10 esminių veiksmingos SEO reitingų stebėsenos funkcijų

Įvadas

Optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) tikslas - padidinti jūsų svetainės reitingą pagrindinėse paieškos sistemose, pvz., "Google" ir "Bing".

Kuo daugiau populiarių raktažodžių savo nišoje, tuo daugiau organinio srauto į svetainę. Skamba idiliškai, tiesa?

Tačiau vykdant SEO kampaniją svarbu suprasti, kokią vietą šiuo metu užima jūsų svetainė paieškos rezultatų puslapiuose (SERP), kad galėtumėte pakoreguoti savo strategiją.

Tokia yra SEO reitingų stebėsenos galia. Šiame vadove paaiškinsime dešimt esminių funkcijų, kurių reikia įrankiui, padedančiam efektyviai atlikti SEO reitingų stebėseną.

1. Tiksliniai raktiniai žodžiai

Viena iš pagrindinių funkcijų, į kurias reikia atkreipti dėmesį stebint SEO reitingą, yra raktažodžių reitingų žinojimas. Štai kelios sritys, kurias verta ištirti:

• Kokius raktažodžius šiuo metu reitinguojate
• Į kokius raktažodžius norite orientuotis ateityje
• Į kokius raktažodžius orientuojasi jūsų konkurentai

Kodėl? Tai pirmas žingsnis siekiant, kad jūsų svetainė atsidurtų pirmuosiuose SERP puslapiuose. Be to, tai padeda sužinoti, kokias strategijas tęsti, nutraukti ar tobulinti ateityje (atsižvelgiant į raktažodžių pozicijas).

Pavyzdžiui, įsivaizduokite, kad norite orientuotis į raktažodžius, susijusius su žmogiškųjų išteklių paslaugomis. Pirmas žingsnis - ieškoti tinkamiausių raktažodžių, kad galėtumėte sukurti tinklaraščio straipsnį, kuris galėtų pasiūlyti vertingos informacijos jūsų auditorijai.

Geras raktažodis, į kurį galima orientuotis, galėtų būti HR mažoms įmonėms.

Ekrano nuotrauka, padaryta Brandono Lee

Kodėl? Tai yra ilgas raktažodis kartu su pagrindiniu žodžiu (smulkusis verslas), kurio sudėtingumas yra nedidelis, o tai reiškia, kad neturėtų būti labai sunku užimti aukštą vietą paieškos sistemose.

Be to, ji turi gerą mėnesio paieškos apimtį ir srauto potencialą. Kitaip tariant, naudotojai dažnai naudoja šį konkretų raktažodį informacijos paieškai. Rezultatas? Jis paskatins organinės paieškos srautą į jūsų svetainę.

2. Svetainės saugumas

Kita svarbi veiksmingos SEO reitingų stebėsenos funkcija yra jūsų svetainės ir naudotojų duomenų saugumas.

Norite įsitikinti, kad jūsų svetainė apsaugota nuo įsilaužėlių, kenkėjiškų programų ir kitų grėsmių, galinčių pakenkti jūsų pozicijoms ir reputacijai.

Vienas iš būdų tai pasiekti - naudoti standartinį protokolą, pvz., SAML arba OAuth, kad įjungtumėte vieno prisijungimo (SSO) funkciją savo svetainėje.

(Vaizdo šaltinis)

SSO leidžia naudotojams prisijungti prie jūsų svetainės naudojant turimus kitos paslaugos, pavyzdžiui, "Google", "Facebook" ar "Twitter", įgaliojimus, nesukuriant naujos paskyros ir nepamirštant naujo slaptažodžio.

Tai ne tik pagerina naudotojo patirtį, bet ir sumažina slaptažodžių vagystės, sukčiavimo ir tapatybės klastojimo riziką. Tačiau SAML ir "OAuth" nėra vienodos, ir, priklausomai nuo naudojimo atvejo, jos turi skirtingų privalumų ir trūkumų.

Pavyzdžiui, SAML labiau tinka įmonių programoms, kuriose reikia palaikyti kelis tapatybės teikėjus ir sudėtingas autorizavimo taisykles, o "OAuth" yra lankstesnė ir lengviau integruojama į mobiliąsias ir žiniatinklio programas, kurioms reikia prieigos prie trečiųjų šalių API.

3. Sąsajų analizė

Vienas svarbiausių SEO aspektų yra nuorodų kūrimas. Paieškos sistemoms labiausiai rūpi dviejų tipų nuorodos. Pirmasis nuorodos tipas vadinamas atgaline nuoroda.

Atgalinės nuorodos - tai išorinės nuorodos iš kitų svetainių. Paieškos sistemai atgalinė nuoroda yra pasitikėjimo ženklas. Jei kuriate išskirtinį turinį, puikiai atrodo, kai į jį nukreipia nuorodos iš kitų svetainių.

Kita vertus, vidinės nuorodos taip pat yra svarbios ir gali nukreipti žmones į kitus naudingus jūsų svetainės išteklius. Tačiau nenuvertinkite vidinių nuorodų galios SEO optimizavimui. Šios nuorodos nutiesia tiltus tarp jūsų turinio ir padeda tiek paieškos sistemoms, tiek naudotojams.

Nuorodų analizė padeda SEO specialistams nustatyti nuorodų kūrimo kampanijų veiksmingumą. Atgalinės nuorodos yra itin svarbus ne puslapio signalas. Kiekvieną kartą, kai įsigyjate arba gaunate atgalinę nuorodą, būtina stebėti, kokią įtaką ši nuoroda daro bendram jūsų rezultatui SERP.

Ar padidėjo jūsų organinis srautas? Ar pasikeitė jūsų domeno reitingas? Atsakymai į šiuos klausimus padės jums suprasti, kurias nuorodas pašalinti (skaitykite: nepageidaujamas nuorodas) ir iš kokių svetainių kurti nuorodas.

Gera žinia ta, kad dauguma įmonių SEO įrankių siūlo nuorodų analizės funkciją, kuri palengvina šias užduotis ir atima mažiau laiko.

Pavyzdžiui, "Ranktracker" atgalinių nuorodų tikrinimo programa "Ranktracker Backlink Checker " suteikia galimybę iš paukščio skrydžio apžvelgti visas atgalines nuorodas į jūsų svetainę (ir jūsų konkurentus).

(Vaizdo šaltinis)

4. Paieškos ketinimas

Kai ką nors tiesiogiai įvedate į "Google", paiešką visada lemia priežastis. Tai vadiname paieškos intencija. Kitaip tariant, ką naudotojas tikisi rasti ieškodamas raktažodžio internete. Ją galima identifikuoti kaip už raktažodžio slypinčią prasmę.

Paieškos ketinimus galima suskirstyti į tris kategorijas:

1. Informacinio pobūdžio: Žmonės ieško šių raktažodžių tiesiog norėdami sužinoti ką nors naujo. Pvz. Kas yra projektų valdymo programinė įranga?
2. Komercinės paskirties: Kiekvienas, ieškantis komercinio raktažodžio, nori ką nors nusipirkti. Pvz. "Nike" krepšinio bateliai
3. Navigacija: Interneto naudotojas, ieškantis tokio raktinio žodžio, nori rasti kelią, paprastai į netoliese esančią vietą. Pvz. Kinų maistas netoli manęs

Jei ketinate sėkmingai stebėti savo SEO pozicijas, pirmiausia turite žinoti, kokiu tikslu ieškoma raktinių žodžių.

Tarkime, norite stebėti savo pozicijas pagal raktažodį "projektų valdymo patarimai". Šis raktažodis aiškiai turi informacinę paskirtį, nes skaitytojas nori sužinoti daugiau apie šią temą.

Jei kuriate reklaminį turinį, kuris nėra gerai reitinguojamas, galite automatiškai daryti išvadą, kad reikia pakoreguoti visą kampą. Paieškos ketinimai gali būti labai svarbūs nustatant tiek turinio, tiek SEO strategiją.

5. Individualūs auditai

SEO auditas - tai diagnostinė priemonė, naudojama siekiant atskleisti stipriąsias ir silpnąsias jūsų svetainės puses. Kiekviena SEO kampanija prasideda nuo SEO audito.

(Vaizdo šaltinis)

SEO auditas taip pat gali padėti nustatyti, kaip jūsų svetainė veikia SERP pagal tam tikrus raktažodžius, į kuriuos orientuojatės. Dauguma įmonių SEO įrankių, tokių kaip "Ranktracker", "Semrush" ir "Ahrefs", leidžia naudotojams atlikti pasirinktinį auditą ir gauti rekomendacijas dėl:

• Raktiniai žodžiai
• Svetainės struktūra
• Galimybė nuskaityti
• HTML antraštės žymos, kūno žymos ir metažymos.

Kas savaitę arba kas mėnesį gaunami atnaujinimai apie techninės SEO kampanijos pažangą gali padėti išsiaiškinti, kur reikia pataisymų.

SEO specialistai taip pat gali nustatyti, ar jų kampanijos atitinka tikslus, neviršydami biudžeto.

6. Turinio rinkodaros analizė

Kitas svarbus SEO aspektas - turinio rinkodara. Vienas iš nuosekliausių būdų, kaip jūsų svetainė gali pakilti SERP, yra kurti įdomų turinį.

Skelbdami viską - nuo tinklaraščio įrašų iki internetinių seminarų - galite padidinti savo svetainės lankomumą internete.

Kalbant apie SEO reitingų stebėseną naudojant "Google Analytics", žinojimas, kur jūsų turinys yra SERP'e, yra pusė darbo. Taip pat turėsite stebėti savo aršiausių konkurentų pozicijas.

Pavyzdžiui, sakykime, kad kovojate dėl "Google" raktažodžio "ClickUp alternatyvos" pirmosios vietos.

Ekrano nuotrauka, padaryta Brandono Lee

Analizuodami esamą turinį SERP, galite matyti, kokią vietą užima jūsų turinys ir visi kiti aukščiausias pozicijas užimantys ištekliai. Tokiu būdu galite sumodeliuoti naują turinio išteklių, kuris galėtų užimti aukščiausią vietą, palyginti su kitais įrankiais, pavyzdžiui, "ClickUp".

7. Vietos SEO analizė

Jei vykdote vietinį verslą, ši funkcija jums tikriausiai bus svarbiausia. Jūsų vieta " Google" žemėlapiuose ir internetiniuose kataloguose gali turėti įtakos tiek internetiniam, tiek pėsčiųjų srautui.

Kodėl? Jie dažnai rodomi virš tradicinių organinės paieškos rezultatų (mums visiems gerai pažįstamų mėlynų hipersaitų).

Ekrano nuotrauka, padaryta Brandono Lee

Todėl svarbu žinoti, kaip jūsų svetainė vertinama vietiniuose interneto rezultatuose. Laimei, vietos SEO įrankiai ir "Google Analytics" įrankiai aprėpia šią sritį. Todėl, jei vykdote vietinio SEO kampaniją, generuojate aukštesnes pozicijas ir lenkiate savo konkurentus.

8. Techninis SEO nuskaitymas

Techninis SEO apima kiekvienos svetainės "po gaubtu" esantį aspektą. Kai kurie iš dažniausiai pasitaikančių techninių SEO veiksnių yra šie:

• Puslapio įkėlimo laikas
• Kanoniniai URL adresai
• Schemos žymėjimas
• Svetainės žemėlapiai

Suprasti, kaip veikia techninis SEO procesas, yra labai svarbu, kad paieškos sistemų roveriai tinkamai peržiūrėtų ir indeksuotų jūsų svetainę.

Daugelis rinkodaros specialistų, kalbėdami apie SEO stebėseną, techninį SEO priskiria prie svarbiausių nuorodų. Taip yra todėl, kad svetainė, kurioje yra akivaizdžių techninių problemų, niekada nepasieks savo tikrojo potencialo internete.

Pavyzdžiui, šioje svetainėje dėl techninės SEO problemos sumažėjo organinis srautas. Kai problema buvo išspręsta, lankytojų srautas atsigavo.

Ekrano nuotrauka, padaryta Brandono Lee

Nesvarbu, ar kuriate puikų internetinį turinį, ar kuriate tinkamas nuorodas, SEO reitingų stebėsena prasideda nuo techninio SEO.

9. Konkurentų žvalgyba

Svarbi SEO strategijos dalis - pergudrauti konkurentus ir sužinoti jų stipriąsias ir silpnąsias puses. Kuo geriau tai padarysite, tuo didesnė tikimybė, kad galėsite sukurti atsakomąją strategiją ir užimti jų vietą internete.

SEO įrankiai, tokie kaip "Semrush" ir "Google Analytics", leidžia lengvai surinkti informaciją apie pagrindinius pramonės konkurentus.

Pavyzdžiui, SEO specialistai gali naudoti raktinių žodžių atotrūkio analizės funkciją, kad pamatytų, kaip jų svetainė atrodo lyginant su konkurentais pagal visus tikslinius raktažodžius.

Ekrano nuotrauka, padaryta Brandono Lee

Taip SEO specialistai gali sukurti nepralaidžią turinio strategiją, kuri padėtų surinkti mažai kabančius vaisius ir atimti pozicijas iš konkurentų.

10. Tarptautinės paieškos reitingai

Jei valdote tarptautinę įmonę, ši funkcija bus labai svarbi jūsų SEO strategijai.

Naudodamiesi raktinių žodžių tyrimo įrankiu arba "Google Search Console" galite lengvai sužinoti, kur jūsų svetainė randama tarptautinėse paieškose, kad galėtumėte patobulinti įmonių SEO strategiją.

Baigiamieji žodžiai

SEO reitingų stebėsena svarbi dėl dviejų priežasčių. Pirma, galite gauti realių duomenų apie savo svetainės rezultatus SERP. Be to, galite išsiaiškinti, kaip kovoti su konkurentais ir išsiveržti į priekį.

Visos šiame vadove paminėtos esminės funkcijos yra svarbios siekiant abiejų šių SEO tikslų. Taigi metas suskaičiuoti, kaip užimate vietą SERP, ir dvigubai sustiprinti tai, kas veikia.

Už jūsų sėkmę!