9 esminiai žingsniai kuriant laiminčią SEO strategiją

Įvadas

Kiekvienas nori, kad jo svetainė būtų pirmajame "Google" puslapyje. Tačiau tam reikia ne tik geros idėjos ir sunkaus darbo. Reikia strategijos, ir čia mes ateiname į pagalbą.

Surinkome geriausius patarimus, kaip sukurti SEO strategiją, kuri padės pasiekti užsibrėžtus tikslus - ar tai būtų didesnis srautas, ar didesnis el. pašto sąrašas, ar daugiau potencialių klientų - ir dalijamės jais su jumis!

Šiame įraše aprašysime 9 svarbiausius žingsnius, kuriuos žengsite kurdami sėkmingą SEO strategiją. Šie žingsniai pagrįsti ilgamete darbo su įvairių pramonės šakų klientais patirtimi. Jie veiksmingi, nes pagrįsti patikrintomis strategijomis ir taktikomis, kurios buvo išbandytos per ilgą laiką.

Jei jums įdomu, kokių rezultatų galite tikėtis atlikę šiuos veiksmus? Mes jums pasakysime! Nustatėme, kad įmonės, kurios laikosi šio proceso, pasiekia realių rezultatų: aukštesnės pozicijos "Google" paieškos rezultatų puslapiuose (SERP), didesnis svetainių lankytojų srautas, daugiau potencialių klientų... ir dar daugiau pinigų banko sąskaitose!

Reikia turėti tikslą

Kalbant apie SEO, galite turėti daug įvairių tikslų, tačiau jei neturėsite vieno iš jų, jūsų pastangos nueis perniek ir niekur nenuves. Pavyzdžiui, jei jūsų tikslas yra tiesiog būti geresniu už konkurentus ir užimti aukštas pozicijas paieškos sistemose, tai jums nelabai padės, nes milijonai kitų įmonių taip pat stengiasi iš visų jėgų. Tačiau jei jūsų tikslas yra sutelktas į tai, kad jūsų verslas gautų potencialių klientų, tuomet tai suteiks jums daugiau konkretumo ir leis jums daugiau dėmesio skirti tam, ką reikia daryti, o ne tik nuolat užimti aukštas pozicijas "Google" paieškos sistemoje be jokios realios naudos iš to!

Jei jūsų įmonė nepasirengusi imtis SEO užduoties, ji tiesiog neveiks. Tai reiškia, kad turite turėti tinkamus žmones, įskaitant stiprią rinkodaros komandą, kurie būtų pasirengę įgyvendinti SEO strategiją. Jei tokios paramos neturite, pamatysite, kad jums bus labai sunku sukurti laiminčią SEO strategiją.

1. Ištirkite savo konkurentus ir rinką

Norėdami sukurti sėkmingą SEO strategiją, turite suprasti savo konkurentus.

Kokie yra jų verslo tikslai? Kaip jos konkuruoja tarpusavyje? Kokios yra jų stipriosios ir silpnosios pusės ir kaip jūs galite pasinaudoti šiomis silpnosiomis pusėmis, kad įgytumėte pranašumą prieš juos rinkoje?

2. Pasirinkite tinkamus raktinius žodžius

Tinkamų raktažodžių pasirinkimas yra pirmas žingsnis į SEO sėkmę. Turėtumėte rinktis raktinius žodžius, kurie yra susiję su jūsų verslu ir tiksline auditorija, kad galėtumėte pasiekti norimų rezultatų.

Raktiniai žodžiai - tai žodžiai, kuriuos žmonės vartoja ieškodami informacijos internete ir kurie dar vadinami paieškos terminais, raktinių žodžių frazėmis arba paieškos eilutėmis. Pavyzdžiui, jei ieškote gero picos recepto, "Google" paieškos juostoje ieškotumėte "picos tešla", "picos pluta" arba kitų šių terminų variantų. Kuo populiaresnis raktažodis (taigi, kuo daugiau žmonių jį įveda į naršyklę), tuo didesnė tikimybė, kad žmonės, ieškodami ko nors internete, jį panaudos, o tai reiškia, kad dėl gero turinio optimizavimo aukštas pozicijas "Google" organiniuose rezultatuose užimančioms svetainėms bus didesnis srauto potencialas!

3. Sukurkite tvirtą svetainės SEO strategiją

Tai yra SEO strategijos dalis, kurioje atliksite praktinį darbą su savo svetaine.

• Svetainės SEO. Trečiasis žingsnis kuriant sėkmingą SEO strategiją - optimizuoti svetainę paieškos sistemoms:
• galimų problemų, susijusių su svetainės architektūra, turiniu ir kodu (pvz., robots.txt), nustatymas
• iškilusių problemų taisymas (ir užtikrinimas, kad jos nepasikartotų)
• Mobiliųjų įrenginių optimizavimas. Svarbu, kad ir mobiliųjų įrenginių naudotojams būtų patogu naudotis jūsų svetaine; tai reiškia, kad reikia optimizuoti pagal mobiliuosius įrenginius ir jų unikalius naudojimo modelius bei elgseną, įskaitant paiešką balsu!

4. Sukurkite nuostabią svetainės patirtį naudotojams

( Kampanijos kūrėjų nuotrauka Unsplash)

Galite turėti gražiausiai sukurtą svetainę planetoje, bet jei ja bus sunku naudotis, žmonės greitai ją paliks. Pasirūpinkite, kad jūsų svetainėje būtų lengva naršyti ir ją suprasti:

Įsitikinkite, kad kiekviename puslapyje viršuje yra aiški naršymo juosta. Joje gali būti nuorodos į pagrindinį puslapį arba kitus svetainės puslapius, taip pat raginimo imtis veiksmų mygtukai arba nuorodos (pvz., kontaktinė informacija). Joje taip pat bus pateikta svarbi informacija, pavyzdžiui, darbo laikas, vieta, telefono numeris ir adresas. Visa tai yra dalykai, kuriuos potencialūs klientai nori sužinoti prieš nuspręsdami, ar nori su jumis bendradarbiauti, o jūs turėtumėte jiems tai palengvinti! Be to, išlaikykite šią informaciją nuoseklią visose platformose, kad nebūtų jokių netikėtumų, kai kas nors nusileidžia į vieną konkretų puslapį iš kitos kibernetinės erdvės vietos (nors žino tik vieną formatą).

Kiekviename puslapyje matomoje vietoje pateikite kontaktinę informaciją, taip pat dar kartą! Tai apima el. pašto adresą (-us), telefono numerius (fiksuotojo ir mobiliojo ryšio), fakso numerius ir, jei reikia, socialinės žiniasklaidos priemones, kad į klausimus būtų galima greitai atsakyti tuo būdu, kuris tuo metu kiekvienam lankytojui yra paprasčiausias - o tai gali keistis priklausomai nuo to, ar jis sėdi prie darbo stalo, ar eina žiūrėdamas į savo išmanųjį telefoną.

5. Dėmesys kokybiškam turiniui

Kokybiškas turinys yra svarbiausias veiksnys siekiant pagerinti paieškos pozicijas ir padidinti svetainės lankomumą. Kai sakome "kokybiškas", turime omenyje įdomų, naudingą ir naudotojo poreikius atitinkantį turinį, o ne tik raktiniais žodžiais užpildytą straipsnį ar "SEO manekenams" patarimus, kurie iš tikrųjų nepadeda informacijos ieškančiam žmogui.

Aukštos kokybės turinį galite kurti įvairiais būdais: tinklaraščio įrašais, kuriuose lankytojai raginami užsiprenumeruoti naujienlaiškį arba atsisiųsti elektroninę knygą; vaizdo įrašais, kuriuose demonstruojami produktai arba mokomosios medžiagos; infografikomis, kuriose paaiškinama, kaip veikia tam tikras procesas; paveikslėliais, sujungtais su trumpais tekstiniais įrašais (vadinamaisiais "mikrotinklaraščiais"), ir netgi tiesiogiai per socialinę žiniasklaidą, kai vartotojams, kurie gali susidomėti jūsų pasiūlymais, užduodami klausimai, į kuriuos norite gauti atsakymus.

Kalbant apie tokio turinio sėkmės vertinimą, jums reikės tokio įrankio kaip "Google Analytics"!

6. Atkreipkite lankytojų srautą į savo svetainę naudodamiesi mokama paieškos rinkodara

Mokama paieškos rinkodara - tai būdas padidinti srautą. Tai taip pat puikus būdas pasiekti naują auditoriją ir padidinti savo turinio pasiekiamumą. Mokama paieškos rinkodara leidžia orientuotis į konkrečias auditorijas ir gali padėti rasti naujų potencialių klientų, kurie gali susidomėti tuo, ką siūlote.

Tačiau mokama paieškos rinkodara nebūtinai turi kainuoti brangiai - yra daugybė galimybių, kurias gali rinktis visų biudžetų įmonės. Svarstydami mokamos reklamos planus, nepamirškite, kad kokybė visada yra svarbesnė už kiekybę.

7. Matuokite, stebėkite ir valdykite savo SEO efektyvumą

(Paveikslėlio autorius - Diggity Marketing iš Pixabay)

Negalite pagerinti to, ko neišmatuojate. Kaip sakoma sename posakyje, jei nežinai, kur esi, kaip gali žinoti, kur eiti?

Pirmasis žingsnis vertinant SEO efektyvumą - peržiūrėti duomenis, kuriuos galima rasti "Google Analytics" ir paieškos konsolėje. Šie du įrankiai yra nemokami ir suteikia daugybę informacijos apie naudotojų elgseną ir svetainės našumą. Analizės prietaisų skydelis parodys, kiek lankytojų apsilankė jūsų svetainėje, kokius puslapius jie peržiūrėjo ir iš kokių geografinių vietovių atvyko, taip pat kitus svarbius rodiklius, pavyzdžiui, atmetimo dažnį, puslapyje praleistą laiką ir t. t. Taip pat galėsite matyti, kiek srauto siunčia kiekvienas nukreipimo šaltinis (pavyzdžiui, "Facebook"), kai nukreipiama iš socialinės žiniasklaidos svetainių, pavyzdžiui, "LinkedIn" ar "Twitter", todėl tai gali padėti nustatyti, koks turinys geriausiai atsiliepia būtent šiai auditorijai.

Paieškos konsolėje matuojamas kiekvieno URL (puslapio) per tam tikrą laiką gautų paspaudimų skaičius, todėl lengva nustatyti, ar tam tikriems puslapiams reikia skirti daugiau dėmesio, kad pagerėtų jų vieta SERP . Taip pat turėtumėte palyginti šiuos skaičius su "Google Analytics" rodomais skaičiais, nes jie gali nesutapti dėl įvairių veiksnių, pavyzdžiui, dėl platformų stebėjimo vėlavimo arba abiejų paslaugų naudojamų duomenų rinkimo metodų (pvz., javascript ir AJAX).

Kaip jau minėjome, norint iš tikrųjų taikyti visas šias taktikas, reikia apmokytų žmonių, pasirengusių prisitaikyti prie naujų SEO tendencijų. "Google" nuolat keičia taisykles, todėl svarbu nuolat jas atnaujinti. Jei negalite visko padaryti patys, protingiausias sprendimas - samdyti SEO agentūrą iš Sidnėjaus ir džiaugtis rezultatais be didelio streso.

8. Platinimo kanalais paskleiskite savo turinį toli ir plačiai

Paskirstymo kanalai - tai vietos, kuriose jūsų turinys gali tapti virusiniu. Kuo daugiau platinimo kanalų naudosite, tuo daugiau žmonių pamatys jūsų turinį ir dalysis juo su kitais.

Platinimo kanalai - tai socialinės žiniasklaidos platformos, tokios kaip "Facebook" ir "Twitter", žiniasklaidos priemonės, tokios kaip tinklaraščiai ar žurnalai, didelę auditoriją "Instagram", "YouTube" ar kitose platformose turintys influenceriai ir pirmaujantys jūsų srities leidiniai.

Viena iš veiksmingiausių strategijų, kaip didinti žinomumą apie prekės ženklą, yra ne tik skleisti informaciją šiais kanalais, bet ir iš lūpų į lūpas rekomenduoti esamus klientus, kurie dažnai vadinami "geriausiais rinkodaros specialistais".

9. Sukurkite redakcinį kalendorių

Turinio rinkodaros strategija turėtų būti bendros SEO strategijos dalis, tačiau tai nereiškia, kad nuo pat pradžių turėtumėte kurti turinį galvodami apie paieškos sistemas. Vietoj to sudarykite redakcinį kalendorių, kuriame būtų nurodyta, kokį turinį kursite kiekvieną mėnesį ar ketvirtį, kad viskas sklandžiai derėtų tarpusavyje ir tvarkaraštyje nebūtų jokių spragų ar temų persidengimo, kuris gali sukelti painiavą tarp skaitytojų arba susilpninti atskirų turinio dalių poveikį, nes, pavyzdžiui, per daug sutampa pavadinimuose ar antraštėse naudojami raktiniai žodžiai).

Prieš pradėdami drastiškai keisti svetainę, svetainės struktūrą ar svetainės turinį, įsitikinkite, kad gerai suprantate, kaip veikia optimizavimas paieškos sistemoms. Be jo jums nepavyks pasiekti sėkmės. Turėkite omenyje šiuos patarimus, kai priartėsite prie savo SEO strategijos, ir pastebėsite, kad optimizavimas paieškos sistemoms yra gana paprastas po paviršiumi.