SERPって何？
SERPとはSearch Engine Results Pageの略で、Googleなどの検索エンジンでクエリを送信した後に表示されるページのことです。もちろん、SERPはキーワードを入力して表示される結果だけではありませんが、多くの人はSERPに目を通します。
SERPの中で多くの人が注目するのは、検索結果から返されるオーガニック結果です。検索者は、オーガニック検索結果に注目するように訓練されています。なぜなら、オーガニック検索結果は、有料広告の結果につきものの不信感を抱くことなく、自分のニーズを満たす可能性が最も高い検索結果だからです。
多くの場合、SERPにはPPC（ペイ・パー・クリック）広告という形で有料広告が掲載されており、その名前が示すように、誰かがクリックするたびに広告主が料金を支払います。これらの広告は正確な結果であり、SERPのトップ結果を反映している可能性もありますが、ほとんどの人はその利用をためらっています。
SERPはSEOの概念と絡み合っています。なぜなら、検索を行う人の大多数（90％以上）は、検索を行った後に表示される最初のSERPを越えることがないからです。検索ページで上位に表示されればされるほど、あなたのウェブサイトにオーガニックトラフィックがもたらされる可能性は高くなります。
Google SERPの特徴
SERPは、検索クエリに関連するサイトへのリンクを提供する比較的基本的なページとして始まりましたが、GoogleのSERPは、過去10～20年の間に、より高度な機能を取り入れてきました。例えば、一般的な検索結果だけでなく、画像やツイート、さらにはGoogleマイビジネスのリスティングも表示されるようになりました。
注目のスニペット
注目のスニペットは、検索結果の上部に表示されるテキストのボックスで、検索結果の1つへのリンクも含まれています。これらのスニペットは、検索者の目を引くため、自社サイトに注目を集めようとする企業にとって非常に有効です。
例えば、Googleで質問を検索したときのスニペットの例です。例えば、"Do turtles lay eggs?" と検索すると、"Do turtles lay eggs?" というスニペットが表示されます。すると、その質問に対する回答が段落単位で表示され、その情報を提供しているサイトへ誘導されます。
質問に対する答えを得た後、必ずしもそのサイトを訪れる必要はないかもしれませんが、私は今、そのサイトを信頼できる情報源だと考えています。もし、カメについてさらに質問がある場合、スニペットで私の信頼を得たそのサイトに答えを求める可能性があります。
ナレッジカード
Googleで動物の種類や航空機などを検索したことがある人は、その動物のナレッジカードを見たことがあるはずです。この ナレッジカードはSERPの右側に表示され、検索トピックについて知っておかなければならない重要な情報をウィキペディアのように詳しく説明しています。
効果的なSEOのためのオールインワン・プラットフォーム
ビジネスが成功する背景には、強力なSEOキャンペーンがあります。しかし、数え切れないほどの最適化ツールやテクニックがあるため、どこから手をつければいいのかわからないこともあります。でも、もう心配はありません。効果的なSEOのためのオールインワンプラットフォーム「Ranktracker」を紹介します。
たとえば、動物の種類を示すカードであれば、その動物の属名や、移動速度、理想的な生息地などの基本的な情報が記載されているはずです。これらの情報はすべて、Googleの社員が丹念に調べた評判の良いページが元になっている。
Google マイ ビジネス カード
Googleマイビジネスカードは、ナレッジカードとよく似ており、SERP上で同じスペースを占めますが、ビジネスにとってより関連性の高い異なる情報を備えています。このような場合、「Googleマイビジネス」の存在を知っていれば、それをコントロールし、表示される情報を取得するよう申請することができます。
ビジネスがそのGoogleマイビジネスカードを主張するまで、情報はビジネスのサイトと画像のようなソースから収集され、コミュニティのメンバーが投稿することができます。また、このパネルには、一般の人がビジネスについて意見を述べることができるレビューセクションがあります。
ショッピング結果
GoogleのSERPsでショッピング結果を見たことがあると思いますが、ショッピング結果は約8つの製品に限定されているため、この結果スペースは非常に競争が激しくなっています。ショッピング結果は、通常、広告のように配布され、ビジネスは、特定のキーワードの結果ページに表示されるために十分に高い入札をする必要があります。
しかし、GoogleのSERPにショッピング結果を表示させるには、入札だけが重要なのではありません。GoogleのSEO値で高得点を得るために必要な他のものには、販売している商品の高品質な写真や、その商品の安定した販売履歴が含まれます。
画像
GoogleのSERPのもう一つの一般的な特徴は、Googleが検索に関連する画像をクロールできるときに表示される画像パックです。これらの画像の関連性は、Googleのアルゴリズムによって決定されますが、画像が表示される可能性を高める特定の要因があることが分かっています。
例えば、画像を投稿する際に使用したファイル名と、検索クエリに含まれるキーワードを比較します。画像を囲むテキストも検索に関連したものでなければならないので、検索クエリとは直接関係のない画像も表示されることが多いのです。
サイトリンク
サイトリンクとは、検索者があなたのウェブサイトの特定の部分に誘導する検索結果のサブセクションのことで、これも検索クエリに影響されます。例えば、Youtubeのログインページを検索すると、Youtubeが上位に表示され、その下にあるサイトリンクの1つにアカウントページが表示されます。
