Įvadas

Vien "Google" bet kurią dieną per sekundę atlieka daugiau kaip 63 000 paieškų. Taigi kaip paskatinti vartotojus spausti jūsų puslapį, o ne kitus?

Jei norite pagerinti paspaudimų per puslapius rodiklį (CTR), turite skirti laiko svetainių tinklalapių metaaprašymams pridėti.

Aukštos kokybės meta aprašymas gali turėti didžiulę reikšmę srauto į jūsų svetainę pritraukimui. Net jei kitos svetainės paieškos rezultatų puslapyje (SERP) užima aukštesnes pozicijas, jūsų meta aprašymas gali padaryti jūsų turinį geriau matomą ir lengviau randamą internete.

Kas yra metaaprašymai?

Meta aprašyme apibendrinamas tinklalapio turinys. Jame, be pavadinimo ir URL adreso, pateikiama papildoma informacija, pavyzdžiui, pagrindiniai straipsnio punktai.

Tačiau metaaprašymai taip pat gali atlikti kur kas daugiau funkcijų. Jie suteikia papildomą galimybę toliau reklamuoti savo įmonę ir optimizuoti svetainę.

Kodėl svarbūs metaaprašymai?

Metaaprašymai padeda naudotojams greitai nuspręsti, ar jie nori spustelėti nuorodą į jūsų tinklalapį. Vartotojo sprendimas spustelėti nuorodą į jūsų tinklalapį labai priklauso nuo to, kiek meta aprašymas atitinka tai, ko jis ieško.

Pavyzdžiui, jei asmuo ieško informacijos apie pardavimą internetu, jis dažniau spustelės nuorodą, kurioje yra metaaprašas su pardavimu internetu, nei tą, kurioje jo nėra. Savaime suprantama, kad naudotojas dar mažiau linkęs sekti nuorodą, kurioje nėra metaaprašo.

Meta aprašymų naudojimas yra svarbi veiksmingos optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) strategijos dalis. Pasirodžius SERP, svarbu, kad jūsų tinklalapis patrauktų akį ir sudomintų tikslinę auditoriją, taip pat skatintų sekti toliau. Kokybiški metaaprašymai pagerina matomumą ir paspaudimų potencialą.

Saugokitės...

Galvodami apie tai, kaip sukurti aukštos kokybės svetainės meta aprašymus, nepamirškite, kad "Google" gali perrašyti, sutrumpinti ar net visiškai pakeisti jūsų meta aprašymus. Šie pakeitimai priklauso nuo kelių skirtingų veiksnių, pavyzdžiui, nuo įrenginio, kuriuo atliekama paieška, tipo.

(Paveikslėlio šaltinis: ahrefs)

Tačiau tai nereiškia, kad meta aprašymų nereikėtų naudoti. Paprastai "Google" vis tiek naudos didelę dalį jūsų turinio, todėl turėtumėte skirti laiko užtikrinti, kad jūsų metaaprašas būtų geriausios kokybės ir aktualus naudotojui, taip pagerindami savo CTR.

Vis dėlto ne visi naudojasi "Google" kaip pagrindine paieškos sistema, todėl visada verta skirti laiko ir pastangų kokybiškam metaaprašymui.

Pavyzdžiui, jei kas nors ieško virtualaus biuro telefono paslaugų. Nors "Google" gali sutrumpinti jūsų metaaprašymą, nes jis ieškomas mobiliuoju įrenginiu, metaaprašyme vis tiek turėtų būti pateikta informacija apie jūsų tinklalapio turinį, net jei jis buvo sutrumpintas, kad būtų vizualiai patrauklesnis mažesniame ekrane.

8 dažniausiai pasitaikančios meta aprašymo klaidos

1. Meta aprašymo neįtraukimas

Kodėl turėtumėte skirti laiko ir pastangų, kad sukurtumėte aukščiausios kokybės turinį ir leistumėte jam išnykti SERP su mažu CTR?

Toks pat neveiksmingas būdas - kopijuoti ir įklijuoti eilutes iš straipsnio. Metaaprašymai turėtų būti laikomi išskirtiniais ir atskirtais nuo tinklalapio turinio. Tai ne straipsnis, o santrauka, kuri pritraukia skaitytoją ir verčia jį spustelėti, kad perskaitytų toliau.

Patarimai, kaip tai ištaisyti:

• Niekada nepalikite tuščio metaaprašo ir venkite kopijuoti ir įklijuoti eilutes iš turinio.
• Pritaikykite meta aprašymą taip, kad jis patrauktų skaitytojo dėmesį. Tegul tai būna unikali kopija - turinio pratęsimas, o ne paprasta punktų santrauka.

Galbūt kas nors ieško virtualios lentos programos ir nori palyginti funkcijas ir kainas. Labiau tikėtina, kad jie paspaus URL, kuriame yra metaaprašas, nurodantis, kokios funkcijos ir kainos įtrauktos į turinį. Kam jiems gaišti laiką spragtelėjus URL, jei jie nežino, ar bus atsakyta į jų klausimus?

(Paveikslėlio šaltinis: pexels.com)

2. Netinkamai parinktas ilgis

Jūsų meta aprašymas turi greitai patraukti vartotojo dėmesį. Tačiau labai svarbu išlaikyti pusiausvyrą tarp trumpo aprašymo, kuriame nepakanka informacijos, ir ilgo aprašymo, kurio vartotojas negali perskaityti iki galo. Bet kuriuo atveju prarasite paspaudimų.

Patarimai, kaip tai ištaisyti:

• Veiksmingas meta aprašymas iš karto užkabina skaitytoją ir turi būti aiškus.
• Jūsų metaaprašas taip pat turėtų būti glaustas, jame turėtų būti pabrėžti pagrindiniai straipsnio punktai ir priežastys, kodėl skaitytojas turėtų spustelėti, kad gautų daugiau informacijos.
• Laikykite meta aprašymus nuo 120 iki 160 simbolių, tačiau nesistenkite pernelyg įkyrėti.

Pavyzdžiui, jūsų vadovo apie tai, kaip gauti programėlių apžvalgas, meta aprašyme galėtų būti labai glaustas ir intriguojantis 100 simbolių ilgio tekstas. Jei jis veiksmingas ir generuoja didelį CTR, kam pridėti daugiau, kai to nereikia?

3. Netinkamas raktinių žodžių naudojimas

Kaip ir ilgis, klaidos, susijusios su raktiniais žodžiais, gali būti įvairios - nuo jų nenaudojimo iki per didelio skaičiaus. Raktiniai žodžiai yra nenaudingi, jei jie nėra svarbūs ir tikslūs turinio atžvilgiu.

Jei metaaprašas nėra susijęs su jūsų puslapiu arba jame nėra raktažodžių, "Google" tiesiog pasirinks pirmą sakinį iš teksto, kuriame, jos manymu, yra atitinkamas raktažodis, ir parodys jį SERP.

Kita vertus, jei į meta aprašymą įrašysite kuo daugiau raktažodžių, tai tik pablogins jūsų pozicijas SERP. Paieškos sistemos dažnai išryškina raktinius žodžius, todėl jei jūsų metaaprašas bus perkrautas paryškintu tekstu, naudotojui jis atrodys pernelyg užimtas ir nepageidaujamas.

Taip pat, jei kuriate daug panašaus turinio, taupant laiką gali kilti pagunda kopijuoti meta aprašymus. Deja, toks požiūris ilgainiui gali jums brangiai kainuoti, nes vartotojai greičiausiai praleis tai, kas, jų manymu, dubliuojasi.

(Paveikslėlio šaltinis: ignitevisibility.com)

Patarimai, kaip tai ištaisyti:

• Meta aprašyme visada naudokite tikslius ir su puslapio turiniu susijusius raktinius žodžius.
• Pasirinkite pagrindinį raktažodį ir paremkite jį vienu ar dviem antriniais raktažodžiais. Pagrindinis raktažodis turėtų būti įtrauktas į pavadinimą. Neperkraukite meta aprašymo raktažodžiais.
• Sukurkite kiekvienam puslapiui savo unikalų meta aprašymą.
• Įgyvendinant nuolatinę SEO strategiją, pravartu reguliariai tikrinti visas SEO problemas.

4. Kvietimo imtis veiksmų praleidimas

Kvietimas imtis veiksmų (CTA) skatina vartotoją, apsilankiusį jūsų tinklalapyje, imtis norimų veiksmų.

Pavyzdžiui, vartotojas ieško geriausios telefonų sistemos verslui, o jūsų puslapis rodomas SERP. Į meta aprašymą galima įtraukti raginimą imtis veiksmų, pavyzdžiui, "Spustelėkite čia ir užsiregistruokite nemokamam bandymui!".

Paspaudimai pagerina pozicionavimą paieškos rezultatuose, tad kodėl jų neskatinti, kai tik galite. Vartotojai nori, kad turinys būtų informatyvus, bet taip pat nori žinoti, ką daryti.

Patarimai, kaip tai ištaisyti:

• Į meta aprašymą įtraukite CTA, kai tai svarbu. Turite tik kelias eilutes, kad paskatintumėte naudotoją imtis veiksmų, todėl įsitikinkite, kad jūsų meta aprašymas yra tikslingas ir paskatina naudotoją pasirinkti norimą kryptį.

5. Per daug detalių

Gundoma meta aprašymą naudoti kaip ištrauką iš viso straipsnio. Tačiau jei į meta aprašymą įtrauksite kiekvieną svarbų punktą, kas varginsis spustelėti puslapį ir perskaityti jį visą?

Patarimai, kaip tai ištaisyti:

• Nepateikite per daug detalių.
• Galvokite apie savo meta aprašymą kaip apie filmo anonsą. Norite pateikti vartotojui pakankamai informacijos, kad jis susidomėtų, bet neatskleisti viso siužeto.

(Paveikslėlio šaltinis: pexels.com)

6. Aprašymas yra nuobodus

Nuobodūs metaaprašymai neskatina žmonių skaityti daugiau. Norite, kad jūsų puslapis išsiskirtų iš minios, padidintų CTR ir paskatintų vartotojus keliauti kartu su jumis .

Patarimai, kaip tai ištaisyti:

• Laikykitės konkretaus straipsnio turinio.
• Metaaprašymai turėtų būti natūralūs, o ne tik teksto nuotrupos.
• Aprašymą išryškinkite naudodami skaičius, simbolius ir specialiuosius ženklus. Galite net naudoti emotikonus, kurie padės atkreipti vartotojo dėmesį į jūsų puslapį.
• Įsitikinkite, kad jūsų metaaprašas yra orientuotas į klientą. Turite parodyti, ką jūsų puslapis siūlo klientui ir kodėl jis turėtų jį spustelėti. Aiškiai parodykite, kad jūsų puslapis pateiks jiems reikalingus atsakymus.

Gali prireikti laiko, kad tai ištobulintumėte, tačiau verta praktikuotis ir tobulinti aprašymų rašymą.

7. Turtingų fragmentų nenaudojimas

"Rich snippets" - tai papildoma vaizdinė funkcija, kuri gali padėti metaaprašymui išsiskirti paieškos rezultatų eilutėse. Tai gali būti paveikslėlis, žvaigždučių įvertinimas arba atitinkami skaitmeniniai skaičiai, pvz., kaina.

Turtingos ištraukos vizualiai traukia akį ir, kaip įrodyta, pagerina CTR.

Patarimai, kaip tai ištaisyti:

• Naudokite atitinkamus turtingus ištraukas kaip meta aprašymo dalį, kad naudotojo akis būtų nukreipta į jūsų puslapį.

Pavyzdžiui, jei valdote meno ir amatų pamokų svetainę, į vizualiai patrauklų ir lengvai skaitomą meta aprašymą galite įtraukti tokius turtingus fragmentus, kaip baigto kūrinio nuotrauka, kiek laiko užtrunka jį sukurti ir reikalingų reikmenų sąrašas.

Pateikiame du paieškos rezultatų pavyzdžius. Pirmajame naudojami turtingi šnipai, o antrajame - ne.

Kurią iš jų greičiausiai spustelėsite?

8. Konkurentų ignoravimas

Ar jūsų konkurentai pasiekia geresnių rezultatų paieškos reitingo ir CTR požiūriu? Ką jie daro, o jūs ne?

Jei sunkiai nustatote, kur darote klaidą, visada verta pasidomėti konkurentais ir pasimokyti iš jų.

Patarimai, kaip tai ištaisyti:

• Atlikdami konkurentų analizę išbandykite SERP tikrinimo programą ir sužinokite, kas jiems padeda.
• Atlikite paiešką pagal pasirinktus raktinius žodžius ir patikrinkite pirmajame puslapyje esančių rezultatų meta aprašymus. Kokios savybės lemia, kad šie rezultatai yra aukščiausios pozicijos?

Nustatykite šių veiksmingų metaaprašymų elementus, tada galėsite taikyti šiuos metodus ir gauti naudos.

(Paveikslėlio šaltinis: pixabay.com)

Apibendrinant...

Metaaprašymai turėtų atlikti svarbų vaidmenį jūsų SEO strategijoje, skatinant CTR ir gerinant paieškos pozicijas.

Todėl labai svarbu skirti laiko ir užtikrinti, kad jūsų metaaprašymai atitiktų vartotojų lūkesčius.

Neignoruokite metaaprašymų naudojimo privalumų, kurie padeda jūsų tinklalapiams išsiskirti iš minios. Jie gali būti skirtumas tarp to, ar jūsų tinklalapiai bus nepastebėti ir užims žemą vietą, ar jūsų turinys pasieks aukštą CTR ir reikšmingą konversijos rodiklį.

Apie autorių

Grace Lau yra "Dialpad", " Dialpad" - dirbtinio intelekto paremtos debesų komunikacijos platformos, skirtos geresniam ir lengvesniam komandiniam bendradarbiavimui, naudojant " Dialpad" konferencinių skambučių funkcijas, -augimo turinio direktorė. Ji turi daugiau nei 10 metų turinio rašymo ir strategijos kūrimo patirties. Šiuo metu ji atsakinga už vadovavimą firminio ir redakcinio turinio strategijoms, bendradarbiauja su SEO ir operatyvinės veiklos komandomis kuriant ir puoselėjant turinį. Ji taip pat yra parašiusi straipsnių tokioms svetainėms kaip " Workpuls" ir " SoGoSurvey". Čia yra jos "LinkedIn".