소개
대부분의 콘텐츠 팀은 키워드 조사, 기획서 작성, 내부 링크 구축에 상당한 노력을 기울이지만, 게시물 상단에는 수백 개의 다른 페이지에도 똑같이 등장하는 스톡 사진을 올리는 데 그칩니다. 이는 기회를 놓치는 것입니다. 독창적인 이미지와 짧은 동영상은 이미지 검색 및 동영상 검색 결과를 통해 트래픽을 유도하고, 페이지 내 참여도를 높이며, 동일한 검색어에 대해 순위권에 오른 다른 콘텐츠들과 비교해 해당 콘텐츠가 덜 대체 가능한 것처럼 보이게 할 수 있습니다.
생성형 도구의 등장으로 모든 기사에 사용할 수 있을 만큼 저렴하게 독창적인 시각 자료를 제작할 수 있게 되었습니다. 하지만 SEO적 가치는 생성 후의 작업에서 비롯됩니다. 다음은 이 두 가지를 모두 아우르는 워크플로우입니다.
검색에서 독창적인 시각 자료가 중요한 이유
- 이미지 검색 노출. 설명적인 파일 이름과 대체 텍스트가 포함된 독창적이고 관련성 높은 이미지는 이미 다른 많은 도메인에 색인된 스톡 사진보다 이미지 검색 결과에 노출될 가능성이 더 높습니다.
- 동영상 결과. 동영상이 삽입되어 있고 적절한 마크업이 적용된 페이지는 검색 결과의 동영상 기능에 노출될 수 있습니다.
- 유용한 콘텐츠 신호. 구글의 지침은 콘텐츠가 유용한지, 독창적인지에 초점을 맞추며, 특정 도구를 사용해 제작했는지는 중요하지 않습니다. 특정 요점을 설명하는 맞춤형 다이어그램과 장면은 이러한 점을 뒷받침합니다. 반면, 일반적인 채우기용 이미지는 그렇지 않습니다.
- 참여도. 특정 단계를 설명하는 시각 자료는 단순히 페이지를 장식하는 자료보다 독자가 페이지에 머무는 시간을 더 길게 만드는 경향이 있습니다.
1단계: 콘텐츠 기획 단계에서 시각 자료를 계획하고, 나중에 추가하지 마세요
모든 콘텐츠 브리핑에 “시각 자료” 항목을 추가하세요. 각 H2 항목마다 텍스트보다 사진이 내용을 더 잘 설명해 줄 수 있는지 확인하세요. 예를 들어, 전후 비교, 과정, 제품 사용 모습, 비교 자료 등이 있습니다. 주요 섹션당 기능성 이미지 하나와 헤로 이미지 하나를 목표로 하세요. 주제가 과정을 다루는 경우, 5~10초 분량의 클립도 함께 계획하세요.
2단계: 의도를 담아 제작하기
단순히 주제뿐만 아니라 해당 섹션의 검색 의도에 부합하는 프롬프트를 작성하세요. 장바구니 포기율 감소에 관한 게시물의 경우, 일반적인 프롬프트는 평범한 이미지를 만들어냅니다. 구체적인 프롬프트는 검색 엔진에 색인될 가치가 있는 결과물을 만들어냅니다:
“간소화된 3단계 결제 페이지가 표시된 노트북의 플랫레이 사진. 그 옆에 신용카드와 커피잔이 놓여 있고, 부드러운 자연광이 비치는 깔끔한 흰색 책상. 위에서 내려다본 시점으로, 오른쪽에는 넉넉한 여백이 확보된 이미지.”
이미지에 라벨이나 UI 요소가 필요한 경우에는 텍스트 처리에 능한 모델을 사용하고, 장면 묘사가 필요한 경우에는 포토리얼리즘 모델을 사용하세요. 여러 모델을 묶어 제공하는 플랫폼을 이용하면 이러한 전환이 더 쉬워집니다. 하나의 계정으로 수십 개의 이미지 및 동영상 모델을 사용할 수 있는 AI 이미지·동영상 생성기를 활용하면, 로그인을 번갈아 가며 전환할 필요 없이 인포그래픽에는 타이포그래피가 뛰어난 모델을, 제품 클립에는 영화 같은 영상 모델을 선택할 수 있습니다. 어떤 모델을 사용하든, 해당 요금제가 생성물에 대한 상업적 사용권을 부여하는지 확인하세요.
3단계: 모든 파일 최적화하기
이 단계에서 SEO 효과의 성패가 좌우됩니다.
- 파일 이름. 업로드 전에 이름을 변경하세요: three-step-checkout-page-example.webp, image_8842.png가 아닙니다.
- 형식 및 크기. WebP 또는 AVIF로 내보내세요. 레이아웃이 실제로 표시하는 최대 크기로 크기를 조정하고, srcset을 사용하여 반응형 버전을 제공하세요.
- 대체 텍스트. 이미지에 무엇이 표시되어 있는지, 그리고 그 이미지가 왜 있는지를 쉬운 말로 설명하세요. 대상 문구는 자연스럽게 어울리는 경우에만 포함하세요.
- 치수. 이미지가 로드될 때 레이아웃이 어긋나지 않도록 width 및 height 속성을 설정하세요. 이는 Core Web Vitals 지표 향상에 도움이 됩니다.
- 지연 로딩. 화면 하단(below the fold)에 위치한 이미지는 지연 로딩하되, Largest Contentful Paint 요소인 헤로 이미지는 절대 지연 로딩하지 마십시오.
- 캡션. 짧은 캡션은 페이지에서 가장 많이 읽히는 문구 중 하나입니다. 이를 활용하여 핵심 메시지를 다시 한 번 강조하세요.
4단계: 동영상을 적절히 활용하기
짧게 생성된 클립은 제품 데모, 작업 단계 설명, 소셜 미디어 재게시 등에 효과적입니다. 검색 결과에서 노출될 기회를 높이기 위해:
- 동영상은 푸터에 묻히지 말고, 해당 페이지의 주요 콘텐츠이거나 명확하게 눈에 띄는 위치에 호스팅하십시오.
- 이름, 설명, 썸네일 URL, 업로드 날짜 및 재생 시간을 포함한 VideoObject 구조화된 데이터를 추가하세요.
- 무작위 프레임에 의존하기보다는 사용자 정의 썸네일을 생성하십시오.
- 동영상 아래에 대본이나 텍스트 요약문을 포함하세요.
- 대량의 클립을 게시하는 경우 동영상 사이트맵을 고려해 보세요.
5단계: 게시 전 품질 관리
AI로 생성된 시각 자료는 아무도 확인하지 않으면 독자를 오도할 수 있습니다. 편집 체크리스트에 간단한 검토 단계를 포함시키세요:
- 이미지 내의 모든 텍스트는 철자가 정확하고 기사의 내용과 일치해야 합니다.
- 표시된 제품, 인터페이스 또는 데이터는 정확해야 하며, 그럴듯해 보이는 허구적 내용이 아니어야 합니다.
- 손, 얼굴, 로고가 자연스럽게 보이며, 귀하가 소유하지 않은 실제 브랜드와 닮지 않아야 합니다.
- 이미지가 정보를 보완해야 합니다. 그렇지 않다면 삭제하십시오.
건강이나 금융과 같은 YMYL(사람의 삶에 중대한 영향을 미치는 주제)의 경우, 더 엄격하게 관리해야 합니다. 설명을 위한 장면은 괜찮지만, 차트와 도표는 실제 데이터를 기반으로 해야 합니다.
6단계: 측정 및 개선
Google Search Console에서 ‘이미지’ 및 ‘동영상’ 검색 유형으로 성과 보고서를 필터링하여 어떤 페이지가 시각 자료를 통해 노출을 얻는지 확인하세요. 기존 게시물 중 일부를 대상으로 스톡 이미지를 교체하기 전후의 분석 데이터를 비교하여 참여 지표를 분석하세요. 테스트는 소규모로 통제된 환경에서 진행하세요. 비교 가능한 기사 집합의 이미지만 업데이트하고, 유사한 다른 집합은 변경하지 않은 상태로 두세요.
가장 좋은 성과를 낸 프롬프트를 콘텐츠 유형별로 태그를 지정하여 공유 라이브러리에 저장하세요. 시간이 지나면 이것이 브랜드 고유의 시각적 스타일이 되어, 이미지 검색 결과에서 브랜드 인지도를 높이고 팀이 매번 브리핑을 처음부터 시작해야 하는 수고를 덜어줍니다.
간단한 체크리스트
- 브리프에 계획된 시각 자료는 주요 섹션당 하나씩입니다.
- 각 섹션의 의도에 맞춰 작성된 프롬프트.
- 설명적인 파일명, 최신 형식, 정해진 크기.
- 유용한 대체 텍스트와 캡션을 포함해야 합니다.
- 클립에 대한 VideoObject 마크업 및 대본.
- 게시 전 정확성을 확인하기 위한 수동 검토.
