リンク構築戦略におけるソーシャルメディアの役割

イントロ

リンク構築は、あらゆるSEO戦略にとって不可欠である。ウェブサイトのバックリンクの質が高ければ高いほど、検索エンジンのランキングも上がります。

残念ながら、ほとんどのリンクビルダーは、リンク構築戦略におけるソーシャルメディアの役割を見落としがちだ。ソーシャルメディアとSEOに直接的な関連性はないが、ソーシャルメディアはオピニオンリーダーやオーディエンスとの有意義な関係を築くのに役立つ。そのため、間接的にSEOのためにより質の高いバックリンクを確保することができるのだ。

この記事では、ソーシャルメディアのリンク構築戦略とベストプラクティスについて学ぶ。

SEOにおけるリンクビルディングを理解する

リンクビルディングとは、他のウェブサイトからあなたのサイトのページにリンクを張ってもらう戦略のことです。SEOでは、これらのリンクをバックリンクと呼びます。

検索エンジンは、質の高いバックリンクを持つサイトを権威のあるサイトとみなします。それぞれのバックリンクは、あなたのコンテンツに対する信頼票とみなされます。その結果、質の高いバックリンクを持つサイトはSERPで上位に表示されます。そして、より多くの検索トラフィックを得ることができるのです。

バックリンクを構築する方法はいくつかある。

• リンク切れリンク構築- サイト所有者に代替リンク（あなたのリンク）を提供し、サイト上のリンク切れを補う。
• ゲストブログ- バックリンクと引き換えに、他のサイトに価値あるコンテンツを提供する。
• リンク挿入- 他のウェブサイトの既存のコンテンツに、あなたのサイトへのバックリンクを挿入してもらう。
• スカイスクレイパー・テクニック- 現在リンクしているサイトよりも優れたリソースを作成し、サイトオーナーに宣伝する。
• 広報活動- 他のウェブサイト（主にニュースサイト）に取り上げてもらうために、ブランドに関するストーリーを共有する。

それでは、ソーシャル・プラットフォームがリンク構築の取り組みをどのように後押ししてくれるのか、ソーシャルメディアのリンク構築を探ってみよう。

リンク構築におけるソーシャルメディアの役割

ソーシャルメディアリンク構築とは、ソーシャルメディアを使ってあなたのウェブサイトのバックリンクを獲得することです。先に述べたように、誰かがあなたやあなたのビジネスを知らない場合、あなたのサイトにリンクを張ってもらうのは難しい。つまり、サイトオーナーにリンクを貼ってもらうためには、つながりを築く必要があるのだ。ソーシャルメディアはその手助けをしてくれる。

ソーシャルメディア・プラットフォームを通じて、同じ分野の人々とリアルな会話を交わすことができる。また、コメントしたり新しい知識を共有したりすることで、他の人に付加価値を与えることもできる。これは、ソーシャルメディアを使って自分のブランドを築こうとしているときに本当に役に立つ。

ソーシャルメディアリンクやソーシャルシェアは、SEOランキングに直接影響を与えるわけではありませんが、いくつかの方法でリンク構築キャンペーンをサポートします：

1. コンテンツ・プロモーション
2. 人間関係の構築
3. アウトリーチ

これら3つのことについては、次のセクションで詳しく説明しよう。

ソーシャルメディア・リンク構築戦略

リンク構築の取り組みを成功させるためには、コンテンツマーケティング戦略の一環として、リンクに値するコンテンツを作成する必要がある。これは、キャッチーで、有益で、驚きがあり、共有可能なクリエイティブなコンテンツを生み出すことを意味する。あなたのウェブサイトのオーナーやニッチな分野のソートリーダーに、あなたのコンテンツにリンクを張ってもらいたいと思うのだ。

リンク価値のあるウェブサイト・コンテンツの例を紹介しよう。トップ・デザイン・ツールのダイアグラムで、ユーザーも対話することができる。これは価値あるデータを提供するだけではありません。ユーザーをも巻き込んでいます：

もちろん、リテールやSaaSのコンテンツ制作の一環として優れた作品を提供するだけでは十分ではありません。ソーシャルメディア上でもコンテンツを宣伝する必要がある。コンテンツのプロモーションによって、業界のリーダーやウェブサイトのオーナーの注目を集めることができます。

ウェブサイトにリンクを貼るだけではダメ。ハッシュタグリサーチも行いましょう。宣伝するコンテンツに人気で関連性の高いハッシュタグを使えば、関連するソーシャルメディアユーザーがソーシャルプラットフォームで問い合わせをしたときに、あなたのコンテンツを発見する可能性が高まります。

ハッシュタグリサーチを行うのは、言うほど難しくはない。必要なのは、選択したソーシャルメディア・プラットフォームにキーワードを入力するだけだ。通常、人々が使っている最も人気のあるハッシュタグのリストが得られるだろう。もう一つの方法は、ハッシュタグツールを使うことだ。例えばHashtagifyは、ハッシュタグの人気度を教えてくれる：

ソーシャルメディアを使って、あなたのウェブサイトのコンテンツにリンクしてくれる可能性の高い人々との関係を築くこともできる。これを行う最善の方法は、ターゲットとするオーディエンスともエンゲージすることです。誰かがあなたのソーシャルメディアの投稿がいかに素晴らしいかについてコメントしたら、シンプルにお礼を言うことができます。

ソーシャルメディア・プラットフォームの双方向機能を活用することも忘れずに。Facebookで見込み客自身のコンテンツに「いいね！」を押したり、Twitterで見込み客のブログ記事をリツイートしたり、Instagramで見込み客の動画をシェアしたりすることができる。これらは、リンク見込み客との関係構築に役立つだけではない。また、インスタグラムのスレッドフォロワーを獲得したり、リポストされたコンテンツを面白いと感じた他の人々からフェイスブックの「いいね！」やリツイートを生み出すのにも役立つだろう。

人間関係を構築するもうひとつの方法は、ソーシャルメディアのコミュニティに参加することだ。例えばFacebookやLinkedInのグループなら、あなたのサイトのコンテンツにリンクを張ってくれるような権威あるサイトを運営している人たちにアクセスすることができる。このようなグループには積極的に参加しましょう。グループ内の議論に貢献することで価値を提供し、ブランドの権威を示しましょう。これらのグループであなたのウェブサイトのコンテンツを宣伝することもできる。

また、ソーシャルメディアを使って、リンク構築のためのアウトリーチを行うこともできる。

例えば、ウェブマスターにDMを送り、ゲスト投稿の機会を求めることができる。これは、すでにウェブマスターとの関係を構築し始めていれば、さらに効果的です。DMの中で、例えばあなたがソーシャルメディアで宣伝した彼らの投稿を参照することもできます。ですから、あなたが彼らにゲスト投稿の機会のような頼みごとをすれば、彼らは好意を返してくれるかもしれません。

もちろん、アウトリーチが機能するためには、あなたのソーシャルメディア・プラットフォームがプロフェッショナルに見えるようにしなければならない。考えてみてほしい。Facebookのプロフィール画像もなく、プロフィールも不完全な人からのFacebookメッセージは、おそらくあなた自身は無視するでしょう。

だから、あなたがメッセージするリンクの見込み客が、あなたが合法的なビジネスであると結論付けるように、あなたのソーシャルメディアのプロフィールを最適化する。プロフェッショナルなプロフィール写真と、文法的な問題やスペルミスのない詳細な経歴を用意しましょう。ハブスポットのインスタグラムのプロフィールをご覧ください：

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見込み客に本物だと思われる可能性を高めるには、ソーシャルプラットフォームにウェブサイトと同じブランディングを反映させましょう。参考までに、ハブスポットのホームページのスクリーンショットをご覧ください：

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ハブスポットの2つのマーケティングプラットフォームで、ロゴとカラーパレットの使い方が一貫していることにお気づきだろうか。

アウトリーチをソーシャルメディアだけで行うべきだと言っているわけではない。それがうまくいかない場合は、リンク見込み客に手を差し伸べるために、電子メールのような他のマーケティングプラットフォームを使用することもできます。

ソーシャルメディア・リンク構築の成功の測定と評価

ソーシャルメディアを使ってリンクを作ったとしよう。素晴らしい！しかし、あなたの仕事はそこで終わりではありません。生成したバックリンクに基づいてキャンペーンの効果を測定する必要があります。

そのためには、ソーシャルメディアを使ったリンク構築キャンペーンを始める前に設定したはずの目標と目的に立ち返る必要がある。何本のバックリンクを獲得することを目指したのか？バックリンク戦略の一環としてバックリンクを獲得したかった具体的なウェブサイトは何でしたか？

そして、キャンペーン後にRank Trackerのようなツールを使ってバックリンクや紹介元を見つけましょう。最初に設定した目標や目的を達成できたか？もし達成できたなら、ソーシャルメディアを使ったリンク構築キャンペーンはうまくいったということです。継続的なリンク構築の成功のために、ソーシャルメディアで行っていることを続けるべきである。

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そうでないなら、何が間違っているのか考えてみよう。コンテンツを効果的に宣伝できていないのでは？あるいは、ソーシャルメディア・コミュニティに積極的に参加できていないのではないだろうか？それなら、必要な調整をしよう。

ソーシャルメディア・リンク構築戦略の成功事例

ソーシャルメディアを使ってリンク構築に成功した企業の事例はたくさんある。

例えば、非営利団体『Invisible Children』は、ウガンダの抵抗軍に関するビデオを作成した。このビデオはソーシャルメディアで大流行し、3,500万回の再生回数を記録した。

その結果、BBCや『ガーディアン』といった国際的な報道機関までもがこの記事を取り上げた。彼らは記事を書くと同時に、非営利団体のウェブサイトのビデオにもリンクを張った。そのため、このサイトは多くの質の高いバックリンクを獲得し、その過程で検索順位が上昇した。

Adventurous Kateは、リンク構築のためのソーシャルメディアのもう一つの成功例である。彼女は、インドネシアの船旅で難破したことをブログに書いた。彼女はそのブログをソーシャルメディアで共有し、バイラルコンテンツとなった。

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トラベラーズポイントやホステル・ブッカーズといった権威ある旅行サイトがこの記事を取り上げ、彼女のブログ記事にリンクを張った。結果は？SEOも改善された。

これら2つのケーススタディは、ソーシャルメディアシグナルと質の高いバックリンクの間接的なつながりを示している。ソーシャルメディアを上手に使えば、あなたもこのような結果を得ることができる。

結論

最後に、リンク構築においてソーシャルメディアが果たす役割についてお話しました。また、ソーシャルメディアを使ったリンク構築の戦略とその成功の測定方法についても見てきた。

上記で取り上げたベストプラクティスとケーススタディは、質の高いリンクを生み出すための優れた戦略を考える上で役立つはずだ。コンテンツのプロモーション、関係構築、そしてアウトリーチにソーシャルメディアを活用しよう。

素晴らしい結果が出るだろう。