소규모 비즈니스를 위한 링크 구축 전략을 활용하는 방법

소개

비즈니스나 마케팅에 조금이라도 관심이 있다면 수익 증대를 위한 전략으로 링크 구축에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 하지만 어떻게 작동할까요?

온라인 링크가 어떻게든 주머니 속 돈으로 연결된다고 생각하시나요? 좀 억지스럽지 않나요?

그럴지도 모르죠. 하지만 그렇지 않습니다.

링크 구축은 온라인에서 비즈니스의 노출을 늘리고 웹사이트로의 유기적 트래픽을 유도하며 더 많은 방문자를 고객으로 전환할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

이 글에서는 다양한 유형의 링크부터 효과적인 링크 구축 전략에 이르기까지 링크 구축의 기본 사항을 안내하고 비즈니스가 준비되었는지 여부를 판단하는 데 도움을 줍니다.

관심이 있으시다면 지금 바로 시작해보세요.

링크 유형

전략을 살펴보기 전에 먼저 링크 구축 시 마주하게 될 링크 유형을 정의해 보겠습니다.

1. 팔로우 링크

두 팔로우 링크는 링크의 표준입니다. 다른 권위 있는 웹사이트가 웹사이트에 이러한 링크를 제공하면 도메인 권한을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

웹사이트를 크롤링하는 검색 엔진에는 Do-follow 링크 태그를 사용하는 것이 좋습니다. '크롤링' 요소는 검색 엔진이 링크된 페이지를 신뢰하게 만들어 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

2. 노팔로우 링크

노팔로우 링크는 다른 웹사이트에서 제공하는 웹사이트 링크이기도 합니다. 하지만 팔로우 링크와 달리 노팔로우 링크에는 크롤링 요소가 없습니다.

노팔로우 링크는 여전히 클릭할 수 있지만 연결 도메인의 권한을 부여하지 않습니다. 따라서 검색 엔진의 신뢰 점수에 영향을 미치지 않으며 웹사이트의 SERP 순위가 상승하지 않습니다.

3. 내부 링크

내부 링크는 웹사이트의 페이지 사이에 있는 하이퍼링크입니다. 독자에게 더 나은 사용자 경험을 제공하기 위해 관련 콘텐츠를 연결하기 위한 것입니다. 그리고 링크 구축 전략으로 잘 활용되지 않습니다.

예를 들어 마케팅 트렌드에 대한 기사를 작성하는 중에 그 해의 상위 마케팅 트렌드에 대한 다른 기사를 게시했다면 내부적으로 두 기사를 링크할 수 있습니다. 이렇게 하면 어느 쪽 기사를 읽던 독자가 관심이 있는 경우 다른 기사를 쉽게 찾아서 이동할 수 있습니다.

내부 링크는 사이트 탐색과 사용자 경험 개선에 있어 훌륭한 도구일 뿐만 아니라 검색 엔진 순위(SERP)를 높이는 데도 도움이 됩니다.

이제 처리할 링크 유형에 대해 살펴봤으니 몇 가지 링크 구축 전략에 대해 알아보겠습니다.

쉽게 활용할 수 있는 링크 구축 전략

1. 게스트 블로그

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uSERP의 백링크 현황 보고서에 따르면 게스트 블로깅(게스트 글 작성이라고도 함)은 양질의 백링크를 구축하기 위한 세 번째로 인기 있는 전략입니다. 상위 두 가지 전략은 디지털 홍보와 아웃소싱 콘텐츠 마케팅으로, 둘 다 상당한 시간과 비용을 투자해야 합니다.

디지털 홍보 및 콘텐츠 마케팅과 달리 게스트 블로깅은 비용이 거의 또는 전혀 들지 않습니다. '글쓰기' 또는 '게스트 블로그'라는 키워드를 검색하기만 하면 사이트 목록을 찾을 수 있습니다.

또는 일부 웹사이트에서는 항상 블로그 게시물에 게스트 기고자를 모집하는 사이트도 있습니다.

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게스트 블로그를 허용하는 거의 모든 웹사이트는 다음과 같은 보상을 제공합니다:

• 팔로우 링크(1~4개 링크 사이가 이상적)
• 바이라인 및 작성자 약력(포트폴리오 및 온라인 평판 구축)

타겟 고객과 일치하는 웹사이트를 찾고 관련 콘텐츠를 작성하려면 시간과 노력이 필요하지만, 업계에서 권위 있는 출처로부터 백링크를 확보하는 것은 그만한 가치가 있습니다.

전문가 팁: 가치 있는 콘텐츠의 필요성을 과소평가하지 마세요. 모든 사이트에는 콘텐츠가 필요합니다. 그리고 자체 제작에는 많은 비용이 듭니다. 독창적인 콘텐츠는 검색 순위를 올리는 열쇠입니다. 따라서 관련 키워드를 찾아서 촬영하세요.

2. 인플루언서 파트너십

인플루언서 파트너십은 링크를 구축하고 SEO(검색 엔진 최적화) 점수를 높이는 또 다른 훌륭하지만 활용도가 낮은 방법입니다. 이러한 파트너십을 어떻게 활용할 수 있을까요?

인플루언서 파트너십을 극대화하는 몇 가지 방법을 소개합니다:

• 인플루언서가 내 이름을 언급할 때마다 웹사이트에 팔로우 링크를 추가하도록 요청하세요(예: 비즈니스 인플루언서와 파트너 관계를 맺은 경우, 그들이 회사 관련 서비스에 대한 게시물을 작성할 때마다 내 사이트로 링크하는 것을 한 가지 합의 사항으로 정할 수 있습니다).
• 자신의 사이트에서 블로그 게시물을 공동 작성하도록 요청하면 작성자 약력을 통해 사이트에 관련 링크를 유기적으로 추가할 수 있습니다.

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• 다른 미디어 회사와 콘텐츠 작성 파트너십을 맺고 있거나(마케팅 또는 기술 인플루언서의 경우) 소셜 미디어/인터뷰에서 인사이트/추천을 공유하는 경우, 새 게시물을 게시하거나 새 인터뷰를 할 때 브랜드를 언급하고 링크할 수 있습니다.

3. 커뮤니티 포럼

커뮤니티 포럼과 온라인 퍼블리싱 플랫폼(예: Medium)에서는 사용자가 자신의 웹사이트에 팔로우 링크를 추가할 수 있습니다(해당 링크가 관련성이 있는 경우).

이러한 플랫폼에서 글을 작성하는 동안 염두에 두어야 할 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다:

• 사람들이 읽고 싶어하는 관련성 있는 콘텐츠만 작성하세요. 키워드로 채우거나 스팸성 링크를 포함하지 마세요(문맥에 맞고 관련성이 있는 앵커 텍스트가 있는 링크를 권장합니다).
• 콘텐츠를 만들 때 SEO 모범 사례 사용(키워드, 구조, 제목, 대체 텍스트 등에 대한 모범 사례를 의미함).

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• 1~2년이라는 긴 시간 동안 한두 번만 포스팅하는 것이 아니라 플랫폼에서 일관성을 유지해야 합니다.
• 인플루언서 및 운영자와의 관계를 구축하여 링크 및/또는 댓글이 삭제되지 않도록 합니다.
• 프로필 작성, 플랫폼의 규칙 및 가이드라인 준수, 브랜드 서명 사용, 직접 토론 시작하기 등 몇 가지 다른 모범 사례도 염두에 두어야 할 사항입니다.

4. 소스 요청

소스 요청은 틈새 시장의 주제에 대한 전문가 인사이트를 공유하는 것을 말합니다.

작가, 블로거, 인플루언서, 저널리스트는 종종 소스 요청을 필요로 하므로 이들이 자주 활동하는 플랫폼(예: HARO)을 사용하여 인사이트를 전달하고 귀사의 사이트로 연결되는 유용한 링크를 공유할 수 있습니다.

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인사이트에 대한 대가로 작가는 사용자가 선택한 사이트에 대한 링크 하나를 포함하며(성인용 콘텐츠 금지 등의 규정이 있을 수 있음), 기여에 대한 크레딧을 제공합니다.

5. 부가 가치 콘텐츠

부가 가치 콘텐츠는 모든 종류의 콘텐츠가 될 수 있지만, 가장 많은 백링크를 받는 콘텐츠는 설문조사 결과, 인포그래픽, 사례 연구, 사고 리더십 게시물입니다.

이러한 유형의 콘텐츠는 주로 새로운 관점을 제공하거나 이러한 인사이트를 시각적으로 표현하기 때문입니다. 새로운 정보는 본질적으로 공유할 수 있으며, 특히 그래픽과 시각적인 형태로 제공됩니다.

사고 실험을 위해 인터넷에서 본 '[업계] 2023년 상위 통계' 기사의 수와 다른 형식의 기사를 생각해 보세요.

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이제 결과 중 하나인 이메일 마케팅 통계에 대한 Hubspot 기사를 살펴보겠습니다. 해당 URL을 Ahrefs에 입력하고 결과를 살펴보면 꽤 인상적입니다.

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이 기사에는 거의 14,000개의 백링크가 있습니다. 이는 정말 공유할 수 있는 수준입니다!

6. 사이트 감사

마지막으로 링크 구축을 위한 또 다른 효과적인 전략은 사이트 감사를 실시하는 것입니다. 이러한 감사를 통해 이해할 수 있습니다:

• 웹사이트에 연결되지 않은 멘션(예: 회사에서 웹사이트에 나를 언급했지만 링크하는 것을 잊어버린 경우).
• 어떤 자산이 가장 많은 관심을 받는지, 어떤 자산이 그렇지 않은지, 어떤 자산에 연결해야 하는지 파악할 수 있습니다.
• 용도 변경이 필요하고 더 많은 내부 링크를 포함할 수 있는 콘텐츠 유형입니다.
• 경쟁업체가 백링크를 받은 장소/웹사이트.
• 경쟁업체가 보유한 백링크 수입니다.
• 웹사이트에 끊어진 링크가 있는 경우.
• 링크 리디렉션을 줄이는 방법.

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Ahrefs, SEMRush, Ranktracker와 같은 도구를 사용하여 이러한 사이트 감사를 수행할 수도 있습니다.

일부 전문가들은 히트 맵 및 세션 재생과 같은 다른 도구를 사용하여 사용자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 확인할 것을 권장합니다. 사용자가 어떤 주제를 읽고 어떤 주제를 피하는지 파악한 다음, 사용자의 관심사에 더 부합하는 주제로 링크 구축 전략을 세울 수 있습니다.

비즈니스가 링크 구축 준비가 되었는지 확인하는 방법

이제 개략적인 전략에 대해 설명했으니 이제 좀 더 자세한 내용을 살펴봅시다. 비즈니스가 링크 구축 준비가 되었는지 확인하는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.

1. 예산 및 예산 제약

먼저 예산입니다.

위에서 언급한 uSERP 연구에 따르면 대부분의 사람들(46.5%)은 링크 구축에 한 달에 5,000~10,000달러를 지출한다고 합니다.

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이 연구에 따르면 고품질 링크 1개당 가격은 300달러인 반면, 문맥적 백링크의 경우 500~2,000달러에 달할 수 있습니다.

두 발로 뛰어들기 전에 예산이 약속을 감당할 수 있는지 확인하세요.

2. 웹사이트 기초

즉, 사이트가 웹사이트를 방문하는 새로운 사용자를 받아들일 준비가 얼마나 되어 있는지를 의미합니다. 다음 질문을 고려해 보세요:

• 사용자가 사이트에 방문하면 신뢰할 수 있는 사이트라고 생각하나요(예: 보안 연결, 신뢰 배지 등)?
• 로딩 속도가 빠른가요(즉, 모바일에 최적화되어 있나요)?
• 적절한 콘텐츠, 비주얼, CTA가 포함되어 있나요?
• 여러 사이트 방문자를 처리할 수 있나요?
• 키워드를 최적화했나요?
• 모든 주요 페이지가 작동하나요?
• 탐색하기 쉬운가요?

도약하기 전에 이러한 질문에 대한 좋은 답을 가지고 있어야 하며, 그렇지 않으면 불에 기름을 붓는 대신 불을 끄고 있는 자신을 발견하게 될 것입니다.

3. 양질의 콘텐츠

또한 사용자가 가장 읽고 싶어할 만한 주제에 대한 고품질 콘텐츠를 제작해야 웹사이트로의 유기적 트래픽을 효과적으로 유도할 수 있습니다.

위의 권장 사항에서 히트 맵 및 세션 재생과 같은 도구를 사용하여 사이트 및 콘텐츠에 대한 사용자 상호 작용을 분석할 것을 언급했습니다. 소셜 미디어 모니터링 도구를 활용하여 업계에서 어떤 주제가 유행하고 있는지 확인할 수도 있습니다.

4. 도구 액세스

마지막으로, 사내 팀에 필요한 모든 링크 구축 도구에 액세스할 수 있는지 확인해야 합니다.

예를 들어 순위 추적 도구와 백링크 체커 도구는 필수이지만 커뮤니케이션 및 데이터 관리 도구도 고려해야 합니다.

추천 도구의 경우, 나머지 도구는 팀원의 위치에 따라 달라지기 때문에 하나(Ranktracker)만 제공합니다.

예를 들어, Slack은 신뢰할 수 있는 도구이고 추천할 만한 도구이지만 팀원이 있는 특정 지역에서는 작동하지 않을 수 있으므로 Slack의 대안을 찾아야 할 수도 있습니다.

랭크트래커를 사용하여 링크 현황 파악하기

이전 섹션에서 Ranktracker에 대한 권장 사항을 이미 공유했지만, 이 섹션에서는 어떤 사용 사례를 만족시킬 수 있는지 보여드리겠습니다:

• 백링크 확인 및 모니터링(데드 링크 주의)
• AI를 사용하여 웹사이트용 디지털 콘텐츠 작성
• 기사의 SERP 순위 찾기
• 틈새 시장에서 키워드 파악하기
• 전체 웹 감사 수행
• SERP 기능 분석

강력한 기능 목록이 마음에 들지 않으시다면 여기에서 Ranktracker에 무료로 등록하여 링크 구축 노력이 성과를 거두는 것을 지켜볼 수 있습니다. 내 백링크 프로필에 고품질 백링크(관련 웹사이트의 백링크)가 표시되는 것을 보는 것보다 더 좋은 것은 없습니다.

왜일까요? 모든 인바운드 링크는 검색 엔진 순위 상단에 노출될 가능성을 높여 비즈니스를 성장시킬 수 있는 기회입니다. Google 알림이 울릴 것입니다.

링크 기회에 대한 영감이 더 필요할 때마다 이 종합 가이드를 즐겨찾기에 추가하세요. 다가오는 링크 구축 캠페인의 성공을 기원합니다.