Google /goto 검색 결과 페이지(SERP) 변경: Ranktracker가 이를 가장 먼저 해결한 방법

소개

구글은 최근 수년 만에 검색 결과 URL이 사용자와 SEO 도구에 전달되는 방식에 있어 가장 큰 변화 중 하나를 단행했습니다.

8월 말 무렵, 구글은 목적지 URL을 직접 노출하는 대신 google.com/goto 리디렉션을 통해 자연 검색 결과의 점점 더 많은 비중을 전달하기 시작했습니다.

순위 추적 도구 및 SERP 데이터 제공업체에게 이는 중요한 문제입니다.

매우 큰 문제입니다.

하지만 Ranktracker에게는 이것이 새로운 문제가 아니었습니다.

저희는 2026년 6월 11일에 이 변경 사항을 감지했습니다.

당일 바로 패치를 적용했습니다.

이는 구글이 8월 26일에 광범위한 적용을 확인하기 76일 전이었고, 대부분의 SEO 업계가 이 문제에 대해 논의하기 시작하기 몇 주 전이었습니다.

오늘, 구글의 /goto 변경 사항이 여러 가정용 IP 제공업체 전반에 거의 완전히 적용된 지 일주일 이상이 지났지만, 세계 최대 규모의 SEO 플랫폼 중 일부는 여전히 그 여파를 처리하고 있습니다.

Ahrefs는 이번 주, 구글의 /goto 변경으로 인해 자사 데이터에 불일치가 발생했음을 공개적으로 인정했으며, 해당 팀이 여전히 영향을 받은 결과를 복구하기 위해 노력 중이라고 밝혔습니다.

바로 이것이 SERP 변화를 조기에 감지하는 것이 중요한 이유입니다.

구글이 변경한 사항

최근까지 구글 자연 검색 결과에서 대상 URL을 추출하는 것은 비교적 간단했습니다.

다음과 같이 순위가 매겨진 결과:

example.com/page

와 같은 페이지의 경우, 일반적으로 검색 결과 내에서 해당 대상 URL이 직접 표시되었습니다.

하지만 이제 구글은 이러한 직접 URL을 다음과 같은 형식으로 대체하기 시작했습니다:

google.com/goto?...

'/goto' URL은 사용자를 실제 목적지로 보내기 전 중간 리디렉션 역할을 합니다.

일반 구글 사용자에게는 별다른 변화가 없는 것처럼 보입니다.

검색 결과를 클릭하면 해당 웹사이트로 이동합니다.

하지만 대규모로 구글 순위를 수집하는 소프트웨어의 경우, 그 차이는 상당합니다.

실제 목적지 URL은 더 이상 단순히 추출되기를 기다리고 있는 상태가 아닙니다.

도구는 다음 사항을 판단하는 동시에 새로운 동작을 올바르게 처리해야 합니다.

• 어떤 웹사이트가 순위에 올라 있는지
• 정확한 순위 URL
• 순위
• SERP 기능
• 경쟁사
• 순위 변동 내역
• 랜딩 페이지 변경 사항

이 과정이 실패하면, 순위 추적 도구는 실제로 순위에 오른 웹사이트 대신 구글의 /goto URL을 기록하게 될 수 있습니다.

그리고 잘못된 SERP 데이터가 시스템에 한 번 유입되면, 이를 기반으로 구축된 모든 것에 영향을 미칠 수 있습니다.

Ranktracker는 6월 11일에 이를 감지했습니다

당사의 모니터링 시스템은 2026년 6월 11일에 이 새로운 현상을 처음 감지했습니다.

이는 즉시 우리 순위 데이터의 무결성에 영향을 미칠 수 있는 문제로 눈에 띄었습니다.

저희는 이를 조사했습니다.

Ranktracker에 패치를 적용했습니다.

그리고 수정 사항은 같은 날 적용되었습니다.

그 이후로, Google의 /goto URL이 저희 순위 데이터에 유입되는 일은 더 이상 발생하지 않았습니다.

흥미로운 점은 그 다음에 일어난 일입니다.

몇 주 동안은 이 문제에 대해 이야기하는 사람이 거의 없었습니다.

이 현상이 처음으로 널리 기록된 공개 사례는 6월 23일에 나타났습니다.

7월 8일이 되자, Search Engine Roundtable은 이 현상을 눈치챈 사람이 소수에 불과하다고 보도했습니다. 배리 슈워츠는 당시 자신은 여전히 이 현상을 재현할 수 없다고 말했습니다.

이 기사에는 Ahrefs가 이미 새로운 URL 패턴을 포착하기 시작한 사례도 소개되어 있었습니다.

그 시점에서 Ranktracker의 수정 사항은 이미 거의 한 달 동안 적용되어 운영되고 있었습니다.

그러다 구글이 이를 확대했다

6월과 7월 대부분 동안, /goto는 구글이 검색의 제한된 비율에서만 테스트하고 있는 것으로 보였습니다.

그러나 8월에 상황이 극적으로 바뀌었습니다.

2026년 8월 26일, 구글은 자사 검색 서비스의 악용을 방지하기 위해 새로운 기술적 조치를 시행하고 있음을 확인했습니다.

같은 날, Nozzle의 데이터에 따르면 /goto 현상이 여러 가정용 IP 제공업체 전반에 걸쳐 거의 전적으로 나타나는 것으로 나타났습니다.

이 시점에서 이는 더 이상 가끔 발생하는 예외적인 사례가 아니게 되었습니다.

이는 대규모로 구글 검색 결과 페이지(SERP)를 수집하는 기업들에게 인프라 문제가 되었습니다.

요청의 극히 일부에서만 /goto가 나타날 때는 수용 가능한 우회책이, 거의 모든 곳에서 나타날 때는 완전히 다른 문제가 됩니다.

바로 그때부터 조기 탐지의 효과가 나타나기 시작했습니다.

일주일 후, 주요 SEO 플랫폼들은 여전히 정상화 중이었습니다

이 부분이 아마도 이 이야기에서 가장 흥미로운 부분일 것입니다.

Ahrefs는 업계에서 가장 규모가 크고 기술적으로 가장 정교한 SEO 플랫폼 중 하나입니다.

그러나 9월 초, Ahrefs는 구글이 /goto 리디렉션을 더 많이 사용함에 따라 자사 데이터에 일시적인 불일치가 발생했음을 공개적으로 인정했습니다.

Ahrefs 팀은 영향을 받은 결과를 복구하기 위해 여전히 노력 중이라고 밝혔습니다.

이 업데이트는 구글의 대규모 적용이 확인된 지 약 일주일 후에 나왔습니다.

Ranktracker는 이미 6월 11일부터 수정 조치를 시행하고 있었습니다.

구글 검색 결과(SERP)를 대규모로 처리하는 것이 쉽다는 뜻은 아닙니다.

쉬운 일이 아닙니다.

구글은 끊임없이 변화하며, 특히 자동화된 데이터 수집을 더 어렵게 만들기 위해 고안된 변경 사항은 이 분야에서 활동하는 모든 기업에 심각한 기술적 과제를 안겨줍니다.

하지만 그게 바로 핵심이기도 합니다.

순위 추적 도구의 유용성은 그 기반이 되는 데이터에 달려 있습니다.

그리고 그 데이터를 제공하는 회사의 규모가 크다고 해서, 구글의 모든 변경 사항을 가장 먼저 감지할 수 있다는 의미는 아닙니다.

진정한 경쟁은 감지 속도입니다

사람들은 때때로 순위 추적기를 웹사이트의 순위를 확인하는 단순한 도구로 생각합니다.

인터페이스 뒤에서는 구글의 변화에 발맞추기 위한 끊임없는 싸움이 벌어지고 있습니다.

구글의 변경 사항:

• HTML 구조
• SERP 레이아웃
• 결과 유형
• 지역화 동작
• 봇 방지 시스템
• URL 구조
• 자바스크립트
• AI가 생성한 결과
• 요청 패턴

때로는 이러한 변경 사항이 공식적으로 발표되기도 합니다.

대부분의 경우 그렇지 않습니다.

SERP 데이터 제공업체는 구글로부터 다음과 같은 이메일을 받지 않습니다.

“다음 주 화요일에 이 부분을 변경할 예정입니다. 파서를 업데이트해 주세요.”

데이터에 변화가 생기면서야 비로소 알게 됩니다.

문제는 그 신호가 광범위한 문제로 번지기 전에 이를 감지하는 것입니다.

바로 이번에도 그런 일이 일어났습니다.

타임라인이 모든 것을 말해줍니다

2026년 6월 11일 Ranktracker가 Google의 새로운 /goto 동작을 감지하고 당일 바로 수정 사항을 적용합니다.

2026년 6월 23일 구글의 새로운 /goto URL이 대중에게 처음 널리 확인된 사례가 보고됩니다.

2026년 7월 초 일관되게 재현하기는 여전히 어렵지만, 더 많은 SEO 전문가들이 이 동작을 보고하기 시작했습니다.

2026년 8월 26일 구글이 새로운 리디렉션 시스템의 광범위한 적용을 확인했습니다. 여러 가정용 IP 제공업체 전반에 걸쳐 거의 전 지역에 걸쳐 적용된 것으로 보고되었습니다.

2026년 9월 초 Ahrefs는 이 변경 사항으로 인해 자사 데이터에 불일치가 발생했음을 공개적으로 확인하고, 영향을 받은 결과가 여전히 복구 중이라고 밝혔습니다.

Ranktracker의 수정 사항은 이미 거의 3개월 동안 적용된 상태였습니다.

순위 추적의 본래 역할

이 모든 상황에 대한 명백한 반응이 있습니다:

“구글의 변화를 감지하는 것이 말 그대로 랭크 트래커의 역할이 아닌가요?”

네.

물론입니다.

바로 그게 저희의 요점입니다.

저희 사용자들은 구글을 모니터링해 달라고 저희에게 비용을 지불합니다.

사용자들이 트위터, 링크드인, 혹은 SEO 뉴스 사이트에서 구글의 변경 사항을 발견한 뒤, 지난 일주일 동안 자신의 순위 데이터가 잘못된 것이 아니었는지 의문을 품어야 할 필요는 없습니다.

데이터에 영향이 있었다는 배너가 표시될 때까지 기다릴 필요가 없어야 합니다.

이상적으로는, 사용자들이 인프라 변경을 전혀 눈치채지 못해야 합니다.

저희가 이를 알아차려야 합니다.

저희가 이를 파악해야 합니다.

그리고 사용자들의 순위 추적은 계속 정상적으로 작동해야 합니다.

6월 11일, 당사의 모니터링을 통해 Google의 SERP 내부에서 무언가 변경된 사실을 파악했습니다.

저희는 이를 조사한 후, 같은 날 수정 사항을 적용했습니다.

그 후, 더 넓은 SEO 커뮤니티에서도 이 사실을 알아차리기 시작했습니다.

구글은 결국 이 변경 사항을 훨씬 더 광범위하게 적용했습니다.

그리고 거의 3개월이 지난 후에도 업계 최대 규모의 플랫폼 중 일부는 여전히 그 여파를 수습하고 있었습니다.

이것이 바로 조기 탐지가 만들어내는 차이입니다.

구글은 계속 변화할 것입니다.

우리의 임무는 Ranktracker가 그보다 더 빠르게 변화하도록 하는 것입니다.