Kaip dirbtinio intelekto vaizdo turinys padidina lankytojų buvimo puslapyje trukmę ir natūralius paieškos rezultatų reitingus

Įvadas

Gamybos ir matavimo darbo eiga, skirta vaizdo įrašams įterpti į puslapius, kurie to nusipelno — be studijos biudžeto

Dauguma puslapių praranda lankytoją dar prieš antrąjį slinkties judesį. Jūs užsitarnavote paspaudimą – pavadinimas atitiko užklausą, ištrauka atrodė perspektyvi – o tada skaitytojas peržvelgė du pastraipus, paspaudė grįžimo mygtuką ir iškart grįžo į „Google“. Šis apsilankymo ciklas yra priežastis, dėl kurios lankytojai puslapyje užsibūna trumpai, ir jis tyliai riboja, kiek aukštyn puslapis gali pakilti.

Vaizdo įrašas pakeičia šią logiką, o dirbtinio intelekto (AI) vaizdo turinys pakeitė tai, kas gali sau leisti jį naudoti. Anksčiau dviejų minučių klipo sukūrimas reiškė kamerą, montuotoją ir savaitę trukusį gamybos procesą. Dabar rinkodaros specialistas per vieną popietę gali sukurti naudingą produkto apžvalgą. Taigi įdomus klausimas nebėra „ar vaizdo įrašas padeda didinti įsitraukimą?“, o „kurie puslapiai nusipelno vaizdo įrašo ir kaip įrodyti, kad jis pagerino reitingus?“

Šiame įraše aptariama būtent tai: kaip vaizdo įrašas keičia elgesį puslapyje, praktinis darbo procesas, kaip įterpti AI sukurtą vaizdo įrašą į tinkamus puslapius, ir kaip įvertinti poveikį jūsų organinėms pozicijoms – taip pat sritys, kuriose AI vaizdo įrašai vis dar nepakankami.

Ką rodo (ir ko nerodo) puslapio peržiūros trukmė

Lankymosi trukmė – tai laiko tarpas nuo to momento, kai vartotojas paspaudžia jūsų paieškos rezultatą, iki to momento, kai jis grįžta į rezultatų puslapį. Tai nėra tas pats, kas laikas puslapyje ar sesijos trukmė – skaičiuojami tik lankytojai, atvykę iš paieškos rezultatų puslapio (SERP), ir būtent dėl to SEO specialistai jį stebi. „Ranktracker“ vadovas apie buvimo laiką pateikia naudingą skirtumą: atmetimo rodiklis rodo, kad lankytojas išėjo, o buvimo laikas rodo, kad jis grįžo į „Google“. Šis antrasis elgesys reiškia: „šis rezultatas neatsakė į mano klausimą“, ir būtent jį norite pašalinti.

Prieš einant toliau, vienas sąžiningas įspėjimas. „Google“ niekada nepatvirtino, kad buvimo laikas yra tiesioginis reitingavimo veiksnys, o dėl to, kaip įsitraukimo signalai įtakoja reitingus, vyksta ilgalaikės diskusijos. Štai kas yra neginčytina: lankytojas, kuris pasilieka tris minutes, yra labiau linkęs atlikti konversiją, giliau naršyti jūsų svetainėje ir prisiminti jūsų prekės ženklą nei tas, kuris išėjo po aštuonių sekundžių. Optimizavimas siekiant ilgesnių, labiau tenkinančių apsilankymų atsiperka, nepriklausomai nuo to, ar kuris nors atskiras rodiklis daro įtaką algoritmui, o puslapiai, kurie tenkina lankytojus, paprastai pritraukia nuorodas, pakartotinius apsilankymus ir prekės ženklo paieškas, kurios neabejotinai daro įtaką.

Kodėl vaizdo įrašas pritraukia dėmesį, o tekstas – ne

Lankytojas, peržiūrintis tekstą, sprendimą išeiti priima per kelias sekundes. Lankytojas, kuris paspaudžia „Paleisti“, įsipareigoja laikui, skaičiuojamam minutėmis. Žiūrėjimas yra pasyvus – nereikia stengtis peržiūrėti, nereikia spręsti, ką skaityti toliau – todėl devyniasdešimties sekundžių trukmės produkto demonstracija paprastai išlaikys tą, kuris tą pačią informaciją tekste būtų peržvelgęs per keturiasdešimt sekundžių ir išėjęs.

Tai patvirtina apklausos duomenys. „Wyzowl“ metinėje vaizdo rinkodaros apklausoje didžioji dauguma rinkodaros specialistų, naudojančių vaizdo įrašus, teigia, kad tai padidino vidutinį laiką, kurį lankytojai praleidžia jų puslapiuose, o dauguma taip pat mano, kad tai padeda vartotojams geriau suprasti jų produktą. Tai, žinoma, yra pačių respondentų pateikti duomenys, tačiau jie išlieka nuoseklūs metai iš metų tarp tūkstančių respondentų.

Verta paminėti ir antrinį poveikį. Puslapis, kuriame lankytojai užsibūna ilgiau, paprastai sulaukia didesnio slinkties gylio, daugiau vidinių paspaudimų ir daugiau „puslapių per sesiją“. Kiekvienas iš šių veiksnių suteikia likusiai jūsų svetainės daliai galimybę patraukti lankytojo dėmesį. O pačiame paieškos rezultatų puslapyje (SERP) puslapis su tinkamai pažymėtu vaizdo įrašu gali gauti vaizdo įrašo miniatiūrą arba pasirodyti vaizdo įrašų karuseliuose, o tai pakeičia paspaudimų skaičių dar prieš prasidedant apsilankymui.

Tikroji kliūtis niekada nebuvo strategija

Jei vaizdo įrašas padeda tiek daug, kodėl vidutiniame tinklaraščio įraše jo vis dar nėra? Niekam nereikėjo įtikinėti. Kliūtis buvo gamybos išlaidos.

Tradicinė vaizdo įrašų gamybos logika atrodo taip: scenarijus, pusė dienos filmavimo arba ekrano įrašymo, du redagavimo etapai, o po to – pataisymai, kai kitą ketvirtį pasikeičia produkto vartotojo sąsaja. Net ir paprastas paaiškinamasis vaizdo įrašas, kuriame kalbama tiesiai į kamerą, atima kelias dienas kieno nors laiko arba kainuoja keturženklę sumą agentūros sąskaitoje. Turinio komanda, per mėnesį paskelbianti aštuonis įrašus, niekada negalėjo pateisinti vaizdo įrašo kiekvienam iš jų, todėl vaizdo įrašai buvo ribojami – vienas pagrindinis turinys per ketvirtį, paprastai talpinamas pagrindiniame puslapyje, kur jis mažiausiai prisideda prie SEO.

Dirbtinio intelekto generavimas pakeitė šį konkretų apribojimą. Kai vaizdo įrašo sukūrimas užtrunka ne dienas, o tik kelias minutes, galite sau leisti talpinti vaizdo įrašus komercinėse puslapiuose, kurie iš tikrųjų konkuruoja paieškoje, o ne tik pagrindiniame puslapyje. Strateginis klausimas pasikeičia iš „ar galime sukurti vaizdo įrašą?“ į „kurie puslapiai to nusipelno?“

Darbo eiga, kaip įterpti AI vaizdo įrašą į puslapius, kurie to nusipelno

Neviešinkite vaizdo įrašų visur. Klipas, kuris tik pakartoja įvadą, padidina puslapio svorį ir nieko daugiau. Štai seką, kurią aš taikau, puslapis po puslapio.

1 žingsnis: rinkitės puslapius pagal užklausos tikslą, o ne pagal lankomumą

Pradėkite nuo užklausų, kurioms judantis vaizdas iš tiesų suteikia atsakymą greičiau nei tekstas: užduotys „kaip padaryti“, produktų palyginimai, viskas, kas susiję su žodžiais „pamoka“, „demonstracija“, „nustatymas“ ar „pavyzdžiai“. Įveskite galimus terminus į „Keyword Finder“, kad patikrintumėte paieškos apimtį ir sudėtingumą, tada pažiūrėkite, kas iš tikrųjų reitinguojasi, naudodami „SERP Checker“. Jei rezultatų puslapyje jau rodomas vaizdo įrašų karuselė arba vaizdo įrašų miniatiūros, „Google“ jums sako, kad šią užklausą traktuoja kaip tinkamą vaizdo įrašams. Tai ir yra jūsų atrinktų puslapių sąrašas.

Puslapiai, esantys tarp 5 ir 15 pozicijų, yra optimalus pasirinkimas. Pirmojo puslapio lyderiai turi mažiau naudos; trečiojo puslapio puslapiai paprastai turi didesnių problemų nei vartotojų įsitraukimas.

2 žingsnis: sukurkite vaizdo įrašą remdamiesi tuo, kas jau parašyta puslapyje

Naujo scenarijaus nereikia. Jūsų H2 antraštės yra planas, o įvadas – dėmesį pritraukiantis elementas. Suspaudkite puslapio pagrindinį atsakymą į 60–120 sekundžių trukmės vaizdo įrašą – ilgesni vaizdo įrašai greitai praranda peržiūrėjimo iki galo rodiklį, o nebaigtas žiūrėti vaizdo įrašas yra silpnesnis signalas nei jo nebuvimas.

Kalbant apie pačią vaizdo įrašo kūrimą, aš dirbu su „Medeo“ – dirbtinio intelekto vaizdo įrašų platforma, kuri vienu darbo srautu paverčia produkto vaizdą ar idėją į baigtą vaizdo įrašą, taip užtikrinant, kad demonstracija vizualiai atitiktų realų produktą, o ne būtų tik bendro pobūdžio dirbtinio intelekto apytikslė versija. Kad ir kokį įrankį naudotumėte, svarbesnė yra drausmė nei prekės ženklas: sukurkite keletą variantų, peržiūrėkite juos kaip redaktorius ir skelbkite tik tuos, kurie atlaikytų kliento kritišką vertinimą.

Vienas rodiklis užtikrina sąžiningumą: kaina už vieną tinkamą klipą – bendros kūrimo išlaidos, padalytos iš klipų, kurie praėjo peržiūrą, skaičiaus. Jei sukuriate dešimt variantų ir paskelbiate du, jūsų tikrosios išlaidos yra penkis kartus didesnės už nurodytą kainą. Sekite šį rodiklį, nes būtent jis lemia, ar šis darbo procesas yra masto.

3 žingsnis: tinkamai išdėstykite ir pažymėkite vaizdo įrašą

Išdėstymas lemia, ar kas nors paspaus „Paleisti“. Įterpkite vaizdo įrašą po įvado, bet prieš pirmąjį išsamų skyrių – pakankamai aukštai, kad būtų matomas, bet pakankamai žemai, kad tekstinis atsakymas vis dar būtų pagrindinis. Tada pasirūpinkite techniniais aspektais:

• Naudokite „lazy-load“ įterpimą, kad vaizdo įrašas nesulėtintų puslapio įkėlimo greičio.
• Pridėkite „VideoObject“ schemą, kad paieškos sistemos suprastų, kas yra vaizdo įraše, ir galėtų rodyti miniatiūrą.
• Prie įterpto vaizdo įrašo paskelbkite transkripciją arba išsamų aprašymą. Pats vaizdo įrašas nėra indeksuojamas tekstas, o transkripcija – yra.
• Naudokite pasirinktą miniatiūrą, kuri rodo tikrąjį vaizdo įrašo turinį, o ne atsitiktinį kadrą.

Įterpę vaizdo įrašą, atlikite puslapio „Web Audit“ patikrinimą, kad įsitikintumėte, jog naujas elementas nesukėlė greičio ar išdėstymo problemų. Vaizdo įrašas, kuris pablogina jūsų „Core Web Vitals“ rodiklius, vieną reitingo veiksnį pakeičia kitu.

Kaip įvertinti, ar tai suveikė

Tai žingsnis, kurį dauguma komandų praleidžia, o būtent jis paverčia eksperimentą pakartojamu veiksmų planu.

Užfiksuokite įterpimo datą kiekvienam puslapiui, kurį keičiate. „GA4“ stebėkite vidutinį sąveikos laiką ir sąveikaujančias sesijas tiems URL adresams – sąveikos laikas yra artimiausias rodiklis, kurį turite vietoje buvimo laiko, nes „Google“ niekur tiesiogiai nerodo vietoje buvimo laiko. Tuo pačiu metu sekite puslapio tikslinius raktinius žodžius „Rank Tracker“ programoje, kad pozicijų pokyčiai sutaptų su įterpimo data toje pačioje laiko juostoje.

Praktinis pavyzdys – iliustraciniai skaičiai, o ne atvejo analizė: palyginimo puslapis užima 9-ąją poziciją, o vidutinė sąveikos trukmė yra 42 sekundės. Įterpiate 90 sekundžių trukmės demonstraciją, per kitą mėnesį sąveikos trukmė padidėja iki šiek tiek mažiau nei dviejų minučių, o po šešių savaičių puslapis nusistato maždaug 5-oje pozicijoje. Nė vienas iš šios sekos faktų neįrodo priežastinio ryšio – galbūt konkurentas prarado pozicijas arba puslapis gavo naują nuorodą – būtent todėl jums reikia kelių modifikuotų puslapių ir kelių nepakeistų kontrolinių puslapių, kurių amžius ir autoritetas būtų panašūs. Jei modifikuoti puslapiai keičia pozicijas, o kontroliniai – ne, tai yra signalas.

Kiekvienam bandymui skirkite šešias–aštuonias savaites. Įsitraukimo pokyčiai pasirodo per kelias dienas; reitingų pokyčiai vyksta lėčiau ir yra labiau svyruojantys. Kalbant apie vaizdo įrašų rodiklius – peržiūros užbaigimo rodiklį, žiūrėjimo trukmę, vietas, kuriose žiūrovai išeina – „Ranktracker“ vadove apie vaizdo įrašų rinkodaros efektyvumo matavimą aprašyta, kurie rodikliai priklauso kuriam pardavimo proceso etapui, todėl čia to nekartosiu.

Kur AI vaizdo įrašai vis dar neatitinka lūkesčių

Geriau, kad apie šiuos trūkumus sužinotumėte iš asmens, kuris šias priemones naudoja kasdien, nei juos atrastumėte po paskelbimo.

Tekstas ekrane atvaizduojamas nepatikimai. Sukurtame vaizdo įraše vis dar iškraipomas smulkus tekstas – etiketės, vartotojo sąsajos tekstas, kainos. Visą tekstą, kurį norite, kad būtų įskaitomas, laikykite redaktoriuje pritaikytuose užklotuose, o ne pačiame sukurtame vaizdo įraše.

Sudėtingi produktai iškraipomi. Smulkios tekstūros, atspindžios medžiagos ir sudėtingos mechaninės detalės gali iškraipyti vaizdą tarp kadrų. Kūrimo pradžia nuo tikros produkto nuotraukos – tai „nuotrauka į vaizdo įrašą“ darbo eigos principas – leidžia išlaikyti produkto atpažįstamumą, tačiau prieš paskelbdami patikrinkite kiekvieną kadrą, kuriame jūsų produktas rodomas iš arti.

Žmogaus artimi kadrai atrodo keistai. Atidžiai žiūrinčioms žiūrovėms rankos ir veidai artimuose kadruose vis tiek atrodo šiek tiek netikroviški. Rinkitės į produktą orientuotą kadravimą, ekrano kopijas ir judančią grafiką, o ne sintetinius vedėjus, nebent esate išbandę auditorijos reakciją.

Kiekis yra pagunda, o ne strategija. Kadangi vaizdo kūrimas yra pigus, dažniausia klaida yra visko, ką sukuriate, publikavimas. Puslapis su neapdairiai parengtu vaizdo įrašu siunčia blogesnį įsitraukimo signalą nei puslapis be jo – žiūrovai išeina per tris sekundes ir kartu su jais išeina ir jūsų lankytojų buvimo laikas. Laikykitės tokių pačių kokybės standartų, kokių laikytumėtės, jei už vaizdo medžiagą mokėtumėte vaizdo operatoriui.

Išvada

AI vaizdo turinys užsitarnauja vietą SEO strategijoje taip pat, kaip ir bet kuris kitas puslapio elementas: pagerindamas lankytojų patirtį. Pasirinkite puslapius, kuriuose paieškos užklausa reikalauja vaizdo atsakymo, kurkite turinį remdamiesi esamu turiniu, laikykitės tikrų kokybės standartų ir lyginkite lankytojų buvimo puslapyje trukmę bei reitingus su kontroliniais puslapiais. Lankytojų buvimo puslapyje trukmė pagerėja per kelias dienas, kai vaizdo įrašas tikrai padeda; reitingai paieškos rezultatų puslapiuose (SERP) kyla lėčiau ir tik tada, kai likusi puslapio dalis to nusipelno. Šioje srityje sėkmę pasiekiančios komandos nėra tos, kurios sukuria daugiausia vaizdo įrašų – tai tos, kurios vertina, kurie vaizdo įrašai nusipelno būti paskelbti.