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SEOコミュニケーションをマスターする：専門用語を捨てて読みやすいコンテンツに

Statistaによると、毎分590万件の検索がGoogleで行われている。人々は、思いつく限りの情報を見つけるために検索エンジンを利用する。

その多くは、あなたのブランドやビジネスに関連した質問や文章を入力しています。それが、あなたの提供する製品やサービスに関するものであれ、業界のトレンドに関するものであれ、です。問題は、あなたのウェブサイトやオンラインコンテンツが、検索結果の上位に表示されるかどうかです。

検索エンジンで上位に表示されないのは、読者があなたのコンテンツを理解していないからかもしれない。専門用語とは、特定のグループの人々が使う専門的な言葉のことです。

その特定のグループにとっては、理解と仲間意識を高めることができる。しかし、その集団の外の人々には、あなたが何を話しているのかさっぱりわからないだろう。それが、検索エンジン最適化（SEO）コンテンツにとって有害となりうる理由の一部である。

SEOコンテンツにおける専門用語の弊害

コンテンツへの一貫したトラフィックとエンゲージメントは、検索エンジンでの上位表示を助けます。読者があなたのコンテンツを楽しみ、そこから何かを得なければ、トラフィックやエンゲージメントは得られません。専門用語のように、読者の理解と楽しみの間に立ちはだかるものがあれば、このようなことは起こりません。

専門用語は読者のごく一部しか理解できないので、 コンテンツに専門用語を使わないようにすることが重要です。それ以外の読者は、あなたの言っていることを理解できない。これは、読者を疎外し、あなたのコンテンツが自分のためのものではないと感じさせ、その結果、読者はページを去り、二度と戻ってこない可能性があります。

人々が検索エンジンに何を入力するか考えてみよう。言い換えれば、彼らはクエリに専門用語を使っているだろうか？それとも、日常会話で使うような簡単な言葉を使うのだろうか？後者の可能性が高い。

つまり、読者が使っている言葉を使うのではなく、専門用語に頼りすぎているコンテンツでは、検索エンジンの結果ページで上位に表示される可能性は低くなります。

検索エンジンは、ユーザーのクエリに応じて最も関連性の高い結果を表示するのが仕事です。もし検索エンジンが、あなたの使っている言語のせいで、あなたのコンテンツとクエリの内容を結びつけることができなければ、あなたのサイトやページは、最初のページではなく、結果ページの10ページほど深いところに表示される可能性が高くなります。

結局のところ、専門用語は読者のコンテンツ理解に悪影響を及ぼします。読者があなたの言っていることを理解できなければ、あなたのコンテンツへのエンゲージメントや再訪問を促すようなポジティブな体験は得られません。そして、トラフィックやエンゲージメントが得られなければ、SEOの結果も悪くなってしまうでしょう。

読みやすいコンテンツを作るためのヒント

SEOに強いコンテンツであることはもちろんだが、何よりも読者に優しいコンテンツであるべきだ。

読者が望むものを提供することができれば、読者はあなたのコンテンツを何度も訪れ、エンゲージメントとトラフィックを高めることができます。これは、検索エンジンに対して、あなたのサイトとコンテンツが関連性があり、信頼できるものであるというシグナルとなり、SEO戦略を強化します。

それでは、SEO効果を高める読者に優しいコンテンツを作成するためのヒントを紹介しよう。

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読者を理解する

あなたのコンテンツは、特定の人々に向けて発信されている。彼らは、あなたの競争相手や他の人々のコンテンツを消費する読者とは異なる方法でコンテンツを伝え、吸収します。

読者が誰であるかを理解し、彼らが実際に読み、一貫して共鳴するコンテンツを作成できるようにする。

デジタルマーケティングチャンネルで収集したターゲットオーディエンスに関するデータは、彼らがどのような人物であるかを洞察するための金鉱である。配偶者の有無、居住地、教育レベルなどの人口統計データを少しメモしておきましょう。コミュニケーションスタイルや嗜好についても調べてみましょう。

次に、コンテンツとウェブサイトの行動に関連するデータを調べます。訪問者はウェブサイトのどのページをよく見ているのか？ブログがある場合、最も人気のある記事は何か？最もエンゲージメントが高いコンテンツは何か？読者はどのようなトピックやメディアタイプに惹かれているのか？

読者がどのような人たちかを知っていれば、読者が理解し、楽しめるコンテンツを作ることができる。

ユーザーの意図を考慮する

ユーザーの意図とは、検索エンジンにクエリを入力するときに誰かが心に描いている目的のことです。検索エンジンにクエリを入力するとき、ユーザーは何を知りたいのだろうか？そして、もし必要な情報を得たとしたら、それは何をするのに役立つのだろうか？

あなたのようなコンテンツを探そうとする読者の意図がわかれば、彼らにとって重要な情報が含まれていることを確認できる。読者はあなたのコンテンツを最初から最後まで読む可能性が高くなり、彼らが必要としていることが網羅されているため、興味を持ってくれるでしょう。

あるトピックに関するコンテンツを作り始める前に、なぜそのトピックを検索するのかについて深く考え、彼らの意図を特定する。

扱うトピックを徹底的に学ぶ

自分が理解していないトピックを分解しようとすることを想像してみてほしい。重要な情報が抜け落ちてしまう。言葉や概念が混乱してしまう。何が価値あるものかを見極め、読者に提供することもできないだろう。

では、自分がよく理解しているテーマについて考えてみよう。たとえ相手がそのテーマについて何も知らなくても、それを説明するのは簡単だ。その人が知っていることに関連づけることができる。簡単な言葉を使う。何が重要なポイントかわかっていて、それを簡単に伝えることができる。

読者に優しいコンテンツとは、シンプルで理解しやすいものである。そのためには、まず自分自身がそのテーマを徹底的に理解しなければならない。どんなテーマであれ、子供に説明できるまで勉強しましょう。必要ならメモを取ること。ただ、そのトピックに関するコンテンツを発表する前に、そのトピックを隅から隅まで理解しておくこと。

親しみやすい言葉を使う

専門用語を使わず、シンプルで親しみやすい言葉を選ぶことは、読者に親しみやすいコンテンツには欠かせない。読者がシームレスに理解できる言葉を使いたい。また、彼らが共感できる言葉を使いたい。

コンテンツ全体でスラングを使わなければならないと言っているわけではありません。しかし、読者が日常的によく使うインフォーマルな言葉であれば、コンテンツの中で適切なときに何度か使うことで、読者により親近感を持ってもらうことができます。

すべてがうまくいかないときは、簡単な言葉を使うこと。

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適切なキーワードとフレーズを使う

適切なキーワードとフレーズは、読者とSEO戦略の両方をサポートするコンテンツにすることができます。読者はあなたのキーワードやフレーズを使います。だから、あなたがそうすることで、読者はそれらを理解する。

さらに、キーワードとフレーズはランキングに貢献します。競合が少なく、関連性の高いキーワードやフレーズを選べば、上位に表示される可能性が高くなります。

ウェブサイトに使用するキーワードとフレーズを簡単にリストアップしましょう。これらのキーワードは頻繁に入れ替わるものではありません。ですから、あなたのブランドとビジネス内容に関連したキーワードであることを確認してください。当社のSERPチェッカーを使って、キーワードのランキングを確認し、そのキーワードが競合する価値があるかどうかを知ることができます。

制作する個々のコンテンツに関しては、使用するキーワードやフレーズは、そのトピックや目的によって異なります。キーワード検索ツールのようなツールを使えば、プロセスが簡単になり、競合が少なく、関連性が高く、評価の高いキーワードを特定することができます。

テキストを分割する

読者が長い文章を読み通すことを当てにしているなら、考え直してほしい。長い文章を消化するのはとても大変です。それを読み切るには、かなりの精神的エネルギーが必要なのだ。

あなたが望まないのは、読者が最初のテキストブロックで疲れ果ててしまい、残りを読む気すらなくなってしまうことです。短い段落、小見出し、箇条書き、番号付きリストなどで文章を区切ることで、読者が情報を消化しやすくなります。

ひとつの段落で4文を超えないのが鉄則だ。適宜、小見出しやリストを加える。

ビジュアルを取り入れる

文字で書かれたコンテンツは過去のものではない。しかし、人々はますますビジュアルに惹かれるようになっている。ビジュアルの方が少しは受け入れやすいからだ。そして、使用するビジュアルによっては、書かれたコンテンツの理解を深めることができる。

例えば、魅力的な見出しを書くための6つのコツについてブログ記事を書いているとしよう。同じ情報をカバーするインフォグラフィックを作成し、それを記事に含めることで、読者にあなたのメッセージを吸収してもらう別の選択肢を与えることができる。

あるいは、あなたが発売した最新の製品に関するメールを作成するとしましょう。満足した顧客からのレビューのスクリーンショットを組み込んで、新製品がいかに素晴らしいかを訴えることができます。

理解を深めたり、読者の目に魅力的なものを与えるだけでなく、ビジュアルはSEOの結果にも役立ちます。Altタグ、メタディスクリプション、キャプションは、あなたのキーワードやフレーズのための追加のホームです。さらに、検索エンジンがあなたのコンテンツの関連性と品質を理解するためにクロールする別の何かを与えます。

どんなビジュアルでもスペースを取ってしまうのではなく、何らかの方法でコンテンツを引き立てるビジュアルを使うようにしましょう。

SEOコンテンツを上位表示させたいなら、読者が簡単に理解できなければならない。まずは専門用語を取り除きましょう。そして、読者にわかりやすいコンテンツにするために、残りのヒントを続けましょう。