지속 가능한 SEO: 지름길 없이 장기적인 권위 구축

소개

SEO 전략을 정원을 가꾸는 일이라고 상상해 보세요. 실내 식물을 잘 키우려고 애쓰고 있지만, 씨앗을 땅에 던져놓고 잘 자라기를 바라는 것만으로는 충분하지 않다는 것을 알고 있을 것입니다. 대신 올바른 묘목을 신중하게 선택하고, 물과 햇빛으로 키우며, 해충으로부터 보호해야 합니다. SEO를 통해 강력한 온라인 입 지를 구축하는 것도 마찬가지입니다.

SEO는 사이트 전체에 키워드를 흩뿌리고 즉각적인 성장을 기대하는 것이 아닙니다. 실제로 Ahrefs의 연구에 따르면 96.55%의 페이지가 Google에서 자연 검색 트래픽을 얻지 못한다고 합니다. 따라서 확률을 극복하고 지속 가능한 정원, 즉 SEO를 구축하려면 시간이 지남에 따라 유기적으로 성장하는 탄력적인 전략이 필요합니다**.

SEO 101

**검색 엔진 최적화(SEO)는 단순히 Google과 같은 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 높이는 것입니다. 주요 목표는 검색 엔진 페이지(SERP)에서 사이트의 순위를 개선하여 더 많은 자연(유료) 트래픽을 유치하는 것입니다.

고객은 여러분이 인지하지 못하더라도 온라인에서 여러분의 비즈니스를 찾고 있으므로 효과적인 SEO 전략은 트래픽을 유도하고 브랜드 인지도를 높이며 매출을 늘리는 데 매우 중요합니다.

윤리적 SEO 전략

SEO 전략은 크게 블랙햇과 화이트햇의 두 가지 유형으로 분류할 수 있습니다.

• 블랙햇 SEO는 키워드 스터핑, 클로킹, 링크 구매와 같은 비윤리적인 방법을 사용하여 검색 엔진 순위를 조작하는 것을 말합니다. 이러한 수법은 단기적인 이득을 얻을 수 있지만 종종 불이익과 장기적인 사이트 평판 손상으로 이어질 수 있습니다.
• 반면 화이트햇 SEO는 검색 엔진 가이드라인에 부합하는 윤리적 관행에 중점을 둡니다. 여기에는 고품질 콘텐츠 제작, 페이지 요소 최적화, 진정한 백링크 구축이 포함됩니다. 화이트햇 SEO는 사용자 경험을 우선시하고 실질적인 가치를 제공하여 지속 가능한 성장과 순위 향상을 목표로 합니다.

SEO의 '비결'은 성장을 지속 가능하게 만드는 것입니다. 평점을 높이기 위한 빠른 수정에 집중하는 것도 좋지만, 평점을 유지하고 꾸준한 유기적 트래픽을 제공하는 방법에 대해 자세히 알아보고자 합니다.

관련성 높은 고품질 콘텐츠 제작

성공적인 SEO 전략은 고품질 콘텐츠에서 시작됩니다.

블로그 게시물에 키워드를 몇 개 넣는 것으로 충분하다고 생각할 수도 있지만, 지속 가능한 SEO를 위해서는 더 많은 노력이 필요합니다. 잠재 고객에게 진정으로 도움이 되는 가치 있고 매력적이며 유익한 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

올바른 방법은 다음과 같습니다:

고품질 콘텐츠

마지막으로 정보를 훑어보지 않고 처음부터 끝까지 기사를 읽은 적이 언제인지 생각해 보세요. 무엇이 그렇게 매력적이었을까요? 아마도 유익하고 체계적이며 공감할 수 있는 시나리오로 가득 차 있었을 가능성이 높습니다.

이러한 종류의 콘텐츠를 만들어야 합니다.

콘텐츠를 돋보이게 하고 독자가 사이트를 계속 탐색하도록 유도해야 합니다. 그렇기 때문에 콘텐츠의 폭보다는 깊이에 더 집중하는 것이 중요합니다. 광범위한 주제에 가치를 더하기는 쉽지 않으므로 특정 틈새 시장에 더 집중해야 합니다.

• 예를 들어 SEO에 대한 일반적인 글을 작성하는 대신 소규모 비즈니스 소유자를 위한 로컬 SEO의 뉘앙스를 살펴볼 수 있습니다.

키워드 연구

키워드 스터핑은 텍스트에 가능한 한 많은 키워드를 채우는 오래된 방법이라고 언급했습니다. 이는 비효율적이며 검색 엔진에서 불이익을 받을 수 있다는 점에서 구시대적인 관행입니다. 하지만 키워드는 콘텐츠 작성 과정에서 여전히 중요합니다.

랭크트래커, 구글 키워드 플래너, 아레프스, SEM러시 등의 도구를 사용하여 인기 키워드를 찾는 것은 별개의 문제입니다. 이러한 키워드의 의도를 완전히 이해하는 것은 또 다른 문제입니다.

• 잠재고객이 원하는 것은 정보, 구매, 특정 서비스 중 무엇인가요?

고객의 여정을 이해하고 합리적인 키워드 목록을 확보했다면 텍스트에 유기적이고 자연스럽게 키워드를 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 독자에게 가치를 더하는 동시에 검색 엔진에 텍스트가 주제와 관련이 있음을 알릴 수 있습니다.

출처: Brafton, 백링코, 검색 엔진 저널

이 차트는 효과적인 SEO 전략을 수립하기 위해 다양한 의도를 가진 사용자를 타겟팅하는 것이 얼마나 중요한지 이해하는 데 도움이 되는 시각적 표현입니다. 대부분의 사용자는 답변을 원하고 "방법" 또는 "무엇"으로 검색을 시작하는 "정보" 브라우저에 속합니다.

이는 키워드가 잠재 고객과 그들이 무엇을 찾고 있는지 아는 경우에만 관련성이 있다는 것을 분명히 나타냅니다.

매력적이고 유익한 정보

오늘날 지속 가능한 SEO에 대해 이야기하고 있지만, 검색 엔진이 아닌 사람을 위한 콘텐츠를 작성하고 있다는 점을 기억해야 합니다. 콘텐츠가 건조하고 읽기 어렵다면 아무리 SEO 최적화를 해도 잠재고객의 관심을 끌 수 없습니다.

콘텐츠를 작성할 때는 대화체 어조를 사용하고 소제목, 글머리 기호 및 이미지로 텍스트를 나누거나 실제 사례와 일화를 포함하세요. 독자의 참여를 유도하는 또 다른 효과적인 방법은 독자를 직접 언급하는 것입니다. '당신'과 '당신'을 사용하여 보다 개인적이고 친근한 느낌을 주는 텍스트를 작성하세요.

• Z세대 사용자의 70%가 개인화를 중요하게 생각한다는 사실을 알고 계셨나요? 이 세대의 소비자는 웹사이트가 자신이 무엇을 위해 방문했는지 즉시 파악하고 적절한 정보를 제공하기를 원합니다.

SEO를 위한 소셜 미디어 활용

인스타그램은 셀카를 찍을 때, 핀터레스트는 영감을 얻을 때 유용할 수 있지만 소셜 미디어가 SEO 여정에서 매우 강력한 부스터가 될 수 있다는 사실을 알고 계셨나요?

소셜 미디어 계정을 최대한 활용하는 방법은 다음과 같습니다:

소셜 미디어 존재감

페이스북, 트위터, 인스타그램, 링크드인 같은 소셜 미디어 플랫폼을 그 자체로 검색 엔진으로 살펴봅시다. 사람들은 이러한 플랫폼을 사용하여 콘텐츠, 제품, 서비스 및 엔터테인먼트를 찾습니다.

오디언스가 있는 곳에 있으면 지속적으로 알림을 보내고 콘텐츠에 더 많이 참여하도록 유도할 수 있습니다. 정기적인 블로그 게시물, 동영상, 인포그래픽 또는 가치를 제공하는 기타 콘텐츠에 반응하도록 유도하는 것이 좋습니다. 그런 다음 댓글과 토론에 참여하여 반응을 살펴보고 그들의 성원에 감사를 표시하세요. 왜 그럴까요?

• 상호 작용은 충성도 높은 커뮤니티를 구축하고 검색 엔진에 콘텐츠가 가치 있고 관련성이 있다는 신호를 보냅니다.

인플루언서 마케팅

진정한 출처의 추천은 비즈니스에 큰 변화를 가져올 수 있으며, 심지어 소비자의 69%는 직접적인 비즈니스 홍보보다 인플루언서를 더 신뢰한다고 응답했습니다. 이는 마이크로 인플루언서를 유리하게 활용할 수 있다는 점에서 SEO 전략에 좋은 소식입니다.

인플루언서는 자신의 판단과 추천을 신뢰하는 충성도 높은 팬을 보유하고 있습니다. 따라서 인플루언서가 콘텐츠를 공유하거나 브랜드를 언급하면 웹사이트로 상당한 트래픽을 유도하여 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다.

이러한 협업은 유익하지만, 명확한 인플루언서 계약서를 통해 파트너십을 공식화하는 것이 좋습니다. 소셜 미디어 인플루언서 계약서 템플릿을 사용하여 역할을 정의할 수 있습니다. 인플루언서 계약서를 잘 작성하면 양측이 서로의 책임과 기대치를 이해하여 보다 성공적인 협업을 이끌어낼 수 있습니다.

다음은 인플루언서 마케팅 캠페인 이 Youfoodz, Pedigree 및 Hulu의 노출 수와 참여도에 미치는 영향을 시각적으로 보여주는 표입니다. 보시다시피 인플루언서 마케팅을 사용하여 브랜드 가시성, 참여도 및 SEO를 향상시키는 데는 확실한 이점이 있습니다.

교차 프로모션 및 백링크

소셜 미디어 채널은 서로 매우 밀접하게 연결되어 있으므로 약간의 조정만으로 콘텐츠를 교차 홍보할 수 있습니다. **모든 소셜 채널에서 최신 블로그, 제품 업데이트 또는 특별 행사를 공유하세요. 이렇게 하면 팔로워가 웹사이트를 방문하여 더 많은 정보를 얻도록 유도하여 유기적인 트래픽을 유도 하고 SEO를 향상시킬 수 있습니다.

또한 소셜 미디어는 가치 있는 백링크를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠가 공유된다는 것은 콘텐츠가 가치가 있다는 의미이며 다른 사이트에서 콘텐츠를 발견하고 링크할 가능성이 높아진다는 뜻입니다. 이러한 백링크는 SEO의 근간이 되며 검색 엔진에 회원님의 콘텐츠가 신뢰할 수 있고 권위 있다는 것을 알릴 수 있습니다.

광고 계정 관리

여러 개의 계정을 관리하고 모든 콘텐츠를 최신 상태로 유지하는 것은 쉽지 않은 일입니다.

전문가를 고용하거나 마케팅 대행사에 의뢰하여 모든 작업을 처리하는 것도고려할 수 있습니다. 하지만 이 경우 Facebook, Instagram 및 기타 계정 액세스 권한을 공유해야 한다는 점을 명심하세요. 비밀번호와 계정 액세스 권한을 공유하는 것은 위험하므로 안전에 유의해야 합니다. 이를 위한 좋은 방법은 신뢰할 수 있는 도구를 사용하여 Facebook 광고 계정에 사용자를 추가하는 것입니다. 이렇게 하면 계정 보안을 손상시키지 않으면서 필요한 관리자 액세스 권한을 부여할 수 있습니다.

기술 SEO에 집중

지금까지 SEO에 있어 콘텐츠의 중요성을 강조했지만, 운영의 근간인 웹사이트도 잊지 마세요. 콘텐츠, 소셜 미디어, 키워드도 중요하지만 웹사이트의 기술적 측면에도 세심한 주의를 기울여 검색 엔진이 콘텐츠를 크롤링하고 색인화하며 이해할 수 있도록 해야 합니다.

기술 SEO 기초

기술적 SEO를 웹사이트 인프라의 최적화로 생각하세요. 다음과 같은 몇 가지 기본적인 사항부터 시작하세요:

• 사이트 속도 - 사용자는 페이지가 빠르게 로드되기를 기대합니다. Google 페이지스피드 인사이트와 같은 도구를 사용하면 잠재적인 문제와 개선이 필요한 영역을 찾을 수 있습니다.
• 모바일 최적화 - 현재 전 세계 웹사이트 트래픽의 58.67%가 모바일 기기에서 발생합니다. 즉, 웹사이트는 모바일 친화적이고 반응성이 뛰어나며 모든 기기에서 원활한 경험을 제공해야 합니다.
• 보안 연결 - SSL 인증서로 사이트를 보호하여 사용자를 보호하고 SEO를 강화하세요. Google은 검색 순위에서 HTTPS 사이트를 선호합니다.

고급 기술

경쟁에서 우위를 점하고 싶다면 고급 SEO 기술에 대해 좀 더 자세히 알아보세요. 다음은 몇 가지 제안 사항입니다:

1. 스키마 마크업

   검색 엔진이 콘텐츠의 맥락을 이해하는 데 도움이 되는구조화된 데이터를 생성하세요. 스키마 마크업을 사용하면 리뷰, 평점, 이벤트 날짜 등 중요한 정보를 강조하여 사용자에게 더 매력적인 숙소를 만들 수 있습니다.

2. 정식 태그

   표준 태그를 사용하여콘텐츠 중복을 방지하고 선호하는 웹사이트 버전을 지정하세요. 이렇게 하면 링크 형평성을 통합하고 SEO를 개선할 수 있습니다. 비슷한 콘텐츠가 있는 페이지가 여러 개 있는 경우 표준 태그는 검색 엔진에 우선순위를 지정할 버전을 알려줍니다.

3. 지연 로딩

   페이지와 이미지가 로드될 때까지 기다릴 시간이 있는 사람은 아무도 없습니다. 잠재 고객은 모든 중요한 정보를 즉시 보기를 원하므로 중요하지 않은 리소스는 필요할 때까지 로딩을 지연시켜야 합니다. 이렇게 하면 초기 페이지 로딩 속도가 빨라집니다.

4. 웹 페이지 인덱싱

   일부 고급 SEO 기술의 경우 약간의 코딩 지식이 큰 도움이 될 수 있습니다. 특히 웹 페이지 색인 및 렌더링에 있어서는 더욱 그렇습니다. 하지만 프로 코더가 아니더라도 자바스크립트가 많은 웹사이트가 검색 엔진에서 제대로 색인되도록 할 수 있는 방법이 있습니다. 페이지를 미리 렌더링하면 검색 엔진이 콘텐츠를 더 효율적으로 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움이 됩니다.

웹사이트 디자인 및 사용자 경험 개선

좋은 사용자 경험 또는 UX와 SEO는 밀접한 관련이 있습니다.

사용자가 사이트에서 긍정적인 경험을 하면 사이트에 더 오래 머무르고 더 많은 페이지를 탐색하며 고객으로 전환할 가능성이 높아집니다. 반면에 검색 엔진에는 긍정적인 신호를 보내 순위를 높일 수 있습니다.

다음은 사용자 경험을 더 잘 평가하기 위한 몇 가지 질문입니다:

1. 사이트가 탐색하기 쉽고 간단하며 직관적입니까?
2. 페이지가 빠르게 로드되나요?
3. 사용자가 모든 디바이스에서 콘텐츠를 탐색할 수 있나요?
4. 콘텐츠가 읽기 쉽고, 이해하기 쉽고, 매력적입니까?

모든 답을 얻은 후에는 개선의 여지를 찾을 수 있습니다. 웹사이트 디자인의 프로토타입을 만들어 사용자 여정을 시각화하고 구체화할 수 있는 완벽한 기회입니다. Figma에서 프로토타입을 만들고 다양한 레이아웃, 기능 및 사용자 흐름을 테스트해 보세요. Figma의 간단한 데모를 통해 사이트를 출시하기 전에도 훌륭한 사용자 경험을 상상하고 제공할 수 있습니다.

로컬 SEO 살펴보기

지속 가능한 SEO 구축은 특정 지역의 고객을 유치하려는 위치와 욕구에 따라 달라집니다. 따라서 지역 SEO 전략과 온페이지 및 오프페이지 요소의 조합이 중요한 역할을 합니다.

다음은 가장 중요한 로컬 SEO 전략 몇 가지입니다:

Google 마이 비즈니스

Google 마이 비즈니스(GMB) 목록을 신청하고 최적화하는 것부터 시작하세요. 모든 온라인 플랫폼에서 비즈니스 이름, 주소, 전화번호(NAP)가 최신 상태이고 정확하며 일관성 있게 유지되도록 하세요.

온페이지 SEO

웹사이트의 페이지 내 요소를 지역 검색에 맞게 최적화하세요. 여기에는 제목 태그, 메타 설명, 헤더 및 콘텐츠가 포함되어야 합니다. 웹사이트 전체에서 위치와 서비스를 언급하고 연락처 페이지에 Google 지도를 삽입하여 사람들이 쉽게 찾을 수 있도록 하세요.

인용

**옐프, 옐로페이지, 트립어드바이저와 같은 지역 디렉토리에 비즈니스를 등록하세요. **모든 사이트에서 일관된 NAP 정보를 제공하면 검색 엔진이 비즈니스의 적법성을 확인하고 지역 검색 순위를 높일 수 있습니다.

서비스 페이지

근접성과 관련성을 강조하여 현지 고객을 유치하는 데 SEO 노력을 집중하세요. 예를 들어 배송 서비스를 운영하는 경우 현지 배송업체를 이용할 때의 이점을 강조할 수 있습니다. 더 빠른 배송 시간이나 배송업체의 당일 서비스 등을 통해 더 많은 사람들을 끌어들일 수 있습니다. 한 걸음 더 나아가 웹사이트에 '특급 택배 서비스'와 '예약 배송'을 위한 별도의 페이지를 만들어 각각 특정 위치에 최적화할 수도 있습니다.

리뷰 및 평가

SEO 순위, 특히 우리가 집중하고 있는 지역 SEO 순위를 높이는 또 다른 요소는 리뷰와 평점입니다. 그렇기 때문에 만족한 고객이 프로필에 긍정적인 리뷰를 남기도록 유도하는 것이 중요합니다. 긍정적이든 부정적이든 모든 댓글에 응답하여 고객의 피드백에 관심을 갖고 있다는 것을 보여주세요.

최종 생각

지속 가능한 SEO 구축은 단거리 달리기가 아닌 마라톤이라고 생각하세요. **가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 집중하고, 소셜 미디어를 사용하여 콘텐츠를 배포하고, 유입되는 잠재고객을 위해 웹사이트를 최적화하고, 권위 있는 비즈니스로 자리매김하세요.

성공적인 SEO 성장의 열쇠는 빠른 해결책에 있는 것이 아니라 (선택된) 오디언스에게 진정한 가치를 제공하는 데서 찾을 수 있는 경우가 많습니다. SEO 성공의 길에서 지름길을 택하고 싶을 수도 있지만, 윤리적 관행**을 지침으로 삼는 것이 항상 좋은 생각입니다.**