10가지 로컬 링크 구축 전략

소개

로컬 SEO는 마술과도 같습니다.

그리고 마술과 마찬가지로 이를 제대로 구현하는 데에는 약간의 예술이 필요합니다.

초보자에게는 몇 가지 핵심 문구에 맞게 웹사이트를 최적화한 다음 편안히 앉아 전화가 울리기를 기다리는 것에 지나지 않는 것처럼 보일 수 있습니다.

하지만 로컬 SEO가 어떻게 작동하는지에 대해 조금이라도 아는 사람이라면 그보다 훨씬 더 많은 것이 있다는 것을 알고 있습니다.

이 글에서는 지역 SEO를 위한 링크를 확보하기 위한 9가지 전략을 살펴보겠습니다.

이 중 일부는 상당히 전통적인 방법이고 다른 일부는 조금 더 최첨단입니다. 하지만 모두 지역 검색 엔진 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

신나게 놀아보자.

1. Google 마이 비즈니스 페이지 만들기

GMB 목록은 지역 비즈니스의 온라인 입지를 구축할 때 취해야 할 기본 단계 중 하나입니다. 따라서 웹사이트와 직접 연결되는지 확인해야 하며, 이는 중요한 신호가 될 수 있습니다.

또한 비즈니스 카테고리를 신중하게 선택해야 합니다. 키워드를 위해 또는 더 많은 '도달 범위'를 확보하기 위해 여러 카테고리를 선택하지 말고 비즈니스에 가장 적합하고 관련성이 높은 카테고리를 선택하세요.

여러 위치에 물리적 지점이 여러 개 있는 경우 각 GMB가 웹사이트의 적절한 하위 페이지로 다시 연결되도록 설정하고 목록에 전체 지점 이름을 포함하세요.

사용자 경험에 유용할 뿐만 아니라 누군가 특정 지역에서 무언가를 찾고 있을 때 신호 역할을 할 수도 있습니다.

GMB에 업데이트를 게시할 수도 있으며, 각 게시물은 특정 콘텐츠로 다시 연결할 수 있어 방문자를 중요한 업데이트로 바로 유도할 수 있습니다.

나중에 링크 구축 활동을 할 때 이를 활용할 수 있습니다. 다른 웹사이트가 내 비즈니스로 연결해 주지만 대가로 무언가를 원할 수도 있나요? 블로그에서 링크하고 싶지 않다면 GMB 프로필에서 해당 웹사이트의 글 중 하나를 공유하면 됩니다.

2. NAP의 일관성 유지

비즈니스 디렉토리에 등록하고 인용을 하는 것은 지역 링크 구축 전략을 시작할 때 가장 먼저 생각하는 항목 중 하나입니다. 하지만 이름, 주소, 전화번호(NAP)의 일관성은 로컬 SEO 전략에 매우 중요합니다.

여기서 사용하는 형식에 약간의 불일치가 있으면 나중에 누적 효과가 발생합니다. 이렇게 전화번호에 다른 형식을 사용하는 것처럼 간단한 것조차도 영향을 미칩니다:

• 예 1: (555) 123-4567
• 예 2: 555-123-4567

이러한 유형의 불일치는 Google과 같은 검색 엔진에 혼란스러운 신호를 보내 순위를 낮추고 특정 지역 검색 결과에 표시될 가능성을 낮출 수 있습니다.

따라서 NAP를 사용할 올바른 방법을 결정하고 웹사이트, 인용 및 비즈니스 디렉토리 목록 전체에서 일관성을 유지해야 합니다.

3. 온라인 디렉토리에 등록하기

가능한 한 많은 주요 온라인 디렉토리에 가입하여 최대한의 혜택을 받으세요. 지역에 따라 다르지만 미국에 거주하는 경우 주요 디렉토리에는 다음과 같은 것들이 있습니다:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• 옐로페이지
• 화이트페이지
• LinkedIn
• 상공회의소
• 포스퀘어

몇 가지 예를 들자면

틈새 시장에 따라 매우 지역적인 디렉토리나 산업별 카테고리가 있을 수도 있습니다.

적절한 키워드를 입력하기만 하면 Google에서 이와 같은 검색을 실행할 수 있습니다:

• [위치 키워드] 비즈니스 목록
• [위치 키워드] 비즈니스 디렉토리
• [위치 키워드] 디렉토리
• [비즈니스 유형 키워드] 비즈니스 목록 [위치]
• [비즈니스 유형 키워드] 비즈니스 디렉토리 [위치]
• [비즈니스 유형 키워드] 디렉토리 [위치]

사이트를 제출할 수 있는 디렉토리의 더 많은 예와 기타 일반적인 지역 SEO 조언을 확인할 수 있는 몇 가지 지역 SEO 리소스가 있습니다.

4. 로컬 콘텐츠 만들기

콘텐츠는 모든 SEO 전략에서 항상 중요하며, 로컬 SEO도 예외는 아닙니다. 비즈니스에서 진행하는 지역 이벤트, 할인, 특별 행사 또는 경연 대회에 대한 소식을 게시할 수도 있습니다.

이러한 아이템을 중심으로 콘텐츠를 제작하고 이를 소셜 미디어와 결합하면 해당 지역의 기업이나 사람들이 자연스럽게 링크하여 서로 공유할 수 있습니다.

콘텐츠를 만들 수 있는 다른 항목은 다음과 같습니다:

• 지역 주민을 위한 정신 건강 이니셔티브
• 지역 및/또는 인구에 대한 데이터 연구 생성(정부 출처에서 이 데이터를 얻거나 자체 설문조사를 실행할 수 있음)
• 주제에 대해 회사 내 사람들과 인터뷰하기
• 지역 내 다른 비즈니스와 주제에 대해 인터뷰하기

가능성은 무궁무진합니다. 제대로만 한다면 지역 미디어, 지역 블로거 또는 지역 포럼으로부터 자연스럽게 백링크를 얻을 수 있습니다.

5. 지역 커뮤니티에 참여하기

지역 커뮤니티에 참여하면 입소문을 내는 데 도움이 될 수 있으며, 오늘날에는 이러한 대화가 온라인으로 이어져 고객이 브랜드를 검색하여 더 많은 정보를 얻고 참여하도록 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

지역에서 일어나는 일에 기부하거나 다른 방법으로 기여할 수 있습니다. 몇 가지 아이디어는 다음과 같습니다:

• 지역 행사 후원
• 자선 행사
• 커뮤니티 자원봉사
• 지역 스포츠 팀 후원

비즈니스와 비즈니스 가치에 무엇이 중요한지 생각해보면 여러분이 기여할 수 있는 분야에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

예를 들어, 지역 장례 서비스를 제공하는 경우 해당 지역의 공동묘지에 기부할 수 있습니다. 다음은 스폰서 페이지의 예시입니다.

링크 구축의 관점에서 볼 때, 이렇게 하면 직접 백링크를 얻을 수도 있습니다. 이러한 조직에는 기부자/후원자 페이지가 있고 로고를 표시하는 경우도 있지만, 아직 링크가 포함되어 있지 않은 경우 해당 조직에 요청하세요.

6. 지역 인플루언서 및 팟캐스트

아시다시피 소셜 미디어 링크는 노팔로우 링크인 경우가 많으며 SEO에 직접적인 영향을 미치지 않을 수 있습니다. 하지만 추천 트래픽과 브랜드 인지도를 높이는 데는 여전히 유용합니다. 이는 결과적으로 더 많은 사람들이 브랜드에 대해 검색하도록 유도할 수 있으며 링크로 이어질 수도 있습니다.

앞서 로컬 콘텐츠 제작에 대해 이야기할 때 언급했듯이 소셜 미디어는 여기서 큰 역할을 할 수 있습니다. 특히 음식, 미용, 미학 등 시각적인 요소가 많은 산업에 종사하는 경우 더욱 그렇습니다.

해당 지역의 다른 틈새 인플루언서와 협업하여 제품을 보내고 소셜 미디어에서 해당 콘텐츠를 공유하도록 유도하여 다시 공유할 수도 있습니다.

또는 출연할 수 있는 지역 팟캐스트가 있을 수도 있습니다. 팟캐스트의 주제가 여러분의 비즈니스와 매우 밀접하게 연관되어 있다면 더욱 좋습니다.

7. 지역 대학, 전문대학 및 학교

교육 기관으로부터 링크를 얻을 수 있는 방법은 여러 가지가 있지만, 대학과 대학교의 경우 지역 학생들이 혜택을 받을 수 있는 할인 또는 특별 행사를 진행하는 것도 좋습니다.

또는 지역 대학교의 동문 페이지에 언급되고 백링크를 받을 수도 있습니다. 때때로 대학에서는 재학생이 무엇을 하고 있는지, 특히 비즈니스를 운영하고 있다면 어떤 일을 하고 있는지에 대해 이야기하고 싶어합니다.

장학금 링크 구축은 대학에 대한 링크를 얻는 데 사용되는 또 다른 기법입니다. 이 방법은 수년 동안 약간 남용되었지만 여전히 효과적일 수 있으며 일부 대학에서 합법적인 장학금 링크를 확보하는 것이 여전히 가능합니다.

만들고 싶은 장학금 기금과 도움을 주고 싶은 사람을 생각한 다음, 대학에 연락하여 장학금에 대해 알려주세요. 그러면 대학에서 '장학금' 페이지에 장학금을 홍보할 것입니다.

학교에는 유용한 콘텐츠로 연결할 수 있는 리소스 페이지가 있는 경우가 많으며, 특히 해당 지역의 콘텐츠를 선호합니다. 학교에서 이벤트를 진행하는 경우 해당 학교를 후원할 수도 있고, 학교에 지역 스포츠 팀이나 클럽이 있는 경우 아래 예시와 같은 스폰서 페이지가 있을 수 있습니다.

8. 현지 블로거 및 저널리스트와 인터뷰하기

또한 지역 내 신문, 소규모 블로그 또는 잡지 중 온라인 사이트가 있는 곳도 있을 것입니다. 이 경우의 장점은 일반적으로 청중이 상당히 지역적이라는 것입니다. 미디어 사이트는 특히 많은 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.

구글에서 검색을 해보면 미처 몰랐던 신문을 발견할 수도 있습니다. 위키피디아도 지역 신문을 찾는 데 꽤 유용합니다. 예를 들어, 메릴랜드주의 신문에 대한 위키 목록: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

모든 웹사이트 URL이 나열되어 있지 않을 수도 있지만, Google에서 각 웹사이트를 검색하여 온라인에 존재하는지 확인할 수 있습니다.

지역 미디어의 경우, 뉴스 가치가 있거나 지역 사회에 어떤 식으로든 도움이 되는 콘텐츠가 있어야 합니다.

블로거의 경우 다음과 같이 수동으로 검색하는 것이 가장 좋습니다:

• [해당 지역] 블로거
• [해당 지역] [해당 업계] 블로그
• [내 영역] 베스트 블로그

블로거는 브랜드를 다루는 대가로 어떤 종류의 스폰서십, 제품 또는 이벤트 초대를 기대할 수 있습니다.

9. 이벤트에서 연설(또는 개최)

이벤트에서 연설하는 것은 브랜드 인지도와 개인 브랜드에 큰 도움이 됩니다. 하지만 이러한 기회를 활용하여 백링크를 얻을 수도 있습니다.

엑스포, 세미나 또는 기타 유형의 이벤트에 연사로 참여할 기회가 있는 경우 웹사이트에 연사에 대한 자세한 정보를 공유하는 페이지가 있을 수 있으며, 해당 페이지에는 웹사이트와 소셜 미디어로 연결되는 백링크가 포함되어 있습니다.

또는 연사로 각광받고 싶지 않다면 틈새 비즈니스와 관련된 이벤트를 개최하고 다른 사람들을 연사로 초대할 수도 있습니다.

예를 들어, 지역 헬스클럽에서 특정 주제에 대해 강연할 영양사나 피트니스 강사를 찾을 수 있습니다. 연사이기 때문에 자신의 사이트에서 해당 강연을 공유하고 링크할 수도 있습니다. Meetup, EventBrite 등의 플랫폼이나 가까운 지역별 플랫폼에 등록하여 프로모션을 한 단계 업그레이드할 수도 있습니다. 이렇게 하면 사이트에 대한 백링크가 더 많이 생성되고 도달 범위가 확장됩니다.

10. 로컬 사이트를 위한 게스트 블로그

게스트 블로그는 다른 사람의 잠재고객과 관련된 전문 지식과 최상단 퍼널 콘텐츠를 공유할 수 있는 훌륭한 블로그입니다.

여기서 핵심은 현지 지역에 있고 잠재 고객이나 주제에 대한 크로스오버가 가능한 비즈니스를 찾는 것입니다.

예를 들어, 회계법인에서 새로운 사업 보조금 제도나 매우 구체적인 세금 주제에 대해 언급하고 싶다고 가정해 보세요. 해당 콘텐츠의 잠재 고객과 잠재 고객이 검색하는 비즈니스에 연락해 보세요. 따라서 부동산 중개인, 로펌, 지역 모기지 회사 등에 연락해 볼 수 있습니다.

다른 중소기업의 경우 많은 콘텐츠를 제작할 시간이 없는 경우가 많기 때문에 지역 미디어보다는 조금 더 수월할 수 있습니다. 여러분이 그 문제를 해결하고 전문 지식을 바탕으로 작성된 콘텐츠를 무료로 제공하기 때문에 그들은 도움을 기꺼이 받아들일 것입니다!

지역 웹사이트로 연결된다는 사실은 지역 순위의 관점에서도 우위를 점할 수 있습니다.

로컬 SEO 관리

지역 SEO는 복잡하고 끊임없이 변화하는 존재입니다. 하지만 이 글에 소개된 팁과 요령을 따르면 로컬 SEO를 실질적으로 향상시킬 수 있습니다.

상금을 주시하고 트래픽과 잠재 고객을 모두 확보할 수 있는 전략에 집중하는 것을 잊지 마세요.

나머지는 저절로 해결됩니다.