SaaSのためのSEO対策。SEOでSaaSビジネスを成長させる

イントロ

SaaSビジネスの初期段階では、期待値が高いものです。起業家、SaaSの創設者、マーケティング担当者は、G2で次の大きなソフトウェア・ソリューションを管理するという空想に耽るかもしれません。

そう、夢は叶うが、仕事もしなければならないのだ。

成功したSaaSブランドは皆、効果的なマーケティング戦略によって質の高いトラフィックを生み出すことから始めていますが、SEOはその中でも際立っているように思います。

検索エンジン最適化（SEO）は、現在でも多くのSaaS企業で、リードの生成、ブランド認知度の向上、売上の増加、その他のコンバージョンメトリックスに利用されています。

このソースによると、オンライン体験の68%は検索から始まるそうです。ですから、御社のウェブサイトが検索エンジンに最適化されていない理由は何もないのです。

そこで、スタートアップ企業や既存のSaaSビジネスがSaaSのためのSEOとその方法について理解できるように、包括的なガイドを書きました。

潜入してみよう。

SaaS SEOとは？

SaaSはSoftware as a Serviceの頭文字、SEOはSearch Engine Optimizationの頭文字をとったものである。

しかし、SaaSのSEOはどうでしょうか？

SaaS SEOとは、SaaS企業のWebサイトが検索エンジン結果ページ（SERP）上でターゲットクエリの上位に表示されるようなSEO対策を行うことを意味します。

このキーワードがGoogleの1ページ目に表示されると、その企業のウェブサイトにトラフィックが送られることになります。

SaaSビジネスでSEOが必要な理由

ビデオ会議に最適なソフトウェア」「CRMに最適なソフトウェア」など、関連するクエリをオンラインで検索したことがありますか？

これは、SaaSビジネスでSEOを実施しなければならないのと同じ理由です。

では、今後数ヶ月の間にあなたのビジネスがこれを達成するための、実行可能なステップをチェックしてみましょう。

SaaSのためのSEO。SERPで上位にランクインするための実践的なステップ

Orbeloによると、Googleは世界の検索シェアの91％を占めているので、今回はGoogleを検索エンジンとして取り上げます。

Googleは、検索エンジン結果ページ（SERP）上でどのウェブサイトが最も高いトラフィックシェアを獲得するかを決定するために、10以上の主要なランキング要因をアルゴリズムで使用しています。

しかし、Googleアルゴリズムのアップデートが年に数回行われるため、ランキングは一定ではありません。あなたはfirstpagesageによる調査によると、2022年の現在のGoogleのランキング要因をチェックアウトします。

• 魅力的なコンテンツの継続的な発信 -26
• メタ・タイトルタグのキーワード -17
• バックリンク -15
• ニッチな専門性 -13
• ユーザーエンゲージメント -11
• 内部リンク -5
• モバイルフレンドリー/モバイルファーストウェブサイト -5
• ページスピード -2
• サイトセキュリティ / SSL証明書 -2
• スキーマ・マークアップ／構造化データ -1
• URLのキーワード -1
• ヘッダータグのキーワード -1
• メタディスクリプションタグのキーワード＋その他19項目-1%。

つまり、SaaSのWebサイトをGoogleで上位表示させたい場合、それらの要素を考慮するわけです。

では、順を追って説明しましょう。

SEO診断の実施

もし、あなたが一度でもPCのトラブルシューティングをしたことがあるなら、SEO Site Auditの意味するところは容易に理解できるはずです。

SEO監査とは、Webサイトを分析し、誤りがないか、検索エンジンのランキングルールに沿っているかどうかを知ることです。

この監査では、検索エンジン最適化の基本である「オンページSEO」「オフページSEO」「ユーザー体験」「テクニカルSEO」をチェックする必要があります。

監査プロセスが完了すると、Webサイト上のエラーを特定し、その修正方法を示したレポートが得られるはずです。

それがあれば、自社サイトのSEOを改善するための次のステップを簡単に知ることができます。

では、Site Auditはどのように行われるのでしょうか。

SEO監査は手作業で行うこともできますが、それには時間がかかるかもしれません。実際、SEOの専門知識とデータ分析のレベルが高くないと、この作業はうまくいきません。

しかし、Rank Tracker SEOツールは数分以内にあなたのために仕事を成し遂げるので、それを問題視する必要はありません。

以下、その様子をご覧ください。

• Rank Trackerの公式サイトを見る。
• サインアップに移動し、お好みのプランを選択します。月額9ドルから
• ウェブサイト監査セクションに移動するか、ここをクリックしてください。
• あなたのウェブサイトのURLを入力すると、下の画像のようなレポートが表示されます。

レポートから、あなたのWebサイトのどの部分を改善する必要があるかがわかります。

キーワード調査

見込み客が検索エンジンで貴社を見つけるために使うフレーズ、クエリ、用語を見つけるプロセスは、キーワード調査と呼ばれています。

キーワードの選定は、コンテンツの種類からウェブサイトへのアクセスの質まで、すべてを決定します。ですから、この段階を慎重に行うのがベストです。

一般的に、SaaSのキーワード調査は、見込み客がGoogleで使用するとわかっている用語をブレインストーミングすることから始まります。そして、それをより簡単にするために、次のことを考慮する必要があります。

• 製品のタイプ - ソリューション？ツール？プラットフォーム？
• あなたの製品のオファー - それは人々の時間を節約しますか？お金を増やしますか？リスクを減らすことができるか？
• 製品のユニークな特徴
• 対象読者

これらを把握した上で、SEOツールを使って実際のキーワード調査を開始することができます。

しかし、その前に、以下のキーワードの検索意図を理解しておく必要があります。

情報提供キーワード

これらのキーワードのカテゴリーは、検索者がある主題に関するより多くの情報を見つけるために使用されます。

これらのキーワードについて書かれたコンテンツは、SaaSのSEOについてすべてを学んでいるため、現在あなたが読んでいるコンテンツのように長文になるのが普通です。これらのキーワードの中には、「何を」「どのように」といった言葉が含まれているものもあります。

商用キーワード

これらのカテゴリは、購入する意思を持った検索者が使用します。例えば、見込み客が「Rank Tracker SEO Powersuite」を検索するとき、彼らはプランに加入する意図を持っています。

トランザクション・キーワード

情報系キーワードと取引系キーワードの両方に分類される取引系キーワード。最高のCRMソフトウェア」のようなキーワードは、検索者が最適な購入決定を下すのに役立ち、また推奨されるソフトウェアツールについて検索者を教育することができます。

以下のステップを参照して、キーワード調査のプロセスを開始してください。

• キーワードリサーチツールにアクセスする。Ranktrackerは以下のようなフィルタリングが可能なので、私はRanktrackerを愛用しています。
  • KD (Keyword Difficulty) - 簡単なキーワードを特定することができる100以上の指標です。
  • ボリューム - 1ヶ月の平均検索回数。
  • CPC (Cost per Click) - 広告主が1クリックあたりに支払う金額。
• 種となる言葉を入力し、検索ボタンを押す。
• フィルター機能を使うと、下のスクリーンショットのように、選択したキーワードに一致するリストがポップアップ表示されます。

プロからのアドバイス - 難易度が低く、検索ボリュームのあるキーワードを狙う。

SEOに最適化されたコンテンツを作成する

この段階で、あなたはGoogleでランク付けしたいキーワードのリストを持っていたはずです。そこで、説得力のある記事を考え出し、希望のキーワードに最適化する時が来たのです。

以下は、その流れです。

1. Googleでキーワードを検索してください。
2. キーワードの検索意図を理解するために、上位10件の結果がどうなっているかを見てみましょう。
3. コンテンツのギャップに注意する。
4. トピックに関するすべてを網羅する素晴らしいコンテンツを書く。
5. キーワードの検索意図を満足させ、コンテンツのギャップを埋める。
6. 以下のヒントを参考に、ターゲットキーワードと関連キーワードで投稿を最適化します。
7. タイトルに含まれるキーワード
8. メタディスクリプションのキーワード
9. H2/H3でのキーワード
10. 記事の冒頭と末尾にキーワードを入れる。
11. URLはシンプルに、または可能な限りキーワードを使用する
12. IMG Altタグのキーワード
13. 他の関連記事への相互リンク
14. 権威ある記事へのリンク。

オンページSEOにはもっと多くのものがありますが、WordPressのようなCMSを使用している場合、YoastやRankmathなどのプラグインが役に立ちます。

バックリンクの構築

バックリンクは、検索エンジン最適化の実践が始まって以来、Googleの主要なランキング要因の一つであり、現在もなお関連性があります。

バックリンクは、Googleに対する信頼の票として機能します。したがって、SaaSウェブサイトのバックリンクを構築することは、Googleの目から見て信頼と権威を構築することを意味します。

初期の頃、リンクビルディングは数のゲームでしたが、ウェブマスターがそれを悪用したため、Googleアルゴリズムが全体を「量の質」のゲームに変えました。

今日、100のサイトからのスパム的なバックリンクよりも、オーソリティサイトからのバックリンクの方が優れています。後者は、企業のウェブサイトにダメージを与えるだけです。

では、質の高いバックリンクを得るにはどうしたらいいのでしょうか？以下のヒントをご覧ください。

• リンク可能な資産を持つ - あなたのSaaSツールは、あなたが無料版を持っている場合は特に、あなたのリンク可能な資産であるべきです。ウェブマスターは、「ハウツー」や「レビュー」のような投稿を公開するときに、あなたのウェブサイトに戻ってリンクする可能性があります。
• ゲストポスト - 他のウェブサイトで公開し、ウェブサイトからリンクバックを得る行為。
• 研究ベースのコンテンツを公開する - これを行うことで、他のウェブサイトが研究の後にコンテンツのソースとしてあなたのウェブサイトを参照するため、バックリンクを集めることができます。
• 競合のバックリンクを盗む -バックリンクチェッカーを使用して競合のバックリンクを監査することで行うことができます。ダッシュボードがどのように見えるか、以下のスクリーンショットをご覧ください。

バックリンクを構築する方法は他にもたくさんありますが、上記の戦略はSaaSウェブサイトのSEOを向上させるのに十分です。

その間、あなたは私たちのブログを訪問して、SEOについてもっと学ぶことができます。

結論

SEOは、トラフィックの増加、リードの生成、売上の増加、その他のコンバージョンメトリックスによって、SaaSビジネスの成長を支援します。 このプロセスでは、Webサイトの監査、キーワードの調査、コンテンツの作成、キーワードの最適化、公開、バックリンクの構築などが行われます。

SaaSビジネスにおけるSEOを理解したいと思っていた方は、このガイドから始めてみてはいかがでしょうか？