!【SEOに強いコンテンツカレンダー構築のためのステップバイステップガイド】(intro.png)

イントロ

オンライン上で目立つということは、単に美的に美しいウェブサイトを持つということではなく、驚くほどクリエイティブなコンテンツピースを持つということでもあります。もし、あなたのコンテンツがSEOに適していなければ、検索エンジンの結果ページで上位に表示されることはないでしょう。SEO対策が施されていないコンテンツは、検索エンジンの検索結果ページで上位に表示されず、ターゲットとするユーザーに到達できず、コンバージョンも望めません。

最新の数字では、SEOマーケティングのROIは、マーケティング費用全体の12.2倍にもなることが分かっています。また、コンテンツマーケティングの取り組みにSEO最適化戦略を加えることで、同様の結果を得ることができます。

クリエイティブなビジュアルストーリーテリングでコンテンツを書き、公開することは良いことですが、オーディエンスを特定し、どのキーワードをターゲットにすべきかを理解することも必要です。

幸いなことに、包括的なSEOコンテンツカレンダーを使えば、これらの条件をクリアすることができます。ここでは、最高級のSEO主導型コンテンツカレンダーで、コンテンツ戦略とパブリッシングの努力を最大化する方法を探ります。

キーワードランキングとコンテンツ戦略に関するインフォグラフィック](/images/image4.png "キーワードランキングとコンテンツ戦略に関するインフォグラフィック") (画像出典visualcapitalist.com)。

コンテンツカレンダーとは？

コンテンツカレンダーは、あなたのブランドの将来のコンテンツイニシアチブを詳述した包括的なタイムラインです。今後のコンテンツを一元的に管理するためのマスタープラン文書です。

コンテンツ・カレンダーは、ブログ記事、ケーススタディ、ソーシャルメディア・キャプション、その他のプロモーション・コンテンツをどのように書くか、どのような頻度で公開したいかをコンテンツ・チームに示す地図です。

エディトリアルカレンダーとも呼ばれ、コンテンツ制作者、編集者、パブリッシャーに構造を提供する文書です。この文書によって、コンテンツ制作者、編集者、パブリッシャーが体系化され、投稿スケジュールが守られ、より多くのトラフィックを保証することができます。

コンテンツカレンダーが重要な理由

コンテンツカレンダーは、コンテンツマーケティング活動を調整するための計画的なシステムをチームに提供します。また、コンテンツマーケティングの間違い(https://divvyhq.com/content-marketing/8-content-marketing-mishaps-and-how-to-fix-them/)やターゲットオーディエンスとの断絶につながる急ぎの要素を排除することができます。

効果的なコンテンツカレンダーを導入することで、素晴らしいコンテンツ施策を忘れてしまう可能性が低くなります。また、ターゲットオーディエンスとの関係構築に注力する時間も増えるでしょう。

さらに、コンテンツカレンダーを活用することで、チームはコンテンツ制作戦略を常に先取りすることができます。このメリットは、コンテンツ制作に複数のステークホルダーが関わっている場合、より大きな意味を持ちます。

• SEOストラテジスト
• コンテンツ・ライター
• 編集者、校正者
• グラフィックデザイナー

最高級のSEO主導型コンテンツカレンダーの作り方

上記のようなメリットを最大限に活かすには、どうしたらよいでしょうか？ここでは、SEOを意識したエディトリアルカレンダーを作成するための強固なガイドを紹介します。

コンテンツカレンダーのテンプレートで始める

コンテンツカレンダーは、複数のクリエイターとの共同作業となるため、プロジェクト管理ツールでチームワークを調整するのが一般的です。また、大枠のカレンダーを管理するためのツール、コンテンツカレンダーのテンプレートがあれば、より効果的です。

理想的なコンテンツカレンダーのテンプレートは、次の予定が一目でわかるようになっています。優れたコンテンツカレンダーテンプレートは、計画したブログに日付と締め切りを簡単に割り当てることができます。また、俯瞰的に見ることができるので、SEOの重複コンテンツといったミスを避けることができます。

コンテンツカレンダーのテンプレートは、わかりやすいものであるべきです。おそらくもっと重要なのは、チームのコンテンツ計画のニーズに合わせて、編集、管理、操作しやすいものであることです。

!【コンテンツカレンダーテンプレートを使って始めよう】(images/image2.png "Editorial Calendar example") (画像出典Asana)

コンテンツキャンペーンのテーマを決める

テーマは、あらゆるコンテンツマーケティングキャンペーンの重要な出発点です。コンテンツカレンダーがチームの整理と集中を助けるとすれば、キャンペーンテーマはチームの注意をどこに集中させるかを示すものです。テーマの選択は、チームの「キーワードリサーチ戦略」(https://nichehacks.com/how-to-build-a-keyword-strategy-that-actually-drives-traffic-oW6REW)と、作成するコンテンツに影響を与えます。

テーマが決まれば、ターゲットオーディエンスを定義し始めることができます。誰のためにコンテンツを作るのか、なぜあなたのコンテンツが必要なのか、といった質問に答えることができるのです。これらの質問に対する答えは、ターゲットオーディエンスにとって関連性の高いリソースとなるコンテンツを作成するのに役立ちます。

適切なブログカテゴリを作成する

SEOを考慮したコンテンツカレンダーは、キーワードだけではありません。人々が必要なコンテンツを簡単に見つけられるようにすることも必要です。Googleの最近のアルゴリズム更新では、「顧客体験データ」(https://www.dialpad.com/blog/customer-experience-analytics/)を重要視しており、ブログカテゴリーを作成する際に、検索意図とセールスファネルを考慮することが重要です。

顧客と段階的な関係を築けるようなブログカテゴリーを決めるべきでしょう。初めてウェブサイトを訪れた人の多くは、購入する準備ができていません。そのため、ブログのカテゴリは、セールスファネルにおける購買者の位置を反映したものにする必要があります。

以下の検索意図を念頭に置いて、ブログのカテゴリーを作成することをお勧めします。

• 情報提供の意図：ブログのカテゴリは、検討段階にあるバイヤーをターゲットにする必要があります。これらの人々は、まだ購入の準備ができていません。購入の決断をするための情報を探しているのです。例えば、「カスタムメールのドメインの作り方」のような「ハウツー」ブログのトピックを考えてみてください。
• 取引意思: これらのユーザーは、購入の意思決定をする準備ができています。価格ガイド、製品レビュー、割引などの形で、少し後押しする必要があります。

コンテンツ・カレンダーのトピックのアイデアを出し始める前に、ブログのカテゴリーを決めましょう。このカテゴリーは、多様で、かつ戦略的なものである必要があり、好奇心のギャップなしに、読者をセールスファネルに導くことができます。すでにブログのカテゴリを設定している場合でも、新しいSEOコンテンツ・カレンダーを作成することは、常に監査のための良い口実になります。

!【正しいブログカテゴリーを作成する】(images/image1.png "Create the Right Blog Categories") (画像出典socialmediaexaminer.com)

キーワード調査の時間

コンテンツカレンダーは、あなたのチームが様々な形でコンテンツを管理するのに役立ちます。しかし、特にコンテンツカレンダーをSEO対策にしたい場合は、ブログの作成に焦点が当てられることがほとんどです。

ブログがオーガニックなトラフィックを生み出すための最良の方法は、キーワード・リサーチによってブログのトピックを選択することです。その後、お好みのキーワードリサーチソフトウェアを使用して、これらのアイデアを絞り込みます。

キーワードの調査なしに効果的なSEOブログコンテンツを作成することは、ほぼ不可能です。ランキングに入りにくいトピックについて書くことで、貴重な時間を費やすことになるかもしれません。

例えば、あなたがデジタルマーケティング会社を経営しているとします。レビューの利点](https://www.dialpad.com/blog/customer-reviews/)についてのブログを書くことは良いアイデアのように思えるかもしれません。しかし、キーワード調査をざっと覗いてみて、潜在的な読者からの月間検索ボリュームが少ないことがわかったら、労力に見合わないかもしれません。

ここでは、SEOコンテンツカレンダーのキーワードを決定する際に覚えておくべきことを説明します。

• 関連性：最適なキーワードは、漠然としたものでなく、ターゲットとなるユーザーに関連するものです。キーワードをより具体的にするために、修飾語を加えることを検討してください。
• 難易度：最新のSEOトレンドによると、SEOの権威と信頼が高いウェブサイトであれば、難しいキーワードでもランクインすることができます。そうでない場合は、競合が少ないキーワードを選ぶとよいでしょう。
• キーワードは、バイヤーズジャーニーのさまざまな場面で読者にアピールする必要があります。
• 検索回数：月間検索回数が10回未満のキーワードは、時間をかける価値がありません。

正しいキーワードをターゲットにする](/images/image5.png "Targeting the right keywords") (画像出典:neilpatel.com)

コンテンツアセットごとに詳細なブリーフを作成する

コンテンツカレンダーを確実に機能させるための次のステップは、ブリーフを作成することです。計画されたブログのトピックには、コンテンツの目的と作成方法を説明する概要が必要です。

編集カレンダーの担当者が、コンテンツを作成する人でない場合、概要書の重要性は倍増します。エディトリアルカレンダーの担当者は、多くの場合、すべてのコンテンツに対してビジョンを持っています。もし、あなたがそうであれば、そのビジョンをブリーフを通じてコンテンツ制作者に伝えることがあなたの仕事です。そうでなければ、思い通りにならないコンテンツが出来上がる可能性があります。

コンテンツブリーフは、「リモートコラボレーションツール」(https://www.skillsyouneed.com/rhubarb/remote-collaboration-tools.html)を使用しているチームにとっては救世主のような存在です。リアルなコラボレーションのような積極的な監視がなければ、コンテンツの要件を明確に伝えることは難しいでしょう。コンテンツブリーフがあれば、そのような情報格差を効果的に解消することができます。

ブログのブリーフを作成する際、どの程度の詳細が必要なのか気になりませんか？その答えは、チームによって異なることが多いようです。しかし、以下にいくつかの提案をしておきます。

• ブログのカテゴリーを特定する
• タイトル
• 潜在的な情報源
• 主キーワードと副キーワード
• 競合する記事
• 注目の画像

!【コンテンツ資産ごとに詳細なブリーフを作成する】(images/image3.png "Create Detailed Briefs for Each Content Asset") (画像提供元[アンスプラッシュ】(https://unsplash.com/photos/MDu-53qRVr4)

他の媒体の戦略を決める

SEOコンテンツカレンダーの主役はブログであることが多い。しかし、コンテンツカレンダーが提供する構造と組織を最大限に活用する方法は、それだけではありません。

マーケティングの世界では、どんなコンテンツも単独で動くだけでは、その潜在能力を十分に発揮することはできません。コンテンツマーケティングの可能性を最大限に発揮するには、部門横断的なコラボレーションと、さまざまなプラットフォームでのクロスプロモーションの取り組みが必要なのです。

コンテンツマーケティングの取り組みに関連したものであるかどうかは関係ありません。マーケティングチームのエディトリアルカレンダーには、常に以下のコンテンツオプションを追加することができます。

• ソーシャルメディア広告
• Eメールマーケティング
• ウェビナー
• 電子書籍
• ホワイトペーパー
• ソーシャルメディアのキャプションと投稿

That's a Date

SEOコンテンツの作成方法](https://nichehacks.com/5-article-writing-tips-to-create-great-content-y1GZ6L)を学ぶことは、あなたのブランドが、販売に転換できる可能性のあるオーガニックトラフィックの安定したストリームを常に得ることを意味します。包括的なSEOコンテンツカレンダーは、検索トラフィックからのコンバージョンを増加させるためのマーケティングチームの努力に欠けている歯車であるかもしれません。

そこで、SEOのエディトリアルカレンダーを作成するためのステップバイステップガイドをご用意しました。上記のヒントを参考に、コンテンツ・アプローチをシンプルにするための第一歩を踏み出しましょう。

著者について

ジェシカ・デイ（Dialpad マーケティング戦略担当シニア・ディレクター ジェシカ・デイは、あらゆる種類の会話を次のレベルに引き上げ、会話をチャンスに変える最新のビジネスコミュニケーションプラットフォームである Dialpad のマーケティング戦略担当シニアディレクターです。ジェシカは、企業や顧客のキャンペーンにおいて、多機能チームと協力してマーケティング活動を実行し、最適化するエキスパートです。Pretty Links](https://prettylinks.com/blog/how-to-fix-dreadful-crawlability-issues-to-boost-your-websites-seo/) や Lucky Orange などのサイトで執筆しています。LinkedIn」(https://www.linkedin.com/in/jessicad5989/)はこちら。