소개
구글은 검색 결과 제공 속도를 높이기 위해 검색 결과(SERP)에서 연속 스크롤을 중단한다고 발표했습니다. 그러 나 이러한 설명에 대해 검색 마케팅 커뮤니티의 많은 사람들이 이 결정의 진정한 동기에 의문을 제기하고 있습니다.
연속 스크롤의 개념
소셜 미디어 플랫폼에서 널리 사용되는 연속 스크롤을 사용하면 사용자가 다음 페이지를 클릭하지 않고도 콘텐츠를 끝없이 탐색할 수 있습니다. 2021년에 Google은 모바일 검색 결과에 연속 스크롤을 도입하여 최대 4페이지의 웹 결과를 표시한 후 사용자가 추가 작업을 수행해야만 더 많은 페이지를 볼 수 있도록 했습니다. 이러한 변화는 검색자에게 더 많은 사이트의 가시성을 높여주었기 때문에 사이트 소유자와 마케터들에게 환영을 받았습니다.
페이지 매김으로 돌아가기
더버지의 보도에 따르면, 구글은 데스크톱에서 먼저 연속 스크롤을 중단한 후 모바일에서 연속 스크롤을 중단할 예정입니다. 데스크톱 사용자에게는 기존의 페이지 매김 막대가 표시되며, 모바일 사용자에게는 추가 페이지를 로드할 수 있는 '더 많은 결과' 버튼이 표시됩니다.
실제 영향력: 커뮤니티 반응
구글은 검색 속도를 개선하기 위한 조치라고 주장하지만, 검색 마케팅 커뮤니티의 많은 사람들은 회의적인 반응을 보이고 있습니다. 미국 법무부는 구글 경영진이 검색 결과에서 광고 가시성을 높이는 방법을 논의하는 이메일을 공개하면서 구글의 진정한 동기에 대한 의구심을 불러일으키고 있습니다.
펍콘의 창립자이자 SERP라는 용어를 만든 브렛 탭케는 자신의 견해를 밝혔습니다:
"첫 페이지에 더 많은 클릭을 효과적으로 유도합니다. 그러면 광고 및 Google 자산으로 이동하는 클릭 비율이 높아질 것입니다. 이는 Google이 검색에서 벗어나 새로운 버전의 포털로 나아가 고 있다는 증거라고 생각합니다. 자연 검색 자체가 2페이지로 이동하고 결국에는 새로운 도메인으로 이동할 것으로 생각합니다."
소셜 미디어 플랫폼에서 많은 사용자가 검색 결과에서 독립 웹사이트의 가시성 감소에 대한 우려를 표명하는 등 이러한 분위기는 다른 많은 사용자들에게도 반영되고 있습니다.
"페이지 하단/상단 2페이지 이상의 광고 클릭에 타격을 입는다고 해도 놀라지 않을 것입니다."
"Google AI, Reddit 및 일반적인 범인이 있는 한 페이지만 보여주면 어떨까요? 어차피 누가 2페이지를 클릭하겠어요?"다른 관점
회의적인 시각이 많지만 업계에서는 다른 견해를 제시하는 목소리도 있습니다. 케빈 인디그는 연속 스크롤이 보편적으로 유익하지 않을 수 있으며, 심지어 많은 웹사이트에 적합한 솔루션이 아니라고 지적했습니다. 인디그의 관점에 따르면 무한 스크롤은 소셜 미디어에는 효과적이지만 검색 결과, 이커머스 또는 정보 사이트에서는 최상의 사용자 경험을 제공하지 못할 수 있습니다.
결론
Google SERP에서 연속 스크롤이 종료되면서 검색 마케팅 커뮤니티 내에서 상당한 논쟁이 벌어지고 있습니다. Google은 속도 개선을 이유로 들었지만, 많은 사람들은 광고 가시성과 Google 자산을 우선시하기 위한 변화라고 생각합니다. 동기가 무엇이든 페이지 매김으로의 전환은 사용자가 검색 결과와 상호 작용하는 방식에 중대한 변화를 의미합니다.
