모바일 우선 SEO: 계속 성장하는 모바일 검색 생태계를 탐색하는 방법

소개

스마트폰은 이제 우리 곁을 거의 떠나지 않는 필수 액세서리가 되었습니다.

기상 후 많은 사람이 소셜 미디어를 검색하거나 부재중 전화, 문자 메시지, 이메일이 있는지 확인하기 위해 휴대폰을 확인합니다.

하지만 그게 다가 아닙니다. 우리는 하루 종일 휴대폰에 의존합니다. 모바일 기기를 사용하여 새로운 제품을 조사하고, 정보를 얻거나, 지역 업체를 찾기도 합니다.

그렇기 때문에 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하려는 비즈니스는 모바일 우선 SEO에 우선순위를 두어야 합니다.

모바일 검색 전략을 강화하여 도달 범위를 극대화하고 검색 엔진 순위를 높일 수 있는 방법을 자세히 알아보세요.

모바일 우선 SEO란 무엇인가요?

모바일 우선 SEO는 이름 그대로입니다. 웹사이트의 모바일 버전을 데스크톱 버전보다 우선적으로 최적화하는 것입니다. 모바일 검색 의도, 사용자 경험 (UX) 및 디자인에 중점을 두고 모바일 사용자에게 최대한 사용자 친화적인 사이트를 만드는 것이 목표입니다.

모바일 친화적인 웹사이트를 통해 방문자는 다음을 수행할 수 있습니다:

• 텍스트, 이미지, 비디오, 오디오, 멀티미디어 등 모든 콘텐츠를 로드합니다.
• 확대/축소하거나 스크롤할 필요 없이 텍스트를 쉽게 읽을 수 있습니다.
• 기본 메뉴의 모든 요소를 확인하고 탐색합니다.
• 문제 없이 버튼과 상호작용하세요.

Google의 알고리즘은 모바일 우선 SEO가 적용된 사이트를 선호합니다. 왜 그럴까요? 사이트의 모바일 버전을 페이지 색인화 및 순위 지정의 시작점으로 사용하기 때문입니다. 이 방법론을 모바일 우선 색인화라고 합니다.

즉, Google의 검색 엔진 스파이더가 모바일 사이트를 크롤링하여 사이트 속도, 서식, 모바일 콘텐츠의 너비 등을 평가하는 모바일 디스플레이 표준을 충족하는지 확인합니다. Google의 스파이더는 데스크톱 버전을 분석하기 전에 이 모든 작업을 수행합니다.

사이트에 모바일 버전이 없는 경우 Google은 데스크톱 버전을 색인 생성에 사용합니다. 하지만 모바일 친화적인 옵션이 없으면 AMP(가속 모바일 페이지) 문제가 발생한 이 사이트처럼 검색 엔진 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

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왜 그럴까요? Google 검색 트래픽의 대부분은 모바일 기기에서 발생하기 때문입니다. 사이트가 모바일 사용자에게 적합하지 않으면 트래픽이 발생하지 않을 가능성이 높습니다. 또한 콘텐츠가 작은 화면에서 제대로 렌더링되지 않으면 모바일 사용자가 사이트를 빠르게 떠날 수 있습니다.

모바일 검색에 맞게 웹사이트를 최적화하는 6가지 방법

이제 모바일 우선 SEO가 무엇인지에 대해 약간의 배경 지식을 얻었으므로 검색 엔진 최적화 전략에 이를 구현하는 몇 가지 방법을 살펴 보겠습니다.

1. 페이지 속도 최적화

페이지 속도는 모바일 사이트나 데스크톱 사이트 모두에서주요 순위 결정 요소입니다. 하지만 모바일 사용자는 이동 중일 때가 많기 때문에 정보에 빠르게 액세스할 수 있어야 하므로 속도가 더욱 중요합니다.

따라서 모바일 사용자의 참여를 유도하고 사이트에 계속 머무르게 하려면 사이트가 빠르게 로드되어야 합니다. 사이트의 현재 속도를 측정하면 사이트가 얼마나 빨리 로드되는지, 그리고 그 속도를 개선하고 이탈률을 낮추는 방법을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

(이미지 출처)

두 가지 버전(예: 모바일과 데스크톱)을 사용하는 경우 속도를 별도로 측정하는 것이 가장 좋습니다. 웹사이트의 로딩 속도를 평가하는 Google의 페이지 속도 인사이트 도구를 사용하여 측정할 수 있습니다. 또한 페이지 속도를 개선하는 방법에 대한 제안도 제공합니다.

도구를 사용하면 두 사이트 버전 모두 0~100점 사이의 점수를 받게 됩니다(점수가 높을수록 성능이 우수함을 나타냄).

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점수가 예상보다 낮게 나온 경우, 점수를 높이는 데 도움이 되는 몇 가지 간단한 제안을 알려드립니다:

• AMP(가속화된 모바일 페이지) 구현하기
• 이미지 압축
• 브라우저 캐싱 사용
• HTML 축소

2. 로컬 SEO 전략 사용

근처에 맛있는 레스토랑을 찾고 싶을 때 어떻게 하나요? 많은 사람들이 모바일 기기를 들고 Google에서 빠르게 검색을 합니다.

실제로 스마트폰을 이용해 쇼핑을 하는 미국 쇼핑객의 82%가 '내 주변' 검색을 사용합니다.

그런 다음 검색 결과를 스캔하고 리뷰를 기반으로 검색 범위를 좁힙니다. 이러한 과정을 반복하면 고객은 완벽한 상점, 레스토랑 또는 기타 지역 업체를 찾을 수 있습니다.

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따라서 지역 비즈니스를 운영하는 경우 지역 검색에 맞게 웹사이트를 최적화하세요. 키워드 조사를 통해 타겟 고객이 어떤 지역 검색어를 사용하는지 파악하는 것부터 시작하세요. 검색량이 많고 경쟁이 상대적으로 적은 검색어를 찾아 순위를 높일 수 있습니다.

보다 상세하고 구체적인 검색 의도를 나타내는 롱테일 키워드에 주목하세요. 키워드가 구체적일수록 고객이 해당 키워드를 검색하여 콘텐츠로 연결될 가능성이 높아집니다.

예를 들어 "내 주변 레스토랑" 대신 "야외 좌석이 있는 내 주변 이탈리안 레스토랑", "늦게까지 영업하는 내 주변 비건 레스토랑" 또는 "배달이 가능한 내 주변 멕시코 레스토랑"을 사용할 수 있습니다.

물론 키워드 선택은 운영하는 비즈니스 유형과 제공하는 서비스 유형에 따라 달라집니다. 키워드 내에서 비즈니스를 경쟁사와 차별화할 수 있는 수식어나 세부 정보를 찾아내어 이러한 특수성을 유리하게 활용하세요.

그런 다음 해당 키워드를 웹 페이지에 구현하세요. 뉴욕시에서 이탈리안 레스토랑을 운영하는 경우 웹사이트 어딘가에 '뉴욕시 이탈리안 레스토랑'을 원활하게 구현할 수 있는 방법을 찾아보세요.

이렇게 하면 서비스 지역과 가까운 곳에 있는 고객을 타겟팅할 수 있으므로 적합한 고객을 유치할 가능성이 높아집니다.

다음은 현지 SEO에 맞게 웹사이트를 최적화하는 몇 가지 다른 방법입니다:

• 주소, 전화번호, 영업시간 및 고객이 알고 싶어할 만한 기타 중요한 정보를 제공하는 Google 비즈니스 프로필을 설정하세요.
• 지역 디렉토리에 비즈니스를 추가하세요.
• 리뷰 우선순위를 정하세요.
• 모든 제품, 서비스 또는 위치에 대한 페이지를 생성합니다. 관련 키워드를 사용합니다.
• 이름, 주소, 전화번호의 약자인 NAP 인용을 사용합니다. 이 정보를 웹사이트 바닥글에 배치합니다.

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3. 추천 코드조각을 위한 최적화

추천 스니펫은 검색 결과의 첫 페이지에서 탐낼 만한 자리를 차지할 수 있을 만큼 사용자의 질문에 잘 답변합니다. 즉, 검색 결과 페이지 상단으로 이동할 수 있는 좋은 방법입니다.

추천 스니펫을 최적화하려면 일반적인 검색어를 최대한 명확하고 간결하게 다루도록 콘텐츠를 구성하세요.

"급여 관리 소프트웨어가 좋은 투자인가요?"라는 검색어를 입력하면 다음과 같은 내용이 추천 스니펫으로 표시됩니다. 첫 문장은 명확하고 직관적인 방식으로 질문에 대한 훌륭한 답변을 제공합니다.

(이미지 출처)

추천 스니펫이 모바일 화면의 50%를 차지하는 경우), 해당 슬롯에 내 비즈니스가 표시되기를 원할 것입니다. 이는 브랜드에 더 많은 시선이 집중되고 클릭률이 높아진다는 것을 의미합니다.

4. 반응형 웹 디자인을 두 배로 강화

사이트의 데스크톱 버전과 모바일 버전을 따로 두는 대신 두 버전 모두에 동일한 코드를 사용하는 것은 어떨까요?

이러한 현상을 반응형 웹사이트라고 하며, 이는 기본적으로 사이트의 일관된 버전입니다. 반응형 사이트는 방문자가 어떤 디바이스 유형을 사용하는지 알 수 있습니다. 이를 기반으로 사이트는 사용자의 화면 크기에 맞게 콘텐츠 레이아웃을 조정합니다.

데스크톱에서와 같이 세 개의 열이 표시되는 대신 사이트에서는 디바이스 크기에 따라 해당 열을 하나 또는 두 개로 압축합니다.

이렇게 하면 여러 유형의 기기에서 사이트가 멋지게 렌더링됩니다. 또한 별도의 모바일 사이트보다 유지 관리가 더 쉽습니다. 즉, 새 콘텐츠를 추가할 때 두 개의 사이트를 따로 업데이트할 필요가 없습니다.

모바일 우선 SEO에서 Google의 모바일 사용성 표준에 부합하는 반응형 디자인은 특히 이커머스 기업에게 매우 중요한 의미를 갖습니다. 모바일 기기를 통해 쇼핑하는 소비자가 점점 더 많아지면서 원활한 모바일 환경을 제공하는 것이 비즈니스의 성패를 좌우할 수 있습니다. 반응형 디자인과 모바일 우선 SEO를 위해 웹사이트를 최적화할 때는 이러한 전략을 원활하고 효율적으로 구현할 수 있도록 React.js 개발자를 고용하는 것을 고려하세요.

가죽 패션 제품을 전문으로 취급하는 유명 브랜드인 LeatherCult를 예로 들어보겠습니다. 이 브랜드는 맞춤형 가죽 자켓 컬렉션 페이지를 모바일 기기에 맞게 완벽하게 최적화하여 사용자에게 제공하고 있습니다.

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LeatherCult는 사이트에 광범위한 제품 목록과 고품질 이미지를 제공함에도 불구하고 Google의 모바일 친화적 테스트를 무난히 통과했습니다.

이러한 성과는 쇼핑객에게 우수한 사용자 경험을 제공하고 끊임없이 확장하는 모바일 이커머스 환경에서 경쟁력을 확보하는 데 크게 기여합니다.

5. 음성 검색을 위한 사이트 콘텐츠 최적화

전 세계 온라인 인구의 약 30%가 모바일에서 음성 검색을 사용합니다. 음성 기술이 발전하고 더 많은 사람들이 스마트폰의 핸즈프리 기능을 활용하기 시작하면서 이 수치는 더욱 늘어날 것입니다.

모바일 검색 성과를 높이려면 음성 검색 최적화 전략을 구현하는 것이 현명합니다. 음성 검색에서 기억해야 할 중요한 점은 대화형 키워드를 찾아서 사용하는 것입니다.

사람들이 다른 사람과 대화할 때 일반적으로 사용하는 전체 문구와 질문을 사용하세요. 예를 들어, 인터넷 사용자가 검색어를 입력하는 일반 검색에서 "콜로라도 덴버 최고의 레스토랑"이라는 용어를 사용할 수 있습니다.

음성 검색의 경우 "콜로라도 주 덴버에서 가장 맛있는 레스토랑은 어디인가요?"와 같이 보다 완전한 문장을 사용할 가능성이 높습니다.

비즈니스/업계에서 음성 검색 쿼리에 일반적으로 사용되는 관련 키워드를 찾는 데 도움이 되는 다양한 키워드 조사 도구가 시중에 나와 있으며, 그중에는 Ranktracker의 키워드 찾기 도구도 있습니다.

도구를 사용하면 검색량, 난이도 점수, 위치, 언어 등과 같은 요소에 따라 정렬 및 필터링된 고품질 키워드를 찾을 수 있습니다.

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관련 음성 검색 키워드를 찾는 다른 방법으로는 Google의 자동 완성 및 '사람들도 물어보세요' 기능, 소셜 뉴스 웹사이트 또는 Reddit과 같은 포럼이 있습니다.

Google의 자동 완성 기능은 사람들이 비즈니스를 찾을 때 자주 사용하는 검색어를 보여줍니다. 아래 예에서 Google은 "캘리포니아의 커피숍"이라는 용어에 대한 검색어 목록을 제공합니다.

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"딱딱한 바닥에 가장 적합한 진공 청소기는 무엇인가요?"라는 용어를 사용할 때 Google은 사용자가 가장 관련성 높은 정보를 찾을 수 있도록 '사람들이 묻는 질문' 섹션을 제공합니다.

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이 Reddit 스레드에는 위와 비슷한 질문이 있지만, 사용자가 원목 바닥용 진공 걸레에 대해 질문하고 있다는 점이 다릅니다.

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6. 원활한 모바일 탐색 보장

모바일 기기 사용자는 큰 불편함 없이 웹사이트를 탐색할 수 있어야 합니다.

그렇지 않으면 이탈률이 높아질 수 있습니다. 그리고 고객은 모바일에서 원활하게 작동하는 다음 결과를 검색하게 됩니다.

따라서 사이트는 작은 화면에 맞게 조정되어야 하며 시각적으로 보기 좋은 방식으로 조정되어야 합니다. 어떻게? 화면 전체를 차지하지 않으면서도 명확하게 표시되는 탐색하기 쉬운 메뉴를 통해 가능합니다.

예를 들어, TeamViewer 대체 프로그램을 보여주는 TSplus의 이 페이지를 살펴보세요. 접힌 부분 위에는 간결하고 직관적인 목차와 햄버거 버튼(가로줄 3개)이 독자를 맞이합니다.

이 전략적인 레이아웃은 모바일 사용자에게 획기적인 변화를 가져다줍니다. 사용자는 페이지의 콘텐츠를 빠르게 스캔하여 관심을 끄는 섹션으로 쉽게 이동할 수 있습니다.

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이러한 모바일 친화적인 디자인은 단순히 미적인 측면뿐만 아니라 이동 중인 사용자에게 효과적으로 정보를 전달하기 위한 목적도 있습니다.

마무리

Google의 목표는 인터넷 사용자가 단 몇 번의 클릭 또는 이 경우 몇 번의 탭만으로 필요한 정보를 찾을 수 있도록 돕는 것입니다.

이렇게 하면 모바일 디바이스에서 웹사이트를 방문할 때 불편함 없이 원활한 경험을 할 수 있습니다. 필요한 답변을 얻기 어렵게 만드는 장애물에 직면하지 않습니다. 모바일 우선 SEO를 활용하면 긍정적인 UX를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

모바일 탐색 우선순위 지정부터 페이지 속도 향상을 위한 도구 사용, 반응형 디자인 선택에 이르기까지 모바일 우선 SEO를 통해 SERP 순위를 높일 수 있는 방법은 다양합니다.

순위가 높을수록 온라인 가시성이 높아집니다. 이것이 바로 디지털 세상에서 장기적인 비즈니스 성공의 열쇠입니다.