SEO 성과 지표 평가하기: 가장 중요한 요소

소개

데이터의 홍수 속에서 어떤 SEO 지표가 정말 중요한지, 어떤 지표를 추적해야 빠른 성과를 얻을 수 있는지 파악하는 데 어려움을 겪고 있다면 제대로 찾아 오셨습니다.

이 게시물에서는 추적해야 할 가장 중요한 지표와 이를 추적하는 방법, 그리고 오가닉 트래픽을 개선하기 위해 그 결과로 무엇을 할 수 있는지에 대해 정리했습니다.

바로 본론으로 들어가 보겠습니다.

가장 먼저 추적해야 할 6가지 핵심 SEO 지표

쉽고 일관성 있게 설명하기 위해 Google 애널리틱스를 사용하여 설명하겠습니다.

1. 유기적 트래픽

이는 유료 검색 엔진 결과를 통해 사이트를 방문하는 방문자를 의미합니다.

즉각적인 가시성과 트래픽에 대한 비용을 지불해야 하는 유료 광고와 달리 오가닉 트래픽은 점진적으로 증가하며 지속적이고 장기적인 성장을 제공합니다.

Google SERP에서 순위가 높을수록 사이트의 유기적 트래픽이 증가하며, 상위 1위가 최소 30%의 점유율을 차지합니다.

오가닉 트래픽은 웹사이트의 실적과 타겟 오디언스의 행동에 대해 알려줍니다:

어떤 페이지와 콘텐츠 유형이 가장 많은 방문자를 유치하는지 파악합니다.
사이트로 가장 많은 트래픽을 유도하는 키워드를 확인하세요.
방문자가 사이트에 머무는 시간 및 조회한 페이지 수입니다.
방문자의 지리적 위치 및 인구 통계.
방문자가 사용하는 기기 및 브라우저입니다.
사이트로 트래픽을 리디렉션하는 외부 소스 또는 백링크입니다.
이탈률은 한 페이지만 보고 사이트를 떠나는 방문자의 수를 나타냅니다.

이를 통해 키워드 전략을 세분화하고, 타겟 고객의 요구에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하고, 지역 SEO 노력을 리디렉션하고, 일반적인 디바이스와 브라우저에 최적화하고, 백링크 네트워크를 강화할 수 있습니다. 예를 들어 헤드헌터 에이전시는 오가닉 트래픽을 추적하여 다음을 찾을 수 있습니다:

방문자는 블로그 게시물 페이지에 평균 5분을 머무르지만 제품 페이지에는 1분만 머무릅니다.
대부분의 방문객은 미국과 캐나다에서 왔습니다.
방문자의 60%가 모바일 기기를 사용합니다.
제품 페이지의 이탈률은 70%로 높습니다.

이러한 인사이트를 기반으로 할 수 있습니다:

콘텐츠와 사용자 경험을 개선하고, 고품질 이미지를 추가하고, 고객 리뷰를 포함하고, 동영상이나 360도 보기와 같은 인터랙티브 요소를 제공하세요**.**.
지역별 콘텐츠 또는 현지화된 프로모션을 제작하여미국과 캐나다에 마케팅 활동을 집중하세요.
웹 디자인 전문가와 협력하여 사이트가 반응성이 뛰어 나고 모바일 탐색이 사용자 친화적이며 모바일 기기에서 페이지가 빠르게 로드되는지확인하세요. 원활한 모바일 쇼핑 경험에 집중**.**
페이지 콘텐츠가 사용자의 기대에 부합하고, 페이지 로딩 시간을 단축하며, 시각적 호소력을 높이고, 명확한 클릭 유도 문안을 포함해야 합니다.

오가닉 트래픽 지표를 분석하려면 다음으로 이동하세요:

왼쪽 메뉴에서 보고서로 이동합니다.
수집을 클릭한 다음 트래픽 수집을 선택합니다.
보고서에서 기본 채널 그룹화 차원을 찾아 오가닉 검색을 찾아 오가닉 트래픽 데이터를 확인합니다.

traffic metrics

2. 유기적 전환

이는 웹사이트 방문자가 자연 검색 결과를 통해 사이트에 도착했을 때 취하는 특정 행동을 의미합니다. 여기에는 구매 완료, 뉴스레터 신청, 문의 양식 작성 또는 비즈니스 목표에 기여하는 기타 원하는 행동이 포함될 수 있습니다.

유기적 전환을 통해 알 수 있습니다:

전환율: 사이트에서 원하는 행동을 완료한 유기적 방문자의 비율을 측정합니다. 전환율(2%~5%)이 높으면 사이트가 방문자의 행동을 유도하는 데 성공하고 있다는 뜻입니다. 전환율이 낮으면 웹사이트의 사용성, 콘텐츠 품질 또는 트래픽 관련성을 개선해야 할 수 있습니다.
전환 수: 유기적 방문자가 완료한 원하는 작업의 총 개수입니다. 시간이 지남에 따라 이 수치를 계속 주시하여 SEO 전략이 얼마나 잘 작동하는지 측정하세요. 전환이 증가하고 있다면 노력이 성과를 거두고 있는 것이고, 감소하고 있다면 콘텐츠를 개선하거나 디자인 에이전시와 협력하여 사용자 경험을 최적화하거나 키워드 타겟팅을 개선해야 합니다.
유기적 트래픽 수익: 자연 검색을 통해 사이트를 방문한 방문자로부터 얻은 총 수익입니다. 수익이 높을수록 SEO 전략이 가치 있는 고객을 효과적으로 유치하고 있음을 의미합니다. "높은" 수익 수준은 업종과 회사 규모에 따라 다릅니다.
전환당 비용: 자연 검색에서 전환이 발생하는 데 드는 평균 비용을 보여줍니다. 예를 들어 500달러를 지출하고 50건의 전환을 달성한 경우 전환당 비용은 10달러입니다. 나중에 300달러를 지출하여 동일한 50건의 전환을 달성하면 비용은 6달러로 하락하여 마케팅 활동이 더 효율적으로 이루어지고 있음을 보여줍니다.
전환 경로: 전환으로 이어지는 일련의 상호 작용으로, 자연 검색이 어떤 역할을 했는지 보여줍니다. 일반적인 전환 경로는 다음과 같습니다: 자연 검색 → 소셜 미디어 → 직접 방문 → 전환. 사용자가 전환 전에 이메일 캠페인과 자주 상호 작용하는 경우, 해당 캠페인에 더 많은 자금을 할당하세요.

웹사이트의 오가닉 전환을 검토하고 최적화하는 방법은 다음과 같습니다:

Google 애널리틱스 계정에 로그인합니다.
관리자 > 이벤트로 이동합니다.
이벤트 생성을 클릭하여 새 전환 이벤트를 정의합니다.
이벤트 이름을 입력하고 이 이벤트가 언제 트리거될지 조건(예: 특정 URL 또는 작업)을 설정합니다.
저장을 클릭하여 이벤트를 생성합니다.
보고서 > 참여 > 이벤트로 이동하여 전환에 대한 데이터를 검토합니다.
이벤트를 전환으로 표시하려면 관리자 > 전환으로 이동하여 새 전환 이벤트를 클릭하여 새로 생성한 이벤트를 추가합니다.

optimize organic conversions

3. 노출 및 클릭 수

노출 수는 특정 키워드 검색에 대한 검색 엔진 결과 페이지 (SERP) 에 웹사이트의 URL이 표시될 때마다 계산됩니다. 클릭은 사용자가 검색 엔진 결과 페이지에서 웹사이트 링크를 실제로 클릭할 때 카운트됩니다.

이를 위해 클릭률(CTR), 즉 자연 노출 대비 클릭 비율을 추적하세요. CTR(10~20%)이 높다는 것은 웹사이트의 메타 제목, 메타 설명 및 SERP에서의 전반적인 존재감이 사용자가 클릭할 만큼 충분히 흥미롭다는 것을 의미합니다.

하지만 클릭 수만으로는 사용자가 웹사이트에 도달한 후 어떤 행동을 하는지 알 수 없습니다. 클릭 후 빠르게 이탈하거나(높은 이탈률) 콘텐츠에 더 깊이 관여할 수 있습니다.

이러한 SEO 지표를 개선하려면 메타 제목과 설명을 더욱 매력적이고 관련성 있게 수정하세요. 검색 의도가 높은 키워드를 최적화하여 사용자 검색 의도와 더 잘 일치하도록 하세요. 또한 고객 추천글과 사례 연구를 사용하여 콘텐츠의 시각적 매력과 품질을 개선하여 신뢰도를 높여야 합니다.

웹사이트에 대한 자세한 클릭 보고서를 받으려면 다음 단계를 따르세요:

Google 애널리틱스에 로그인합니다.
관리자 > 속성 > 데이터 스트림으로 이동합니다.
웹 데이터 스트림을 선택합니다.
향상된 측정을 클릭하고 클릭이 활성화되어 있는지 확인합니다.
보고서 > 참여 > 이벤트로 이동합니다.
클릭과 관련된 이벤트 이름(일반적으로 '클릭'으로 명명됨)을 찾습니다.
이벤트 이름을 클릭하면 클릭 활동, 사용자 상호작용 및 기타 지표에 대한 자세한 보고서를 볼 수 있습니다.

Google Analytics

4. 키워드 순위

키워드 순위는 특정 키워드에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트가 차지하는** 위치를 의미합니다.** SEO 전략에서 키워드를 사용하면 여러 가지 이점이 있으며, 눈에 띄려면 올바른 키워드를 사용해야 합니다.

상위 3개의 자연 검색 결과는 Google 검색 페이지에서 전체 클릭의 68.7% 이상을 차지합니다. 즉, 관련 키워드에 대한 웹사이트 순위가 높을수록 사람들이 해당 키워드를 검색할 때 사이트를 찾을 가능성이 높아집니다.

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구글 검색 콘솔 계정을 구글 애널리틱스 계정에 연결하여 키워드 순위를 추적할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다:

Google 애널리틱스에 로그인합니다.
관리자 (왼쪽 하단에 위치)로 이동합니다.
속성에서 속성 설정을 선택합니다.
검색 콘솔 조정까지 아래로 스크롤하여 링크를 클릭합니다.
구글 애널리틱스 속성과 일치하는 적절한 구글 검색 콘솔 속성을 선택합니다.
화면의 안내에 따라 연결 프로세스를 완료합니다.
선택 사항을 확인하고 구성을 저장합니다.

이제 Google 애널리틱스 키워드 보고서에 액세스합니다:

Google 애널리틱스 계정에 로그인합니다.
보고서 > 어트리뷰션 > 트래픽 어트리뷰션으로 이동합니다.
보고서에서 보조 차원 드롭다운을 사용하여 검색 콘솔을 선택합니다.
쿼리를 선택하여 사용자가 웹사이트를 찾는 데 사용한 키워드와 구문을 확인합니다.

이 분석 결과는 다음과 같습니다:

웹사이트의 순위와 검색 결과에서 해당 키워드가 차지하는 위치를 보여주는 현재 실적을 확인할 수 있습니다.
이러한 키워드로부터 생성된 웹사이트 트래픽의 양입니다.
동일한 키워드에 대한경쟁사와 내 순위를 비교합니다.
콘텐츠가 부족하거나 관련 검색어에 최적화되지 않았을수 있는 영역을 식별합니다.

키워드 순위가 상위 20위권 밖으로 밀려났다면 대부분의 사용자에게 내 콘텐츠가 보이지 않는다는 뜻입니다. 이는 일반적으로 경쟁이 치열하거나 콘텐츠 관련성이 낮거나 SEO 관행이 취약하기 때문입니다. 이 문제를 해결하려면 페이지 제목, 헤더 및 콘텐츠 전체에 타겟 키워드를 포함하세요. 더 유익하고 매력적인 콘텐츠를 만들고 평판이 좋은 사이트에서 고품질 백링크를 구축하여 게스트 포스팅을 하거나 콘텐츠 작성자와 협력하여 공유 가능한 콘텐츠를 만드세요.

반면에 상위 10위 안에 든다는 것은 콘텐츠가 잘 최적화되어 사용자에게 잘 보인다는 의미입니다. 순위를 유지하거나 향상시키려면 적어도 분기마다 관련성 있는 최신 정보로 콘텐츠를 업데이트하세요. 경쟁사의 전략을 모니터링하고 끊어진 링크를 수정하고 페이지 로딩 속도를 개선하며 모바일 사용성을 향상하여 사이트의 온페이지 및 기술 SEO가 최적화되었는지 확인하세요.

Ahref의 사이트 탐색기 기능을 사용할 수도 있습니다. 신흥 브랜드 QC 솔루션인 AlisQi를 예로 들어 이들이 순위에서 얼마나 선전하고 있는지 살펴봅시다. 매우 틈새 산업이기 때문에 검색량이 100만큼 낮은 키워드를 검색하는 것을 목표로 할 수 있습니다. 'pp vs ppk'를 순위를 매길 수 있는 잠재적 용어로 파악한 후, 이를 중심으로 유용한 콘텐츠를 제작하여 결국 SERP에서 상위 1위에 올랐습니다.

analysis shows

5. 백링크 및 참조 도메인

백링크는 외부 웹사이트에서 회원님의 웹사이트로 연결되는 링크입니다. Google과 같은 검색 엔진은 이를 콘텐츠에 대한 보증으로 간주합니다. 고품질 백링크가 많을수록 사이트의 신뢰도와 권위가 높아집니다.

참조 도메인은 백링크가 시작되는 (웹사이트)를 말합니다. 단일 사이트에서 여러 개의 백링크가 있을 수 있지만 고유 참조 도메인의 수는 내 사이트로 연결되는 다른 사이트의 수를 나타냅니다.

백링크 및 참조 도메인을 추적할 수 있습니다:

경쟁사에는 연결되지만 회원님에게는 연결되지 않는 웹사이트를 공개합니다.
아직 나와 연결되지 않은 업계 간행물, 블로거 또는 틈새 시장의 인플루언서를 추적하세요.
끊어진 백링크를 식별합니다. 그런 다음 웹사이트 소유자에게 연락하여 현재 URL로 링크를 업데이트하도록 요청할 수 있습니다.

웹사이트의 백링크 SEO 지표를 추적하고 최적화하려면 다음 단계를 따르세요:

Google 애널리틱스 계정에 로그인합니다.
획득 > 모든 트래픽 > 추천 **으로 이동합니다.
추천 트래픽 보고서에는 모든 백링크 데이터가 표시됩니다.
찾습니다:
1. 총 백링크: 회원님의 웹사이트에 링크된 총 웹사이트 수입니다.
2. 참조 도메인: 회원님으로 연결되는 고유 웹사이트의 수(총 백링크보다 더 중요함).
3. 링크하는 웹사이트의 도메인 등급(DR): 회원님으로 연결되는 웹사이트의 권위를 추정하는 점수(Moz 또는 Ahrefs 사용)입니다.
백링크 프로필이 웹사이트의 순위와 자연 검색 실적에 어떤 영향을 미치는지 분석하세요. 다음 사항을 고려하세요. 관련성: 주제와 관련된 웹사이트의 백링크가 일반적으로 더 가치가 있습니다. 권위: 권한이 높은 웹사이트의 백링크는 권한이 낮은 웹사이트의 백링크보다 더 많은 가중치를 갖습니다(낮음: 30 DR 미만, 높음: 70 DR 이상). 링크 배치: 웹페이지의 주요 콘텐츠 내에 배치된 백링크는 일반적으로 댓글 섹션이나 사이드바에 있는 백링크보다 더 가치가 있습니다.

조사 결과를 바탕으로 링크 구축 최적화 전략을 구체화하세요:

내 업계와 관련된 도메인 평점이 높은 웹사이트를 찾아 게스트 글을 작성하겠다고 제안하세요. 콘텐츠가 가치가 있고 내 사이트로 연결되는 자연스러운 링크가 포함되어 있는지 확인하세요.
다른 사람들이 링크하고 싶어할 만한 고품질의 유익하고 매력적인 콘텐츠를 개발하세요. 여기에는 이 피치 데크 예시 목록과 같은 아이디어 창출 목록, 종합적인 블로그 게시물, 데이터가 가득한 인포그래픽, 실행 가능한 사례 연구 및 독창적인 연구 결과가 포함됩니다.
소셜 미디어, 이메일 뉴스레터, 온라인 포럼에서 콘텐츠를 공유하여 가시성을 높이고 백링크를 얻을 수 있는 기회를 늘리세요.
도구를 사용하여 경쟁업체의 백링크가 어디서 유입되는지 분석하세요. 콘텐츠를 통해 해당 웹사이트에 도달하세요.
콘텐츠와 관련된 다른 웹사이트에서 끊어진 링크를 찾아서 대체 링크로 제안하세요.

6. 웹사이트 상태

웹사이트 상태 또는 기술 상태 추적기 메트릭은 웹사이트의 전반적인 기술 성능과 구조를 평가합니다. 페이지 속도, 모바일 사용성, 보안 문제, 내부 링크 네트워크 등의 SEO 지표를 평가하여 사이트가 최적으로 작동하고 검색 엔진 친화적인지 확인합니다. 경험이 풍부한 SEO 전문가에게 맡기세요.

Google 검색 콘솔에서 다음 SEO 지표를 관찰하세요:

핵심 웹 바이탈

가장 큰 콘텐츠가 많은 페인트(LCP): 웹페이지가 얼마나 빨리 로드되는지 측정합니다. 2.5초 이내의 LCP를 목표로 합니다.
첫 번째 입력 지연(FID): 브라우저가 웹페이지와 사용자의 상호 작용을 처리하는 데 걸리는 시간을 측정합니다. 100밀리초 미만의 FID를 목표로 합니다.
누적 레이아웃 시프트(CLS): 웹페이지 콘텐츠의 시각적 안정성을 측정합니다. 예를 들어 여러 애니메이션, 동적 이미지 및 텍스트가 포함된 사이트의 경우 CLS가 높을 수 있습니다. 이는 이미지가 나중에 로드되어 텍스트가 이동하고 겹칠 때 발생합니다. 0.1 미만의 CLS를 목표로 하세요.

모바일 사용성에서는 문제가 발생하는 특정 URL이 포함된 상세 보고서를 통해 다음과 같은 오류를 표시하므로 이를 식별하고 수정할 수 있습니다.

**뷰포트 구성: **뷰포트가 올바르게 설정되지 않은 경우 '화면보다 넓은 콘텐츠' 가 표시되며, 이는 모바일 디바이스에서 콘텐츠를 보기 어렵다는 의미입니다. HTML 헤드에 <meta name="viewport" content="width=디바이스 너비, 초기 크기=1"> 태그를 포함하세요. 그러면 웹사이트가 다양한 기기에서 올바르게 확장됩니다.
요소를 너무 가까이 터치했습니다: 버튼 및 링크와 같은 대화형 요소의 간격이 적절하지 않은 경우 이 오류를 표시합니다. 대화형 요소의 최소 간격을 48x48픽셀로 유지하여 사용자가 실수로 클릭하지 않고 쉽게 탭할 수 있도록 하세요.
텍스트가 너무 작아서 읽을 수 없음: 기본 글꼴 크기를 16픽셀 이상으로 사용하고 작은 화면에서 축소될 수 있는 고정 너비 컨테이너는 피하세요.

보안 문제 보고서에는 멀웨어 또는 해킹의 징후와 사이트의 HTTPS 상태가 포함되어 있습니다. 멀웨어 또는 해킹이 감지되면 보안 도구로 사이트를 검사하고 정리하세요.
수동 조치 보고서에는 Google이 사이트에 적용한 페널티가 표시됩니다. 문제를 해결한 후 Google에 검토를 요청하여 부과된 페널티를 해제할 수 있습니다.

이러한 지표는 웹사이트의 기술적 상태를 평가하며, 이러한 지표가 시사하는 문제를 평가하고 해결하려면 웹 개발에 대한 상당한 지식이 필요합니다.

웹사이트의 응답성을 개선하기 위해 웹사이트 개발 대행사를 고용하는 것도 고려해 보세요. 회원님을 위해 헌신하고 사이트에 대한 정기적인 유지 관리 및 SEO 감사를 제공하는 업체를 선택하세요. 위의 메트릭에 대해 어떻게 도움을 줄 수 있는지 물어보고 사이트의 기술적 상태의 잠재적 결함을 해결하세요.

이 정보를 통해 위에서 배운 내용과 비교하여 수행한 작업을 확인하여 효과적인 결과를 얻을 수 있습니다.

SEO 성과를 추적하는 4가지 핵심 도구

각 도구에서 어떤 기능을 활용할 수 있는지 주의 깊게 살펴보세요.

1. 순위 추적기

키워드 추적, 검색량 데이터, 보고 및 분석 기능을 갖춘 클라우드 기반 SEO 도구입니다. **

순위 추적기를 사용하여 시간에 따른 특정 키워드의 실적을 추적하여 다양한 키워드에 대한 사이트 순위를 확인하고 추세를 파악하세요. 키워드 추적 섹션에서 이 기능을 찾아 모니터링하려는 키워드를 입력한 다음 해당 키워드의 실적에 대한 자세한 보고서를 확인하세요.

2. 구글 애널리틱스

Google 애널리틱스를 사용하면 트래픽 분석, 전환 추적, 실시간 데이터, 맞춤 **보고서, ** 및 전환 목표 설정을 추적할 수 있습니다.

이러한 기능은 사이트 사용자 참여에 대한 보고서를 볼 수 있는 '행동' 섹션에서 찾을 수 있습니다. '대상' 섹션을 사용하여 방문자의 인구 통계와 관심사를 파악하세요.

구글 애널리틱스는 구글 광고 및 구글 서치 콘솔과 같은 다른 구글 서비스와 원활하게 통합되어 단일 플랫폼에서 인사이트를 수집합니다.

3. Google 검색 콘솔

Google 검색 콘솔에는 검색 성능**, 색인 범위, URL 검사, 사이트맵, 모바일 사용성 및 수동 작업이 포함되어 있습니다.

기본 대시보드를 통해 이러한 기능에 액세스하여 사이트의 검색 노출을 최적화하세요. 무료 도구인 이 도구는 예산을 추가하지 않고도 상당한 가치를 제공합니다.

4. Ahrefs

종합적인 SEO 포지션 추적 도구입니다. 가장 인기 있는 기능으로는 광범위한 키워드 추적, 경쟁사 추적 및 비교, SERP 기능 추적, 상세 보고 및 분석이 있습니다.

결론

비즈니스에 가장 큰 영향을 미칠 것으로 생각되는 SEO 지표를 적고 다음 달 동안 이를 모니터링하고 최적화하기 위한 계획을 세우세요. 스스로에게 물어보세요: 현재 내 목표는 무엇인가요? 그 목표와 관련된 지표는 무엇인가요? 그것부터 시작하세요.

SEO 지표를 추적하는 일은 복잡하고 시간이 많이 소요될 수 있지만, 올바른 도구와 리소스를 사용하면 작업을 간소화하고 SEO 성과를 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 사이트 실적을 극대화하고 디지털 마케팅 목표를 달성하려면 순위 추적기를 사용해 보세요. 지금 바로 문의하여 사이트에 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 방법을 알아보세요.