사이트 링크: 가시성 향상을 위한 SERP 부동산 최대화

소개

자연 사이트 링크는 가장 일반적인 검색 기능 중 하나로, 2005년에 처음 등장하여 메인 페이지와 동일한 검색 결과 아래에 다른 페이지로 연결되는 링크를 나타냅니다. 이 기능의 목적은 기본 SERP 결과와 관련된 가장 눈에 잘 띄는 랜딩 페이지로 이동하는 것입니다.

오가닉 사이트 링크는 웹사이트의 중요한 섹션으로 빠르게 이동할 수 있기 때문에 브랜드 검색 쿼리에 가장 두드러지지만, 정보 키워드에도 표시되는 경향이 있습니다.

사이트 링크 유형

사이트링크는 2005년 이후 많은 발전을 거듭하며 다양한 방식으로 표시되도록 진화해 왔습니다. 특히 Google은 사용자의 상호 작용 방식에 따라 정기적으로 오가닉 사이트링크를 수정하며, 사용자의 검색 결과 관련성을 높이기 위해 오가닉 사이트링크의 개수나 모양을 지속적으로 변경합니다.

유기적 사이트 링크

오가닉 사이트 링크에 액세스하려면 브랜드 검색 쿼리를 입력하는 것이 가장 좋습니다. 이 경우 검색 엔진과 특히 Google은 브랜드 이름을 앵커로 사용하여 메인 랜딩 페이지 바로 아래에 추가 사이트 링크 세트를 제공합니다. 예상할 수 있듯이 세트는 여러 개의 사이트 링크가 있다는 것을 의미하며 사이트 링크의 수는 1개에서 6개의 추가 링크까지 변동될 수 있습니다.

또한 모바일 및 데스크톱 버전의 Google 검색에서는 모양이 다르며 상단 검색 결과에만 표시된다는 점도 알아두세요.

유기적인 한 줄 사이트 링크

단순한 오가닉 사이트링크와 달리 오가닉 한줄 사이트링크는 브랜드 검색뿐만 아니라 다양한 유형의 검색어에 표시될 수 있습니다. 마찬가지로 한 줄 사이트링크의 일반적인 최대 개수는 4개이지만, 이보다 더 많은 개수를 표시하는 변형된 사이트링크도 있습니다. 일반적으로 한 줄 사이트 링크는 웹사이트의 다른 관련 페이지로 연결되거나, 경우에 따라 조각 링크(#)라는 것을 사용하여 동일한 페이지의 섹션으로 바로 이동할 수도 있습니다.

특히 위키피디아와 같은 권위 있는 웹사이트에서는 이러한 한 줄짜리 사이트 링크가 슬라이더와 같이 더 많은 수의 사이트 링크를 포함하는 다른 형태를 취할 수 있습니다. 일부 사이트 링크에는 이미지 썸네일이 포함될 수도 있습니다.

자연 검색창 사이트 링크

검색창 사이트링크를 사용하면 사용자가 해당 웹사이트에서 바로 검색할 수 있습니다. 이는 일반적으로 특히 규모가 큰 웹사이트의 브랜드 검색어에만 존재하며, Google의 경우 자동으로 추가됩니다.

그러나 홈페이지에 검색창 사이트 링크 구조화 데이터를 추가하면 이 SERP 기능에 영향을 미칠 수 있다는 점에 유의해야 합니다. 이렇게 하면 Google이 귀하의 웹사이트를 더 잘 이해할 수 있다고 생각되지만, Google이 실제로 이를 선택하여 브랜드 키워드에 대한 SERP에서 귀하의 브랜드에 대한 검색창 사이트 링크를 추가한다는 증거는 없습니다.

서로 다른 사이트링크 유형이 항상 독립적으로 작동하는 것은 아니라는 점도 언급할 필요가 있습니다. 동일한 검색 결과 아래에 여러 개의 사이트 링크가 조합되어 있는 경우가 종종 있습니다.

사이트 링크 혜택

오가닉 사이트링크의 주요 이점 중 하나는 브랜드가 차지하는 SERP 공간을 극대화한다는 점입니다. 데스크톱에서는 브랜드에 4~5배 더 많은 SERP 영역이 제공되며, 모바일에서는 보이는 화면 전체를 SERP 결과가 차지할 수 있습니다. 결과적으로 오가닉 사이트링크를 통해 SERP 공간을 늘리면 클릭률을 높일 수 있으며, 실제로도 높일 수 있습니다.

또한 검색 결과 페이지에서 다른 경쟁사보다 브랜드를 돋보이게 하는 이점도 있습니다. 적어도 브랜드 검색의 경우, 처음에 검색된 브랜드에서 더 많은 검색 결과를 제공하고 이러한 링크를 더 가깝게 그룹화하기 위한 의도된 목적 중 하나입니다.

또한 사이트링크는 사용자에게 콘텐츠를 더 빠르게 제공함으로써 실제 웹사이트에서 찾을 수 있는 내용을 미리 엿볼 수 있다는 추가적인 이점을 제공합니다.

사이트 링크 최적화

현재로서는 사이트링크를 SERP에 직접 프로그래밍할 수 있는 방법이 없습니다. 과거에는 Google 검색 콘솔에서 사이트링크의 등급을 강등할 수 있었지만, 더 이상 옵션이 아니기 때문에 SEO 전문가들은 SERP에 사이트링크가 표시되도록 다른 방법을 사용해야 합니다.

따라서 오가닉 SERP에 사이트 링크가 표시되는지 여부와 어떤 사이트 링크가 표시되는지에 영향을 미치려면 여러 가지 사항을 관리해야 합니다:

• 사이트 구조: 웹사이트 구조는 특히 SERP에서 각 랜딩 페이지에 어떤 사이트 링크가 표시될지에 중요한 역할을 합니다. URL 구조에 따라 SERP에 표시되는 사이트 링크가 다를 수 있습니다. 웹사이트 아키텍처가 잘 정의되어 있다면 Google과 같은 검색 엔진이 사이트링크를 선택하기가 더 쉬울 수 있습니다. 반면에 웹사이트 구조가 획일적이라면 Google을 제외한 검색 엔진은 웹사이트와 사용자의 상호작용 등 다른 요소에 의존하여 표시할 사이트링크를 결정하게 될 수 있습니다.
• 내부 링크: 어떤 사이트 링크가 오가닉 SERP에 표시될지 결정하는 또 다른 요소는 앵커 텍스트뿐만 아니라 페이지를 내부 링크하는 수단입니다. 예를 들어 오가닉 사이트 링크에 영향을 미치는 데 특히 유용한 내부 링크 방법이 하나 있는데, 바로 웹사이트 구조를 나타내는 매우 강력한 지표인 빵꾸미기입니다. 그러나 오가닉 사이트링크가 SERP에 직접 표시할 수 있는 내부 링크는 이것만이 아닙니다. 다른 링크 중에는 탐색 링크와 사이트 링크도 있습니다. 또한 Google은 페이지를 오가닉 사이트 링크 아래에 표시할지 여부를 결정할 때 해당 페이지로 연결되는 내부 링크의 수를 고려한다는 점도 언급할 가치가 있습니다.
• 색인 페이지 없음: 이 방법은 널리 사용되는 방법은 아니며 널리 권장되는 방법도 아니지만, 예상대로 노인덱스 페이지는 오가닉 사이트 링크에 표시되지 않습니다.
• 사이트 링크 검색 상자: 앞서 언급했듯이 이 SERP 기능은 홈페이지에 검색창 사이트 링크 구조화 데이터를 추가하면 영향을 받을 수 있지만, 구글이 실제로 이를 포착하여 SERP에서 브랜드에 검색창 사이트 링크를 추가한다는 증거는 없습니다. 하지만 흥미로운 점은 사이트링크 검색창을 제거하려면 홈페이지에 다음과 같은 태그를 추가하여 제거할 수 있다는 것입니다.
• Hreflang: 다른 언어로 검색이 수행되는 경우 hreflang 태그를 사용하면 Google을 비롯한 검색 엔진이 언어 및 국가별 기본 설정에 따라 관련 사이트 링크를 표시하는 데 도움이 됩니다.
• 헤딩: 오가닉 사이트 링크가 랜딩 페이지의 특정 섹션으로 연결되는 경우는 드물지만, 이러한 사이트 링크는 제목 자체의 영향을 많이 받는 경향이 있습니다.
• 목차: 목차: 목차는 페이지 콘텐츠에 대한 개요를 제공하므로 제목의 경우와 마찬가지로 Google과 같은 검색 엔진의 유기적 사이트 링크에 영향을 미쳐 유기적 SERP에 표시되는 추가 사이트 링크를 결정할 수 있습니다.
• 자연검색: 확실한 것은 아니지만, 일부 SEO 담당자들은 랜딩 페이지가 받은 자연 검색과 표시된 사이트 링크 사이에 상관관계가 있을 수 있다는 사실을 발견했습니다. 이는 특히 검색어와 결합된 브랜드 검색과 관련이 있습니다. 따라서 구글은 관련 검색 결과를 더 일찍 보여주는 데 관심이 있기 때문에 검색 의도가 무엇인지 '추측'하고 오가닉 사이트 링크를 통해 웹사이트에 대한 오가닉 항목을 추가로 표시하려고 할 수 있습니다.
• 사용자 시그널: 앞서 설명한 것처럼 사용자 시그널은 어떤 키워드에 대해 어떤 오가닉 사이트 링크가 표시될지 결정하는 데도 중요한 역할을 할 수 있습니다. 예를 들어, 사용자가 순위 페이지와 다른 특정 페이지로 이동하는 경우, 이는 특정 키워드에 대한 관련성을 나타내는 지표가 될 수 있습니다. 따라서 Google이나 다른 검색 엔진이 해당 랜딩 페이지를 더 일찍 표시하는 데 관심을 갖는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 이 역시 아직 확인되지 않은 요소입니다.

결론

사이트링크는 SERP 공간을 극대화하고 고객이 의사 결정 주기 초기에 웹사이트의 관련 페이지에 도달할 수 있는 옵션을 제공하는 좋은 방법으로, 오가닉 SERP에서 바로 사용할 수 있습니다. 구글이 "사이트링크는 자동화되어 있다"고 명시한 것처럼 웹사이트 소유자가 사이트링크를 제어하는 데는 한계가 있지만, 사이트링크에 영향을 줄 수 있는 방법은 여러 가지가 있습니다:

• 브랜드 검색어에 대한 검색 순위 1순위 확보
• 페이지 제목과 헤더가 유익하고 관련성이 높으며 간결해야 합니다.
• 내부 링크 구조만큼이나 URL 분류를 통해서도 논리적인 웹사이트 구조를 만들 수 있습니다.
• 사용자가 다른 관련 페이지에서 관련 페이지에 액세스할 수 있도록 쉽게 탐색할 수 있는 웹 사이트 만들기
• 내부 링크 앵커 텍스트가 간결하고 가리키는 페이지와 관련성이 있도록 최적화하기
• 콘텐츠 내에서 가능한 한 많은 반복을 피하기