로컬 SEO의 기본

소개

SEO는 광범위한 주제이므로 이를 설명하려면 블로그 게시물 하나만으로는 부족합니다. 그렇기 때문에 이 포스팅을 좀 더 이해하기 쉬운 작은 정보로 나누기로 결정했습니다. 오늘의 가이드에서는 로컬 SEO의 기본 사항에 대해 간략하게 설명하겠습니다.

먼저 Google과 같은 검색 엔진의 배경에 대해 알아보겠습니다. 이는 로컬 SEO의 진화에 대해 자세히 알아보는 데 필요한 정보이기 때문입니다. 그런 다음 로컬 SEO와 광범위한 형태의 SEO를 구분하는 요소를 살펴보고 로컬 SEO를 다룰 때 중점을 두어야 할 사항에 대해서도 논의할 것입니다.

배경 정보

가장 먼저 고려해야 할 것은 이전에는 지역 SEO와 일반 SEO가 구분되지 않았기 때문에 검색 엔진이 어떻게 진화했는지입니다. 이전에는 Google이 사용자의 지역을 기반으로 하지 않고 사이트의 SEO 가치에만 초점을 맞춘 검색 결과를 표시했습니다.

Google 알고리즘은 사이트의 백링크 수, 키워드와 관련하여 검색어와 얼마나 잘 일치하는지 등 다양한 요소를 고려하며, 지금도 마찬가지입니다. 사이트의 기술적 측면도 검색 결과에서 사이트가 표시되는 위치에 영향을 미칩니다.

Google은 고품질 사이트만 검색 결과 상단에 표시되기를 원하므로 사이트가 빛을 발할 수 있도록 잘 구성해야 합니다. 항상 그렇듯이 인기도는 Google 검색 결과에서 높은 순위에 표시되는 데 큰 영향을 미치므로, 모든 준비를 마쳤다고 해도 트래픽이 많지 않으면 어려움을 겪을 수 있습니다.

앞서 언급했듯이, 이는 여전히 Google 알고리즘의 일부이며 일부 사이트가 검색 결과에서 더 높은 순위에 표시되는 이유의 큰 부분을 차지하지만, 지역 SEO는 어디에 영향을 미칠까요? Google이 사람들이 지역 비즈니스를 보고 싶어한다는 사실을 고려하기 전까지는 근접성이라는 요소는 전혀 고려되지 않았습니다.

그렇다면 로컬 SEO는 어떻게 다를까요?

지역 SEO 및 자연 검색 결과는 특히 음식 및 숙박업과 같은 특정 업종에서 고객 근처에 있는 업체를 보여줌으로써 고객에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있다는 사실을 깨달은 Google에서 시작되었습니다. 500마일이나 떨어진 식당을 왜 보고 싶을까요?

내 도시 이름이나 '내 주변'이 포함된 검색어를 입력해 본 적이 있을 것입니다. 특히 검색에 일반적으로 지역과 관련된 업종이 포함되는 경우 Google은 이러한 단어가 포함되지 않은 검색에 사용자의 위치를 고려한다는 사실을 모를 수도 있습니다.

근접성 요소는 검색할 때 사용자의 위치를 고려한 다음 사용자와 가까운 검색 결과를 부스트하여 페이지 상단에 표시하는 방식으로 작동합니다. 도시 내 서로 다른 두 곳에서 동일한 검색을 수행하여 이 기능을 시험해 볼 수 있습니다. 두 위치가 서로 멀리 떨어져 있다면 서로 다른 검색 결과가 표시될 것입니다.

과거에는 대부분의 검색이 컴퓨터에서 이루어졌기 때문에 지역 검색이 지금처럼 중요하지 않았습니다. 하지만 모바일 기기의 등장으로 이제 사람들은 거의 모든 곳에서 검색을 수행할 수 있게 되었고, Google은 위치에 기반하여 사람들을 만족시킬 수 있어야 한다는 것을 깨달았습니다.

로컬 SEO와 관련하여 집중해야 할 사항

그렇다면 마케터라면 이를 어떻게 활용할 수 있을까요? 가장 먼저 고려해야 할 사항은 지역 순위를 담당하는 별도의 알고리즘이 있다는 것입니다. 일반 자연 검색에서 지역 지도 팩을 볼 수 있지만, 이를 담당하는 알고리즘은 완전히 다릅니다.

실제로는 어떤 의미일까요? 즉, 지역 지도 팩과 자연 검색 결과에 내 비즈니스가 표시되도록 할 수 있다는 뜻입니다. 처음에는 약간 혼란스러울 수 있으며, 지역 검색과 표준 자연 검색을 기반으로 SEO 노력을 분할해야 하는 것처럼 들리는 것은 도움이 되지 않습니다.

지역 SEO를 개선하려는 경우 경쟁에서 앞서나가는 데 도움이 되는 몇 가지 요소가 있습니다. 먼저 사이트에 위치를 언급하고 Google 마이 비즈니스를 설정하여 비즈니스의 위치를 명확히 해야 합니다.

비즈니스에 여러 위치가 있는 경우 각 위치에 대한 개별 랜딩 페이지가 있어야 위치가 어디에 있는지 명확하게 알 수 있습니다. 항상 그렇듯이 제목 태그와 메타 설명이 모두 올바른지 확인하여 SEO 모범 사례를 따라야 합니다.

지역 SEO 개선에 영향을 미치는 또 다른 요소는 리뷰입니다. 특정 지역에 위치한 사용자의 리뷰가 있으면 Google은 애초에 해당 지역에 내 비즈니스가 있다는 것을 알고 있습니다. 이것이 바로 Google 마이 비즈니스를 설정하는 것이 중요한 또 다른 이유입니다.

SERP 검사기와 같은 SEO 도구를 사용하여 비즈니스가 여러 지역에서 어떻게 표시되는지 확인할 수 있으며, 지역 키워드 조사를 통해 해당 지역의 사람들이 주로 무엇을 검색하는지 확인할 수도 있습니다. 사이트에 위치 기반 콘텐츠를 포함시키는 것도 잊지 마세요.

최대한 활용하는 방법

이번 포스팅을 통해 로컬 SEO가 무엇인지, 그리고 비즈니스가 로컬 SEO를 통해 더 많은 혜택을 누릴 수 있는 방법에 대해 더 잘 이해할 수 있었기를 바랍니다. 로컬 SEO가 모든 비즈니스에 적용되는 것은 아니지만, 특히 레스토랑과 같은 비즈니스에는 매우 중요합니다.

로컬 SEO도 다른 모든 형태의 SEO와 마찬가지로 끊임없이 변화한다는 점을 잊지 말고, 안주하지 말고 최신 개발 동향을 모두 파악하여 최대한 활용해야 합니다.