Dirbtinio intelekto paieškos plitimas: kaip įmonės turėtų pritaikyti savo SEO strategijas

Įvadas

Paieška keičiasi. Žmonės nebesiremia vien tik tradiciniais paieškos rezultatais, norėdami rasti informaciją, palyginti produktus ar nuspręsti, kurioms įmonėms pasitikėti. Dirbtinio intelekto pagrįsta paieška dabar gali apibendrinti informaciją, atsakyti į papildomus klausimus, palyginti galimybes ir nukreipti vartotojus į šaltinius, patvirtinančius atsakymą.

Įmonėms tai nereiškia, kad reikia atsisakyti tradicinės SEO. Priešingai, tai reiškia, kad reikia suprasti, kaip keičiasi matomumas, ir atitinkamai pritaikyti strategiją. A verslo AI asistentas gali padėti komandoms tirti temas, analizuoti informaciją ir dirbti efektyviau, tačiau tas pats principas taikomas ir paieškai: technologija turėtų remti tvirtą strategiją, o ne pakeisti žmogiškąjį sprendimą.

Paieška peržengia tradicinio rezultatų puslapio ribas

Daugelį metų SEO daugiausia sukosi aplink atskirų puslapių reitingavimą pagal konkrečius raktinius žodžius. Rinkodaros specialistai tyrė paieškos apimtis, optimizavo puslapius, kūrė autoritetą ir stebėjo savo pozicijas paieškos rezultatų puslapiuose (SERP).

Šie pagrindiniai aspektai vis dar svarbūs, tačiau paieškos patirtis tampa vis labiau panaši į pokalbį.

Anksčiau vartotojas galbūt būtų ieškojęs „geriausios apskaitos programinės įrangos laisvai samdomiems specialistams“ ir peržiūrėjęs keletą rezultatų. Šiandien jis gali paprašyti dirbtinio intelekto varomos paieškos sistemos rekomenduoti apskaitos programinę įrangą tarptautiniu mastu dirbančiam laisvai samdomam specialistui, paaiškinti skirtumus tarp kelių produktų ir tada pasiūlyti geriausią variantą, atsižvelgiant į konkretų biudžetą.

Tai kelia naują iššūkį įmonėms. Nebepakanka užimti aukštą poziciją pagal pavienius užklausimus. Turinys turi parodyti, kad svetainė iš tiesų supranta temą ir gali pateikti naudingus atsakymus į susijusius klausimus.

„Ranktracker“ aptarimas apie tai, kaip keičiasi paieškos ketinimai. Paieškos ketinimai čia yra ypač svarbūs. Suprasti, kodėl žmogus atlieka paiešką, tampa lygiai taip pat svarbu, kaip ir suprasti, ką jis įveda.

Sutelkite dėmesį į temas, o ne tik į raktinius žodžius

Raktiniai žodžiai tebėra naudingi norint nustatyti paklausą ir suprasti, kaip žmonės formuluoja savo klausimus. Tačiau juos reikėtų laikyti tik išeities tašku, o ne visa strategija.

Tarkime, kad įmonė parduoda projektų valdymo programinę įrangą. Vietoj to, kad sukurtų vieną puslapį, orientuotą į „projektų valdymo programinę įrangą“, ji galėtų sukurti naudingus išteklius, susijusius su susijusiais klausimais:

• Kaip pasirinkti projektų valdymo programinę įrangą mažai komandai
• Kokios funkcijos yra svarbios lyginant projektų valdymo platformas
• Kaip efektyviai valdyti nuotolinius projektus
• Kiek turėtų kainuoti projektų valdymo programinė įranga
• Dažniausios klaidos keičiant projektų valdymo sistemas

Šie puslapiai gali būti skirti skirtingiems klientų kelionės etapams, tuo pačiu kuriant platesnį žinių pagrindą apie įmonės kompetencijos sritį.

Šis požiūris taip pat padaro turinį naudingesnį žmonėms, kurie atvyksta per pokalbinę paiešką, kur užklausa gali būti daug ilgesnė ir konkretesnė nei įprastas raktinis žodis.

Kurkite turinį, kurį verta cituoti

AI paieškos sistemoms reikalinga informacija, kurią jos galėtų interpretuoti ir naudoti generuodamos atsakymus. Dėl to vis svarbesni tampa originalumas, tikslumas ir aiškūs paaiškinimai.

Dabartinėse „Google“ gairėse dėl AI funkcijų aiškiai rekomenduojama ir toliau laikytis nusistovėjusių SEO pagrindų, tuo pačiu sutelkiant dėmesį į naudingą, patikimą ir į žmones orientuotą turinį. Taip pat pabrėžiama, kad norint pasirodyti „Google“ AI paieškos funkcijose, nereikia jokių specialių techninių reikalavimų ar atskiro „AI žymėjimo“.

Įmonėms tai reiškia, kad reikia atsispirti pagundai kurti didelius kiekius bendro pobūdžio straipsnių vien dėl to, kad dirbtinis intelektas pagreitina turinio kūrimą.

Vietoj to užduokite naudingesnį klausimą: ką šis puslapis gali pasiūlyti, ko negali bendro pobūdžio santrauka?

Originalūs tyrimai, asmeninė patirtis, ekspertų komentarai, pavyzdžiai, palyginimai, nuosavi duomenys ir tikrai naudingi paaiškinimai – visa tai gali padidinti puslapio vertę.

Suderinkite turinį su paieškos tikslu

Puslapis gali būti puikiai optimizuotas pagal raktažodį, bet vis tiek nepasiteisinti, jei neatsako į klausimą, slypintį už to raktažodžio.

Asmuo, ieškantis„CRM programinės įrangos“, gali domėtis, ką daro CRM programinė įranga, lyginti skirtingus produktus arba ruoštis pirkimui. Tai skirtingi ketinimai, kuriems gali prireikti labai skirtingo turinio.

Todėl įmonės, prieš kurdamos puslapį, turėtų išnagrinėti esamą paieškos aplinką. Kokie rezultatų tipai rodomi? Ar tai vadovai, produktų puslapiai, palyginamieji straipsniai, vaizdo įrašai ar kažkas kitas? Į kokius klausimus atsako tie puslapiai?

Turinio optimizavimas pagal paieškos ketinimus suteikia naudingą sistemą, leidžiančią suderinti turinį su tuo, ko vartotojai iš tikrųjų siekia.

Sukurkite puslapius, kuriuos lengvai suprastų paieškos sistemos ir žmonės

AI paieška nepanaikina techninio SEO. Jei kas, tai aiškus techninis pagrindas tampa dar svarbesnis.

Paieškos sistemoms turi būti sudarytos sąlygos nuskaityti, indeksuoti ir suprasti puslapį. Todėl įmonės turėtų ir toliau skirti dėmesį pagrindiniams aspektams, pavyzdžiui, vidinėms nuorodoms, puslapio struktūrai, patogumui mobiliesiems įrenginiams, indeksavimui, puslapio patirčiai ir, jei taikytina, struktūrizuotiems duomenims.

„Google“ konkrečiai rekomenduoja užtikrinti, kad svarbus turinys būtų prieinamas tekstine forma, kad puslapiai galėtų būti nuskaityti ir indeksuoti, o struktūrizuoti duomenys tiksliai atspindėtų matomą turinį.

Tie patys patobulinimai naudingi ir žmonėms, besilankantiems svetainėje. Aiškios antraštės, glausti paaiškinimai ir logiška navigacija padeda tiek skaitytojams, tiek paieškos sistemoms lengviau suprasti, apie ką yra puslapis.

Vertinkite matomumą kitaip

Tradicinius reitingus vis dar verta stebėti, tačiau įmonės turėtų vengti vertinti vieną pozicijos skaičių kaip išsamų paieškos rezultatų vaizdą.

Dirbtinio intelekto generuojami rezultatai gali pakeisti tai, kaip vartotojai sąveikauja su paieška. Įmonė gali tapti matoma per dirbtinio intelekto generuojamą atsakymą, tačiau negaus tokio paties tipo paspaudimų, kokius būtų gavusi iš tradicinio mėlynos nuorodos rezultato.

Todėl svarbu stebėti kelis rodiklius kartu: organinius reitingus, parodymus, paspaudimus, konversijas, paieškas pagal prekės ženklą ir svarbių teminių sričių rezultatus.

„Google“ dabar rekomenduoja naudoti „Search Console“, kad suprastumėte, kaip turinys veikia generatyvios dirbtinio intelekto paieškos patirtyse.

Reitingų stebėjimas išlieka naudingas, nes suteikia nuoseklų būdą nustatyti pokyčius tradicinėje paieškos matomybėje ir pastebėti tendencijas, kurias verta išsamiau ištirti.

Naudokite AI kaip tyrimo ir produktyvumo įrankį

AI taip pat gali tapti pačios SEO darbo eigos dalimi.

Komandos gali naudoti AI įrankius, kad generuotų susijusius klausimus, organizuotų tyrimus, apibendrintų didelius informacijos kiekius, nustatytų spragas esamame turinyje arba generuotų idėjas bandymams. Verslo AI asistentas gali būti ypač naudingas, kai komandoms reikia apdoroti didelius informacijos kiekius, neatskleidžiant konfidencialios verslo medžiagos nereikalingoms trečiosioms šalims.

Tačiau AI sugeneruota medžiaga neturėtų automatiškai tapti skelbiamu turiniu. Žmogaus peržiūra išlieka būtina siekiant užtikrinti tikslumą, originalumą, toną ir patirtį.

„Google“ gairėse čia daromas svarbus skirtumas: generatyvinio AI naudojimas tyrimams ar turinio kūrimui padėti savaime nėra problema, tačiau didelių kiekių mažos vertės turinio, nesuteikiančio pridėtinės vertės, generavimas gali pažeisti „Google“ spamavimo taisykles.

Kurkite turinį paieškos vartotojui, o ne algoritmui

Dirbtinio intelekto paieškos plitimas gali pakeisti tai, kaip žmonės atranda įmones, tačiau jis nekeičia pagrindinės priežasties, dėl kurios veiksminga gera SEO.

Žmonės nori tikslių atsakymų, naudingos informacijos ir patikimų šaltinių.

Įmonės, kurios ir toliau kurs tikrai vertingą turinį, supras paieškos tikslą, išlaikys tvirtą techninį pagrindą ir atidžiai vertins matomumą, užims geresnę padėtį, kai paieška toliau vystysis.

Didžiausia klaida būtų laikyti AI paiešką visiškai atskira sritimi, dėl kurios reikia atsisakyti visko, ko išmokome iš tradicinės SEO. Praktiškesnis požiūris – stiprinti pagrindus, tuo pačiu pritaikant turinį ir vertinimo metodus prie vis labiau pokalbiu grindžiamos paieškos patirties.

AI gali pakeisti tai, kaip žmonės randa informaciją, tačiau įmonės vis tiek turi suteikti jiems gerą priežastį pasitikėti tuo, ką jie randa.