Google Search Consoleのインサイトを読み、オーディエンスとコンテンツのパフォーマンスを理解する方法

イントロ

検索エンジンの覇権をめぐる戦いが続く中、私たちは手に入れられるあらゆるツールを必要としている。

これは、GoogleがGoogle Search Console Insightsでコンテンツマーケティングコミュニティに与えた贈り物だ。この新しいサービスは、あなたのコンテンツとそれを見る人々について多くのことを教えてくれる、わかりやすい分析を提供します。

Google Search Console Insightsを通じて、分かりやすく実用的な分析にアクセスすることで、SEOのエキスパートと同じ土俵に立つことができます。

しかし、Googleはこのサービスをシンプルに設計していますが、インサイトを深掘りすると奥が深いのです。Google Search Consoleのインサイト結果の読み方を知れば、コンテンツマーケティングを飛躍的に改善できるデータを発見することができます。

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Google Search Consoleインサイトとは？

Google Search Console Insightsは、Googleが提供する比較的新しいサービスです。ウェブサイトのオーナーがオーディエンスやコンテンツに関する貴重な情報を得るのに役立ちます。

グーグルは、このサービスに関する公式記事の中で次のように述べている：

「Search Console Insightsは、コンテンツ制作者やパブリッシャー向けにカスタマイズされた新しいエクスペリエンスで、オーディエンスがどのように自分のサイトのコンテンツを発見し、何がオーディエンスに響くのかを理解するのに役立ちます。この新しい体験は、Google Search ConsoleとGoogle Analyticsの両方からのデータを利用しています。"

Search Console Insights は、ウェブサイトの統計情報を提供し、技術的な観点からコンテンツのパフォーマンスを分析します。また、Web サイトの問題を特定し、ユーザーエクスペリエンスをより良いものにするのに役立ちます。

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クリエイター、マーケター、SEOエキスパートが必要とし、一般的に愛用する便利なツールだ。例えば、Google Search Insightsは、様々な立場の人々がどのようにあなたを見つけているかを判断するのに役立つ。

例えば、医療消費者。

遠隔医療の増加に伴い、オンライン医療機関はGoogle Search Console Insightsを使用して、顧客がどのようにウェブサイトにアクセスするかを理解しています。

例えば、"オンラインドクター "や "オンラインセラピスト "のようなトレンドキーワードをターゲットにすることで、遠隔医療専門家は、誰が自分たちを見つけ、どのようなデバイスを使っているかについての貴重な情報を受け取ることができます。彼らはまた、ユーザーがオーガニック検索、ソーシャルメディア、または紹介によって彼らのコンテンツを見つけたかどうかを判断することができます。

しかし、この指標はこの無料ツールの主な利点のひとつに過ぎない。

また、あなたの助けにもなる：

• コンテンツの長期的なパフォーマンスを特定する
• 新コンテンツのパフォーマンスチェック
• 人々があなたを見つけるとき、何を検索しているかをチェックする。
• どのサイトがあなたのコンテンツに訪問者を誘導しているかを見る

このツールは、アナリティクスを列挙してあなた自身に結論を出させるのではなく、あなたのためにすべてを明示する。

それでは、これらの指標からオーディエンスについて何がわかるかを見てみましょう。

Google Search Consoleのインサイトは、オーディエンスやコンテンツについて何を教えてくれるのか？

以下のセクションでは、Google Search Consoleのインサイトから収集できる情報と、オーディエンスやコンテンツについて何がわかるかを検証します。

視聴者があなたのコンテンツを発見する方法

Google Search Consoleのインサイトでは、人々がコンテンツにアクセスする際に使用するデバイスに関するデータを得ることができます。

この特別な洞察の解釈方法を知ることで、オーディエンスや彼らがあなたのウェブサイトとどのように相互作用するかについての貴重な情報を得ることができます。

例えば、「デバイス」と「チャンネル」データの結果を理解することは不可欠である。

例えば、「大学の学費」というキーワードで大学生にマーケティングを行う場合、彼らがどのようにコンテンツにアクセスし、どのようなチャネルから流入してくるのかを知りたいはずだ。

ユーザーのほとんどがモバイルブラウザからだと判断した場合、モバイルプラットフォームに特化したマーケティングにシフトすることができます。それには、モバイルアプリへの広告掲載、自社アプリの作成、SMSマーケティングの活用などが考えられます。また、モバイルのユーザーエクスペリエンスやスクリーンサイズにもっと力を入れるべきだということです。

そして、彼らがあなたを見つけるために使っているプラットフォームがあります。ほとんどの大学生がFacebook広告であなたを見つけているのであれば、あなたが最も注力すべきはそこです。

この情報から、マーケティング予算をより適切に配分することができます。オーガニック検索トラフィックからほとんど何も得ていないのであれば、その戦略から予算の一部を吸い上げて、フェイスブックにより多くの注意と資金を投入する。また、PPC広告のA/Bテストを検討することもできる。

最もパフォーマンスの高いコンテンツは？

Google Search Consoleのインサイトは、あなたが発信しているコンテンツについて多くのことを教えてくれます。具体的には、最もパフォーマンスの高いコンテンツと最もパフォーマンスの低いコンテンツを特定することができます。

これには、これらのページへの訪問者数や滞在時間に関するデータも含まれる。

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この指標は、使える豊富なインサイトを提供してくれる。

例えば、最もパフォーマンスの高い上位3つのコンテンツページを見てみましょう。共通点は何でしょうか？次に、パフォーマンスの悪いページを見てみましょう。共通点は何でしょうか？

それは、主題、見出し、全体の長さなど、単純なことかもしれません。何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのかを知ることは、コンテンツに関してオーディエンスが何を求めているのか（求めていないのか）を理解するのに役立つ。

この情報を分析することで、サイト運営の卓越性を高めるための情報に基づいた意思決定を行うことができます。例えば、ウェブサイト上の特定のブログ記事や記事が、ターゲットとするユーザーに特によく響くことを発見するかもしれません。それらの記事でどのキーワードでランキングされているかを分析することで、SEO戦略をより的確に絞り込み、洗練させることができます。

あなたを見つける前に、人々は何を探しているのか？

検索キーワードについては、Google Search Console Insightsを利用することで、ユーザーがどのようなキーワードで検索したかを調べることができます。

この指標により、顧客の検索習慣を明確に知ることができます。彼らが何を検索しているのか、そしてどのキーワードで貴社にたどり着いたのかを知ることで、成果を上げているキーワードを特定することができます。

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言い換えれば、ターゲットにしている特定のキーワードからのヒットがないことがわかれば、今後はそのキーワードを強調する必要があるということだ。そして、ツール内でこれらの結果を分析し続け、進捗状況を確認する。

どのようなコンテンツを書くべきか？

視聴者の行動とコンテンツのパフォーマンスを理解することは、焦点を絞った魅力的なコンテンツを生み出す上で非常に重要です。

トラフィックと平均ページ滞在時間を調べることで、オーディエンスがどのようなコンテンツを好むかがわかる。

例えば、長文のコンテンツで多くのヒットを獲得しているが、オンページの時間が短いとしよう。すると、要点をきちんと押さえた短い記事の方が、ページのエンゲージメントが高いことに気づく。この分析から、あなたのオーディエンスは短い記事を好むことがわかったので、今後はその記事の長さに焦点を当てるべきだ。

長い記事の一部を編集して、視聴者の嗜好について学んだことに沿うようにすることもできる。

また、コンテンツエージェンシーと手を組み、取り組みの規模を拡大したり、コンテンツ戦略の焦点をどこに、どのように絞るべきかを学んだりすることも考えられる。

例えば、Eメールマーケティングエージェンシーは、Eメールのインタラクションデータを評価することで、オーディエンスの属性、行動、嗜好に関する貴重な洞察を提供することができます。このデータはコンテンツ戦略に反映され、コンテンツがオーディエンスの共感を呼び、Googleで効果的なパフォーマンスを発揮することを可能にします。

さらに、Google Search Console Insightsを利用することで、コンテンツのパフォーマンスや強化方法をより理解することができます。また、コンテンツが提供する価値を高めるために、専門分野に精通したライターやSEOストラテジストとの協業を検討することもできます。

オーディエンスの検索意図は？

ページの平均滞在時間と、検索に使用された検索キーワードを見ることで、検索意図について多くのことを知ることができる。

例えば、「ダイエット・プラン」という言葉をターゲットにして、クラッシュ・ダイエットがうまくいかない理由についての記事を書いているとしましょう。あなたはこのようなキーワードで注目を浴びていますが、ページ数はそれほど多くありません。これは、あなたのページを見つけた人々が、あなたが提供していない何かを探していることを意味します。

どの外部リンクがユーザーを貴社に運んでくるかを調べることで、彼らが何を求めているかを知ることができます。例えば、フィットネス・プランを提供するウェブサイトからアクセスしてきたユーザーは、個人に合わせたダイエット・プランを提供するページを探している可能性が高い。

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このキーワードでGoogle広告のクリック単価を支払っている場合、無関係なインタラクションに無駄なお金を費やしている可能性がある。必要なオーディエンスにリーチするには、限定キーワードとネガティブキーワードを追加する必要がある。この戦術は、ほとんどの人が適切な検索意図であなたを見つけていることを保証します。

まとめ

Google Search Console Insightsは、コンテンツマーケティングのゲームチェンジャーです。この無料で利用できるGoogleのサービスは、わかりやすく実用的なインサイトを提供することで、競争の場を均等にします。

結論は？時間をかけてGoogle Search Consoleインサイトの読み方を理解し、データが何を物語っているかを調べる練習をしましょう。これらのインサイトを、今後のコンテンツ生成やマーケティング戦略に役立てましょう。

君の成功に乾杯