소개
이커머스 SEO 사례 연구: 다른 기업들이 성과를 창출하는 방법
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이제 이커머스는 그 어느 때보다 경쟁이 치열합니다. 거의 모든 산업 분야에서 새로운 브랜드가 빠르게 유입되고 있습니다. 온라인 비즈니스는 관련성을 유지하고 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되는 경쟁 우위가 필요합니다. SEO가 바로 그 경쟁 우위가 될 수 있습니다.
SEO는 이커머스 비즈니스를 지속적으로 성장시킬 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 도달 범위를 확장하고, 도메인 권한을 개선하고, 트래픽을 늘리고, 판매를 촉진하는 데 도움이 될 수 있습니다. 올바르게 수행하면 장기적으로 유료 검색보다 큰 폭의 성과를 거둘 수도 있습니다. 자연 검색이 전체 전자상거래 트래픽의 43%를 차지한다는 점을 고려하세요. 실제로 전자상거래 SEO의 ROI는 유료 검색 광고에 비해 1,600%에 달합니다.
여러 PPC 캠페인의 비용을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 광고 지출에서 더 많은 가치를 얻을 수 있습니다. 도메인 권한을 개선하면 Google Ads 캠페인을 설정할 때 입찰가를 높일 수도 있습니다.
이커머스 기업들은 SEO에 투자함으로써 얻을 수 있는 많은 이점을 파악하고 있습니다. 종종 디지털 마케팅 회사와의 파트너십을 통해 SEO를 활용하여 온라인 인지도를 높이는 방법을 다각도로 활용하고 있습니다. 다음은 이들이 채택한 몇 가지 성공적인 전략입니다.
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소여 트웨인: 기술 SEO
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모든 성공적인 비즈니스의 배후에는 강력한 SEO 캠페인이 있습니다. 하지만 선택할 수 있는 최적화 도구와 기법이 무수히 많기 때문에 어디서부터 시작해야 할지 알기 어려울 수 있습니다. 이제 걱정하지 마세요. 제가 도와드릴 수 있는 방법이 있으니까요. 효과적인 SEO를 위한 Ranktracker 올인원 플랫폼을 소개합니다.
SEO는 상당히 기술적인 작업일 수 있습니다. 그 중 가장 큰 부분은 사용자 경험과 검색 순위에 영향을 미치는 문제를 해결하는 것입니다.
당구대나 셔플보드 테이블과 같은 고급 게임방 가구를 판매하는 전자상거래 회사인 Sawyer Twain은 이러한 수정 사항 중 상당수가 유용하게 사용되었습니다. 페이지 로딩 속도, 모바일 응답성, 기타 여러 가지 부정적인 SEO 지표를 해결하는 등 여러 측면에서 SEO를 개선하기 위해 Coalition Technologies와 파트너십을 맺었습니다.
1년도 채 되지 않아 Sawyer Twain의 자연 검색 수익은 월 4,000달러에서 월 37,000달러로 증가했습니다. 오가닉 트래픽은 216%, 오가닉 세션은 559%, 신규 오가닉 사용자는 521% 증가했습니다. 전체적으로 전년 대비 수익은 무려 3,647% 증가했습니다.
이러한 결과는 SEO 모범 사례를 구현함으로써 상당히 재현할 수 있습니다. 더 나은 호스팅, 콘텐츠 전송 네트워크(CDN) 배포, 사이트 전반의 이미지 최적화 및 압축을 통해 페이지 로드 속도를 개선할 수 있습니다.
또한 디바이스 최적화에도 주의를 기울여야 합니다. 전체 전자상거래 매출의 60%가 모바일 사용자로부터 발생합니다. 따라서 사이트가 모바일에 반응하지 않는다면 많은 고객을 잃게 됩니다.
또한 사이트가 논리적 구조를 따르고 페이지가 적절하게 상호 연결되어 있는지 확인해야 합니다. 스토어에 대한 전체 사이트 맵을 검색 엔진에 제출하면 검색 엔진이 웹사이트를 빠르고 효율적으로 크롤링하고 색인을 생성할 수 있습니다.
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마지막으로 사이트에 구조화된 데이터를 추가하는 등의 기술을 사용합니다. 이는 기본적으로 백엔드에서 스키마 마크업을 통해 콘텐츠를 검색 엔진이 더 쉽게 이해할 수 있도록 구조화하는 방법입니다. FAQ 스키마와 같은 구조화된 데이터는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 리치 결과로 표시되는 경우가 많으며 사이트의 가시성을 높일 수 있는 좋은 방법입니다.
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다이아몬드 공장: 키워드 최적화
SEO 캠페인을 시작할 때, 또는 비즈니스를 설립할 때 할 수 있는 가장 중요한 일 중 하나는 키워드 전략을 세우는 것입니다.
웹사이트 전체에서 사용하는 키워드에 따라 검색어 순위가 결정됩니다. 키워드의 연관성이 높을수록 더 많은 잠재 고객을 확보할 수 있습니다. 키워드 전략을 잘 실행하면 적합한 고객이 사이트를 찾아 더 많은 구매를 할 수 있습니다.
수공예 주얼리 브랜드인Diamonds Factory는 키워드 최적화를 통해 여러 지표에서 유기적 성과를 크게 개선할 수 있었습니다. 에이전시인 NOVOS의 도움을 받아 시장에서 가장 가치 있는 기회를 파악하고 참여를 유도하기 위해 큐레이션된 키워드 클러스터로 타겟팅했습니다.
또한 제품 범위와 속성을 홍보하는 동시에 이를 고객 여정에 연결하기 위한 SEO 블로그 전략을 수립했습니다. 이러한 노력의 결과로 전년 대비 클릭 수는 177%, 노출 수는 114%, 유기적 사용자 수는 437%, 유기적 세션 수는 447% 증가했습니다.
좋은 키워드 전략은 콘텐츠 제작, 링크 구축, 심지어 PPC 캠페인과 같은 많은 후속 SEO 단계의 기초를 제공할 수 있습니다. Google 키워드 플래너, Ahrefs, Semrush와 같은 다양한 도구를 사용하여 키워드를 조사할 수 있습니다. 경쟁업체가 어떤 종류의 키워드를 사용하는지 알아보기 위해 경쟁업체도 조사하는 것이 좋습니다.
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WhichCar: 콘텐츠 주도 성장
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콘텐츠는 지속적인 SEO 캠페인의 초석입니다. 콘텐츠를 통해 잠재고객과 소통하고 신제품 출시, 업데이트, 회사 소식 등을 알릴 수 있습니다. 또한 키워드를 위한 매개체 역할도 합니다. 콘텐츠를 더 많이 만들수록 키워드를 더 자주 타겟팅하고 검색 결과에서 순위를 높일 수 있습니다.
스튜디오호크가 전체적인 SEO 콘텐츠 전략을 실행하는 데 도움을 준 덕분에WhichCar는 이러한 접근 방식을 통해 큰 이득을 얻었습니다. WhichCar는 뉴스, 성능 리뷰 등 자동차 애호가나 소유자가 원하는 모든 정보를 제공하는 온라인 포털입니다.
독자의 특정 검색 의도를 타겟팅하기 위해 SEO 도구를 사용하여 콘텐츠 전략을 최적화하기 시작했습니다. 키워드 기반을 확장하고 트래픽이 많은 주제를 타겟팅하여 매장의 매력을 넓히고 새로운 사용자가 발견할 수 있도록 했습니다. 또한 중복 콘텐츠를 삭제하고 내부 및 외부 링크를 추가하는 등 여러 가지 현장 문제를 해결했습니다.
이러한 모든 노력으로 8개월 만에 유기적 트래픽이 24.7% 증가하고 순위 키워드가 19.6% 증가했습니다.
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양질의 콘텐츠는 전자상거래 스토어의 가시성과 온라인 권위를 크게 향상시키고 고객층 사이에서 신뢰와 충성도를 구축하는 데 도움이 됩니다. 표절 콘텐츠에 대한 처벌을 피하려면 모든 콘텐츠가 독창적인지 확인하는 것이 중요합니다.
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빌리지 크리켓 주식회사 디지털 PR
디지털 홍보는 높은 권위의 사이트에서 백링크를 확보하여 온라인에서의 존재감과 평판을 향상시키는 것입니다. 링크 구축은 모든 SEO 캠페인의 성공에 매우 중요합니다. 사이트 카피 전체에 적절한 키워드를 삽입하면 SEO에 도움이 되지만, 검색 엔진이 여러분을 해당 분야의 권위자로 인식하려면 관련 맥락에서 여러분과 연결될 수 있는 다른 유명 웹사이트가 필요합니다.
는크리켓 배트와 장비를 판매하는 영국의 틈새 이커머스 브랜드입니다. 프레디 챗이 이끄는 이 회사는 처음부터 새로운 웹사이트를 홍보하기 위해 디지털 PR을 전략의 핵심으로 삼았습니다. 해당 업계를 다루는 특정 언론인을 타겟팅하여 해당 분야의 권위 있는 여러 사이트로부터 백링크를 확보했습니다.
이러한 노력을 콘텐츠 주도 SEO 및 제품 페이지 최적화로 보완하여 SEO에 대한 360도 접근 방식을 취했습니다. 이러한 노력을 통해 전년 대비 트래픽은 400%, 매출은 350% 증가하는 등 괄목할 만한 성장을 이루었으며, 앞으로 더 성장할 수 있는 여지가 많습니다.
테이크아웃
SEO는 기술, 마케팅, 전략이 결합된 세심한 프로세스입니다. 제대로 수행하기는 까다로울 수 있지만, 제대로 수행하면 트래픽 증가와 성장을 실질적으로 보장할 수 있습니다. 이커머스 브랜드, 특히 소규모 브랜드는 유기적 SEO와 같은 비용 효율적인 성장 전략을 통해 공정한 경쟁의 장을 마련하고 대형 업체들과 효과적으로 경쟁할 수 있는 엄청난 이점을 누릴 수 있습니다.
