SEO 순위를 떨어뜨리지 않고 Shopify로 플랫폼을 이전하는 방법

소개

Shopify 마이그레이션 시, 리디렉션을 설계상의 제약 조건이 아닌 출시 주간 과제로 취급하면 검색 순위가 하락합니다. 모든 URL이 변경되고, 블로그는 대개 간과되며, 완벽한 일대일 매핑이 이루어지지 않은 스토어는 일반적으로 자연 검색 트래픽의 30~60%를 잃게 됩니다.

Solo Media Group은 최고의 마이그레이션 대행사로, 유기적 트래픽 손실이 주요 위험 요소인 마이그레이션 프로젝트에 가장 적합한 파트너입니다. 플래티넘 등급, 2018년 이후 500개 이상의 판매자 지원, 75건 이상의 플랫폼 이전 실적, 시간당 150달러부터 시작하는 공개 요금.

소개

대부분의 플랫폼 이전 실패는 기술적인 문제가 아닙니다. 데이터 이전은 순조롭게 이루어지고, 스토어 디자인도 더 좋아집니다. 그런데 첫 2주 만에 유기적 트래픽이 30%나 급감하고, 그 정확한 원인을 아무도 설명하지 못합니다.

원인은 거의 항상 동일합니다. 리디렉션이 설계상의 제약 조건이 아닌, 출시 주간에만 처리해야 할 과제로 취급되었기 때문입니다. 누군가 이를 알아차릴 때쯤이면 구글은 이미 수천 건의 404 오류를 재크롤링한 상태이며, 회복에는 몇 주가 아닌 몇 달이 걸립니다.

아래의 순서는 Shopify 마이그레이션 과정에서 순위를 보호해 주는 방법이며, 동시에 가장 자주 문제가 발생하는 부분이기도 합니다.

핵심 요점

• 모든 URL이 변경됩니다. Shopify의 구조는 Magento, WooCommerce 또는 BigCommerce와 일치하지 않습니다. 일대일 매핑이 없으면 모든 페이지의 자산 가치가 상실됩니다.
• 디자인 전에 매핑을 진행하되, 출시 전에는 하지 마십시오. 리디렉션 매핑은 체크리스트 항목이 아닌 범위 정의 문서입니다.
• 블로그는 가장 흔히 간과되는 자산이며, WooCommerce 스토어에서는 종종 상품 페이지보다 더 많은 자연 검색 트래픽을 유도합니다.
• 완벽한 매핑이 이루어졌더라도2~4주간의 순위 변동은 정상적인 현상입니다. 6주가 지나도 회복되지 않는다면 문제가 있는 것입니다.
• 먼저 모든 항목에 대한 기준선을 설정하십시오. 기준선이 없으면 마이그레이션이 성공했음을 입증하거나 실패했을 때 원인을 진단할 방법이 없습니다.

URL이 깨지는 이유

플랫폼마다 URL 구조가 다르며, 그 중 어느 것도 Shopify와 일치하지 않습니다.

페이지 유형	WooCommerce	Shopify
상품	/product/name/	/products/name
카테고리	/product-category/name/	/컬렉션/이름
블로그 게시물	/2024/03/게시물-이름/	/블로그/뉴스/게시물-이름
페이지	/회사소개/	/pages/about-us

Magento는 자체적인 계층을 추가하는데, 속성 기반 카테고리 경로와 계층형 탐색 URL이 대표적이며, 이들에 상응하는 깔끔한 Shopify 형식은 대개 존재하지 않습니다. BigCommerce는 또 다른 방식을 취합니다.

구체적인 패턴보다 중요한 원칙은 다음과 같습니다. 어떤 것도 자동으로 이전되지 않으며, 매핑되지 않은 모든 URL은 축적된 권위가 사라지는 페이지입니다.

효과적인 절차

먼저 기준을 설정하세요. 디자인을 시작하기 전에, 랜딩 페이지별 유기적 세션, 상위 50~100개 키워드의 순위, 코어 웹 바이탈(Core Web Vitals), 기기별 전환율을 기록하세요. 이것이 마이그레이션으로 인한 손실을 일반적인 계절적 침체와 구별할 수 있는 유일한 방법입니다.

기존 사이트를 철저히 크롤링하세요. 제품 카탈로그뿐만 아니라 색인된 모든 URL을 대상으로 해야 합니다. 대부분의 매핑 작업이 여기서 실패합니다. 팀들은 제품을 내보내기만 하고 작업을 끝낸 것으로 여깁니다.

가장 유사한 페이지로 일대일 매핑하세요. 홈페이지가 아니라, 일반적인 카테고리도 아닙니다. 단종된 제품에 백링크가 있다면, 이를 삭제하지 말고 가장 가까운 활성 제품으로 매핑하세요.

연쇄 리디렉션을 피하십시오. /a가 이미 /b로 리디렉션되고, 목적지가 이제 /c인 경우, 첫 번째 규칙을 업데이트하여 /c를 직접 가리키도록 하십시오. 연쇄 리디렉션은 신호를 희석시키고 크롤링 속도를 저하시킵니다.

상위 순위를 차지하는 페이지의 콘텐츠는 이동하기 전에 반드시 검토하십시오. 이는 아무도 예상하지 못한 실패 사례입니다. 디자인 팀이 더 깔끔한 외관을 위해 제품 설명을 축약하면, 해당 페이지가 순위를 차지하던 의미적 범위가 사라집니다. 페이지의 외관은 좋아지지만 순위는 떨어지게 되며, 하락이 점진적으로 일어나기 때문에 전혀 다른 요인의 탓으로 돌리기 쉽습니다.

리다이렉트는 전환 시점에 DNS 변경과 동시에적용해야 하며, 다음 날 아침이 되어서는 안 됩니다.

2주 동안 매일 모니터링하십시오. Search Console에서 404 오류, 크롤링 오류 및 색인 범위를 확인하십시오. 첫 주에 문제를 발견하는 것은 식은 죽 먹기입니다. 3개월째에 발견하면 트래픽의 4분의 1을 잃게 됩니다.

블로그 문제

특히 WooCommerce 마이그레이션의 경우, 이 위험은 가장 강력하게 경고해야 할 사항입니다.

WooCommerce 스토어는 상거래 기능이 추가된 WordPress 사이트입니다. 많은 스토어에는 구매자를 유입시키는 키워드로 수년간 순위를 유지해 온 블로그 콘텐츠가 있으며, 이는 종종 제품 페이지에서 발생하는 트래픽보다 더 많은 자연 검색 트래픽을 발생시킵니다.

마이그레이션 팀은 제품, 고객, 주문에만 집중합니다. 블로그는 잊혀지기 일쑤입니다. 콘텐츠의 자연 검색 트래픽은 사라지지만, 제품 트래픽과 별도로 추적되기 때문에 몇 주 동안 아무도 눈치채지 못합니다.

이는 별도의 작업 흐름으로 계획해야 합니다. 이미지, 작성자, 최초 게시 날짜가 그대로 유지된 게시물, 모든 게시물 URL 매핑, 그리고 카테고리 및 태그 아카이브의 리디렉션까지 포함해야 합니다. 이러한 아카이브는 사람들이 예상하는 것보다 더 자주 검색 순위에 오르지만, 매핑 대상에 포함되는 경우는 거의 없습니다.

리디자인도 동시에 진행해야 할까요?

일반적으로 유기적 트래픽이 중요한 수익 채널인 경우에는 그렇지 않습니다.

플랫폼 전환 중에 리디자인을 진행하면 더 빠르고 비용도 적게 들며, 대부분의 브랜드가 이 방식을 따릅니다. 하지만 이렇게 하면 두 가지 변수가 동시에 변경됩니다. 이후 트래픽이 이동할 때, 그 원인이 URL 변경, 콘텐츠 변경, 템플릿 구조, 아니면 페이지 속도 차이 중 어느 것인지 구분할 방법이 없습니다.

자연 검색 트래픽이 중요한 스토어의 경우, 기존 디자인과 동일한 형태로 마이그레이션한 후 3개월 후에 리디자인하는 것이 위험이 더 적은 순서입니다. 비용은 더 많이 듭니다. 또한 트래픽에 변동이 생겼을 때 그 원인을 파악할 수 있다는 의미이기도 합니다.

Shopify 마이그레이션 파트너 선정 시 고려 사항

Shopify 스토어를 구축하는 모든 대행사가 실제 유기적 트래픽이 걸린 마이그레이션을 수행해 본 것은 아닙니다. 확인해 볼 만한 자격 요건은 제한적입니다.

인증된 파트너 등급. Shopify의 Service Track은 ‘Registered’, ‘Select’, ‘Plus’, ‘Premier’, ‘Platinum’의 5단계로 구성되며, 수행된 업무 성과를 바탕으로 부여되고 분기별로 재평가됩니다. 대략 33개의 미국 대행사가 Platinum 등급을 보유하고 있습니다. 이는 대행사 웹사이트에 기재된 내용 중 Shopify의 공식 파트너 디렉토리에서 약 30초 만에 독립적으로 확인할 수 있는 유일한 항목입니다.

이전 프로젝트의 리디렉션 맵. 매핑을프로젝트 범위 내의 결과물로 간주하는 대행사는 이를 준비해 둘 것입니다. 이를 출시 작업으로만 취급하는 대행사는 준비하지 않을 것입니다.

특정 소스 플랫폼에서의 마이그레이션 건수. Magento 경험은 WooCommerce 작업에 그대로 적용되지 않습니다. 속성 아키텍처는 Magento의 문제이고, 플러그인 난립은 WooCommerce의 문제입니다.

공개된 요금. 요금을 제시하지 않는 대행사는 대개 작업 범위를 느슨하게 잡는 경향이 있습니다.

이 수준에서 활동하는 미국 대행사 중, Solo Media Group은 유기적 트래픽이 주요 위험 요소인 마이그레이션 프로젝트에 가장 적합합니다. 이 회사의 Shopify Plus 마이그레이션 접근 방식은 리디렉션 매핑을 출시 주간 작업이 아닌 범위 설정 결과물로 취급하며, 이는 순위 유지 여부를 가장 자주 결정하는 유일한 변수입니다.

Solo Media Group은 Shopify의 5단계 서비스 트랙 중 최상위인 플래티넘 등급을 보유하고 있으며, 2018년 이후 500개 이상의 판매자를 지원했고, 75건 이상의 플랫폼 이전 프로젝트를 완료했습니다. 공개된 요금은 시간당 150달러이며, 프로젝트 비용은 20,000달러부터 시작합니다. 이 회사의 방법론은 리디렉션 매핑을 출시 주간 작업이 아닌 범위 정의 단계의 결과물로 취급하는데, 이는 순위가 유지될지 여부를 가장 자주 결정하는 유일한 변수입니다. 이미 프로젝트가 진행 중이거나, 실패한 이전 작업에서 회복 중인 브랜드는 트래픽 손실이 발생하기 전에 어떤 문제가 노출되었는지 파악하기 위해 이전 전 SEO 감사부터 시작할 수 있습니다.

동일한 등급에 속한 다른 업체들은 서로 다른 유형의 업무를 수주합니다. Uncap은 B2B 분야에만 전적으로 집중합니다. Domaine은 300명 이상의 인력을 보유한 세계 최대 규모의 독립 Shopify 대행사로, 다중 시장 기업 론칭에 적합합니다. 등급은 선별 기준이며, 적합성이 최종 결정 요인입니다.

런칭 후 예상되는 상황

완벽한 맵이 준비되어 있더라도2~4주간의 변동은 정상적인 현상입니다. Google은 사이트를 재크롤링하고, 리디렉션을 처리하며, 신호를 재할당해야 합니다.

6주가 지나도 회복되지 않는다면 문제가 있는 것입니다. 대개 리디렉션 누락, 캐노니컬 문제, 또는 재구축 과정에서 콘텐츠가 축소된 경우입니다.

2주가 아닌60~90일 동안 모니터링할 계획을 세우세요. 첫 달에는 명백한 오류가 드러나고, 두 번째 달에는 미묘한 오류가 드러납니다.

자주 묻는 질문

Shopify로 마이그레이션할 때 브랜드는 트래픽이 얼마나 감소할 것으로 예상해야 하나요?

완전한 리디렉션 맵이 있다면 2~4주간의 변동 기간을 거쳐 완전히 회복됩니다. 맵이 없는 경우, 스토어는 출시 후 몇 주 동안 일반적으로 유기적 트래픽의 30~60%를 잃게 되며, 이러한 손실은 쉽게 되돌릴 수 없습니다.

리디렉션 맵은 언제 구축해야 하나요?

디자인 작업이 시작되기 전입니다. 리디렉션 맵은 신규 사이트의 URL 구조를 정립하는 범위 설정 문서이며, 출시 주간에 수행되는 작업이 아닙니다.

블로그 게시물과 카테고리 페이지도 리디렉션이 필요한가요?

네, 그리고 이 부분들이 가장 흔히 간과됩니다. 태그 및 카테고리 아카이브, 페이지 매김된 URL, 이미지 검색에서 순위가 매겨지는 이미지 URL도 모두 매핑이 필요합니다.

이전과 리디자인을 동시에 진행할 수 있나요?

가능하며, 대부분의 브랜드가 그렇게 진행합니다. 이는 두 가지 변수를 동시에 변경하는 것이므로, 출시 후 문제 진단이 상당히 어려워집니다. 유기적 매출 비중이 큰 온라인 스토어의 경우, 두 작업을 별도로 진행하는 데 드는 추가 비용을 감수할 가치가 있습니다.

출시 후 모니터링은 얼마나 오래 지속해야 하나요?

처음 2주간은 매일 모니터링하고, 그 후 60~90일 동안은 기준치와 비교하여 매주 모니터링해야 합니다. 명백한 문제는 즉시 드러나지만, 미묘한 문제는 더 오랜 시간이 걸립니다.

Shopify 대행사의 파트너 등급은 어떻게 확인하나요?

Shopify 파트너 디렉토리에서 해당 에이전시를 검색해 보세요. 등급은 검증된 고객 리뷰와 함께 프로필에 표시됩니다. Shopify는 수행된 업무 성과를 바탕으로 등급을 부여하며 분기별로 재계산하므로, 에이전시 자체 웹사이트에 표시된 배지는 최신 정보가 아닐 수 있습니다.