Geriausios SEO strategijos fitneso programėlės augimui

Įvadas

Mažiau žinomas faktas: daugiau nei 65 % programėlių atsisiuntimų prasideda nuo paieškos užklausos, o ne nuo reklamos paspaudimo. Tai reiškia, kad dauguma vartotojų fitneso programėlių neatranda atsitiktinai. Jie jų ieško.

Šis vienas elgesio bruožas viską keičia programėlių kūrėjams ir rinkodaros specialistams.

Jei jūsų fitneso mobilioji programėlė neatsiranda paieškos rezultatuose, jūs esate nematomi daugumai potencialių vartotojų.

Taigi, kas šiandien lemia matomumą? Ar tai reklamos? Įtakingi asmenys? Ar kažkas stabilesnio?

Atsakymas – SEO kartu su „App Store Optimization“ (ASO).

Išnagrinėkime tai praktiškai, kad galėtumėte tai tiesiogiai pritaikyti savo produkto strategijai.

Tikroji augimo problema

Dauguma fitneso programėlių žlunga dėl vienos paprastos priežasties: nepakankamo pastebimumo.

Ne dėl prasto dizaino. Ne dėl blogų funkcijų. Net ne dėl silpno vartotojų išlaikymo.

Vartotojai jų iš viso niekada neranda.

Paprastai viskas vyksta taip:

• Programėlės paleidimas
• Keletas atsisiuntimų ateina iš draugų
• Mokamos reklamos sukelia trumpalaikius srauto šuolius
• Augimas sustoja
• Kaina už įdiegimą didėja
• ROI mažėja

Ar tai skamba pažįstamai?

SEO išsprendžia ankstyvo matomumo problemą, kurią dauguma programėlių ignoruoja.

Vietoj to, kad pasikliautumėte tik reklama, jūs kuriate ilgalaikį paieškos srautą, kuris auga.

ASO ir SEO veikia kartu

Daugelis įkūrėjų ASO ir SEO laiko atskirais pasauliais.

Tai yra klaida.

ASO (App Store Optimization) padeda jūsų programėlei užimti geresnę poziciją programėlių parduotuvėse. SEO padeda jūsų svetainės ir turiniui užimti geresnę poziciją „Google“.

Kartu jos sukuria visapusišką paieškos kanalą.

„App Store“ optimizavimo pagrindai

ASO dėmesio centre yra:

• Programos pavadinimo raktažodžiai
• Aprašymo optimizavimas
• Vertinimai ir atsiliepimai
• Ekrano kopijos ir vaizdo įrašų peržiūros
• Įdiegimo greitis

Jūsų tikslas yra paprastas: pagerinti konversiją parduotuvėje.

Tačiau vien ASO nepakanka.

Jums reikia išorinės paieškos srauto, nukreipiančio į jūsų programos puslapį.

Būtent čia SEO tampa ypač svarbus.

Iš tiesų veikiantis raktažodžių tyrimas

Fitness programėlės veikia itin konkurencingoje raktažodžių erdvėje.

Jūs konkuruojate ne tik su kitomis programėlėmis. Jūs konkuruojate su tinklaraščiais, „YouTube“ vaizdo įrašais ir didelėmis fitneso platformomis.

Taigi, kaip pasirinkti tinkamas raktines frazes?

Pradėkite nuo tikslo.

Raktiniai žodžiai, rodančios didelį ketinimą

Šios raktažodžiai pritraukia vartotojus, pasirengusius imtis veiksmų:

• „geriausia fitneso programa namų treniruotėms“
• „Pilateso programėlė pradedantiesiems“
• „Svorio metimo treniruočių programėlė“
• „treniruočių su instrukcijomis programėlė moterims“

Tai yra konversijos raktažodžiai.

Informaciniai raktažodžiai

Šie pritraukia pradedančiuosius vartotojus:

• „kaip numesti pilvo riebalus namuose“
• „Namų treniruočių programa be įrangos“
• „Pilateso nauda pradedantiesiems“

Jie didina žinomumą ir pasitikėjimą.

Stipri SEO strategija apima abu šiuos aspektus.

Jūs nukreipiate vartotojus nuo smalsumo → informavimo → atsisiuntimo.

Konversijas generuojantis turinio rinkodaros

Turinys yra tai, dėl ko dauguma fitneso programėlių arba laimi, arba išnyksta.

Daugelis komandų skelbia atsitiktinius tinklaraščio įrašus be jokios strategijos. Tai neveikia.

Jums reikia struktūrizuotų turinio kanalų.

Viršutinės dalies turinys

Tai apima:

• Fitness vadovai
• Treniruočių patarimai pradedantiesiems
• Sveikatos paaiškinimai

Tikslas: pritraukti lankytojus.

Vidurinio kanalo turinys

Tai apima:

• Programėlių palyginimai
• „Geriausių programėlių“ sąrašai
• Funkcijų aprašymai

Pavyzdys: jei vartotojai ieško tikrų vartotojų atsiliepimų, tokie straipsniai kaip „Lasta“ programėlės apžvalga tampa galingomis konversijos priemonėmis, nes jie susieja pasitikėjimą produktu su paieškos tikslu.

Apatinės pardavimo vamzdžio dalies turinys

Tai apima:

• Pagrindiniai puslapiai
• Funkcijų puslapiai
• Kainų puslapiai

Tikslas: konvertuoti srautą į įdiegimus.

Atgalinės nuorodos vis dar svarbios

Atgalinės nuorodos išlieka vienu iš stipriausių reitingavimo signalų „Google“.

Tačiau fitneso programėlių atveju nuorodų kokybė yra svarbesnė nei jų kiekis.

Kur gauti nuorodas

Sutelkite dėmesį į:

• Tinklaraščiai apie sveikatingumą
• Sveikatos leidiniai
• SaaS katalogai
• Technologijų apžvalgų svetainės
• Svečių įrašai sveikatingumo platformose

Venkite prastos kokybės spaminių nuorodų. Jos daro daugiau žalos nei naudos.

Kodėl atgalinės nuorodos veikia programėlių atveju

Atgalinės nuorodos:

• Pagerinkite domeno autoritetą
• Pagerinkite natūralų reitingą
• Pritraukite nuorodų srautą
• Sukurkite pasitikėjimą prekės ženklu

Laikykite atgalines nuorodas reputacijos ženklais.

Kuo daugiau patikimų svetainių mini jūsų programą, tuo labiau „Google“ pasitiki jūsų turiniu.

Techninis SEO programėlių svetainėms

Daugelis įkūrėjų ignoruoja techninį SEO, nes jie sutelkia dėmesį tik į programėlių parduotuves.

Tai yra klaida.

Jūsų svetainė yra jūsų SEO variklis.

Pagrindiniai elementai

Jums reikia:

• Greitai įkeliami puslapiai
• Mobiliesiems prietaisams pritaikytas dizainas
• Aiški URL struktūra
• Schema žymėjimas
• Vidinės nuorodos

Paieškos sistemos vertina struktūrizuotas, lengvai pasiekiamas svetaines.

Jei jūsų svetainė įkeliama lėtai, vartotojai išeina net nepamatę jūsų programėlės.

Ir taip, tai kenkia reitingams.

Paieškos ketinimų žemėlapių galia

Viena iš pažangių SEO strategijų yra paieškos ketinimų žemėlapio sudarymas.

Vietoj to, kad rašytumėte atsitiktinį turinį, susiejate kiekvieną raktažodį su vartotojo etapu.

Pavyzdys:

• „Kas yra pilatesas“ → informavimas
• „Geriausia Pilates programa“ → apsvarstymas
• „Atsisiųsti Pilates programėlę“ → konversija

Kodėl tai svarbu?

Nes „Google“ reitinguoja turinį, kuris atitinka ketinimus, o ne tik raktinius žodžius.

Jei jūsų turinys tiksliai atitinka tai, ko nori vartotojai, reitingai natūraliai pagerės.

Kodėl dauguma fitneso programėlių nesėkmingai taiko SEO

Būkime atviri.

Dauguma programėlių nesėkmingai taiko SEO dėl nuspėjamų priežasčių:

• Nėra raktažodžių strategijos
• Nėra turinio kanalo
• Silpni arba trūkstami atgaliniai saitai
• Nėra ASO integracijos
• Nėra techninės optimizacijos

Jos traktuoja SEO kaip antraeilią užduotį.

Tačiau SEO jau nebėra pasirenkamas dalykas.

Tai ilgalaikis klientų pritraukimo kanalas.

Tvaraus augimo sistemos kūrimas

Mokamos reklamos baigiasi, kai baigiasi biudžetas.

SEO – ne.

Tai yra didžiausias skirtumas.

Stipri fitneso programėlės SEO sistema turėtų:

• Nuolat pritraukite srautą
• Konvertuokite vartotojus per turinį
• Remti ASO matomumą
• Stiprinkite prekės ženklo autoritetą
• Mažinkite priklausomybę nuo mokamų įdiegimų

Štai kaip programėlės tvariai plečiasi.

Ne per gudrybes. Per sistemas.

Išvada

SEO nebėra tik rinkodaros taktika fitneso programėlėms. Tai pagrindinė augimo sistema, kuri susieja paieškos elgseną su produkto atradimu.

Kai ASO, raktažodžių tyrimai, turinio rinkodara ir atgalinės nuorodos veikia kartu, jūsų programa tampa matoma įvairiuose atradimo kanaluose.

Vietoj to, kad vartotojus persekiotumėte reklamomis, juos pritraukiate per paieškos ketinimus.

Tikrasis privalumas yra ilgalaikis stabilumas. Kai jūsų SEO struktūra yra sukurta, ji ir toliau pritraukia vartotojus, net jei jūs aktyviai neinvestuojate į reklamą.

Konkurencingoje fitneso programėlių rinkoje matomumas yra viskas. O SEO suteikia jums tą matomumą taip, kad jis laikui bėgant tik didėja.

Klausimas nėra, ar turėtumėte investuoti į SEO.

Klausimas yra, kaip greitai galite pradėti.