はじめに
多くのコンテンツチームは、キーワード調査、企画書作成、内部リンクの構築に多大な労力を費やしているにもかかわらず、記事の冒頭には他の何百ものページでも使われているストック写真をただ貼り付けているだけだ。これは大きな機会損失である。オリジナルの画像や短い動画は、画像検索や動画検索の結果からトラフィックを獲得し、ページ上のエンゲー ジメントを高め、同じ検索クエリで上位表示される他の記事と区別されやすくすることができる。
生成ツールのおかげで、すべての記事にオリジナルのビジュアルを低コストで作成できるようになりました。しかし、SEO上の価値は、生成後の処理にかかっています。ここでは、その両方を網羅したワークフローを紹介します。
検索においてオリジナルのビジュアルが重要な理由
- 画像検索での可視性。説明的なファイル名と代替テキストが設定された、独自性があり関連性の高い画像は、すでに多くの他のドメインでインデックスされているストック写真よりも、画像検索結果に表示される可能性が高くなります。
- 動画検索結果。動画が埋め込まれ、適切なマークアップが施されたページは、検索結果の動画特集に表示される可能性があります。
- 有益なコンテンツのシグナル。Googleのガイドラインは、コンテンツが有用かつ独創的であるかどうかに焦点を当てており、ツールが作成を支援したかどうかには重点を置いていません。特定の論点を説明する独自の図やシーンは、その主張を裏付けます。一方、ありふれた埋め草画像はそうではありません。
- エンゲージメント。手順を説明するビジュアルは、単にページを装飾するだけのものよりも、読者をページに長く留まらせる傾向があります。
ステップ1：ブリーフ作成時にビジュアルを計画する（作成後ではなく）
すべてのコンテンツブリーフに「ビジュアル」の項目を追加しましょう。各H2見出しについて、テキストよりも画像の方が説明に適しているかどうか（ビフォー・アフター、プロセス、製品の使用例、比較など）を明記します。主要なセクションごとに機能的な画像を1枚、ヒーロー画像を1枚用意することを目標とします。トピックにプロセスが含まれる場合は、5～10秒の動画も計画しましょう。
ステップ2：意図を持って制作する
トピックだけでなく、そのセクションの検索意図に合ったプロンプトを作成しましょう。「カート放棄率の低減」に関する記事の場合、一般的なプロンプトではありきたりな画像しか生まれません。具体的なプロンプトであれば、インデックス登録に値する画像が得られます：
「ノートパソコンのフラットレイ写真。簡略化された3ステップのチェックアウトページが表示され、その横にクレジットカードとコーヒーカップが置かれている。柔らかな自然光、清潔な白いデスク、俯瞰視点、右側に十分な余白がある。」
画像にラベルやUI要素が必要な場合はテキスト処理に優れたモデルを、シーン描写にはフォトリアリスティックなモデルを使用しましょう。複数のモデルをバンドルしているプラットフォームなら、この切り替えが容易になります。1つのアカウントで数十種類の画像・動画モデルを利用できるAI画像・動画生成ツールなら、ログインを切り替える手間なく、インフォグラフィックにはタイポグラフィに優れたモデルを、製品紹介動画にはシネマティックな動画モデルを選択できます。どのツールを使用する場合でも、出力物に対して商用利用権が付与されていることを確認してください。
ステップ3：すべてのファイルを最適化する
SEOの効果の成否は、この段階で決まることが ほとんどです。
- ファイル名。アップロード前に名前を変更してください。「three-step-checkout-page-example.webp」のようにし、「image_8842.png」のような名前は避けてください。
- 形式とサイズ。WebPまたはAVIF形式でエクスポートしてください。レイアウトで実際に表示される最大サイズにリサイズし、srcsetを使用してレスポンシブなバージョンを配信してください。
- 代替テキスト。画像に何が写っているか、なぜそこにあるのかを、平易な言葉で説明してください。ターゲットフレーズは、自然に馴染む場合にのみ含めてください。
- 寸法。画像の読み込み中にレイアウトがずれないよう、widthおよびheight属性を設定してください。これにより、Core Web Vitalsのスコア向上につながります。
- 遅延読み込み。スクロールして初めて表示される領域（below the fold）の画像は遅延読み込みしますが、ヒーロー画像は絶対に遅延読み込みしないでください。ヒーロー画像は、多くの場合、Largest Contentful Paint（LCP）の要素となるためです。
- キャプション。短いキャプションは、ページ上で最もよく読まれる行の一つです。重要なポイントを改めて伝えるために活用しましょう。
ステップ4：動画を適切に扱う
生成された短いクリップは、製品デモ、プロセスの手順説明、ソーシャルメディアでの再利用に適しています。検索で成果を上げるためには：
- 動画は、フッターに埋もれるのではなく、メインコンテンツとして、または明確に目立つように配置されたページにホストしてください。
- 名前、説明、サムネイルURL、アップロード日、再生時間を含むVideoObject構造化データを追加してください。
- ランダムなフレームに頼るのではなく、カスタムサムネイルを生成してください。
- 動画の下に文字起こしやテキストによる要約を掲載してください。
- 動画を大量に公開する場合は、動画サイトマップの作成を検討してください。
ステップ5：公開前の品質チェック
AI生成のビジュアルは、誰かが確認しなければ読者を誤解させる恐れがあります。編集チェックリストに簡単な確認項目を組み込んでください：
- 画像内のテキストは、スペルが正しく、記事の内容と一致していること。
- 表示されている製品、インターフェース、データは正確であり、もっともらしい架空のものではありません。
- 手、顔、ロゴは自然に見え、自社が所有していない実際のブランドに似ていないこと。
- 画像が情報を補足していること。そうでない場合は削除してください。
健康や金融などのYMYLトピックについては、より厳格にチェックしてください。説明用のシーンは問題ありませんが、グラフや図表は実際のデータに基づいている必要があります。
ステップ6：測定と改善
Google Search Consoleで、パフォーマンスレポートを検索タイプ「画像」および「動画」でフィルタリングし、どのページがビジュアルからインプレッションを獲得しているかを確認します。過去の投稿のサンプルについて、ストック画像を置き換える前後のアナリティクスにおけるエンゲージメント指標を比較します。テストは小規模かつ管理された範囲で行いましょう。比較可能な記事群の画像を更新し、別の類似した記事群は変更しないようにします。
最も高いパフォーマンスを発揮した画像生成のプロンプトを、コンテンツの種類ごとにタグ付けして共有ライブラリに保存しましょう。時間が経つにつれて、これが社内のビジュアルスタイルとして定着し、画像検索結果でのブランド認知度向上に寄与するほか、チームが毎回一からブリーフを作成する手間を省くことができます。
クイックチェックリスト
- ブリーフで計画されたビジュアル素材は、主要なセクションごとに1つずつです。
- 各セクションの意図に沿ってプロンプトを作成してください。
- ファイル名は説明的であり、最新の形式で、サイズを指定してください。
- 有用な代替テキストとキャプション。
- 動画クリップにはVideoObjectマークアップと文字起こしを付ける。
- 公開前に人間による正確性の確認を実施。
