광고 및 PPC 통계의 힘

소개

PPC(클릭당 지불)는 온라인 광고의 한 형태입니다. Google에서 무언가를 검색했을 때 페이지 상단에 광고가 표시되는 것을 보신 적이 있을 것입니다.

그렇다면 PPC 광고는 얼마나 효과적이고 가치가 있을까요? PPC 통계를 통해 알아봅시다.

일반 PPC 통계

• 소규모 비즈니스의 45%가 PPC 광고를 활용하고 있으며, 마케팅 담당자의 62%가 PPC 예산을 늘릴 계획이라고 답할 정도로 PPC 광고는 인기가 높습니다.
• 약 80%의 사람들이 무언가를 검색할 때 헤드라인만 읽습니다. 강력한 헤드라인을 사용하면 잠재고객의 80%를 사로잡을 수 있습니다.
• 2019년 전 세계 기업들은 PPC 광고에 1,048억 달러를 투자했습니다.
• 2022년 PPC에 대한 예상 지출은 1억 3,700만 달러가 넘을 것으로 예상됩니다.
• 광고를 무시하는 것은 온라인 사용자들의 일반적인 관행으로, PPC의 92%가 눈에 띄지 않습니다.
• 사람들은 참을성이 없기 때문에 로딩에 3초가 걸리는 사이트에서는 53%의 사용자가 이탈합니다.
• 개인화된 PPC 랜딩 페이지는 5% 더 효과적입니다. 따라서 시간을 내서 랜딩 페이지 생성자에 투자할 가치가 있습니다.

Google 광고 통계

• Google 광고의 경우, 평균적으로 1달러를 지출할 때마다 비즈니스는 일반적으로 2달러의 수익을 얻습니다.
• Google 광고 전체 클릭의 65%는 상업적 의도가 높은 클릭입니다.
• 1.86달러는 페이스북 광고의 평균 클릭당 비용(CPC)이며, 구글 광고의 경우 2.69달러입니다.
• 광고 지출의 대부분은 Google과 Facebook에서 발생하며, 그 비중이 60%가 넘습니다.
• 사용자가 PPC를 클릭할 확률이 가장 높은 플랫폼은 Google로, 다른 검색 엔진보다 4배나 높은 클릭률을 기록했습니다.
• Google은 2021년까지 전 세계 검색 시장의 92%를 점유하며 시장을 지배하고 있습니다.

디스플레이 광고 통계

• 평균적으로 텍스트 광고가 클릭될 확률은 49%로 가장 높습니다.
• 플랫폼에 따라 가장 인기 있는 광고 형태가 결정됩니다. 예를 들어, YouTube 사용자의 36%는 동영상 광고를 선호하는 반면, Amazon 사용자는 제품 목록 및 쇼핑 광고(50%)를, Google 사용자는 텍스트 광고(55%)를 선호합니다.
• 전 세계 인터넷 잠재고객의 80% 이상이 Google 디스플레이 캠페인을 통해 도달합니다.
• 33%는 디스플레이 광고가 '참을 수 없다'고 답할 정도로 사람들은 디스플레이 광고를 불쾌하게 여깁니다.
• 디스플레이 광고는 53% 더 많은 조회수를 기록한 네이티브 광고에 밀려났습니다.

쇼핑 PPC 통계

• 소비자의 52%는 PPC 광고를 클릭하거나 참여하면 비즈니스에 전화할 가능성이 높습니다.
• 스마트폰 사용자의 대다수(69%)가 쇼핑할 때 휴대폰을 사용합니다.
• 팬데믹 초기에 재택근무가 현실화되면서 사무용품 업체들은 큰 수혜를 입었습니다. 이 업계에서는 유료 검색 광고 클릭이 35%, 일반 검색이 90% 증가했습니다.

모바일 PPC 통계

• 일주일에 한 번 이상 모바일 사용자의 60%, 즉 거의 ⅔가 PPC를 클릭합니다.
• 모바일 광고 수익에 많은 자금이 투입되고 있으며, 알리바바는 2021년 말까지 350억 달러를 지출할 것으로 예상하고 있습니다.
• 광고 차단 기능이 있는 모바일 디바이스는 2018년부터 2019년까지 약 4억 6천만 대가 증가했습니다.
• 광고에 짜증이 난다는 모바일 사용자의 83%는 광고를 필터링하고 싶다고 답했습니다.

소셜 미디어용 PPC 통계

• 2020년에는 소셜 미디어 광고에 400억 달러가 지출되었습니다.
• 2021년 전 세계적으로 1,530억 달러의 매출을 기록한 소셜 미디어 광고는 검색 광고에 이어 디지털 광고에서 두 번째로 큰 시장입니다.
• 페이스북 마케팅은 소셜 미디어 PPC 광고 시장의 21.5%를 점유하며 시장을 선도하고 있습니다.
• PPC 광고 시장 점유율의 14.6%는 LinkedIn이 차지하고 있습니다.
• 2022년 말에는 소셜 미디어에서 동영상 광고 지출이 20.1% 증가하여 해당 시장 규모가 240억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.

비즈니스를 위한 PPC 통계

• PPC는 평균 200%의 ROI를 달성할 수 있어 비즈니스에 매우 유용합니다.
• Instagram 광고는 약 9억 2,850만 명에게 도달할 수 있으며, 이 중 약 ⅔가 13~34세입니다.
• 2022년까지 미국 브랜드는 소셜 미디어 광고에 560억 달러 이상을 지출할 것입니다. 이 중 대부분은 Facebook이 차지하며, 수익의 80%를 차지할 것으로 예상됩니다.
• 설문조사에 참여한 브랜드 중 84%가 좋은 결과를 얻고 있다고 답하는 등 대부분의 브랜드가 PPC 시장에 만족하고 있습니다.

금융 PPC 통계

• PPC 광고는 700만 명의 광고주가 사용하고 있으며, 101억 달러의 예산을 초과했습니다.
• 평균 CPC는 1달러에서 2달러 사이입니다.
• 클릭당 59달러로 가장 비싼 키워드는 보험으로, 이 비즈니스는 한 고객으로부터 많은 수익을 가져올 수 있기 때문입니다.
• Google 광고를 통해 브랜드 인지도를 80% 높일 수 있습니다.
• PPC의 연간 평균 비용은 $108,000에서 $120,000 사이입니다.

SEO와 PPC 통계

• 오가닉 방문자는 PPC 방문자보다 상품을 구매할 가능성이 50% 낮으며, 이는 PPC 광고가 더 효과적이라는 것을 보여줍니다.
• 기본 SEO를 배우는 데는 최대 3개월까지 시간이 걸리는 반면, PPC를 배우는 데는 3주밖에 걸리지 않습니다.
• PPC는 SEO가 지속적으로 작동하는 동안 캠페인에 계속 투자해야 합니다.
• 검색 광고의 상위 3개 결과에 PPC가 포함되어 있다면 참여도가 높을 가능성이 높지만, 그렇지 않은 경우 94%의 사용자가 이를 건너뛰고 자연 검색 결과로 이동합니다.
• PPC 광고는 무제한으로 노출되는 반면 SEO는 2~3개의 검색 엔진으로 제한될 수 있습니다.

PPC 트렌드

• PPC 시장은 자동화에 많은 에너지를 투자하고 있으며, 이는 다른 많은 시장에서도 시작되고 있습니다.
• 음성 검색은 PPC에서 가장 급성장하는 분야 중 하나가 될 것입니다. 알렉사(Alexa), 시리(Siri) 등을 통해 연말까지 이 시장은 40억 달러의 가치가 있을 것으로 예상됩니다.
• AR과 VR이 대중화되고 있기 때문에 다음 단계는 가상의 시선 앞에 광고를 노출하는 것이며, PPC의 다음 길은 가상 현실 세계가 될 것입니다.
• 동영상 광고가 기업의 93%가 신규 고객을 유치하는 데 도움이 되는 만큼, 짧은 형식의 동영상 콘텐츠는 앞으로 몇 년 동안 매우 인기 있는 트렌드가 될 것입니다. 이는 한편으로는 소셜 네트워크의 발전 때문이고, 다른 한편으로는 마케터와 사업가가 마케팅 동영상을 만드는 데 도움이되는 다양한 서비스의 개발 때문입니다. 이로 인해 경쟁이 치열 해지고 있으며 기업은 무료 프로모션 비디오 메이커 또는 비디오 및 사진 필터 자동 선택과 같은 다양한 무료 프로그램으로 고객을 유치하기 위해 노력하고 있습니다.

결론

광고를 좋아하는 사람은 많지 않지만 광고를 전혀 원하지 않는다고 말하는 것은 어리석은 일입니다.

PPC는 사람들이 광고가 유용하다고 생각하며 비즈니스가 큰 PPC 예산을 통해 이익을 얻을 수 있다는 증거입니다. 비즈니스에서 제안서 템플릿을 준비하여 더 나은 PPC 고객 리드를 확보할 수 있습니다.