2026년 9월 구글 스팸 업데이트: SEO 담당자가 알아야 할 사항

소개

구글이 2026년 9월 스팸 업데이트를 공식적으로 출시했으며, 업데이트가 적용되는 동안 10월까지 순위 변동이 지속될 가능성이 있습니다.

구글 검색 상태 대시보드에 따르면, 이번 업데이트는 2026년 9월 24일 09:15(PDT)에 시작되었으며, 전 세계 모든 언어의 구글 검색 순위에 영향을 미칩니다.

구글은 다음과 같이 밝혔습니다.

“전 세계 모든 언어에 적용되는 2026년 9월 스팸 업데이트를 출시했습니다. 배포가 완료되는 데 최대 2주가 소요될 수 있습니다.”

이는 배포가 2026년 10월 8일경까지 이어질 가능성이 있음을 의미하지만, 구글이 그보다 일찍 완료할 수도 있습니다.

SEO 전문가, 콘텐츠 게시자, 전자상거래 사이트, 제휴 마케팅 웹사이트, SaaS 기업 및 자연 검색에 의존하는 기타 기업들에게 있어 현재 가장 중요한 것은 단기적인 변동성에 과도하게 반응하지 않으면서 순위 변동을 면밀히 모니터링하는 것입니다.

2026년 9월 구글 스팸 업데이트란 무엇인가요?

구글은 검색 스팸 정책을 위반하는 웹사이트와 페이지를 식별하기 위해 사용하는 자동화 시스템을 정기적으로 업데이트합니다.

2026년 9월 스팸 업데이트는 이러한 광범위한 개선 사항 중 하나입니다.

구글은 다음 세 가지 주요 사항을 확인했습니다:

• 이 업데이트는 2026년 9월 24일 09:15(PDT)에 시작되었습니다.
• 전 세계적으로 적용됩니다.
• 모든 언어에 영향을 미칩니다.
• 이 업데이트는 최대 2주까지 소요될 수 있습니다.

구글은 이번 업데이트가 특정 SEO 기법을 특별히 겨냥한다고 밝히지 않았습니다.

이는 중요한 점입니다.

현재 9월 업데이트가 구체적으로 다음 중 하나에 해당한다는 공식적인 확인은 없습니다:

• AI 콘텐츠 업데이트
• 링크 스팸 업데이트
• 제휴 사이트 업데이트
• 프로그래매틱 SEO 업데이트
• 기생형 SEO 업데이트
• 만료된 도메인 업데이트

해당 기법을 사용하는 개별 사이트라도 구글의 기존 스팸 정책을 위반할 경우 여전히 영향을 받을 수 있지만, 구글이 추가 정보를 제공하지 않는 한 SEO 담당자들은 특정 기법이 표적이라고 가정해서는 안 됩니다.

구글 검색 순위가 변동하는 이유는 무엇일까요?

구글이 스팸 탐지 시스템을 변경하면 검색 결과의 구성이 크게 달라질 수 있습니다.

웹사이트의 순위가 변동한다고 해서 반드시 직접적인 순위 하락을 겪는 것은 아닙니다.

예를 들어, 특정 키워드에서 2위를 차지하고 있던 웹사이트가 구글의 스팸 시스템에 의해 영향을 받아 첫 페이지에서 사라진다고 가정해 보십시오.

구글이 페이지 평가 방식을 전혀 변경하지 않았더라도, 귀하의 웹사이트 순위가 3위에서 2위로 올라갈 수 있습니다.

반대의 경우도 발생할 수 있습니다.

경쟁사가 순위를 올림에 따라, 귀하의 페이지가 변경되지 않았음에도 불구하고 귀하의 순위가 떨어질 수 있습니다.

이것이 바로 구글 알고리즘 업데이트 기간 동안 전체 SERP 를 모니터링하는 것이 특히 중요한 이유입니다.

다음과 같이 묻기보다는:

“왜 내 키워드 순위가 떨어졌을까?”

다음과 같이 물어보세요:

“이 SERP 전체에서 무엇이 바뀌었나?”

업데이트가 진행되는 동안 당황하지 마세요

2026년 9월 스팸 업데이트는 완료되기까지 최대 2주가 소요될 수 있습니다.

즉, 업데이트가 진행되는 동안 순위가 계속 변동될 수 있습니다.

특정 키워드가 4위에서 12위로 떨어졌다가 6위로 다시 올라갔다가 다시 하락하고, 결국은 전혀 다른 순위에 정착할 수도 있습니다.

업데이트 초기 며칠간의 변동만을 바탕으로 SEO에 큰 변화를 주면, 실제로 무슨 일이 일어났는지 파악하기가 더 어려워질 수 있습니다.

대신, 업데이트 적용 기간을 활용하여 데이터를 수집하십시오.

추적:

• 일일 키워드 순위
• 상위 3위 노출
• 상위 10위 노출
• 상위 100위 노출
• 자연 검색 클릭 수
• 자연 검색 노출 수
• 순위 URL
• 경쟁사 순위
• SERP 기능
• 데스크톱 순위
• 모바일 순위
• 국가별 순위

롤아웃이 완료되면, 실제 패턴이 존재하는지 판단할 수 있는 훨씬 더 유용한 데이터를 확보하게 될 것입니다.

SEO 타임라인에 9월 24일을 추가하세요

모든 SEO 팀은 보고서에 2026년 9월 24일을 표시해야 합니다.

해당 날짜 전후로 순위, 노출 수 또는 트래픽에 변화가 있었다면, 스팸 업데이트는 조사해야 할 중요한 사건이 됩니다.

이것이 업데이트가 변화를 초래했다는 것을 증명하는 것은 아닙니다.

상관관계가 인과관계는 아닙니다.

하지만 해당 날짜를 기록해 두면 업데이트 전, 도중, 이후의 성과를 비교하는 것이 훨씬 수월해집니다.

예를 들어, 다음을 비교해 보십시오:

**업데이트 전:
**9월 10일~23일

**업데이트 기간:
**9월 24일부터

**업데이트 후:
**구글이 배포가 완료되었음을 공식적으로 확인하는 대로

이를 통해 일반적인 순위 변동과 수백 개 또는 수천 개의 키워드에 영향을 미치는 대규모 변화를 더 쉽게 구분할 수 있습니다.

페이지 유형별로 순위를 모니터링하세요

사이트의 평균 순위만 살펴보면 중요한 패턴을 놓칠 수 있습니다.

웹사이트를 그룹별로 분류하세요.

예를 들어:

• 블로그 게시물
• 상품 페이지
• 카테고리 페이지
• 랜딩 페이지
• 비교 페이지
• 위치 페이지
• 프로그램 기반 페이지
• 최근 게시된 콘텐츠
• 이전 콘텐츠

사이트의 한 섹션은 노출도가 떨어진 반면, 다른 섹션은 완전히 안정적인 상태를 유지했다는 사실을 발견할 수 있습니다.

가정해 봅시다:

• 제품 페이지: 안정판
• 홈페이지: 안정
• 카테고리 페이지: +3%
• 블로그: -31%

이를 통해 즉시 조사해야 할 대상을 파악할 수 있습니다.

키워드 그룹에도 동일한 원리가 적용됩니다.

다음 기준에 따라 순위를 세분화하세요:

• 검색 의도
• 주제
• 국가
• 기기
• 디렉토리
• 태그
• 페이지 템플릿
• 브랜드/비브랜드
• 상업적/정보 제공용

순위 하락을 더 정확하게 특정할수록 잠재적인 원인을 파악하기가 더 쉬워집니다.

Google 검색 콘솔 확인하기

자연 검색 성과에 큰 변화가 발생하면 가장 먼저 조사해야 할 곳 중 하나가 바로 Google 검색 콘솔입니다.

다음 항목을 확인하세요:

클릭 수

Google을 통한 자연 검색 트래픽이 실제로 감소했나요?

노출 수

검색 결과에 페이지가 노출되는 빈도가 줄었나요?

평균 순위

순위가 전반적으로 하락했나요, 아니면 일부 검색어에서만 하락했나요?

검색어

어떤 키워드 그룹의 노출도가 가장 크게 감소했나요?

페이지

어떤 URL이나 웹사이트 섹션에서 가장 큰 변화가 발생했나요?

사이트 전체의 트래픽 감소와 특정 콘텐츠 디렉터리에만 영향을 미치는 감소는 매우 다른 SEO 문제입니다.

대대적인 변경을 단행하기 전에 이러한 차이를 먼저 파악해야 합니다.

경쟁사 비교

알고리즘 업데이트 기간 동안 모니터링해야 할 가장 유용한 사항 중 하나는 다른 사이트들에 어떤 변화가 있었는지 파악하는 것입니다.

만약 귀하의 페이지가 2위에서 7위로 순위가 떨어졌다면, 그 자리를 차지한 도메인들을 조사해 보세요.

다음 사항에서 차이점을 찾아보세요:

• 검색 의도
• 콘텐츠 품질
• 독창적인 정보
• 직접 경험
• 페이지 구조
• 내부 링크
• 사이트 권위
• 브랜드 신호
• 페이지 최신성
• 백링크
• 사용자 경험

또한 이전 경쟁사들이 완전히 사라졌는지 확인하세요.

여러 기존 웹사이트가 모두 순위가 하락하는 반면, 다른 도메인 그룹이 순위를 올린다면, 이는 구글이 해당 검색 결과 페이지(SERP)를 평가하는 방식에 더 광범위한 변화가 있었음을 시사할 수 있습니다.

어떤 SEO 관행이 영향을 받을 수 있을까요?

구글은 검색 순위를 조작하려는 기법을 다루는 방대한 스팸 정책 목록을 보유하고 있습니다.

여기에는 다음과 같은 영역이 포함됩니다:

대량 콘텐츠 남용

사용자에게 도움을 주기보다는 주로 순위를 조작하기 위해 대량의 페이지를 게시하는 행위.

중요한 구분 기준은 ‘의도’와 ‘가치’입니다.

자동화나 AI를 사용한다고 해서 콘텐츠가 자동으로 스팸이 되는 것은 아닙니다.

주로 검색 트래픽을 확보하기 위해 수천 개의 가치가 낮은 페이지를 생성하는 행위는 스팸으로 간주될 수 있습니다.

사이트 평판 악용

주로 기존 웹사이트의 순위 신호를 이용하기 위해 제3자 콘텐츠를 게시하는 행위.

이는 특히 일반적인 편집 목적과 무관한 상업적 콘텐츠를 호스팅하는 대규모 게시자 및 권위 있는 도메인과 관련이 있습니다.

만료된 도메인의 악용

만료된 도메인의 이전 평판이나 권위를 이용하여 주로 검색 순위를 조작하는 행위.

만료된 도메인을 구매하는 행위 자체는 자동으로 위반으로 간주되지 않습니다.

도메인이 어떻게 사용되는지가 중요합니다.

링크 스팸

주로 순위 신호를 조작하기 위해 생성된 링크는 Google의 정책을 위반할 수 있습니다.

그러나 구글은 2026년 9월 업데이트를 전용 링크 스팸 업데이트로 설명하지는 않았습니다.

순위 하락을 분석할 때는 이러한 구분을 명확히 해야 합니다.

클로킹 및 기만적인 리디렉션

검색 엔진에 사용자와는 다른 콘텐츠를 표시하거나, 의도적으로 방문자를 오도하는 방식으로 리디렉션하는 행위는 여전히 구글의 정책에 위배됩니다.

도어웨이 남용

밀접하게 관련된 검색어에서 순위를 올리고 사용자를 동일한 목적지로 유도하기 위해 실질적으로 유사한 페이지를 대량으로 생성하는 행위도 구글의 스팸 정책에 해당될 수 있습니다.

구글이 AI 콘텐츠를 표적으로 삼고 있는가?

현재 2026년 9월 스팸 업데이트가 AI 생성 콘텐츠를 특별히 겨냥하고 있다는 공식적인 증거는 없습니다.

구글의 광범위한 스팸 정책은 콘텐츠가 주로 순위를 조작하기 위해 생성되었는지, 그리고 사용자에게 의미 있는 가치를 제공하는지에 중점을 둡니다.

따라서 콘텐츠를 생성하는 데 사용된 방법은 전체적인 맥락에서 볼 때 일부에 불과합니다.

AI를 활용해 생성된 콘텐츠라도:

• 정확함
• 유용함
• 독창성
• 검토됨
• 관련성
• 사용자를 위해 작성됨

부가 가치가 거의 없는 거의 동일한 페이지를 수천 개 게시하는 것과는 근본적으로 다릅니다.

더 안전한 질문은 다음과 같은 것이 아닙니다:

“AI가 사용되었는가?”

다음과 같은 질문입니다:

“구글 트래픽이 없다면 이 페이지가 존재할 가치가 있을까?”

Ranktracker 사용자는 무엇을 모니터링해야 할까요?

알고리즘 업데이트가 있을 때야말로 세분화된 순위 추적이 그 진가를 발휘합니다.

전체 트래픽에만 의존하기보다는 다음 사항을 모니터링하세요:

• 일일 순위
• 순위 URL
• 키워드 그룹
• 경쟁사
• 상위 3개 키워드
• 상위 10개 키워드
• 상위 100개 키워드
• 검색 결과 페이지(SERP) 기능
• 데스크톱 순위
• 모바일 순위
• 국가별 성과

패턴을 찾아보세요.

5,000개의 키워드는 안정적인데 500개의 키워드가 동시에 하락한다면, 그 500개 키워드의 공통점을 파악하십시오.

이 키워드들은 다음과 같은 범주에 속할 수 있습니다:

• 단일 주제
• 단일 디렉토리
• 하나의 콘텐츠 템플릿
• 하나의 국가
• 하나의 검색 의도 유형

단순히 자연 검색 트래픽이 감소했다는 사실을 확인하는 것보다 이러한 정보가 훨씬 더 유용합니다.

웹사이트를 즉시 수정해야 할까요?

꼭 그렇지는 않습니다.

구글에 따르면 이번 업데이트 적용에는 최대 2주가 소요될 수 있습니다.

그 기간 동안 검색 결과 페이지(SERP)의 순위는 계속 변동할 수 있습니다.

해킹된 페이지, 도어웨이 페이지, 대량으로 생성된 저품질 콘텐츠, 기만적인 리디렉션 또는 기타 명백한 위반 사항 등 명백한 문제를 발견한 경우, 이를 수정하는 것이 합리적입니다.

하지만 순위가 며칠 동안 변동했다는 이유만으로 웹사이트의 상당 부분을 재구축하는 일은 피하십시오.

일관된 패턴을 파악할 수 있을 만큼 충분한 데이터가 축적될 때까지 기다리세요.

그런 다음, 목표에 맞춘 개선을 진행하세요.

업데이트 후에도 순위가 계속 하락한다면 어떻게 해야 할까요?

구글이 업데이트 배포가 완료되었다고 확인한 후에도 순위 하락이 지속된다면, 더 심층적으로 조사해 보십시오.

검토 사항:

• Google의 스팸 정책
• 콘텐츠 품질
• 검색 의도와 일치
• 중복 콘텐츠
• 내용이 빈약한 페이지
• 확장된 페이지
• 제3자 콘텐츠
• 내부 링크
• 색인화
• 기술적 SEO
• 백링크
• 외부 링크
• 리디렉션
• 해킹된 콘텐츠

영향을 받은 페이지들이 진정으로 유용하고 차별화된 내용을 제공하고 있는지 자문해 보십시오.

단 하나의 '마법 같은' 순위 결정 요인을 찾으려 하지 마십시오.

구글의 대규모 업데이트는 여러 시스템과 신호에 동시에 영향을 미칠 수 있습니다.

2026년 9월 스팸 업데이트는 언제 종료되나요?

구글 공식 검색 상태 대시보드에 따르면, 이 업데이트는 다음 날짜에 시작되었습니다:

2026년 9월 24일 09:15 PDT

구글은 다음과 같이 밝혔습니다:

“이 업데이트의 적용이 완료되기까지 최대 2주가 소요될 수 있습니다.”

만약 2주가 모두 소요된다면, 업데이트 적용은 대략 2026년 10월 8일까지 이어질 수 있습니다.

하지만 이는 단지 예상되는 최대 기간일 뿐입니다.

구글이 더 일찍 완료를 발표할 수도 있습니다.

검색 상태 대시보드에서 배포가 완료되었다고 확인될 때까지는 순위 변동을 잠재적으로 일시적인 것으로 간주해야 합니다.

마무리

2026년 9월 스팸 업데이트가 현재 Google 검색에서 지원하는 모든 언어를 대상으로 전 세계적으로 적용되고 있습니다.

SEO 담당자들에게 가장 유용한 대응은 당황하지 않는 것입니다.

바로 '측정'입니다.

2026년 9월 24일을 업데이트 배포의 시작일로 기록하고 다음 사항을 면밀히 모니터링하십시오.

1. 키워드 순위
2. 순위 URL
3. 검색 결과 페이지(SERP) 경쟁사
4. Google Search Console 클릭 수
5. 노출 수
6. 상위 3개 및 상위 10개 노출
7. 개별 디렉토리 및 페이지 유형
8. 데스크톱 및 모바일 성과
9. 국가별 순위

무엇보다 중요한 것은 며칠간의 변동성만으로 결론을 내리지 않는 것입니다.

구글은 2026년 9월 스팸 업데이트가 완료되는 데 최대 2주가 소요될 수 있다고 명시적으로 밝혔습니다.

승자와 패자, 그리고 장기적인 순위 변화에 대한 가장 명확한 그림은 해당 업데이트가 완료된 후에야 비로소 드러날 것입니다.