GoogleとBingであなたのサイトを上位表示させるための主な違いとは？

イントロ

検索エンジン」と聞けば、ほとんどの人がGoogleを思い浮かべるでしょう。なぜなら、Googleは最も有名で広く使われている検索エンジンだからです。驚くには値しないでしょう。

Googleは、2020年の1年間に米国だけで2億7000万以上のユニークビジットを記録し、その頂点に立ち続けています。その絶大な人気から、多くの個人はBingなど他の検索エンジンを比較的容易に見過ごすことができる。

Googleの検索エンジンほど多くのユーザーを獲得していないとはいえ、Microsoftの検索エンジンは、一部の人が想定しているよりも多くのものを提供しています。Ranktrackerを使うことで、両方の戦略を考えることができます。

SEOの手順は、どちらの検索エンジンでもむしろ同じです。Googleのアルゴリズムに重点を置いて最適化を行っているのは、あなただけではありません。しかし、このような偏重主義は、多くのオンラインショップが忘れているもうひとつの検索エンジンであるBingでの検索エンジン結果ページ（SERP）ランクの可能性を制限している可能性があります。

GoogleとBingが提供する検索エンジン最適化（SEO）を比較することで、あなたのウェブサイトの成功に大きな影響を与えるかもしれない優位性を提供できるようにしましょう。

Bingの重要性とは？

Googleは検索エンジンとしてあまりにも一般的であるため、それが唯一の選択肢であるかのような印象を与えるかもしれません。しかし、Bingはこの11年ほどの間に独自の地位を築き、インターネット市場の中で着実にその地位を確立しています。

Bingは、旧来のYahooと合わせると、米国で行われるインターネット検索の3分の1を占めるようになり、この分野ではGoogleに次ぐ明確な地位を確立しています。

これは、結果的にあなたから購入することのない、相当数の見込み客ということになります。

Googleのアルゴリズムに合わせたウェブサイトの最適化だけに集中していると、まだ開拓されていない市場の一部を獲得する素晴らしいチャンスを逃してしまいます。これによって、競合他社に差をつけることができるかもしれません。

すでにGoogle向けの検索エンジン最適化の経験があるのであれば、Bing向けのSEOを行うことはそれほど遠いことではありません。これは、両方の検索エンジンが同じランキング・シグナルを大量に使用しているためです。あなたのウェブサイトは、SEO対策にほんの少し手を加えるだけで、両方のドメインで最適になるようにカスタマイズできるかもしれません。

Google SEOとBing SEOの重要な違い

Bingを利用する人の属性は、Googleを利用する人とは多くの重要な点で異なっています。このような違いがあるため、2つの検索エンジンに対する最適化戦略は、それを反映したものにする必要があります。

一般に、Bingのユーザーはブルーカラーの職業、Googleのユーザーはホワイトカラーの職業に就いている人が多いようです。また、35歳以上のユーザーはBingを、35歳未満のユーザーはGoogleを利用する傾向があり、年齢による利用状況の違いも見られる。

Bingのユーザーの大半は米国にいますが、Googleのユーザーは世界中に広がっています。

ここでは、SEOの本質的な4つの側面から、GoogleとBingの違いをうまく利用することで、どのような利益を得ることができるかを見ていきましょう。

キーワード

キーワードは、ウェブサイトと検索エンジンの間の主要な接点として機能するため、検索エンジン最適化（SEO）計画を成功させるための基礎となります。

GoogleとBingが全く異なる種類のコミュニケーターだとしたら、どうでしょう。Bingが正確さと厳密さを重視するのとは対照的に、Googleは文脈と微妙さを重要視します。

完全一致のキーワードにこだわるよりも、話題性の高い関連性を特徴とするリッチで包括的なコンテンツを持つページを作成することがより重要である。これは、Googleが最も正確で意味のある検索結果を提供するために、検索者の意図とウェブサイトの文脈を理解しようとするためです。

Bingでの検索エンジン最適化には、あまり複雑でなく、より絞り込んだキーワードを使用する戦略の方が良い結果をもたらすかもしれません。Ranktrackersのキーワードリサーチツールを使用すれば、両方の検索エンジンのキーワードリサーチを行うことができます。

バックリンク

GoogleもBingも、質の高いバックリンクに高い価値を置いています。しかし、バックリンクの価値を判断する方法は互いに十分に異なっており、各検索エンジンに対して多少独自の戦略が必要です。

Googleの目には、量よりも質が重要視されています。あなたのウェブサイトは、いくつかの権威あるバックリンクがあり、そのページの素材が高品質であれば、引用されるに値する信頼できるリソースとみなされます。Ranktrackerを使えば、あなたのバックリンクのオーソリティをチェックすることができますよ。

一方、Bingは、バックリンクの価値を考慮する際に、ドメインの年齢をより重視します。さらに、Bingは、.gov、.edu、.orgなどのドメイン拡張子を高い信頼シグナルとして高く評価しています。

GoogleもBingもバックリンクの数を少なからず重視していますが、過剰な数のインチキリンクでどの検索エンジンもオフにすることは可能です。

ソーシャルシグナル

ツイート、シェア、いいね、ビューは、Bingにとって最も重要な指標です。Twitter、Facebook、InstagramなどのSNSでWebサイトを参照させることができれば、Bing検索での上位表示に大きく貢献します。

Bingが対象としている高齢者層を考えると、矛盾しているように聞こえるかもしれませんが、これは真実です。これらのプラットフォームにおけるあなたの活動は、検索エンジンに関連性のシグナルを伝え、検索エンジンの結果ページでより上位に表示されるかもしれないのです。

一方、Googleは、検索結果を決定する際に、ソーシャルシグナルをほとんど、あるいはまったく重要視しません。この違いだけでも、検索エンジン最適化計画全体にソーシャルメディア戦略を含めるための説得力のある事例となります。

マルチメディア的な性質を持つ素材

Bingでのランキングを上げるには、ビデオ、オーディオ、画像ベースのコンテンツをウェブサイトに掲載することが非常に重要です。Googleによると、そうでもないようです。

Bingは非常に歴史の浅い検索エンジンですが、すでに "entity understanding "と呼ばれる機能を備えています。このため、Flashを使ったWebサイトなど、マルチメディア素材を正しくクロールし、解析する能力は、Googleをはるかにしのぐレベルです。

画像や動画もGoogleではカウントされますが、Bingほど重視されていません。また、Flashを使って作られたウェブページは、Googleではほとんど検索されない。

もし、あなたのWebサイトに良質な動画がホストされていれば、BingのSEOを最大限に活用できる立場にあります。

BingとGoogleにおける検索エンジン最適化の中間地点

GoogleとBingのSEOは一見異なるように見えますが、両者には似ている部分がいくつかあります。

GoogleとBingはどちらもユーザーの所在地をランキング要因としているので、御社の事業エリアに関連するジオスペシフィックキーワードを挿入することは、双方にとって有利な状況となります。同様に、ユーザー体験の質は、両検索エンジンにとって最も重要なことです。

質の高いコンテンツは、強い関連性を持ち、ダイナミックでユーザーフレンドリーなコンテキストで表示され、常にGoogleとBingでより良い結果を得ることができます。

GoogleとBingのWebサイトのクロール方法の違い

Googleは、ウェブサイトのすべてのページをインデックスし、クロールすることに関しては、しばしば信頼に足るものである。Bingは、サイトをクロールする頻度が少なく、最も重要なサイトに注意を集中させます。

Bingウェブマスターツールの助けを借りて、クロールプロセスを促進します。クロールコントロール」を使用することで、クロール速度を加速させることが可能です。また、ウェブサイトの監査を行い、問題を引き起こしている可能性のある欠陥を特定することも可能です。

サイトマップをBingウェブマスターツールに送信するには、「サイトマップを送信」ボタンを使用するか、robots.txtファイルにサイトマップへのパスを記述してください。これらのオプションはどちらも利用可能です。ユーザーは、提供しているAPIを使用して、インデックスのためにURLを一括で送信する機能があります。

ファイナルテイク

GoogleやBingなどの検索エンジンがあなたのウェブサイトをランク付けする方法の違いをまず理解することで、より良い広告やコンテンツの表示方法について貴重な洞察を得ることができるかもしれません。

各プラットフォームに最適化する方法を学ぶことによって、あなたのインターネットリーチは改善されるかもしれませんし、あなたのウェブサイトに多くの人々を駆動する可能性を持っています。GoogleだけでなくBingのランキングを上げることに成功したことに乾杯!