ＝ネガティブな信頼シグナルとなり、サイト全体の信用を失いかねません。また、コンテンツの量にもよりますが、愛情をかけてケアする必要があるコンテンツをひとつひとつ刈り込んだり、リフレッシュしたりすることは不可能です。

つまり、SEOはサイロではないのだ。SEOは、明確なビジネス目的を果たすものでなければならない。価値の高いキーワードで上位表示され、オーガニックなトラフィック、リード、売上などの重要業績評価指標（KPI）に貢献するページを、常に、常に、優先的に掲載しましょう。

そして、もうひとつ、ポケットに入れておくと便利な注意事項がある。コンテンツ監査の目的は、単に山のようなデータをまとめることではなく、あなたの全体的なビジネス目標に直接合致する貴重な洞察を明らかにすることです。最初から何を達成したいのかを正確に把握し、その目的に基づいて監査プロセスを進めましょう。

ステップ2：コンテンツ資産を分析する

剪定ばさみを研ぐ前に、コンテンツ在庫にまつわるすべてのデータを見直すことが重要だ。まず、最もパフォーマンスの悪いコンテンツを特定することから始めましょう：

• 不正なURLやリンク切れ。これらはサイトのSEOに悪影響を及ぼし、ユーザーエクスペリエンスの低下を招きます。
• オーガニック検索のトラフィック。過去90日間のトラフィックを見ることで、どのコンテンツが訪問者を惹きつけなくなったかを特定することができる。
• 平均サイト滞在時間が予想外に短いページ。ユーザーがこれらのページに時間を費やしていない場合、コンテンツに価値がなく、魅力的ではない可能性があります。
• ソーシャルシェアが少ないコンテンツ、ランキングキーワードがないコンテンツ、バックリンクがゼロのコンテンツ。これらの指標は、あなたのコンテンツがオーディエンスに響いていないか、価値を提供していないことを示唆している可能性がある。

裏を返せば、質の高いコンテンツとは、Googleの最初の数ページでランキングされ、オーガニックなバックリンクを獲得し、Googleの有益なコンテンツガイドラインに沿った記事です。Googleアナリティクスを使って、最もパフォーマンスの高いコンテンツを特定しよう。

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ステップ3：各記事をカテゴリーに分類する

データを集めたら、ダッシュボード、エクセル、グーグル・シートなどで整理する。各コンテンツに次のようなタグを付ける：

1. そのままにしておく
2. 削除／リダイレクト／統合
3. 改善

最低限、各コンテンツについて以下のデータポイントを追加する：

• 記事のURL
• 記事名
• 発行日
• キーワード

ステップ4：低パフォーマンスのコンテンツを刈り込む（または改善する

次に、刈り込み作業の明確な基準を設定する。2年以上前に公開された記事や、オーガニックなトラフィックをもたらさない記事はすべて削除することもできる。

これらの基準を念頭に置きながら、各記事に目を通し、手を打つ：

• 関連性のなくなったコンテンツをカットし、301リダイレクトを追加する。
• 重複するコンテンツを1つのエバーグリーン記事にまとめる
• まだ救い出せる古いコンテンツをリフレッシュする
• SEO対策にはならないが、視聴者のニーズに応える作品には「noindex」タグを使う。

さて、剪定ミッションのターゲットになりそうな箇所を特定できたところで、すべてを一挙に削除するのは最善の戦略とは言えないかもしれない。もっと段階的なアプローチを取ることで、特定の修正がSEOパフォーマンスにどのような影響を与えるかを追跡しやすくなる。

刈り込み候補の優先リストを作成する。変更の第一波を実行した後、次のバッチを実行する前に、数週間サイトのSEOデータを監視し続ける。

ステップ5：結果を測定する

変更を展開したところで、あなたの仕事は終わりではありません。デジタルマーケティングの素晴らしさは、その測定可能性にあります。ですから、あなたの努力の効果を測るために、測定基準を注視してください。

オーガニック・トラフィックに細心の注意を払いましょう。コンテンツを整理した後、検索エンジン経由であなたのサイトにアクセスする人は増えましたか？もしそうなら、それはあなたの変更がうまくいっているというポジティブなサインです。

直帰率にも注目してください。もし直帰率が急降下しているのであれば、訪問者があなたのコンテンツに価値を見出し、さらに探検するために滞在していることを示しています。

最後に、SERPsをチェックしましょう。Googleの1ページ目に表示されるようになりましたか？Rank Trackerを使えば、コンテンツ監査や刈り込み作業の成果を正確に把握することができます。毎日Eメールアラートを設定して、何らかの動きを通知することもできます。

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ケーススタディペット保険のブログ記事

コンテンツ監査の方法を説明するために、ペット保険の費用とメリットに関するブログ記事を評価してみましょう。

ブログ記事

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SEOツールデータ

(スクリーンショット：Jeremy Moser）

コンテンツ監査分析

• 関連性このトピックは、保険のオプションを検討しているペットの飼い主に適切であり、リードとコンバージョンを生み出すという会社の目標に合致している。
• 正確さ：この投稿は、ペット保険の費用、補償内容、影響要因に関する事実に基づいた情報を提供し、信頼できる情報源を引用し、価格が異なる場合があることを免責する。
• 明快さ：明確な見出し、箇条書き、表、画像を用いて情報を提示する。専門用語を避け、主要なメッセージが明確である。
• エンゲージメント：親しみやすい口調で、読者の懸念や質問に応える。また、感情に訴えかけ、顧客の声や評価などの社会的証明を含んでいる。
• 最適化：タイトル、URL、メタディスクリプション、テキスト全体にターゲットキーワード「ペット保険いくら」を使用。また、関連キーワードや他の関連ページへの内部リンクも組み込まれている。

コンテンツ監査タグ

このコンテンツは、パンプキンのウェブサイトに毎月600人近いオーガニック訪問者を生み出している。したがって、この記事は「そのままにしておく」カテゴリーに入るだろう。実際、このような記事をもっと書くことが、今後の理想的なコンテンツマーケティング戦略なのだ。

ケーススタディ旅行ブログの記事

では、同じようなコンテンツタイプで、刈り込みに適した養蜂体験について見てみよう。

ブログ記事

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SEOツールデータ

(スクリーンショット：Jeremy Moser）

コンテンツ監査分析

• 関連性：ブログのトピックである養蜂体験は、旅行ブログの読者にはほとんど興味がない。
• 正確さ：養蜂の実践や技術が進化する中、1年以上更新されていないブログ記事は、読者に誤解を与えたり、無関係な情報を提供したりする可能性がある。
• 明快さ：この記事のプレゼンテーションには不満が残る。整理された構成に欠け、画像やインフォグラフィックのような視覚的補助がないため、魅力に欠ける。
• エンゲージメント： エンゲージメントを高めるために、個人的なストーリーや読者からの質問、他の養蜂家からの証言を取り入れる機会を逃している。
• 最適化：明確なSEO戦略がなければ、この記事はオーガニック検索を通じて意図した読者にリーチする機会を逃してしまう。例えば、「初心者のための養蜂」といった狙ったキーワードが、タイトル、URL、メタディスクリプション、コンテンツ全体に戦略的に配置されていない。

コンテンツ監査タグ

このコンテンツは、Home & Jetのウェブサイトへのオーガニック・トラフィックをゼロにする。したがって、この記事は「削除」カテゴリーに入るだろう。ブログ記事を削除し、301リダイレクトでホームページに戻すだけです。

最も弱いブログ記事ほど強い

サイトのコンテンツを分類し、監査し、刈り込むことで、より良い、より集中したユーザー体験を提供することができます。また、あなたのサイトが信頼できる最新の情報源であることを検索エンジンに示すことにもなります。

その結果は？SEOの改善、トラフィックの増加、そして最終的にはコンバージョン率の向上。

空白のGoogleドキュメント（またはChatGPTウィンドウ）を閉じて、剪定ばさみを手に取りましょう。コンテンツ監査プロセスを通じてコンテンツを整理整頓し、ウェブサイトの可能性を最大限に開花させましょう。

成功の鍵は、単にコンテンツを増やすことではなく、ユーザーにとって最適で最も関連性の高いコンテンツを育てることだということを忘れないでください。さあ、剪定を始めよう！SEOランキングがあなたに感謝するでしょう。