소개
검색 엔진은 더 이상 키워드를 웹페이지와 일치시키는 데 의존하지 않습니다. 최근 알고리즘이 변경됨에 따라 새로운 개념을 이해하는 방향으로 나아가야 합니다. 따라서 더 이상 존재하지 않는 키워드 관련 알고리즘에 맞게 미세 조정된 전략만을 기반으로 한 SEO 전략이 망가질 수 있습니다. 이 글은 SEO 알고리즘이 키워드에서 얼마나 발전했는지, 그리고 사용자 경험 마케팅을 보다 현실적인 전략으로 통합하고 최신 검색 엔진 알고리즘에 맞게 조정했는지 확인하는 데 도움이 될 것입니다.
선입견이 있는 알고리즘 제거하기
2012년, 구글은 SEO의 핵심이었던 계산된 알고리즘에서 과감하게 벗어난 변화를 발표했습니다. 지식 그래프라고도 알려진 이 변화는 주로 검색 엔진 알고리즘을 개선하기 위한 것이었습니다. 그러나 급격한 변화로 인해 이 알고리즘은 무의미해졌습니다. 2013년 허밍버드라는 이름의 차세대 검색 알고리즘이 도입되면서 많은 변화가 있었습니다. 눈에 띄는 변화는 웹사이트의 키워드보다 더 중요한 개념이었으며, 이는 상위 순위 웹사이트에 확실히 반영되었습니다. 모두가 궁금해하는 한 가지 중요한 질문은 Google이 검색어와 웹페이지에 있는 키워드를 일치시키는 것에서 진정으로 벗어났다면 왜 웹페이지에 있는 키워드에 대해 계속 신경 써야 하는가 하는 것입 니다. 더 중요한 질문은 키워드가 웹사이트를 판단하는 지표에 도움이 되지 않는데, 부지런한 웹마스터가 어떻게 검색 엔진에 맞게 웹사이트를 최적화할 수 있느냐는 것이겠죠? 재미있지 않나요?
키워드에 따른 SEO 전략은 더 이상 유효하지 않나요?
우리가 알고 있는 SEO는 더 이상 존재하지 않는다고 말할 수 있습니다. 그러나 의심할 여지가 없는 것은 Google이 웹 사이트 순위를 매기는 지표를 단순한 키워드 기반 텍스트 관련성에서 지식과 관련된 웹 사이트 및 웹 사이트에 내재된 다른 많은 요소로 전환했다는 것입니다. 이제 Google은 검색어에 대한 키워드를 일치시키는 대신 사물, 장소 및 해당 사람의 관점에서 검색어를 이해하려고 합니다.
검색 엔진이 키워드를 넘어 어떻게 진화할 수 있을까요?
상위 순위 웹 사이트에서 정보를 검색할 때 현재 검색 결과에 지정된 웹 페이지에 의도한 키워드가 없는 것을 볼 수 있습니다. 이는 주로 쿼리 재구성이라는 쿼리를 통해 이루어집니다. 때때로 사용자의 검색 쿼리는 매우 모호하고 여러 의미를 포함할 수 있습니다. 쿼리 재구성을 통해 검색 엔진은 사용자가 검색한 원래의 쿼리를 세분화하여 더 잘 해석하고, 검색 범위를 확장하여 기존의 키워드 구문만 검색하는 정책에 따라 의도했던 것보다 훨씬 더 많은 웹사이트를 찾아낼 수 있습니다. 이 연구 논문에서는 '의사 되기'와 같이 매우 모호한 검색어를 예로 들어 '구강외과 의사 되기'로 변형하여 더 나은 결과를 얻을 수 있는 재구성 기법을 제시합니다.
키워드 검색에 따른 다양한 의미:
다양한 단어가 여러 가지 의미를 갖는 것이 일반적입니다. 이러한 이유로 Google은 지리적 신호, 이전 신호, 검색 기록 및 통계 신호를 사용하여 사용자가 해당 문구를 검색한 가장 인기 있는 이유를 파악하고 특정 연구를 기반으로 결과를 표시합니다. 쉽게 말해, 검색 기록을 파악하고 사용자의 지리적 위치를 파악하여 특정 장소의 검색어에 맞는 검색 결과를 제공하는 것입니다.
사용자 경험을 특징으로 하는 콘텐츠를 작성합니다:
키워드를 중심으로 구축된 콘텐츠를 게시하는 것은 이제 쓸모없어졌고, 여전히 키워드를 중심으로 웹사이트를 구축하는 사람들은 힘든 싸움에 직면해 있습니다. 예, 이 방법을 통해 링크를 확보하는 검색 엔진 최적화 전략이 있지만 날이 갈수록 줄어들고 있습니다. 키워드 기반 웹사이트가 평범하게 느껴지는 이유는 콘텐츠가 나빠서가 아니라 사람들에게 적합하지 않기 때문입니다. 사실 소셜 미디어 시대에 이러한 페이지를 홍보하는 것은 매우 어렵습니다. 사용자 경험을 중심으로 구축된 페이지는 더 큰 열정을 불러일으키는 경향이 있으며, 이는 다시 사용자가 페이지를 공유하도록 장려합니다.
경험 캡처 및 프로세스 내 링크 수집
현재로서는 긍정적인 경험을 공유하는 것이 링크를 얻을 수 있는 가장 좋은 방법일 것입니다. 과학적 연구에 따르면 개인적인 경험, 동기 부여 스토리가 담긴 웹페이지가 가장 많이 공유될 가능성이 높다는 사실이 밝혀졌습니다. 따라서 사용자들은 링크를 공유하는 것이 아니라 경험을 공유하는 것입니다. 퍼블리셔가 주목할 수 있는 것은 키워드가 아닌 이러한 경험이며, 이는 결국 더 높은 순위를 기록하는 데 도움이 될 것입니다. 링크를 수집하는 가장 열정적 인 방법 중 하나는 추천입니다. 웹사이트의 추천을 받을 때 어느 정도의 감정이 투자됩니다. 많은 사람들이 상대방이 원하는 것을 열망하는 데 도움이 될 수있는 좋은 웹 사이트를 추천 할 때 유용하다고 느낍니다. 이러한 동기가 사용자가 웹사이트에 애착을 갖고 정보를 공유하게 하는 원동력이 됩니다. 그동안 여러분은 사용자의 엄청난 공유에서 링크 주스를 추출해 왔습니다. 90%의 경우, 웹페이지가 사용자 친화적이고 웹사이트를 방문하는 사용자에게 유익하도록 만드는 대신 키워드를 염두에 두고 구축되어 실적이 좋지 않을 것입니다. 퍼블리셔는 매우 쉽게 도달할 수 있는 웹페이지를 구축해야 하며, 웹페이지를 공유하는 사람들과 자동으로 링크를 구축할 수 있어야 합니다. 경쟁이 치열하더라도 순위를 매기는 것은 매우 쉬워집니다. 사용자 경험을 중심으로 콘텐츠를 만드는 데 일정 시간을 할애하는 것은 양자역학이 아니라는 점을 깨달아야 합니다. 실용적으로 보일 수 있지만 사용자에게 정서적 공감을 제공하여 많은 판매, 대규모 바이럴 트래픽 및 많은 수동적 수익을 장려하는 접근 방식입니다.
사용자 경험을 위한 특정 알고리즘이 있나요?
모든 검색 엔진의 모선인 Google은 최근 사용자 만족도를 평가하기 위해 사용자 경험 지표에 점점 더 기울어지는 알고리즘을 만들었습니다. 알고리즘의 대표적인 예로 2012년 페이지 레이아웃 알고리즘을 들 수 있습니다. 가장 최근의 사용자 경험 관련 알고리즘 중 하나는 2015년 4월에 모바일 친화적인 웹사이트를 선호하는 알고리즘입니다. 실제로 사용자 경험 알고리즘의 존재에 대한 징후는 없습니다. 그러나 사용자 경험이 웹사이트 순위를 매기는 데 중요한 역할을 한다는 충분한 증거가 있습니다. 사용자 경험은 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않지만, 경쟁에 대처하고 웹사이트의 수익을 창출하는 데는 영향을 미칩니다.
최고 순위를 되찾기 위한 사용자 경험 마케팅
최근의 증거가 충분하지 않고 여전히 키워드 구문에 따라 웹사이트를 구축할 생각이라면 계속 진행하세요. 스스로에게 많은 해를 끼칠 수 있습니다. 대신 좋은 사용자 경험을 제공하는 것에 대해 생각해 보세요. 웹 사이트가 고객의 요구를 충족시킬 수 있는지 확인해야 하며, 이 경우 검색어에 해당합니다. 해당 주제에 대한 권위자 여부와 상관없이 웹사이트의 사용자 경험은 최고여야 합니다.
사용자가 결정하도록 허용
물론 콘텐츠가 매력적이라면 사용자가 원하는 행동을 수행할 수 있을 만큼 오래 머물러 있을 것입니다. 잠재 고객이 되거나, 제품을 구매하거나, 링크를 클릭할 수도 있습니다. 무엇을 달성하든 성공에 매우 중요합니다. 웹사이트에서 검색 엔진으로 다시 클릭이 발생하면 검색 엔진에 사용자의 욕구를 충족시키지 못한다는 부정적인 신호가 됩니다. 단기적으로는 별다른 조치가 없지만, 이 문제를 식별하고 순위에 영향을 줄 수 있는 알고리즘 변경이 있을 경우 장기적으로 순위가 하락할 가능성이 있습니다. CDR은 순위 요소라기보다는 알고리즘의 성공 여부를 판단하는 데 사용되는 품질 관리 지표에 가깝습니다. 따라서 이러한 지표를 손에 넣는 즉시 클릭백 문제를 식별하고 초기에 적절한 조치를 취할 수 있는지 확인하세요.
방문자를 사이트에 더 오래 머무르게 하는 몇 가지 팁
- 너무 많은 광고주로 인해 방문자의 구매에 과도한 부담을 주지 마세요.
- 콘텐츠를 매우 쉽게 스캔하고 볼 수 있게 만드세요.
- 사용자의 사고방식을 이해하여 콘텐츠에 반대 의견이 있는 경우 유사한 게시물을 제안하세요.
- 옵트인 메시징을 장려하세요. 웹사이트를 구축한 후에는 웹사이트의 이미지를 개선하고 사용자 경험을 장려하기 위해 추가할 수 있는 몇 가지 사항이 있습니다.
- 소셜 네트워킹 플랫폼에서 공유를 장려하세요.
- 비경쟁업체와의 관계를 구축하세요. 경쟁업체의 참여를 유도하면 웹사이트에 더 많은 트래픽이 유입될 뿐입니다.
- 브랜드를 위해 좋은 리뷰를 만들어 보세요.
웹사이트의 사용자 경험 마케팅
오늘날 웹사이트의 성공 여부는 사용자 경험에 달려 있다는 점을 인식하는 것이 중요합니다. 고급 사용자 경험을 제공한다는 원칙에 기반한 PPC 랜딩 페이지라도 순위 측면에서 우수한 수익을 얻을 수 있습니다. 검색 엔진은 웹페이지의 순위를 매기는 방법을 점점 더 잘 이해하고 있으며, 더 이상 키워드에 의존하지 않고 사용자 경험의 전체 컨텍스트에 따라 순위를 매깁니다. 현재로서는 콘텐츠의 관련성이 여전히 SEO 순위에서 가장 중요한 요소입니다. 하지만 검색 결과에 페이지가 표시되는 방식에서 사용자 경험 마케팅의 중요성이 점점 더 커지고 있습니다. 검색 엔진과 무관하게 반복적으로 유입되는 트래픽을 창출하는 것도 웹사이트의 이점을 위해 중요합니다.
