키워드 카니발라이제이션이란 무엇인가요? 이를 해결하는 5가지 효과적인 방법

소개

온라인 비즈니스의 ABC와 관련하여 순위 또는 매출을 높이고, 더 많은 고객을 확보하고, 유기적인 도달 범위를 넓히려면 타겟 고객에게 도달하기 위한 콘텐츠를 포함하여 잘 계획된 전략이 필요합니다. 많은 비즈니스 소유자는 블로그를 시작하고 기본적인 조사를 한 후 목표를 달성해야 한다는 사실을 깨닫기 전까지 정기적으로 콘텐츠를 게시하기 시작합니다. 때로는 콘텐츠가 너무 일반적일 수 있습니다. 그러나 모든 작업을 책에 따라 하고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 모든 작업을 올바르게 수행하고 있지만 여전히 비즈니스를 도살하고 있거나 더 구체적으로 말하면 키워드 약탈을 하고 있을 가능성이 높습니다. 가혹하게 들릴지 모르지만 이러한 현상은 사람들이 알고 있는 것보다 훨씬 더 빈번하게 발생합니다. 그러나 더 자세히 이해하기 전에 비즈니스 소유자가 지향하거나 이미 수행 한 관점과 단계를 요약 해 보겠습니다.

웹사이트/블로그 콘텐츠의 순위가 기대에 미치지 못하면 대부분의 사람들은 처음부터 다시 시작하여 단어 구조, 어조 또는 소셜 미디어 전략을 완전히 바꾸어 보지만, 기대했던 만큼의 개선 효과를 얻지 못합니다.

Google에서 높은 순위를 차지하려면 신중하게 계획을 세워야 하므로 SEO 최적화의 기본을 배우는 것은 여정의 시작에 불과합니다. 때로는 정확한 키워드에 대해 두 개 이상의 페이지가 순위에 오르면 내부 경쟁이 발생하여 비즈니스가 죽게 됩니다. 이러한 시나리오에서 브라우저는 더 중요한 페이지를 인식하는 데 어려움을 겪게 됩니다. 결과적으로 비즈니스 페이지의 순위가 다른 페이지보다 낮아져 사실상 키워드를 잠식하고 비즈니스 등급이 떨어지게 됩니다.

키워드 식인화란 무엇인가요?

이미 설명했듯이 동일한 키워드를 타겟팅하는 페이지가 두 개 이상이면 키워드 카니발라이제이션이 발생할 수 있습니다. 이 용어의 기원은 하나의 페이지여야 할 두 페이지가 CTR, 연결, 콘텐츠 및 (종종) 전환을 공유하여 결과에 부정적인 영향을 미치는 데서 비롯됩니다. SEO에서 키워드 카니발라이제이션은 두 개 이상의 웹 페이지가 동일한 키워드에 최적화되어 있는 것을 의미합니다. 콘텐츠의 유사성으로 인해 발생하든, 문의에 논리적으로 답변하는 검색이 두 결과 모두에서 발생하든 상관없습니다.

이 경우 Google에 전문 지식을 공개하거나 앞서 언급한 문의에 대한 권한을 높이는 것이 아닙니다. 대신 Google에 두 페이지를 서로 비교하여 문의한 키워드와 더 관련성이 높은 페이지를 선택하도록 요청합니다.

예를 들어 신발을 판매하는 웹사이트에서 모든 랜딩 페이지에 하나의 키워드를 사용하는 경우, 모든 페이지가 신발과 관련되어 있다고 Google에 알리는 것입니다. 실제로는 등산화, 스포츠웨어 또는 다른 계절 신발에 대한 다른 페이지가 있을 수 있습니다.

실제로 어떤 일이 발생하나요?

이 과정을 더 잘 이해하기 위해 많은 온라인 비즈니스 소유자가 경험한 카피라이팅을 예로 들어보겠습니다. 때때로 소유자는 틈새 시장에만 초점을 맞춘 주제의 자연스러운 흐름처럼 느껴지는 것을 따릅니다. 하나의 주제에 집중하고 이를 반복하면 Google에서 주목하고 순위를 높일 가능성이 높아집니다... 정확히는 아닙니다.

좋은 순위의 단어를 포함하고 주제의 전체 흐름을 계획하는 것은 웹 사이트 소유자가 의지해야하는 접근 방식이어야합니다. 따라서 카피 라이팅과 관련하여 웹 사이트에서 마케팅, 최적화, 블로그, 기업가 정신, 팁 및 집중된 틈새 시장과 관련된 기타 콘텐츠와 같은 다양한 주제를 찾을 수 있습니다.

키워드 약탈이 SEO에 미치는 영향

키워드 카니발라이제이션으로 고통받는 웹사이트 소유자는 대부분 무언가 잘못되었다는 사실을 인지하지 못합니다. 운이 좋게도 웹사이트의 한 페이지가 타겟 키워드에 대해 5위 또는 6위에 랭크되어 있는 것에 만족할 뿐, 더 높은 전환율로 더 높은 순위에 랭크되어 있을지도 모른다는 사실을 알지 못합니다.

웹사이트 트래픽 손실, 순위 변동, 잠재적 매출 손실 등 가시적인 결과는 매우 분명합니다.

도메인 권한 상실

권한이 높은 페이지를 하나만 보유하는 대신 관련성이 낮은 페이지의 CTR을 낮추는 것입니다. 이는 본질적으로 경쟁을 유발하여 웹사이트 순위를 전체적으로 낮추는 결과를 초래합니다.

백링크 및 앵커 텍스트 줄이기

하나의 통합된 정보 소스로 연결될 수 있는 백링크가 두 개 이상의 페이지로 나뉩니다. 마찬가지로 앵커 텍스트와 인턴 링크는 방문자를 해당 주제에 대한 하나의 권위 있는 페이지가 아닌 여러 페이지로 이동시킵니다.

인덱싱에 예산 낭비

예산 지수는 특정 시간에 브라우저가 웹사이트를 통과하는 횟수입니다. 동일한 키워드에 어트리뷰션된 페이지가 많으면 불필요한 색인 페이지가 생성됩니다.

웹사이트 품질이 낮다는 신호

정확한 키워드로 타겟팅된 페이지가 많으면 잠재고객에게 콘텐츠가 퍼져 있을 가능성이 높다는 것을 알릴 수 있습니다. 또한 콘텐츠가 모든 페이지의 키워드와 일치하지 않을 수 있음을 Google에 알릴 수 있습니다.

식인성 키워드를 발견하는 방법

문제를 성공적으로 정의한 후에는 키워드의 식인화를 제거하는 것이 그리 복잡하지 않습니다. 웹사이트의 순위에 어떤 키워드가 있는지 파악하려면 먼저 구글 검색 콘솔에서 웹사이트를 신고하는 것이 중요합니다.

유사한 키워드를 사용하여 여러 웹 사이트 페이지를 타겟팅하면 어떤 페이지나 텍스트가 가장 관련성이 높은지 Google의 순위가 달라질 수 없습니다. 이는 결국 모든 페이지가 게임에서 제외되는 결과를 초래할 수 있습니다. 작성자가 단순히 타겟팅 키워드로 콘텐츠를 채우기로 결정한 경우에도 비슷한 결과가 발생할 수 있다는 점을 알아야 합니다.

예전에는 콘텐츠에 키워드를 여러 번 언급하기만 하면 되었습니다. 이러한 관행은 Google에서 이를 사기로 간주하여 검색에서 해당 페이지를 완전히 삭제할 수도 있기 때문에 오히려 역효과를 가져올 수 있습니다. 키워드 카니발라이제이션도 이와 비슷하게 간주되므로 가능한 한 이러한 관행을 피하는 것이 중요합니다.

키워드 도살을 방지할 수 있나요?

예방이 최고의 약이라는 말을 명심해야 합니다. 각자의 업무 분야 또는 틈새 시장에서 전략을 개발하세요. 그리고 이미 몇 번의 키워드 카니발라이제이션 실수를 경험했다면 가능한 한 올바른 기존 페이지로 연결되도록 노력하세요.

콘텐츠가 관련성이 없거나 오래되었거나 더 나은 콘텐츠가 있는 경우 하나 이상의 URL(페이지/글)을 삭제하는 것을 고려하세요. 페이지를 삭제하거나 색인 생성을 중지하고 지금까지 수행한 작업을 유지하려면 이전을 고려할 수도 있습니다. 그러나 특정 주제에 대해 몇 개의 페이지를 결합할 수 있는 경우에는 합치는 것이 최선의 선택이 될 수 있습니다. 콘텐츠를 가장 관련성이 높은 페이지로 그룹화하세요.

사이트의 키워드 카니발라이제이션 문제 해결하기

문제에 대한 가장 효율적인 해결책을 찾으려면 애초에 문제가 어떻게 발생했는지에 대한 정보가 필요합니다. 대부분의 경우 단순히 조직을 재구성하는 것으로 해결책을 찾을 수 있습니다.

웹사이트 재구성

간단한 해결책은 웹사이트의 전체적인 규모나 레이아웃을 살펴보는 것입니다. 여러 페이지의 콘텐츠가 너무 비슷하다고 생각되면 이를 줄이고 품질과 콘텐츠가 가장 우수한 페이지의 품질을 개선하면 고객 참여율을 높일 수 있습니다.

가장 '대표' 페이지가 기본이 되어 하위 페이지, 유사하지만 대체 가능한 키워드 등으로 연결된 보다 구체적인 대안으로 연결될 수 있습니다.

새 랜딩 페이지 개발

현재 가지고 있는 랜딩 페이지가 충분하지 않다고 생각되면 새 페이지를 만드는 것도 고려해 보세요. 웹사이트의 모든 세그먼트를 나열하고, 다시 한 번 검토한 후 콘텐츠를 재구성하세요. 이 작업에는 약간의 시간과 조사가 필요할 수 있으며, 주제별 클러스터를 수기로 작성해야 할 수도 있지만 보다 세련되고 통일된 콘텐츠를 얻을 수 있습니다.

상호 연결 사용

관계의 내부 구조는 일부 키워드 카니발라이제이션 문제를 해결할 수 있습니다. 어떤 콘텐츠가 더 중요한지 파악한 다음 덜 중요한 콘텐츠가 더 중요한 콘텐츠로 연결되는 인터링크를 설정하세요. 이렇게 하면 Google이 인터링크를 구분하여 브라우저에서 특정 콘텐츠의 순위를 높일 수 있습니다. 그 전에 콘텐츠의 가장 중요한 순서가 무엇인지 기억하세요.

새 키워드 추가

사이트의 특정 목적에 따라 콘텐츠 재구성을 위한 최선의 접근 방식을 결정하기가 조금 더 어려울 수 있습니다. 하지만 이미 원치 않는 경쟁이 발생하고 있다는 사실을 파악했다면 키워드에 대한 추가 조사를 해보세요. 놀랍게도 일부 콘텐츠에 더 적합한 키워드를 찾을 수도 있습니다. 이렇게 하면 다양성을 포함하고 모든 것을 신선하게 만드는 데 도움이 됩니다. 키워드는 페이지의 콘텐츠를 가능한 한 정확하게 표현하는 것을 목표로 해야 한다는 점을 명심하세요.

301 리디렉션

이 해결 방법은 예산, 전문 지식 또는 콘텐츠가 이전에 논의한 다른 전략으로 용도를 변경할 수 없는 경우 마지막 옵션으로 사용해야 합니다. 301 리디렉션을 사용하면 관련성이 낮은 모든 페이지를 하나의 권위 있는 버전으로 연결하여 카니발라이즈된 콘텐츠를 통합할 수 있습니다.

이러한 전략은 유사한 콘텐츠가 있는 페이지와 특정 키워드에 대한 구체적인 답변을 제공하는 페이지에만 사용할 수 있습니다.

향후 키워드 카니발라이제이션을 방지하는 4가지 팁

SEO에서 결함을 검토, 식별하고 필요한 조치를 취하여 제거한 후 마지막 단계는 향후 유사한 문제가 발생하지 않도록 노력하는 것입니다.

SE 순위에서 프로젝트 만들기

모든 타겟 키워드에 타겟 URL을 할당하면 카니발라이즈된 키워드에 적신호가 켜질 수 있으므로 개발이 자동화됩니다. 선택한 키워드의 순위를 정기적으로 확인하고 키워드가 겹치지 않도록 일정에 넣어두세요.

키워드 목록 업데이트

틈새별 웹사이트는 키워드 범위를 향상시킬 수 있으므로 일부 단어의 순위가 낮아진 것을 발견하면 Google 순위의 변화를 추적하는 것이 좋습니다. 더 높은 순위에 있는 키워드를 유리하게 활용하고 이러한 변화에 따라 콘텐츠 및 마케팅 캠페인을 수정할 수 있습니다.

콘텐츠가 의도에 집중되도록 유지

매 분기마다 타겟 오디언스와 고객의 검색어를 파악합니다. 가급적이면 거래, 탐색 및 정보 제공 의도에 따라 콘텐츠를 분류합니다. 이렇게 하면 각 카테고리와 관련된 키워드를 정렬하는 데 도움이 됩니다.

롱테일 키워드는 콘텐츠와 니즈를 다양화할 수 있습니다.

롱테일 키워드는 검색량이 적지만 콘텐츠의 오가닉 세그먼트에 도움이 될 수 있습니다. 더 구체적일수록 페이지가 Google에서 더 높은 순위를 차지하기가 더 쉬워집니다.

결론

요약하자면, 항상 웹사이트에 다른 URL에 유사한 페이지, 제목 또는 키워드가 없는 고유한 콘텐츠를 보유하세요. 콘텐츠 병합은 공들여 만든 모든 콘텐츠를 유지하고 키워드 카니발라이제이션을 피할 수 있는 간단하고 효율적인 솔루션입니다. 하지만 때로는 삭제 버튼을 눌러 웹사이트에 반복되는 콘텐츠가 없도록 '숨통'을 틔워줘야 할 때도 있습니다.

명확하고 간결한 콘텐츠 흐름은 키워드의 올바른 사용과 결합하면 큰 효과를 발휘합니다. 내부 링크에 다시 집중할 수 있습니다. 이는 웹페이지 방문자가 콘텐츠를 탐색하는 데 도움이 되며, 다양한 정보를 제공하면서도 페이지에 계속 머무르게 할 수 있습니다. 물론 이 작업의 복잡성은 틈새 시장과 콘텐츠의 양에 따라 달라집니다.

레이아웃을 계획하고 텍스트를 가상의 정보 지도라고 생각하세요. 자연스러운 흐름을 만들고 가능한 한 자연스럽게 콘텐츠를 조각화하세요. 여기에 키워드를 적절히 활용하고 알고리즘이 점점 더 많이 업데이트됨에 따라 변화하는 트렌드를 정기적으로 추적하여 검색 순위 사이에서 더욱 복잡하고 경쟁이 치열한 웹을 만들어 보세요.