Dirbtinio intelekto agentų srautas: ką reikia žinoti SEO ir PPC komandoms

Įvadas

Dabar AI agentai vartotojų vardu naršo, lygina produktus ir spaudžia nuorodas. Pirmaujančios AI laboratorijos diegia sudėtingą AI infrastruktūrą, pagrįstą vien tik šia technologija – pavyzdžiui, „Meta“ „Muse“.

Anksčiau jau turėjome automatizuotą srautą (AI paieškos robotai ir tradiciniai botai), tačiau AI agentų srautas skiriasi tuo, kad jį sunkiau pastebėti ir atskirti nuo tikrų vartotojų. Agentai veikia „Chrome“ naršyklėje ir įtikinamai imituoja įprastus naršymo signalus, todėl komandoms sunku nustatyti, kas iš tikrųjų lanko svetainę.

SEO komandoms tampa vis sunkiau nustatyti, ar turinys pasiekia tikrus vartotojus, ar jį tiesiog skaito AI agentai. O PPC komandoms kyla nerimas, kad dalis reklamos išlaidų gali būti skiriama paspaudimams, kurie niekada nesukurs konversijų.

Kaip matysime, atsakymas nėra toks paprastas kaip „Tiesiog užblokuokite AI agentus“.

Kodėl sunku aptikti agentinio dirbtinio intelekto srautą?

Agentinio dirbtinio intelekto srautas yra sunkiai aptinkamas, nes jis gali priminti įprastą naršymą, kurį atlieka tikri vartotojai. Pavyzdžiui, agentiniai naršyklės naudoja standartinę „Chrome“ vartotojo agento eilutę ir veikia per tikras naršyklės sesijas. Tai reiškia, kad filtrai, sukurti blokuoti prieigą iš deklaruotų botų, gali jų neaptikti.

Žinoma, ne visi agentai yra kenkėjiški, o svetainės turi didelę paskatą praleisti nekenksmingus pirkimo ir paieškos agentus. Jie gali cituoti jūsų turinį pokalbiuose ir rodyti produktus rekomendacijose.

Tačiau paprasti filtrai negali atskirti kenkėjiškų agentų nuo geranoriškų, o tai kelia didelę riziką SEO ir PPC komandoms. Apie tai – vėliau.

Kita priežastis, dėl kurios agentų srautą sunku aptikti, susijusi su mastu. Aptikimo taisyklės turi būti pakankamai lanksčios, kad praleistų tikrus klientus. Taigi, sugriežtinus taisykles siekiant užfiksuoti neteisėtą veiklą, bus blokuojamas ne tik kenksmingų agentų srautas, bet ir nekalti vartotojai, kurie jūsų svetainėje galėtų atlikti konversiją.

2026 m. „Fraud Blocker“ išanalizavo 200 milijonų reklamų paspaudimų ir nustatė, kad vienas įrenginys per mažiau nei 72 valandas pasirodė 87 šalyse, naudodamasis gyvenamųjų proxy serverių rotacija. Taip pat buvo nustatyta, kad vienas „Google“ paspaudimo identifikatorius buvo pakartotinai naudojamas 188 įrenginiuose.

Tai yra pažangios taktikos, kurias motyvuotas piktadarys gali naudoti agentų operacijoms vykdyti, nes dirbtinis intelektas leidžia pigiau automatizuoti ir masto spaudimų sukčiavimą. Toliau pažiūrėkime, ką „Agentic“ srautas reiškia tiek SEO, tiek PPC komandoms.

Ką „Agentic“ dirbtinio intelekto srautas reiškia SEO specialistams?

SEO specialistams perspektyva, kad iš paieškos plūstų šimtai naujų lankytojų, reiškia didelę pergalę ir jų pastangų organinėje paieškoje įvertinimą. Tačiau jei šie vartotojai pasirodo esą dirbtinio intelekto agentai, situacija pasikeičia, ir jie greitai tampa našta svetainės ištekliams.

Dėl to tampa sunkiau įvertinti veiklos rodiklius, o pasiekimus – kiekybiškai įvertinti. Rezultatai apima:

• Neteisingas priskyrimas, kai AI agentų sesijos rodomos kaip tiesioginis srautas, iškreipdamos priskyrimus
• Trūkstami apsilankymai. Agentai, kurie nevykdo „JavaScript“, gali visai neatsirasti „GA4“. Serverio žurnaluose jie būtų rodomi, tačiau standartinėse ataskaitose – ne.
• Iškraipyti testų rezultatai. Agentai į dizaino pakeitimus nereaguoja taip pat, kaip žmonės. Tai reiškia, kad A/B testų rezultatai gali būti nepatikimi ir nurodyti neteisingą nugalėtoją
• Paslėptas turinys. AI agentai gali nematyti turinio, kuris atvaizduojamas tik kliento pusėje.

Ką „Agentic“ AI srautas reiškia PPC kampanijoms?

Agentinis AI srautas gali paveikti mokamas kampanijas keliais būdais, tačiau išsiskiria du: iššvaistytos išlaidos ir iškreipti optimizavimo duomenys.

„Fraud Blocker“ atliktoje daugiau nei 48 milijonų „Google Ads“ paspaudimų analizėje beveik 6 % paspaudimų buvo pažymėti kaip negaliojantys, o pačios „Google“ ataskaitose jie nebuvo įskaityti. Tai pagrįsta vieno teikėjo duomenimis, tačiau rodo aptikimo spragą, apie kurią PPC komandos turi žinoti.

O jei suklastotas srautas iš AI agentų prasiskverbia, tai gali iškreipti jūsų kampanijos efektyvumo duomenis. Pavyzdžiui, „Smart Bidding“ ir „Performance Max“, kurios optimizuoja siekiant gaunamų konversijų. Tai reiškia, kad jos toliau siūlys kainą už vis daugiau ne žmogiškų sąveikų. Konversijų nematyti, bet jūsų biudžetas toliau eikvojamas.

Žvelgiant iš platesnės perspektyvos, daugelis rinkodaros specialistų taip pat dėl to nerimauja. Vienos 2026 m. gegužės mėn. vykusios vyresniųjų rinkodaros specialistų apklausos duomenimis, 85,6 % respondentų išreiškė susirūpinimą dėl agentinio AI generuojamo negaliojančio srauto. 51,1 % taip pat kaip riziką nurodė pasiūlymų teikimo algoritmus, optimizuojančius ne žmogiškųjų konvertuotojų atžvilgiu.

Kaip SEO specialistai ir PPC vadybininkai ginasi nuo agentinio srauto?

Nors dirbtinio intelekto srauto keliamas pavojus iš esmės yra toks pat, SEO specialistai ir PPC profesionalai su juo elgiasi skirtingai. Organinių rezultatų srityje prioritetas yra atskirti ir įvertinti mašinų generuojamą srautą bei suprasti, kaip jis veikia bendrus rodiklius. Mokamų kampanijų atveju pagrindinis dėmesys skiriamas išlaidų ir konversijų duomenų stebėjimui.

Štai kaip komandos su tuo susidoroja:

Ką daro SEO specialistai

• **Serverio ir CDN žurnalų peržiūra: **Šią praktiką rekomenduoja pramonės ekspertai, nes žurnaluose registruojami botų apsilankymai, kuriuos naršyklės pagrįsta analizė gali praleisti, ir jie gali būti patikimu informacijos šaltiniu.
• Atpažįstamo agentų srauto segmentavimas. Kai kurios AI naršyklės savo apsilankymų metu perduoda nuorodą į šaltinį. Pavyzdžiui, „Comet“ sesijos, kurias galima atpažinti pagal „perplexity.ai“ nuorodos į šaltinį vertę. Komandos tai naudoja atskirų ataskaitų kūrimui.
• „robots.txt“ taisyklių nustatymas kiekvienam botui atskirai. SEO specialistai taip pat traktuoja mokymo, paieškos indeksavimo ir vartotojo paleidžiamus botus kaip atskirus atvejus ir priima sprendimus dėl kiekvieno iš jų blokavimo.
• Blokavimo sąnaudų įvertinimas. Kadangi ne visada įmanoma atskirai blokuoti kenkėjiškus ir nekenksmingus agentus, visuotinių taisyklių taikymas gali sumažinti jūsų svetainės matomumą. Tai svarbu turėti omenyje diegiant blokavimo taisykles.

Ką daro PPC vadybininkai

• Paspaudimų ir sesijų palyginimas. Kai skirtumas tarp „Google Ads“ paspaudimų ir „Analytics“ sesijų pradeda didėti, tai yra įspėjamasis ženklas, kad ne visas srautas gali būti žmogiškas.
• Konversijos tikslų sugriežtinimas. Į konversijas orientuoti specialistai dabar optimizuoja veiklą siekdami kokybiškų potencialių klientų ir pajamų – rezultatų, kuriuos labiau tikėtina gauti iš tikrų vartotojų – vietoj paprastų mikrokonversijų, kurias lengvai gali sukelti automatizuotas srautas.
• Išimčių ir formų apsaugos naudojimas. IP adresų išimčių sąrašai ir „medaus puodai“ yra senosios mokyklos taktikos, skirtos kovoti su neteisėtu srautu, ir jos vis dar gali būti veiksmingos.
• **Specializuotos AI sukčiavimo aptikimo sistemos įdiegimas. **PPC specialistai dažnai pasikliaudavo paspaudimų sukčiavimo apsaugos programine įranga. Tačiau daugelis jų veikia pagal taisykles ir negali aptikti AI agentų srauto. PPC komandos palaipsniui pereina prie specializuotų, AI pagrįstų sukčiavimo aptikimo sistemų, kad „ugniai kovotų ugnimi“.

Nors strategijos skiriasi, abiejų komandų tikslas yra tas pats – atskirti naudingus agentus nuo žalingų, neatsisakant tikrų klientų.

Išvada

Didžioji dalis dirbtinio intelekto generuojamo srauto yra teisėta. Tačiau jį kartais sunku atskirti nuo tikrų vartotojų, o tai apsunkina SEO ar PPC komandų darbą.

SEO specialistams tai gali reikšti didesnį svetainės išteklių eikvojimą, neteisingai priskirtas sesijas, praleistus apsilankymus ir kt. PPC vadybininkams tai gali reikšti iššvaistytas išlaidas ir konversijų duomenis, iš kurių mokosi aukciono algoritmai.

Sprendimas nėra visuotinis visų agentų blokavimas, nes tai gali kainuoti matomumą ir tikrus klientus. Vietoj to, komandos atskirai matuoja agentų srautą, koreguoja konversijos tikslus ir, svarbiausia, įdiegia sudėtingas aptikimo sistemas, kurios gali tiksliai nustatyti kenkėjišką srautą.

Laikykite tai pradžios taškais ir savo komandai.