우수한 구직자를 유치하기 위한 기업 웹 사이트 최적화

소개

지난 수십 년 동안 채용 환경은 크게 변화했습니다. 온라인 시장이 급부상하면서 지원자가 일자리를 찾고 지원하는 방식도 디지털 방식으로 전환되었습니다. 따라서 회사 규모에 관계없이 온라인 채용 사이트, 웹사이트의 채용 페이지, 소셜 미디어에 채용 노력을 집중하고 있을 가능성이 높습니다.

채용에 대한 이러한 디지털 접근 방식은 분명 몇 가지 이점을 제공합니다. 이전보다 훨씬 더 많은 후보자에게 다가갈 수 있는 잠재력이 있습니다. 따라서 더 다양하고 역동적인 인력을 확보할 수 있습니다. 하지만 몇 가지 분명한 문제도 있습니다. 온라인 지원의 접근성이 높아지면 부적합한 지원자가 많이 몰릴 수 있습니다. 온라인 경쟁이 치열해지면 우수한 지원자의 관심을 끌지 못할 수 있다는 것은 말할 것도 없습니다.

다행히도 이러한 장애물을 극복할 수 있는 몇 가지 확실한 방법이 있습니다. 우수한 구직자를 유치하기 위해 회사의 웹 사이트를 최적화하는 방법을 살펴보겠습니다.

시장 조사 수행

모든 탄탄한 마케팅 프로세스는 훌륭한 조사에서 시작됩니다. 최고의 후보자를 유치하기 위해 웹사이트를 최적화하는 것은 소비자에게 다가가기 위해 브랜드를 개발하는 것만큼이나 중요한 마케팅 활동이라는 점을 잊지 마세요. 잠재 고객에게 도달하기 위해서는 일반적으로 좋은 액션을 활용하는 것만으로는 부족하며, 구체적이어야 합니다. 웹사이트는 타겟 지원자의 요구, 선호도 및 야망을 충족하도록 설계되어야 합니다. 이러한 요소는 확실히 주관적인 요소입니다.

먼저 비즈니스에 적합한 인재의 조건이 무엇인지 명확히 파악하는 것부터 시작하세요. 특정 기술이나 특성이 필요한가요? 주요 자격이나 경력 수준에 우선순위를 두고 있나요? 후보자에게 혁신이나 창의성을 위한 특성이 있어야 할 수도 있습니다. 다양한 후보자 인구 통계에 대한 페르소나를 구축하세요. 이를 통해 보다 타겟화된 시장 조사를 수행하여 지원자가 지원하는 직무에 대해 중요하게 생각하는 요소와 지원 웹사이트에서 불쾌감을 느끼는 요소를 파악할 수 있습니다.

경우에 따라서는 이 작업에 경험이 풍부한 외부 컨설턴트를 활용하는 것이 현명할 수 있습니다. 채용을 전문으로 하는 데이터 또는 비즈니스 분석가는 여러분이 활용할 수 있는 탄탄한 연구 자료와 소프트웨어 플랫폼에 액세스할 수 있는 경우가 많습니다. 웹사이트 성장 컨설턴트와 협력하여 결과가 전반적인 온라인 입지 목표와 더 관련이 있는지 확인하는 것이 현명할 수 있습니다.

전체 감사에 참여하기

훌륭한 후보자를 위해 웹사이트를 최적화할 때 이해해야 할 가장 중요한 사항 중 하나는 성공은 피상적인 추가 기능에서 오는 것이 아니라는 점입니다. 일반적으로 전체적인 접근 방식에서 가장 큰 이점을 얻을 수 있습니다. 가장 기본적인 수준에서는 웹사이트의 모든 영역에 가장 관련성이 높은 기능을 통합할 수 있습니다. 그러나 자료 전반에 걸친 일관성은 지원자에게 기업이 최고의 직원을 찾고 지원하려는 진정성 있는 노력을 기울이고 있음을 보여줄 수도 있습니다. 따라서 전체 웹사이트 감사를 수행하는 것이 중요합니다.

이에 효율적으로 접근하는 방법은 가능한 한 자동화된 리소스를 활용하는 것입니다. 랭크트래커의 웹사이트 감사 2.0 도구는 전체 웹사이트를 스캔하여 검색 엔진 최적화(SEO) 표준을 얼마나 효과적으로 충족하고 있는지 확인합니다. 모든 페이지를 한 번에 검토하거나 개별 채용 페이지를 검토하여 관련 검색어에 대해 얼마나 효과적으로 수행되고 있는지, 긴급 조치가 필요한 영역은 어디인지 확인할 수 있습니다.

채용과 관련하여 웹사이트에 대한 또 다른 중요한 감사 고려 사항은 접근성입니다. 법적 관점에서 웹 콘텐츠 접근성 지침(WCAG) 2.1 AA 표준을 준수하면 비즈니스가 미국 장애인법(ADA)을 준수하는 데 도움이 됩니다. 또한 다양한 사람들이 온라인 채용 자료를 사용할 수 있도록 보장하고 고용 평등에 대한 윤리적 의무를 다할 수 있습니다. 사이트의 접근성을 자동으로 스캔하는 소프트웨어가 있습니다. 하지만 포용적인 웹사이트를 구축한 경험이 있는 웹 디자인 팀과 협력하는 것도 좋습니다. 이렇게 하면 중요한 접근 요소를 놓칠 가능성을 줄일 수 있습니다.

관련 키워드 활용

키워드는 여전히 타겟 고객을 확보하는 데 중요한 역할을 합니다. 이는 다른 마케팅 활동과 마찬가지로 채용 활동에도 적용됩니다. 후보자 관리 시스템(CMS)에서 지원자를 필터링하기 위해 키워드를 식별하는 것처럼, 웹사이트에서 사용할 특정 단어와 문구를 선택하면 지원자를 끌어들일 수 있습니다. 결국, 우수한 후보자가 공석을 검색할 때 특정 용어를 사용하여 이를 식별할 가능성이 높습니다.

여기에는 다음과 같은 몇 가지 효과적인 영역에 집중할 수 있습니다:

• 기술 역량 키워드
• 소프트 스킬 키워드
• 자격 또는 인증 키워드
• 지역 키워드
• 전문가 경험 키워드
• 산업별 키워드

랭크트래커의 키워드 검색 기는 채용 마케팅에 가장 관련성이 높은 키워드를 찾는 데 유용한 자료가 될 수 있습니다. 각 용어의 순위가 얼마나 어려운지 파악하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 시간이 지남에 따라 키워드의 순위가 어떻게 변했는지 확인할 수 있습니다. 이를 통해 채용 공고 검색 시 특정 문구가 타겟 고객과 얼마나 관련이 있는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

하지만 웹사이트와 채용 페이지를 단순히 이러한 키워드로 채우지 마세요. 이러한 키워드를 자연스럽고 관련성 있게 사용할 때 지원자를 끌어들이는 데 더 효과적이라는 것을 알게 될 것입니다. 지원자가 이러한 용어를 검색하게 될 상황을 고려하여 이를 반영하는 텍스트와 콘텐츠를 작성하세요.

원격 근무자 고려

지난 몇 년 동안 고용 환경은 크게 변화했습니다. 특히 원격 근무는 기업에게 더 실용적이면서 우수한 인재에 대한 수요도 증가하고 있습니다. 많은 직원들이 원격 근무가 제공하는 유연성과 일과 삶의 균형을 우선시하고 있습니다. 더 다양한 인재 풀을 확보할 수 있다는 점은 말할 것도 없습니다.

하지만 우수한 원격 지원자를 유치하려면 웹 자료에 대한 추가적인 전략이 필요합니다. 일부 기업에서는 원격 직무 채용 시 클러스터 채용 프로토콜을 활용하는 것이 효과적이라고 생각합니다. 여기에는 서로를 지원할 수 있을 만큼 가까운 곳에 팀을 구성하기 위해 특정 지역에 초점을 맞추는 것이 포함됩니다. 이러한 경우 온라인 직무 설명과 채용 페이지에 해당 지역에 적합한 현지화된 키워드와 급여 범위를 사용해야 합니다. 채용하려는 지역의 문화를 반영하는 콘텐츠도 제작하세요.

고려해야 할 또 다른 측면은 지원자에게 원격 근무 문화를 지원한다는 확신을 줄 수 있는 방법입니다. 지원자가 원격 근무 경험이 긍정적일 것이라는 확신을 갖지 못한다면 우수한 가상 지원자를 유치하기 어려울 것입니다. 따라서 장비 허용 및 원격 의료 서비스 이용과 같이 원격 팀에게 제공하는 리소스를 소개하는 것이 현명합니다. 재택/원격 근무자도 사무실에 있는 직원과 마찬가지로 높은 가치를 지닌다는 점을 명확히 전달해야 합니다.

가치 전달

최고의 후보자는 단순히 급여와 복리후생에만 매력을 느끼는 것이 아닙니다. 최근 세계경제포럼(WEF)의 한 보고서에 따르면 근로자의 약 60%가 자신의 가치관에 더 잘 맞는 고용주를 찾기 위해 이직하는 것으로 나타났습니다. 여기에는 환경적 책임에서부터 회사의 다양성, 형평성, 포용성(DEI) 정책에 이르기까지 모든 것이 포함될 수 있습니다. 채용 웹 자료에 기업의 가치를 명확하게 전달하는 것이 중요합니다.

시간을 내어 회사의 진정한 가치가 무엇인지 정확하게 파악하세요. 그런 다음 이를 반영하는 웹 자료 구축을 시작할 수 있습니다. 예를 들어, 일반 채용 페이지에 회사의 접근 방식과 잘 맞도록 지원자에게 기대하는 윤리적 가치를 간략하게 설명할 수 있습니다. 또한 동영상이나 블로그 게시물과 같은 온라인 콘텐츠를 제작하여 환경적 가치가 일상적인 업무 관행에 어떻게 반영되는지 비하인드 스토리를 보여줄 수도 있습니다.

가능하면 현재 직원들을 회사 가치 전달에 참여시키세요. 이는 기업 웹사이트의 사명 선언문보다 지원자에게 더 진정성 있게 느껴질 수 있습니다. 직원들이 소셜 미디어 채널에 회사 가치를 적용하고 목격한 경험에 대한 게스트 게시물을 작성하도록 하세요. Glassdoor, Indeed, Google 리뷰와 같은 사이트에서 직원들이 회사가 핵심 가치를 어떻게 대표한다고 생각하는지에 초점을 맞춰 회사를 리뷰하도록 초대하세요.

결론

디지털 채용 환경에서 우수한 지원자를 유치하는 것은 쉽지 않은 과정일 수 있습니다. 하지만 효과적인 접근 방식 중 상당수는 다른 온라인 마케팅 전략과 본질적으로 유사합니다. 이상적인 지원자가 온라인에서 구직 활동을 할 때 무엇을 찾는지에 대한 효과적인 시장 조사를 수행하는 것이 중요합니다. 웹사이트에 대한 전체 감사를 실시하면 잠재적 구직자에게 의미 있는 SEO 및 접근성 개선 영역을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

채용 목표와 관련하여 가장 영향력 있는 키워드를 설정하는 것도 중요합니다. 또한 훌륭한 인재는 점점 더 공유 가치를 우선시하고 있으므로 모든 채널에서 윤리적, 사회적 기준을 명확하게 전달해야 합니다. 최고의 후보자를 유치하는 것은 결코 쉬운 일이 아니지만, 몇 가지 전략과 집중력을 발휘하면 온라인 존재감을 조정하여 회사에 최고의 성공 기회를 제공할 수 있습니다.