UAとGA4：知っておくべき4つの大きな違い

イントロ

この競争の激しい市場で、マーケティング担当者はたいていUAとGA4について議論している。どちらも分析やデータトラッキングにおいて重要な役割を果たしています。より良い決断を下すために、このガイドで知っておくべき4つの大きな違いを学びましょう。

アプリ追跡

GA4の機能のリストのトップ項目は、ウェブサイトとアプリのデータを同じプロパティで管理するツールの機能です。GA4の計測モデルは、Google Analytics Firebase（モバイルアプリ向け）で使用されているのと同じ基盤に基づいており、すべてのインタラクションがイベントとして記録される。このデータスキーマの新しい構造では、サイトとアプリが統一されているため、2つのデータを統合する際の心配はほとんどない。ヒューストンで評判の高いデジタル・マーケティング・エージェンシーは、これらのプラットフォームを使って完全な追跡を行っている。

UAでは、特定のページでの行動パターンのトラッキングは、あらかじめ定義されたカテゴリー、アクション、ラベルを使って行われ、ウェブサイトのオーナーは、ボタンのクリック、フォームの送信、ビデオの閲覧などのインタラクションをモニターする機会がある。手動での設定も可能ですが、カスタムイベントのトラッキングは面倒かもしれません。

GA4はイベントドリブントラッキングを提供し、ページローディングやボタンクリックの詳細以上の情報を収集します。しかし、GA4の形式のイベントは、多くのパラメータを持つことができ、動的なタイプによってイベントをグループ化し、機械学習アルゴリズムを使って自動的に測定することができるため、より適応性が高く、カスタマイズが可能です。

GA4セッションとユニバーサルアナリティクスの比較

セッション・メトリクスは、UAシステムとGA4システムで異なる値を示すことが多い。これは2つのシステムで数値が異なる例です。

UAでは、1つのセッションは、ユーザーがあなたのウェブサイト上でアクティブである時間の合計とみなされます。あなたのサイトにランディングした後、UAでセッションを終了させるものはこれらです。

セッションは30分間有効です（またはセッションのタイムアウト設定）。時刻が午前0時ちょうどになった（その結果、新しいセッションが開始された）。

そして、新しいキャンペーンパラメータ（例えば、ウェブサイトの内部リンクにUTMパラメータを使用している-そのため、Googleはそのような行為に対して警告している）。この文章は人間化の一例である。

GA4のセッション開始イベントは、セッションIDを返し、セッション中のそれ以 降のすべてのイベントをセッションIDに関連付ける可能性があります。

UAにセッションを偽造し、セッションはアイドル状態またはセッションタイムアウト設定の設定から30分後に終了し、前述のキャンペーンは真夜中の瞬間を越えて引き継ぐことができます。新しいキャンペーンのパラメータに遭遇しても、影響を受けることはありません。UAとGA4のセッションの曖昧さは、あなたのウェブサイトが国際的な視聴者を持つ場合、このプロセスを非常に混乱させます。

直帰率とエンゲージメントのレベル

新しいGA4には含まれていない指標がいくつかあります。以前のレポートでは、パフォーマンス率を報告するという「ネガティブ」なアプローチを取っていましたが、Googleはより「ポジティブ」なスタンスを取り、エンゲージメント率を報告することにしました。簡単に説明すると、エンゲージメント率はパーセンテージが反映される比率の指標です。計算式は、エンゲージセッション/セッションです。

これらのセッションは、ディスカッションプロセスにおいて参加者を活性化することを意図している。セッションには、セッション時間が10秒以上、コンバージョンイベントが1つ以上、ページビューまたはスクリーンが2つ以上あったものすべてが含まれます。

GA4にはこのような直帰率があるのでしょうか、それともないのでしょうか？

可能性はありますが、GA4で追加するには少しコツがいります。Googleアナリティクス4では、直帰率はエンゲージセッションになっていないセッションの割合として計算されます。一方、直帰率はエンゲージメント率のマイナス指標で、指定期間内の総セッション数に対するエンゲージメントされたセッションの割合です。UAを見ると、直帰率は、このウェブサイトの1ページ以上を見なかったウェブサイトサーファーの割合として定義されています。

口座構成

GA Universalでは、アカウント構造には3つの要素が含まれます：

アカウント（できること） - 所有権（財産） - 表示

GA4には、お金と資産へのアクセスという2つの要素しか含まれていない。つまり、ビューを持たないGoogle Analytics 4のプロパティです。

GoogleはGA4でデータソースという全く新しい概念も導入した。データストリームは、ウェブサイトやアプリからアナリティクスに移動する情報のルートを定義します。

一方、ユニバーサルはプロパティ側にトラッキングIDがあり、GA4はストリームごとにデータストリームIDを持っている。各GA4プロパティは、最大50のデータストリームまたは30のアプリデータストリームを確立することが許可されます。