유기적 트래픽을 늘리기 위한 12가지 이커머스 SEO 체크리스트

소개

치열한 경쟁, 변화하는 소비자 행동, 진화하는 검색 엔진 알고리즘에 직면한 비즈니스에서 이커머스 SEO의 역할은 이커머스 웹사이트의 성공과 지속 가능성에 중요한 요소로 부상하고 있습니다. 한 가지 분명한 사실은 전자상거래를 위한 효과적인 SEO 전략의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다는 것입니다.

온라인 쇼핑의 부상부터 온라인 쇼핑에서 모바일 디바이스의 중요성 증가, 진화하는 검색 엔진 알고리즘에 이르기까지 최근 몇 년간 전자상거래 웹사이트에서 전자상거래 SEO의 중요성이 점점 더 커지고 있는 몇 가지 주요 요인이 있습니다.

전자상거래 SEO 체크리스트: 온라인 스토어의 가시성 및 트래픽 향상을 위한 필수 단계

다음은 SEO 전략을 세밀하게 조정하고 트래픽을 늘릴 수 있는 기회를 정확히 찾아낼 수 있도록 설계된 포괄적인 12가지 전자상거래 SEO 체크리스트입니다:

1. 관련 키워드 식별 및 타겟팅

오늘날의 전자상거래 세계에서 검색 엔진 최적화(SEO)를 마스터하는 것은 온라인에서 성공하고자 하는 모든 비즈니스에 필수적입니다. 성공적인 이커머스 SEO의 기본 요소는 철저한 키워드 연구입니다. 전자상거래의 경우 키워드 조사 과정에는 제품 라인업에 맞는 관련성이 높고 실적이 좋은 키워드를 파악하는 것이 포함됩니다.

키워드 조사를 시작하려면 먼저 현재 검색 순위를 평가하세요. Google 검색 콘솔과 같은 도구를 활용하여 사이트로 트래픽을 유도하는 키워드와 순위 현황에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 키워드를 선택할 때는 항상 검색자의 의도를 고려하여 구매 여정의 다양한 단계에서 사용자를 확보할 수 있도록 키워드 전략을 맞춤화하세요.

경쟁업체와 경쟁업체의 키워드 전략을 조사하여 경쟁업체의 순위가 높은 키워드를 파악하고 경쟁하거나 제품을 차별화할 기회를 평가하세요. 그런 다음 조사 결과를 바탕으로 타겟 키워드 목록을 작성합니다. 리소스와 역량을 고려하여 목록이 실현 가능한지 확인하세요. 다양한 검색 쿼리를 처리하기 위해 숏테일 키워드와 롱테일 키워드를 혼합하여 집중하세요.

2. 최적화웹사이트 로딩 속도 최적화하기

온라인 사용자의 83%가 웹사이트가 눈 깜짝할 사이에 3초 이내에 로딩되기를 기대한다는 점을 고려하면, 사용자들이 빠른 로딩을 기대하는 것은 당연한 일입니다. 사이트 로딩 시간이 너무 오래 걸리면 방문자는 사이트를 포기하고 다른 대안을 찾을 가능성이 높습니다.

웹사이트가 느리면 이탈률이 높아지고 참여도 지표가 낮아져 SEO 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 Google과 같은 검색 엔진은 빠른 로딩 시간 등 긍정적인 사용자 경험을 제공하는 웹사이트에 우선순위를 둡니다.

검색 엔진은 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성하기 위해 크롤링 예산이라고 하는 일정량의 리소스를 할당합니다. 로딩 속도가 느린 웹사이트는 검색 엔진 봇이 각 페이지를 크롤링하는 데 더 많은 시간을 소비하므로 크롤링 예산이 더 많이 소모됩니다. 이로 인해 검색 엔진이 웹사이트의 모든 콘텐츠를 완전히 크롤링하고 색인화하지 못하여 검색 결과에서 가시성이 낮아질 수 있습니다.

이커머스 SEO를 위한 웹사이트 속도를 보장하려면 이미지와 동영상을 최적화하여 품질 저하 없이 파일 크기를 줄이거나 브라우저 캐싱을 활용하여 자주 액세스하는 리소스를 로컬에 저장하는 것부터 시작할 수 있습니다.

또는 HTML, CSS, JavaScript 파일에서 불필요한 코드, 주석, 공백을 제거하여 파일 크기를 줄이는 것도 고려할 수 있습니다. 도구를 사용하여 정기적으로 웹사이트의 성능을 모니터링하면서 페이지 로드 시간, 첫 바이트 전송 시간(TTFB), 서버 응답 시간 등의 주요 지표에 주의를 기울이세요.

3. 최적화원활한 모바일 브라우징을 위한 사이트 최적화

온라인 쇼핑에 모바일 디바이스 사용이 증가함에 따라 모바일 사용자에게 원활하고 즐거운 경험을 제공하는 것이 필수적입니다. Google은 검색 결과에서 웹사이트의 모바일 버전을 색인화하고 순위를 매기는 데 자주 사용합니다. 즉, 사이트가 모바일 친화적이지 않은 경우 모바일 검색 결과에서 좋은 결과를 얻지 못해 가시성과 트래픽이 감소할 수 있습니다.

모바일 사용자는 일반적으로 느리게 로딩되는 웹사이트에 대한 인내심이 낮기 때문에 모바일 최적화를 위해서는 이미지를 최적화하고 불필요한 코드를 줄이며 지연 로딩과 같은 기술을 사용하여 페이지 속도를 개선하는 것이 데스크톱과 모바일 검색 모두에서 중요한 순위 요소로 작용합니다.

4. 각 웹 페이지에 매력적인 제목을 달기

오늘날 경쟁이 치열하고 주목 시간이 짧기 때문에 독특하고 매력적인 웹페이지 제목의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 이러한 제목은 온라인 스토어의 관문 역할을 하며 잠재 고객이 클릭하여 스토어에서 제공하는 제품을 탐색하도록 유도합니다.

하지만 그 중요성은 단순한 미적 감각을 넘어 검색 엔진 순위와 가시성에 직접적인 영향을 미치는 SEO 전략의 초석입니다.

전자상거래 사이트의 각 웹페이지에는 고유하고 간결한 제목이 필요하며, 70자 미만이 가장 좋습니다. 검색 엔진과 방문자가 모두 볼 수 있는 눈에 띄는 제목이라고 생각하면 됩니다. 또한 검색 엔진이 콘텐츠를 이해하고 순위를 높이려면 홈페이지, 제품 카테고리 페이지 및 기타 정적 페이지에 관련 키워드가 풍부한 고유한 제목을 만들어야 합니다.

5. 고유한 메타 설명 기능

회사 소개 섹션부터 개별 제품 목록 및 카테고리 페이지에 이르기까지 전자상거래 웹사이트의 모든 페이지에는 명확하고 잘 구성된 페이지 구조가 필수적입니다. 이를 위해서는 고유하고 명확한 메타 설명을 작성해야 합니다.

메타 설명을 잘 작성할수록 검색 결과에서 클릭을 더 많이 유도할 수 있는데, 잘 작성된 설명은 클릭률(CTR)을 크게 높이고 검색 엔진에 콘텐츠가 관련성이 있고 가치가 있다는 신호를 보낼 수 있기 때문입니다.

6. 불필요한 페이지 색인 생성 방지

제품 변형, 페이지 매김, 정렬 옵션 등 반복적인 콘텐츠가 있는 전자상거래 사이트에서는 검색 엔진 최적화(SEO)가 까다로울 수 있습니다. 검색 엔진이 이러한 모든 페이지를 색인화하면 SEO 노력이 희석되고 웹사이트의 순위 잠재력을 저해할 수 있습니다. 사이트를 간소화하고 불필요한 페이지의 색인 생성을 방지하면 검색 엔진이 제품 및 카테고리 페이지와 같이 가장 가치 있는 섹션을 우선적으로 크롤링하고 색인화하도록 할 수 있습니다.

불필요한 페이지는 검색 엔진 결과를 복잡하게 만들 뿐만 아니라 사용자에게 혼란을 주어 사용자 경험을 저하시킬 수 있습니다. 사용자가 관련 없는 페이지로 이동하여 이탈률이 증가하고 참여도 지표가 감소하여 사이트의 SEO 실적에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

7. 이동 경로 탐색 통합

이동 경로 탐색은 명확한 탐색 경로를 제공하고 이탈률을 낮추며 웹사이트 내 내부 링크 구조를 개선하여 사용자 경험을 향상시키므로 전자상거래 SEO에 매우 중요합니다.

하위 페이지에 이동 경로를 통합함으로써 전자상거래 사이트는 키워드 관련성을 개선하고 카테고리 계층 구조를 강화하며 검색 결과에서 추가 사이트 링크를 확보할 수 있어 궁극적으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 가시성을 높이고 순위를 높일 수 있습니다.

또한 이동 경로 탐색은 모바일 사용성을 지원하여 다양한 기기에서 사용자에게 원활한 탐색 환경을 보장합니다. 전반적으로 이동 경로 탐색은 이커머스 웹사이트를 검색 엔진에 최적화하고 유기적 트래픽을 유도하며 궁극적으로 전환율과 매출을 높이는 데 중요한 역할을 합니다.

8. 실질적이고 가치 있는 콘텐츠 제공

전자상거래 웹사이트에 실질적이고 가치 있는 콘텐츠를 보유하는 것은 SEO에 있어 매우 중요합니다. 고품질 콘텐츠는 웹사이트에 유기적인 트래픽을 유도합니다. 사용자가 콘텐츠가 유용하고 유익하다고 생각하면 콘텐츠에 참여하고, 공유하고, 나중에 사이트를 다시 방문할 가능성이 높아집니다. 이는 시간이 지남에 따라 자연 검색 트래픽의 증가로 이어질 수 있습니다.

또한 가치 있는 콘텐츠는 웹사이트의 전반적인 사용자 경험을 향상시킵니다. 방문자가 유용한 정보를 발견하면 사이트에 더 오래 머무르고, 제품을 탐색하고, 구매할 가능성이 높아집니다. 이는 검색 엔진에 웹사이트가 사용자에게 관련성이 있고 가치가 있다는 신호가 되며, 이는 결국 SEO 노력에 긍정적인 영향을 미칩니다.

타겟 고객의 일반적인 질문, 우려 사항 또는 관심사를 다루는 실질적인 콘텐츠를 제공함으로써 업계에서 권위 있는 브랜드로 자리매김할 수 있습니다. 이를 통해 잠재 고객과 신뢰를 쌓고 경쟁사보다 귀사의 제품이나 서비스를 선택하도록 유도할 수 있습니다.

9. 웹사이트의 백링크 프로필 모니터링 및 개선

백링크는 Google과 같은 검색 엔진에서 중요한 순위 결정 요소이므로 백링크 프로필이 강력한 웹사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지하는 것은 당연한 일입니다. 권위 있고 관련성 있는 웹사이트의 백링크는 검색 엔진의 눈에 신뢰의 표로 작용하면서 전자상거래 사이트로 양질의 트래픽을 유도할 수 있습니다.

백링크를 지속적으로 모니터링하면 어떤 소스가 가장 많은 트래픽을 유도하는지 파악하고 유사한 웹사이트와의 관계 구축에 집중하여 더 많은 잠재 고객을 유치할 수 있습니다. 그렇지 않으면 검색 엔진이 정기적으로 알고리즘을 업데이트하여 스팸성 및 조작적인 SEO 전술에 대응합니다.

웹사이트에 품질이 낮거나 스팸성 백링크가 많은 경우 검색 엔진에서 불이익을 받아 순위가 떨어지거나 검색 결과에서 아예 삭제될 수도 있습니다.

10. 웹사이트의 내부 링크 구조를 정기적으로 감사하기

이미지 출처: 백링코

내부 링크 구조에도 주의를 기울여야 합니다. 내부 링크는 검색 엔진 크롤러가 웹사이트의 페이지를 발견하고 색인을 생성하는 데 도움이 되는 경우가 많습니다. 따라서 중요한 페이지가 자주 적절하게 링크되도록 하면 검색 엔진에서 해당 페이지를 크롤링하고 색인화할 가능성이 높아집니다.

또한 내부 링크를 사용하면 웹사이트 전체에 페이지 권한을 분산할 수 있습니다. 권한이 높은 페이지에서 다른 관련 페이지로 전략적으로 링크하면 해당 페이지의 가시성과 순위 잠재력을 높일 수 있습니다.

웹사이트의 내부 링크 구조를 감사하고 업데이트하려면 먼저 Google Search Console 또는 웹사이트 감사 전문 소프트웨어와 같은 도구를 사용하여 기존 내부 링크의 포괄적인 인벤토리를 조사할 수 있습니다. 여러 페이지에 걸친 링크의 분포를 분석하여 끊어지거나 관련 없는 링크 중 제거하거나 리디렉션해야 할 링크를 파악합니다. 내부 링크에 사용된 앵커 텍스트를 평가하여 관련성이 있고 타겟 키워드에 최적화되어 있는지 확인합니다.

11. 제품 페이지에 고객 리뷰 기능 제공

고객 리뷰에는 일반적으로 잠재 고객이 온라인에서 제품을 검색할 때 사용할 수 있는 자연어와 키워드가 포함되어 있습니다. 고객 리뷰에 이러한 키워드를 포함하면 제품 페이지가 검색어에 더욱 최적화되어 관련 검색 결과에 표시될 가능성이 높아집니다. 또한 검색 엔진은 신뢰성과 사회적 증거를 제공하기 때문에 사용자 생성 콘텐츠를 중요하게 생각합니다.

고객 리뷰는 사용자가 생성한 콘텐츠로 간주되며 제품 페이지의 신뢰도를 높여 검색 엔진 순위를 향상시킬 수 있습니다. 긍정적인 고객 리뷰는 방문자가 제품 페이지에서 더 많은 시간을 보내도록 유도하여 체류 시간을 늘릴 수 있습니다.

연구에 따르면 무려 80%의 소비자가 긍정적인 리뷰를 접한 후 제품을 구매할 가능성이 높아진다고 합니다. 검색 엔진은 체류 시간이 길면 관련성과 품질이 높다는 신호로 해석하여 페이지의 순위를 높일 수 있습니다.

12. 기존 콘텐츠의 정기적인 업데이트 및 용도 변경

Google과 같은 검색 엔진은 검색 결과에서 새롭고 관련성 높은 콘텐츠를 우선시합니다. 기존 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하면 검색 엔진 알고리즘에 웹사이트가 활성화되어 있고 최신 정보를 제공한다는 신호가 되어 검색 엔진 순위에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.

또한 기존 콘텐츠를 업데이트하고 용도를 변경하여 새로운 키워드를 타겟팅하고 자주 묻는 질문에 답변하거나 새로운 주제를 다룸으로써 웹사이트의 가시성을 확대하고 더 많은 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다.

오늘날 사용자들은 최신의 유익한 정보를 제공하는 콘텐츠에 더 많은 관심을 보입니다. 기존 콘텐츠를 업데이트하면 이커머스 웹사이트 방문자에게 정확하고 유용한 정보를 제공하여 사용자 경험을 개선하고 잠재적으로 전환율을 높일 수 있습니다.

기존 콘텐츠의 용도를 변경하는 것만으로도 완전히 새로운 콘텐츠를 처음부터 새로 만드는 것보다 비용 효율적인 전략이 될 수 있습니다. 기존 자산을 활용하면 시간과 리소스를 절약하면서 SEO 목표를 달성할 수 있습니다.

마지막 한마디

따라서 전자상거래 SEO는 기본적으로 온라인 스토어의 검색 엔진 가시성뿐만 아니라 자연 순위를 향상시키는 기술입니다. 앞서 언급한 포괄적인 전자상거래 SEO 체크리스트를 통해 온라인 스토어를 최적화하는 동시에 유기적 트래픽을 유도하고 비즈니스를 발전시킬 수 있는 도구를 확실히 갖추게 될 것입니다. 검색 결과에서 웹사이트의 순위가 상승하고 새로운 방문자가 유입되는 것을 지켜볼 준비를 하세요!