プロアクティブSEO：リスク軽減を通じて課題を克服する

イントロ

デジタルマーケティングにリソースを割く企業が増えるにつれ、SEOはますます競争力を増している。地元企業でさえ、ビジネスを後押しし、ブランドの露出を増やすSEO戦略に多額の費用を投じている。

SEOの世界で一歩先を行くのは難しいことです。しかし、革新的で積極的なアプローチは、リスクを減らし、ROIを向上させるのに役立ちます。

SEOトラッカーを活用してオーガニック・ランキングの最新情報を入手するといった簡単な変更でさえ、デジタル・マーケティング戦略に大きな違いをもたらす可能性がある。

事前のブレインストーミング

SEOは複雑なことで知られています。効果的なSEO戦略は、リンク構築、キーワード調査、hreflangタグ付けなど、さまざまなテクニックを駆使して、質の高いコンテンツを宣伝し、ウェブサイトへの訪問者を呼び込む。たとえあなたが経験豊富なSEOのプロであっても、圧倒されてしまいがちです。

新しいSEOプロジェクトに着手する前に、マーケティングチームと事前のブレインストーミングセッションを開催することを検討しよう。プレモーテムブレーンストーミングは、2007年にゲイリー・クライン氏によって考案されたリスクマネジメントの手法で、チームが直面する可能性のある課題を理解するのに役立つ。早期に問題を特定することで、チームは解決策を見つけるために逆算し、プロジェクトを軌道に乗せることができる。

ミーティングに参加する前に、チームにブレインストーミングをしてもらい、SEOの予行演習の準備をしよう。何が私たちの目標を失敗させる可能性があるのか」、「私たちは過去にどのようなSEO指向の教訓を学んだのか」、そして、「次のプロジェクトで何がエキサイティングなのか」といった重要な質問を考えてもらうのだ。

これらの質問は、多くの洞察をもたらし、共通の問題を特定するのに役立つはずです。例えば、新しいウェブサイトを立ち上げるプロジェクトでチーム全体が不安を抱えている場合、立ち上げの日を迎える前にブレーンストーミングセッションで潜在的な問題を特定することができます。個人で仕事をする場合は、プレモーテムボードを中央の場所に置いておきましょう。そうすることで、チームが直面する課題と、それを克服するためにあなたが考案した戦略を思い出すことができます。

アンスプラッシュ

SERPの分析

検索エンジンの結果ページにページを最適化することは、効果的なSEOの鍵である。しかし、多くのマーケティングチームは、SERPが具体的にどのように機能しているのか、また、Googleなどのサイトでのランキングをどのように向上させることができるのかを知らない。

SERPチェッカーを活用して、SERP戦略をコントロールしよう。これは、ローカルビジネスを経営していて、近隣の他のビジネスがSEOを強化していることに気づいている場合に特に重要です。SERPチェッカーは、地域別にトラフィックを分解し、あなたのビジネスに非常に適格なリードを引き寄せるキーワードの機会を見つけるのに役立ちます。

自動SERPツールは、SEOの世界における突然の変化も警告してくれる。競合他社やGoogle Search Centralによる変化に素早く対応する必要があるため、これは重要だ。自動SERPツールは、ゲームの一歩先を行き、SEOのプロとしての運用の俊敏性を高めてくれる。

サイトの監査

監査は通常、過去と現在のパフォーマンスの事後的な検査と見なされます。しかし、詳細な監査は、より積極的でリスクの少ないSEOへの第一歩でもあります。効果的なウェブサイト監査は、以下のような主要な課題と機会を特定する必要があります：

• メタタグ：あなたのページが何について書かれているかをSERPに伝えるもので、あなたのサイトへのトラフィックを促進する鍵となります。
• XMLサイトマップ：Googleがすべてのページをクロールしていない場合、トラフィックを失うことは確実です。ウェブ監査サービスを利用して、XMLサイトマップが正しくフォーマットされていることを確認しましょう。
• リンク切れリンク切れはSEOスコアを低下させ、Googleにサイトをクロールされにくくします。自動監査ツールは、サイトを素早くクロールし、あらゆる問題を発見することができます。
• インデックスの問題：監査により、インデックスされていないページを特定し、ウェブサイトの質を高めながら重複コンテンツを削除することができます。
• モバイルとデスクトップのトラフィックトラフィックがどこから来ているかを知ることで、サイトの設計やウェブユーザーの獲得方法を戦略的に変更することができます。

SEO監査ツールはお金も節約できる。SEOの専門家は通常、1つのサイトのレポートをまとめるのに1時間あたり150ドル以上を請求します。ウェブ監査ツールは、その何分の一かの価格で、はるかに速いスピードで同様の機能を完了することができます。

自動監査ツールは、デジタルコンテンツのプロモーション方法を変更しようと計画している場合に特に役立ちます。監査ツールは、トラフィックの変化を常に把握し、変更が効果的であったかどうかを示してくれます。これにより、その場で修正を加えることができるため、失敗のリスクを減らすことができる。

リスク軽減

効果的なSEOとは、ソーシャルページやウェブサイトに確実な成長をもたらすことです。このデジタルマーケティングへのリスクの少ないアプローチは、長期にわたって着実に売上を伸ばし、ランキングを上昇させます。以下のようなリスク軽減戦略を実施することで、長期的な成功を確保することができます：

• リスクの特定：ウェブ監査とSERPチェッカーを使って潜在的なリスクを特定する。キーワードのカニバリゼーションやサイトスピードの問題など、顕著なSEOリスクをリストアップしておく。また、サイトがハッキングされた場合にランキングに悪影響を及ぼす可能性があるサイバーセキュリティの脆弱性も特定する。
• 追跡：特定したリスクは測定可能であるべきだ。競合のページを使用している競合を常に把握し、競合のページに対するパフォーマンスを測定してみよう。そうすることで、SEOの変化に気づき、競合を凌駕するための積極的な対策を講じることができる。
• レポートリスクはビジネスの成長とともに進化します。リスク報告を真剣に行い、利害関係者に現在直面している最大のSEOリスクについて最新情報を提供しましょう。そうすることで、将来のリスク管理プロジェクトに大きな予算を確保できるかもしれません。

リスク管理は、プロアクティブでリスクの少ないSEOの鍵です。ウェブ監査ツールを使って主要な指標を追跡し、収集したデータを関係者用のワークシートにエクスポートしましょう。こうすることで、競合他社に気づかれる可能性を最小限に抑え、何か問題が発生した場合の対応時間を短縮することができる。

ローリスク戦略

入念な実験を行うことで、ウェブプレゼンスに手を加え、オンラインでのブランドを高めることができます。ボタンの位置を変えたり、使用するフォントを変更したりといった微妙な変更が、社内のトラフィックやユーザー体験に大きな影響を与えることがあります。

A/Bテストを活用して、リスクの少ない戦略を採用しよう。A/Bテストはデジタルマーケティングの世界の定番であり、変更が効果的かどうかを判断する最良の方法です。A/Bテストは、訪問者の半分を標準ページに、残りの半分をテストしたい変更を加えたバージョンのウェブサイトにリダイレクトすることで機能します。

まだ成長途中のサイトであれば、質の高いオリジナルコンテンツを書くことで、将来の成功に備えることができる。Googleのような検索エンジンは、ユーザーが見たいと思うコンテンツを優先するため、これはSEOに対する積極的なアプローチです。5年後も関連性のあるエバーグリーン・コンテンツを書き、オーディエンスの生活に真の価値を与えるページを作るようにしよう。エバーグリーンのページはパフォーマンスが良く、あなたの製品やサービスへのインバウンドトラフィックをたくさん生み出す傾向があるため、これは信頼できるトラフィックを生み出すのにも役立ちます。

アンスプラッシュ

移り変わるソーシャルシーン

先日、フェイスブックとインスタグラムが、広告なしでソーシャルメディアを利用したい人々のために、定額制のメンバーシップを開始するというニュースが流れた。EU圏内でメタが所有するプラットフォームを利用する人々は、9.99ユーロを支払うことで、自分たちのデータもソーシャルメディア大手によって収集されないようにすることができる。

X（旧ツイッター）も広告なしのブラウジングに同様のアプローチをとっている。世界中のユーザーが、広告なしのPremium+サービスに月額16ポンドを支払うことができるようになった。

Facebookのようなサイトでのイベントや商品のブーストに大きく依存している場合、この突然の変化はあなたの会社に災いをもたらすかもしれません。ソーシャルユーザーが購読を選択した場合、オンラインで新しいリードを獲得する能力が損なわれてしまうかもしれない。

これを後退と考えるのではなく、マーケティングの一部をソーシャル投資から積極的なSEO戦略に振り向けることを検討してください。キーワード入札やリンク構築のようなSEO戦略に費やす資金を増やすことで、サイトへのトラフィックを劇的に増やすことができ、同時にクリック単価を削減できる可能性があります。

SEOのためにソーシャルから離れることで、チームの能力を解放し、サイト上でより質の高いコンテンツを制作することができる。このような質の高いコンテンツは、ウェブユーザーを楽しませる可能性が高く、他のコンテンツクリエイターをあなたのウェブサイトに引き寄せるかもしれない。このようなコンテンツクリエイターとチームを組み、SEO戦略を強化しながら、広告なしで購読できる可能性のあるユーザー生成コンテンツを制作することを検討しましょう。

それでもソーシャルゲームに手を出したいのであれば、ユーザー生成コンテンツを制作するインフルエンサーと組むことを検討しよう。インフルエンサーは通常、GoogleのようなSERPに響く高品質で本物のコンテンツを制作するため、ユーザー生成コンテンツは貴社のSEO戦略を後押しします。多くの消費者レビューには、キーワードが豊富なコンテンツや製品ページへのリンクが多く含まれているため、ウェブサイト上のUGCも強力なツールになり得ます。

結論

プロアクティブなSEO戦略は、競合他社に先んじることができ、今後何年にもわたって確実な成長を生み出すことができます。次のデジタル・マーケティング・プロジェクトをサポートする、リスクの少ない戦略をいくつか特定するための事前ミーティングで、ボールを回し始めましょう。そして、あなたのサイトをサポートする、高品質で常緑のウェブページをいくつか作成しましょう。次のSEOプロジェクトの戦略を立てる際には、リスク軽減のためのウェブ監査を忘れずに行い、ランキングの変化を追跡して変化をフォローアップしましょう。