진화하는 SEO 환경: 2023년 트렌드와 전략

소개

SEO는 날이 갈수록 까다로워지고 있습니다.

그리고 이는 좋은 일입니다.

수많은 비즈니스가 소중한 순위 자리를 놓고 경쟁하는 상황에서 가장 높은 가치를 지닌 콘텐츠에 최고 점수를 부여하는 것은 합리적일 뿐만 아니라 브랜드가 자산을 지속적으로 개선하도록 유도합니다.

SEO 성공을 이끄는 최신 트렌드가 궁금하다면 계속 지켜봐 주세요. 오늘은 순위를 높이는 데 사용할 수 있는 간단하지만 강력한 전략 6가지를 소개합니다.

1. 로컬 SEO의 중요성 증가

모바일 검색, 음성 검색, 음성 어시스턴트를 통해 정보를 찾는 사람들이 늘어남에 따라 기업은 관련 SERP에 표시될 수 있도록 현지화되고 전문화된 검색 구문을 최적화하는 데 더 많은 노력을 기울여야 합니다.

오프라인 매장이 있는 비즈니스나 택배, 배달, 배송 또는 여행 서비스를 제공하는 비즈니스의 경우 특히 그렇습니다.

크루즈 아메리카 웹사이트를 예로 들어 이러한 트렌드가 어떻게 형성되고 있는지 살펴보세요.

(이미지 출처)

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위의 웹사이트 스크린샷에서 볼 수 있듯이, 사용자들은 'RV 렌트'와 같은 일반적인 검색어 대신 'RV 렌트카'와 같은 보다 구체적인 위치 문구를 검색하고 있습니다:

• "전국 RV 렌탈 위치"
• "미국 내 크루즈 아메리카 렌탈 센터"
• "캐나다의 크루즈 아메리카 렌트 센터"
• "알래스카의 크루즈 아메리카 렌트 센터"
• "크루즈 아메리카 - 앵커리지"
• "크루즈 아메리카 - 덴버"
• "크루즈 아메리카 - 라스베가스"

이러한 틈새 용어에 집중함으로써 크루즈 아메리카는 SERP 브라우니 포인트를 획득하고 이상적인 고객과 일치하여 타겟 고객에게 한 걸음 더 다가갈 수 있었습니다.

이러한 트렌드를 활용하려면 지역 및 틈새 검색에 최적화할 수 있는 콘텐츠 유형을 고려하세요.

예를 들어 꽃 배달 회사를 운영하는 경우 배송 지역에 따라 위치 기반 키워드를 사용하여 판매 랜딩 페이지와 웹사이트를 최적화할 수 있습니다.

예를 들어 버지니아주 노퍽에서 배송하는 경우 다음과 같은 키워드를 추가할 수 있습니다:

• "노퍽 꽃 배달"
• "노퍽의 꽃 배달"
• "노퍽에서 어머니의 날 꽃 배달"
• "노퍽 버지니아 꽃 배달"

완전히 원격지에 있는 브랜드를 소유하고 있는 경우 위치에 대한 최적화는 약간 다르게 보일 수 있지만, 관련성이 있는 경우 다음 키워드를 구현할 수 있습니다:

• "원격"
• "전세계"
• "국제"
• "온라인"

예를 들어 원격 SaaS 콘텐츠 대행사를 운영하는 경우 "국제 SaaS 브랜드를 위한 콘텐츠 대행사", "온라인 SaaS 콘텐츠 제작 대행사" 또는 "SaaS를 위한 원격 대행사"와 같은 문구를 사용할 수 있습니다.

2. 세심한 링크 통합

링크 구축, 내부 링크, 외부 링크는 검색 순위 잠재력에 계속해서 중추적인 역할을 하지만, 올바른 방식으로 수행하는 것이 필수적입니다.

Google이 기대하는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다:

➡️ 윤리적 링크 구축 관행

➡️ 권위 있는 외부 링크

➡️ 관련 내부 링크

➡️ 콘텐츠에서 너무 빨리 링크되지 않음

이러한 조치를 충족하려면 다음 체크리스트를 사용하여 콘텐츠 팀과 공유하세요:

1. 콘텐츠 백링크 시 가치와 관련성을 고려하여 작성 - 화이트햇 및 그린햇 링크 구축 관행만을 고수하세요.
2. 승인된 앵커 텍스트 사용
3. DA 점수가 높은 평판이 좋고 관련성이 높은 외부 소스에 링크하기
4. 독자가 주제에 대한 지식을 넓히는 데 도움이 될 수 있는 내부 콘텐츠로만 링크합니다.
5. 블로그 게시물 소개나 결론에 백링크를 추가하지 마세요(억지로 끼워 넣은 것처럼 보여 가치가 낮게 전달될 수 있음).

3. 가독성 점수 향상

일부 사이트에서는 초등학교 6~8학년 읽기 수준에 맞춰 작성된 콘텐츠만 게시하기로 약속하는 등 가독성이 대세로 떠오르고 있습니다. 일부 퍼블리셔는 사이트가 콘텐츠의 가독성 점수를 확인하는 데 사용하는 인기 도구인 헤밍웨이 에디터에서 9등급까지 올라갈 의향이 있습니다. 최적의 가독성을 달성하기 위해 많은 작가와 콘텐츠 제작자가 자신의 글쓰기 습관을 재평가하여 콘텐츠 품질을 한 단계 더 높이고 있습니다.

그럴 만한 이유가 있습니다.

PR, 카피라이팅, 뉴스, 심지어 법적 공개 및 개인정보 보호정책을 포함한 모든 커뮤니케이션 방식에서 간결한 언어의 중요성이 점점 더 커지고 있습니다.

검색 엔진은 읽기 수준이 낮은 독자가 소외되지 않도록 하기 위해 다음과 같은 콘텐츠에 우선순위를 두고 있습니다:

• 짧고 간결한 문장
• 일상 어휘 및 용어
• 단락과 핵심 아이디어 사이의 충분한 띄어쓰기
• 짧은 단락(최대 3~4줄)

이러한 조치를 충족하려면 다음 체크리스트를 사용하여 콘텐츠 팀과 공유하세요:

콘텐츠를 확인하세요:

6. 전문 용어가 없습니다.
7. 부사 사용 제한
8. 길고 복잡하거나 읽기 어려운 문장이 포함되지 않음
9. 대부분 능동형으로 작성됨
10. 단락이 3~4줄을 넘지 않아야 합니다.
11. 헤밍웨이 6~9등급 보유

4. "사람들이 자주 묻는 질문" 및 "관련 검색어"를 기반으로 한 FAQ 섹션

퍼블리셔들은 오디언스 개인화에 기반한 추천 스니펫을 확보하기 위해 경쟁하고 있습니다.

추천 스니펫은 Google SERP 상단에 표시될 뿐만 아니라 사용자가 음성 검색을 수행할 때 음성 어시스턴트가 가장 먼저 읽게 되는 경우가 많습니다.

입력합니다: "사람들이 자주 묻는 질문" 및 "관련 검색어"를 기반으로 한 FAQ 섹션을 입력합니다.

Google은 최근 이러한 용어를 "추가 질문" 및 "추가 검색"으로 업데이트했습니다. 또한 최근에는 "알아두어야 할 사항"이라는 일부 용어에 대한 섹션도 추가했습니다.

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이를 위해 사이트들은 블로그 게시물과 리소스 가이드 끝에 FAQ 섹션을 추가하고 있습니다. 이러한 섹션은 타겟 키워드에 대한 '추가 질문' 및 '추가 검색' SERP 섹션에서 찾을 수 있는 용어를 사용하여 매우 맞춤화되어 있습니다.

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다음은 금요일에 "2023년 최고의 생산성 앱, 도구 및 소프트웨어 35가지"에 대한 가이드 마지막에 추가된 FAQ 섹션의 예입니다.

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**이러한 추세를 따르려면 콘텐츠 최적화 프로세스에 한 단계를 더 추가하세요. SEO 콘텐츠 작성자에게 항상 타겟 키워드에 기반한 FAQ 섹션을 포함하도록 요청하기만 하면 됩니다. **

다음은 이들이 사용할 수 있는 간단한 체크리스트입니다:

1. Google에서 글의 타겟 키워드를 검색하세요.
2. SERP에 표시되는 '추가 질문', '추가 검색' 및 '알아야 할 사항' 섹션을 스크린샷으로 찍습니다.
3. 스크린샷에서 5~7개의 질문(또는 용어)을 선택하여 글 끝에 있는 FAQ 섹션에 추가합니다.
4. 단답형 질문에 "예" 또는 "아니오"로 답하고, 질문을 반복하며, 최대한 간단하게 답변하세요(최대 1~4문장을 목표로 하세요).

5. 갭 분석을 통한 경쟁사 고유의 콘텐츠 각도 파악

SEO 경쟁이 치열해짐에 따라, 자산을 계획할 때 다른 자산과 차별화하기 위해 격차 분석을 수행하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

이를 일관되게 수행하려면 콘텐츠 최적화 프로세스에 한 단계를 더 추가하세요. SEO 콘텐츠 작성자에게 기사를 작성하기 전에 항상 타겟 키워드를 기반으로 경쟁사 격차 분석을 수행하도록 요청하세요.

다음은 이들이 사용할 수 있는 간단한 체크리스트입니다:

5. Google 또는 SEO 도구에서 글의 타겟 키워드를 검색하세요.
6. 상위 10개 검색 결과의 오가닉 콘텐츠를 분석하고 다음 질문을 고려하세요:
   1. 상위 10개 검색 결과를 합친 것보다 더 많은 가치를 내 글에 포함하려면 어떻게 해야 할까요?
   2. 다른 퍼블리셔가 포함하고 있는 내용 중 내 글에 반드시 포함되어야 하는 내용은 무엇인가요?
   3. 상위 10개 검색 결과를 합친 것보다 내 기사를 더 독특하게 만들려면 어떻게 해야 할까요?
   4. 상위 10개 검색 결과에서 내 기사에서 보완할 수 있는 취약한 부분이나 놓친 기회를 발견할 수 있나요?

6. SEO 도구에서 더 높은 콘텐츠 점수

브랜드는 또한 SEO 도구에서 권장하는 목표 콘텐츠 점수를 초과하는 것을 목표로 하고 있습니다. 심지어 일부 SEO는 콘텐츠가 순위에 오를 수 있는 최고의 기회를 제공하기 위해 최대 콘텐츠 점수를 목표로 하고 있습니다.

하지만 여기에는 주의할 점이 있습니다.

가능한 한 높은 점수를 받으면 순위가 올라갈 수 있지만, 의도적으로 최적화하지 않으면 순위가 하락할 수도 있습니다.

즉, 야심 찬 목표 콘텐츠 점수를 목표로 할 때는 윤리적 SEO 관행을 유지해야 합니다.

즉,

• 키워드 채우기 없음
• 글에 의미가 없거나 가치를 더하지 않는 임의의 키워드를 삽입하지 마세요.
• 글 전체에 주요 키워드와 보조 키워드를 최대한 자연스럽게 엮어 넣으세요.
• 독자가 관심을 가질 만한 전략적 정보 섹션으로 기사를 분할하여 더 많은 키워드에 맞게 작성하세요.
• 키워드에 더 많은 공간을 확보할 수 있도록 단어 수를 늘리되, 가치를 희생해서는 안 됩니다. 사례 연구, 실제 사례 및 시나리오를 추가하여 초안에 더 많은 의미를 부여해 보세요.

마무리

이제 완성되었습니다!

오늘은 우리가 알고 있는 최적화 환경을 변화시키고 있는6가지 SEO 트렌드에 대해 알아보았습니다.

오늘 다룬 트렌드와 전략을 간단히 요약해 보았습니다:

1. 로컬 SEO의 중요성 증가
2. 세심한 링크 통합
3. 가독성 점수 향상
4. '사람들이 자주 묻는 질문' 및 '관련 검색어'를 기반으로 한 FAQ 섹션
5. 갭 분석을 통해 경쟁사와 차별화된 콘텐츠 각도 제공
6. SEO 도구에서 더 높은 콘텐츠 점수

이제 여러분 차례입니다.

SEO 팀과 회의를 열어 이러한 관행 중 어떤 것을 실행에 옮길지 논의하세요. 일관성을 유지하려면 팀 전체가 콘텐츠를 만들 때 참조할 수 있는 디지털 워크플로, 체크리스트 및 내부 가이드를 설정하는 것이 좋습니다.

SEO는 여기까지입니다.

여러분의 성공을 기원합니다!

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