법률 SEO 성공: 실제로 효과가 있는 5가지 강력한 전략

소개

법률 서비스를 제공하는 경우 웹사이트가 필요합니다. 하지만 이미 알고 계실 겁니다. 이미 웹사이트가 있을 가능성이 높습니다. 다만 가치 있는 클릭을 유도하지 못하고 있을 뿐입니다. 사람들은 웹사이트를 방문하여 잠시 머물다가 더 많은 정보를 찾기 위해 검색 엔진 최적화 페이지로 돌아갈 수 있습니다.

로펌의 SEO에는 좋지 않습니다.

이는 사이트에 사용자에게 보여줄 만한 가치가 없다는 것을 검색 엔진에 알리는 것이며, 따라서 사용자가 사이트에 오래 머무르지 않는 이유입니다. 검색 엔진은 이러한 사이트를 선호하지 않으며 향후 검색어에 대한 SERP에서 순위를 떨어뜨립니다.

하지만 여러분만 고통받는 것은 아닙니다.

변호사 커뮤니티 전체가 같은 처지에 놓여 있습니다. 리부트 2020 연구에 따르면, 인터넷의 모든 법률회사 웹사이트는 심각한 문제를 겪고 있으며, 이는 각 웹사이트의 발목을 잡고 있습니다. 이 연구에서 검토한 웹사이트의 73%는 내부 링크가 전혀 없었고, 67%의 사이트는 최적화되지 않은 키워드를 사용하고 있었습니다.

SEO 및 마케팅 담당자로서 이러한 문제를 해결할 수 있는 방법을 알려드리기 위해 이 가이드를 작성했습니다. 먼저 Google이 웹사이트 순위를 매기는 데 도움을 주는 머신러닝 봇에 대해 알아보고, 우수한 품질의 SEO 최적화 웹사이트를 통해 경쟁에서 우위를 점할 수 있도록 도와주는 머신러닝 봇에 대해 알아봅시다.

구글의 랭크브레인 봇

RankBrain은 Google에서 개발한 AI 알고리즘으로, 검색 엔진이 SERP의 결과를 정렬하는 데 도움을 줄 뿐만 아니라 Google이 검색어를 보다 깊이 있고 맥락적으로 이해하고 처리할 수 있도록 해줍니다.

예를 들어, 한 사용자가 '펜실베이니아의 산재 변호사'를 찾고 있고 다른 사용자가 '펜실베이니아의 산재 변호사'에 대해 찾고 있다면, RankBrain은 두 사용자가 같은 것을 찾고 있을 가능성이 높다는 것을 알 수 있는 두뇌를 가지고 있습니다. 따라서 SERP에 표시되는 결과는 서로 크게 다르지 않을 것입니다.

또한 이동 중에도 검색 알고리즘을 즉시 조정할 수 있습니다. 따라서 특정 검색어에 대한 특정 웹페이지를 표시할 때 상위 3~5위를 클릭하지 않거나 해당 웹페이지로 이동했다가 빠르게 돌아와서 7번 결과에 더 많은 시간을 할애하는 경우, 이러한 상황을 기억하여 다음에 동일한(또는 유사한) 검색어가 입력될 때 SERP에서 7번 결과가 몇 단계 더 높은 순위로 올라갈 수 있습니다.

꽤 깔끔하지 않나요?

물론, 당신이 7위라면 말이죠. 3번이나 5번을 받은 사람들은 행복하지 않을 테니까요.

하지만 랭크브레인, 더 나아가 구글은 여러분과 제가 행복한지는 신경 쓰지 않습니다. 사용자와 검색자가 더 중요합니다. 그들은 행복할까요? 그들이 원하는 것을 찾았나요? 검색자가 페이지에서 원하는 것을 찾지 못했다면 페이지 순위가 떨어질 수 있기 때문입니다.

그렇다면 잠재 고객이 찾을 수 있는 모든 것을 사이트에 담으려면 어떻게 해야 할까요? 5가지 방법을 소개합니다.

변호사 SEO에 도움이 되는 5가지 전략

1. 브랜드 인지도 향상

사람들은 법률 도움을 찾을 때 보통 변호사 디렉토리나 변호사 리뷰 웹사이트 같은 곳에서 시작합니다. 초기 조사를 마친 후에는 다음 단계를 위해 Google로 이동합니다.

로펌 브랜드가 모든 지원 디렉토리와 웹사이트에 활발하게 존재한다면 검색엔진최적화(SERP) 순위가 높으면 사람들이 검색 결과 페이지에서 귀하의 이름을 보고 귀하를 알아보고 귀하의 웹사이트를 클릭할 수 있습니다.

다음은 온라인에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 할 수 있는 몇 가지 방법입니다:

• Google 비즈니스 프로필을 만들어 Google 지도와 같은 곳에도 표시하세요. 여기에서 로펌 로고를 추가하여 브랜드에 전문적인 이미지를 부여하고, 근무 시간 등 서비스에 대한 필수 정보와 기타 정보를 추가하여 풍부한 온라인 목록을 만들 수 있습니다.
• Avvo, FindLaw, LegalMatch와 같은 변호사 리뷰 웹사이트에 자신을 등록하세요. 긍정적인 평가를 받은 고객이 충분한 인상을 받았다고 생각하면 웹사이트로 바로 연결될 수도 있습니다. 어떤 경우든 이러한 사이트에서 높은 인지도를 확보하면 온라인 가시성이 엄청나게 높아집니다.
• 소셜 미디어에서도 활발한 활동을 유지하세요. 다른 지역 변호사들과 협력하여 지역 사회 봉사 활동에 참여하거나 댓글 섹션에 질문에 답하는 것만으로도 법률 도움을 찾는 사람들의 기억에 남는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 인지도가 높아지면 전환 의도가 높은 적격 클릭이 더 많이 발생합니다.

2. 여러 계층의 키워드를 포괄하는 심층적인 콘텐츠 만들기

UI와 디자인은 웹페이지 최적화에서 고려해야 할 중요한 요소이지만 실제 전환에 있어서는 보조적인 역할을 수행합니다. 멋진 그래픽은 사람들을 유인할 수 있지만, 콘텐츠가 복잡하거나 정리가 안 되어 있거나 이해하기 어렵다면 사용자들은 더 이상 머물지 않을 것입니다.

로펌 웹사이트에 고품질 콘텐츠를 만들려면 세부 사항에 집중하세요. 예를 들어, 변호사는 일반적으로 자신의 전문 분야에 대해 설명하는 업무 영역 페이지를 만드는 것을 잊지 않지만, 이 로펌의 경우처럼 담당 지역을 강조하는 위치 페이지를 만들 수도 있습니다.

캡션: 한 지역 로펌이 위치 페이지를 사용하여 눈에 띄게 합니다.

블로그에서 500자 내외의 짧은 글 대신 심층적인 주제를 다루면 한 가지 주제를 보다 포괄적으로 다루고 고객이 가질 수 있는 모든 관련 질문에 답변할 수 있습니다. 이렇게 하면 다양한 키워드를 타겟팅하여 관련성이 높은 콘텐츠를 작성할 수 있으므로 하나의 주제에서 주요 키워드부터 보조 및 3차 관련 키워드까지 모든 것을 다룰 수 있습니다.

RankBrain은 이러한 콘텐츠를 좋아하며 일반적으로 밀접하게 관련된 여러 키워드에 대해 이러한 고품질 콘텐츠의 순위를 매깁니다.

또한 변호사로서 자신의 업적을 강조하고 싶을 수도 있습니다. 하지만 사용자에게 정보를 제공하는 데 초점을 맞춰야 합니다. 블로그, 랜딩 페이지, 서비스 페이지 및 웹사이트의 기타 영역을 사용하여 잠재 고객에게 무엇을 할 수 있는지 알려주세요.

3. 콘텐츠를 스크롤 위로 밀어넣기

몇 년 전만 해도 위아래로 접히는 공간은 모든 웹사이트의 주요 공간이었습니다. 모든 주요 콘텐츠가 이 위치에 배치되기를 원했기 때문입니다. 하지만 사람들이 배너 블라인드(웹 페이지 상단의 배너를 무시하고 바로 아래로 스크롤하는 현상)를 경험하고 모바일이 데스크톱을 대체함에 따라, 위쪽 스크롤에 대한 집착은 더 이상 힘을 발휘하지 못합니다.

그렇긴 하지만 여전히 이 공간을 무시할 수는 없습니다. 사람들은 일반적으로 사이트 이름, URL, 비즈니스 로고, 기본 콜투액션 버튼과 같은 모든 중요한 비즈니스 세부 정보를 페이지의 상단 1/3에서 찾습니다.

이 공간을 더욱 효과적으로 활용하기 위해 할 수 있는 일은 잠재 고객이 웹사이트에 방문하자마자 바로 연락할 수 있도록 연락처 정보를 추가하는 것입니다.

4. 키워드 리서치를 재고하고 미디엄테일 키워드의 우선순위를 정하세요.

롱테일 키워드는 경쟁이 치열한 키워드를 두고 싸우지 않고도 깊이 있는 틈새 콘텐츠를 만들 수 있는 기회이기 때문에 누구나 롱테일 키워드를 공략하고 싶어 합니다. 하지만 이는 금방 한계가 될 수 있습니다.

반면에 미디엄테일 키워드는 틈새 긴 문구보다 더 많은 볼륨을 제공합니다. 예를 들어 '펜실베니아 산재 변호사'에 초점을 맞추면 최적화할 수 있는 관련 키워드가 엄청나게 많아집니다.

이미지: 대중에게 답하기

무슨 뜻일까요? 많은 주제를 다루는 콘텐츠를 만들고 최적화할 수 있으며, 그 대가로 사람들이 찾고 있는 많은 관련 주제에 대한 정보를 보유하고 있다고 판단하면 RankBrain이 SERP를 높여줍니다.

물론 이러한 콘텐츠를 만드는 데는 시간이 많이 걸리고 많은 노력이 필요할 수 있지만, 사용자나 검색자, 검색 엔진에 도움이 되지 않는 저품질의 500단어짜리 장황한 글을 작성하는 것보다 전문가로서 2000단어짜리 심층 가이드를 작성하는 것이 낫습니다.

5. 제목 태그와 설명 태그를 감성으로 채우기

카피라이터와 광고주는 감성적인 언어가 전환율에 영향을 미친다는 사실을 오래전부터 알고 있었습니다. 이제 영감을 주고 흥미를 유발하는 감성적인 단어로 메타 태그를 풍성하게 채워야 할 때입니다.

'로펌을 위한 5가지 SEO 전략'이라는 제목은 정확한 정보를 간결하게 전달할 수 있지만, 클릭을 유도하고 시선을 사로잡을 수 있는 매력은 부족합니다. 그렇다면 어떻게 개선할 수 있을까요?

"법률 SEO 성공: 실제로 효과가 있는 5가지 강력한 전략"

AIOSEO의 헤드라인 분석 도구는 환상적인 평가를 받았습니다.

이미지: AIOSEO

제목에 숫자를 넣는 것은 이 제목의 몇 가지 장점 중 하나입니다. 검색자는 숫자를 보는 것을 좋아하며 제목에 숫자, 백분율 또는 통계가 포함된 SERP 결과를 선호합니다.

제목에는 감정적인 단어(강력한), 긍정적인 감정, 주요 키워드, 그리고 완벽한 단어 수가 포함되어 있습니다. 또한 기사를 훑어보는 데 도움이 되고 큰 텍스트 덩어리를 소화 가능한 분량으로 나누기 때문에 검색자가 좋아하는 목록이기도 합니다.

설명 태그의 경우 이 과정을 반복합니다. 감성적인 표현을 사용하고, 관련 숫자를 입력하며, 키워드를 추가하는 것을 잊지 말고 직접적으로 작성하세요. 작은 공간이므로 장황하게 설명하지 마세요. 검색자에게 비즈니스에 대한 진심을 전달하고 관심을 유도하세요.

이 정도면 충분할까요?

SEO 성공을 원하시나요? 결코 쉽지 않습니다. 하지만 기본기가 탄탄하다면 이제 더 많은 것을 할 수 있다는 의미에서 다소 고급적인 내용입니다.

흥미롭지 않나요?

이제 내부 링크, 오가닉 링크 구축, 기술적 SEO 등을 시작할 수 있습니다. 오늘 한 일은 내일도, 그 다음 날도, 그 다음 날도 기꺼이 할 수 있어야 합니다. 또한 어렵게 얻은 링크와 SERP 순위를 모두 잃지 않도록 끊임없이 학습하고 업데이트하면서 한순간에 방향을 전환해야 합니다.