Tortų pristatymas JK: Kaip kepyklos gali paversti vietinę paiešką į daugiau užsakymų internetu

Įvadas

Tortų užsakymas internetu tapo viena iš konkurencingiausių vietinės elektroninės prekybos sričių. Klientai nebeieško tik jiems jau žinomos kepyklos. Jie ieško to, ko jiems reikia dabar: gimtadienio tortų, pristatymo tą pačią dieną, pristatymo kitą dieną, šventinių tortų, tortų, siunčiamų paštu, veganiškų tortų, tortų be glitimo ir vietinio pristatymo galimybių.

Tai suteikia puikią galimybę kepykloms, kurios supranta paieškos tikslą.

Kepyklai nebūtina būti didžiausiu prekės ženklu šalyje, kad pritrauktų naudingą natūralų srautą. Jai reikia tinkamų kolekcijų puslapių, tinkamų vietinių signalų, tinkamų produktų aprašymų ir aiškios SEO strategijos, parengtos atsižvelgiant į tai, kaip žmonės iš tikrųjų atlieka paiešką.

Pavyzdžiui, specializuota kepykla, tokia kaip „Kipferl“, gali orientuotis į klientus, ieškančius gimtadienio tortų pristatymo Jungtinėje Karalystėje, tuo pačiu didindama savo matomumą paieškose pagal raktažodžius „tortų pristatymas Jungtinėje Karalystėje“ ir „tortų pristatymas Londone “.

Prekės ženklai, kurie laimi šiuos paieškos rezultatus, ne visada yra tie, kurie siūlo geriausius tortus. Dažnai tai yra tie, kurie turi aiškiausius puslapius, stipriausius vidinius nuorodų tinklus ir geriausią atitikimą tarp raktažodžių ketinimų ir tikslinio puslapio turinio.

Kodėl paieškos pagal tortų pristatymą yra tokios vertingos

Tortų pristatymo raktažodžiai yra paieškos su dideliu ketinimu. Asmuo, ieškantis „tortų pristatymo Jungtinėje Karalystėje“ arba „gimtadienio tortų pristatymo Jungtinėje Karalystėje“, paprastai neieško bendros įkvėpimo. Jis yra arti pirkimo.

Tai skiria šiuos raktažodžius nuo platesnio maisto turinio.

Toks paieškos užklausimas kaip „geriausias šokoladinio torto receptas“ gali pritraukti lankytojų srautą, tačiau paprastai jis yra informacinio pobūdžio. Tokia paieška kaip „gimtadienio torto pristatymas Londone“ yra komercinė. Vartotojas turi problemą, terminą ir aiškų pirkimo ketinimą.

Kepykloms tai reiškia, kad SEO turėtų būti orientuota ne tik į tinklaraščio turinį. Svarbiausios puslapiai paprastai yra:

Kolekcijų puslapiai Produktų puslapiai Pristatymo puslapiai Gimtadienio ir švenčių puslapiai Vietinio pristatymo puslapiai DUK skyriai Atsiliepimais pagrįsti pasitikėjimo skyriai

Būtent čia daugelis mažesnių kepyklų praleidžia progą. Jos gali turėti puikius produktus, patrauklią vaizdinę medžiagą ir lojalius klientus, tačiau jų puslapiai nėra struktūrizuoti pagal tikslias frazes, kurias žmonės ieško.

Konkurentų pranašumas: kodėl laimi didesnės pyragų prekės ženklai

Jungtinės Karalystės tortų pristatymo rinkoje didesni konkurentai dažnai užima aukštesnes pozicijas, nes jie sukūrė stiprius kategorijų puslapius, orientuotus į populiarias komercines frazes.

Remiantis pateiktais „Ahrefs“ duomenimis, toks konkurentas kaip „Cutter & Squidge“ gauna žymiai daugiau natūralaus srauto nei „Kipferl“. Viena iš priežasčių yra ta, kad jo stipriausi puslapiai orientuoti į plačius, didelio ketinimo pyragų paieškos terminus, pvz., gimtadienio pyragai, brauni, pyragų krepšiai ir vietinis pyragų pristatymas.

Tai nereiškia, kad mažesnės ar labiau specializuotos kepyklos negali konkuruoti.

Tai reiškia, kad jos turi būti tikslesnės.

Specializuota kepykla neturėtų siekti tik plačiausių raktažodžių. Ji turėtų derinti plačius pyragų pristatymo terminus su nišine diferenciacija. „Kipferl“ atveju tai galėtų reikšti orientavimąsi į austriškus pyragus, „Sachertorte“, Vienos konditerijos gaminius, pyragų pristatymą Londone, pyragų pristatymą visoje Jungtinėje Karalystėje ir gimtadienio pyragų pristatymą.

Tai suteikia „Google“ aiškesnę priežastį reitinguoti svetainę tiek pagal pagrindines, tiek pagal specializuotas pyragų paieškas.

Sukurkite vieną stiprią puslapį kiekvienam pagrindiniam paieškos ketinimui

Didžiausia kepyklų daroma klaida – bandymas reitinguoti vieną puslapį pagal kiekvieną galimą raktažodį.

Pagrindinis puslapis negali atlikti visko.

Geresnė struktūra apimtų specializuotus puslapius:

Tortų pristatymui Jungtinėje Karalystėje Tortų pristatymui Londone Gimtadienio tortų pristatymui Jungtinėje Karalystėje Tortų pristatymui tą pačią dieną Londone „Sachertorte“ tortų pristatymui Jungtinėje Karalystėje Veganinių tortų pristatymui Glitimo neturinčių tortų pristatymui Šventinių tortų pristatymui Tortų pristatymui įmonėms Austrijos tortų pristatymui

Kiekvienas puslapis turėtų turėti aiškų tikslą.

Puslapyje „Tortų pristatymas Jungtinėje Karalystėje“ turėtų būti paaiškinta apie pristatymą visoje šalyje, siūlomus tortus, pakuotes, pristatymo laiką, užsakymų priėmimo terminus ir dažnai užduodamus klausimus.

Puslapyje „Tortų pristatymas Londone“ turėtų būti pateikta informacija apie pristatymo galimybes Londone, pristatymą tą pačią dieną, aptarnaujamas vietoves ir tai, kuo užsakymas iš Londono kepyklos skiriasi nuo užsakymo iš bendro nacionalinio tortų tiekėjo.

Puslapyje „Gimtadienio tortų pristatymas Jungtinėje Karalystėje“ turėtų būti akcentuojami šventiniai aspektai: individualizavimas, žvakės, tortų dydžiai, skoniai, dovanų žinutės, pristatymo laikas ir paskutinės minutės užsakymai.

Kai kiekvienas puslapis turi aiškią paskirtį, svetainė tampa lengviau suprantama „Google“ ir patogesnė naudoti klientams.

Naudokite produktų aprašymus, kad pritrauktumėte „ilgo uodegos“ paieškas

Kepyklų SEO dažnai nepakankamai išnaudoja produktų puslapius.

Daugelis kepyklų pasikliauja trumpais aprašymais, pvz., „sodrus šokoladinis tortas“ arba „klasikinis gimtadienio tortas“. Tai gali atrodyti tvarkinga, tačiau taip prarandama daug paieškos potencialo.

Geresnis produkto puslapis turėtų natūraliai atsakyti į tokius klausimus kaip:

Kokio tipo tortas tai yra? Ar jis tinka gimtadieniams? Ar jį galima pristatyti visoje Jungtinėje Karalystėje? Ar jį galima pristatyti Londone? Ar jį galima gauti kitą dieną? Ar jame yra glitimo, pieno produktų, riešutų ar kiaušinių? Ar yra veganiška arba be glitimo versija? Kokio dydžio jis yra? Kiek žmonių juo galima pavaišinti? Ar galima pridėti žinutę arba žvakutes?

Tokios detalės padeda puslapiui užimti aukštesnę poziciją „long-tail“ paieškose, taip pat pagerina konversiją.

Pavyzdžiui, „Sachertorte“ produkto puslapyje turėtų būti ne tik nurodyta, kad tai yra šokoladinis tortas. Jame turėtų būti paaiškinta, kas yra „Sachertorte“, kodėl jis siejamas su Austrijos konditerija, kada žmonės paprastai jį užsisako, kaip veikia pristatymas ir ar jis tinka gimtadienio ar šventiniam tortui.

Tai suteikia puslapiui daugiau aktualumo tiek produktų, tiek proginių paieškų atveju.

Vietinė SEO vis dar svarbi nacionalinėms pristatymo prekių ženklams

Net jei kepykla pristato visoje Jungtinėje Karalystėje, vietinis SEO vis dar svarbus.

Daugelis klientų prieš ieškant nacionaliniu mastu, ieško vietos mastu. Jie gali įvesti „tortai šalia manęs“, „gimtadienio tortai šalia manęs“, „tortų pristatymas Londone“ arba „piekarija Londone, kuri pristato“.

Londone įsikūrusioms kepykloms tai yra puiki galimybė.

Geras vietinis SEO turėtų apimti:

Visiškai optimizuotą „Google Business Profile“ profilį Nuoseklius pavadinimo, adreso ir telefono duomenis Vietinius atsiliepimus, kuriuose minimas tortų pristatymas ir gimtadienio tortai Londono rinkai pritaikytus nukreipimo puslapius Schema žymėjimą vietiniam verslui ir produktams Aiškią informaciją apie pristatymą Vidinius nuorodas iš pagrindinio puslapio į vietinio pristatymo puslapius

Tai padeda „Google“ susieti kepyklą su elektroninės prekybos ir vietinės paieškos ketinimais.

Be to, tai padidina svetainės patikimumą klientų akyse. Jei kas nors užsisako gimtadienio tortą konkrečiai datai, jis nori žinoti, kad verslas yra realus, vietinis ir patikimas.

Pristatymo informacija turėtų būti SEO strategijos dalis

Tortų pristatymas nėra tik logistikos detalė. Tai reitingo ir konversijos privalumas.

Klientai nori žinoti:

Kur pristatote? Kiek kainuoja pristatymas? Ar galiu pasirinkti pristatymo datą? Ar siūlote pristatymą kitą dieną? Ar siūlote pristatymą tą pačią dieną Londone? Kas nutinka, jei gavėjas nėra namuose? Kaip tortas supakuojamas? Ar galiu jį išsiųsti kaip dovaną? Ar yra užsakymų priėmimo laiko ribos?

Šie klausimai neturėtų būti paslėpti atsiskaitymo metu.

Jie turėtų būti pateikti surinkimo puslapiuose, produktų puslapiuose ir specialioje pristatymo informacijos puslapyje. Tai padeda SEO, nes prideda naudingo turinio aplink komercinius raktinius žodžius. Tai taip pat sumažina trintį pirkėjams, kurie yra pasirengę užsisakyti, bet nėra tikri dėl pristatymo.

Kepykla, orientuota į „tortų pristatymą Jungtinėje Karalystėje“, turėtų pristatymą paversti viena iš labiausiai matomų puslapio dalių.

Naudokite „Ranktracker“, kad rastumėte geriausius tortų pristatymo raktažodžius

Kepyklos SEO kampanija turėtų prasidėti nuo raktinių žodžių tyrimo, o ne spėliojimų.

Naudodamos „Ranktracker“ raktinių žodžių paiešką, kepyklos gali rasti raktinių žodžių variantus, susijusius su:

Tortų pristatymas Jungtinėje Karalystėje Gimtadienio tortų pristatymas Jungtinėje Karalystėje Tortų pristatymas Londone Gimtadienio tortai šalia manęs Tortai šalia manęs Tortų pristatymas tą pačią dieną Tortų pristatymas kitą dieną Šokoladinių tortų pristatymas Veganiškų tortų pristatymas Glitimo neturinčių tortų pristatymas Šventinių tortų pristatymas Tortų pristatymas įmonėms

Tikslas yra ne tik rasti raktinį žodį, kurio paieškos apimtis yra didžiausia. Tikslas yra rasti raktinius žodžius, kurie atitinka kepyklos produktus ir pristatymo galimybes.

Specializuota kepykla taip pat turėtų ieškoti nišinių terminų. Jų paieškos apimtis gali būti mažesnė, tačiau jie gali duoti geresnių rezultatų, nes paieškos vartotojas tiksliai žino, ko nori.

„Kipferl“ atveju terminai, susiję su Austrijos tortais, „Sachertorte“, Vienos tortais, Austrijos konditerijos gaminiais ir Londono Austrijos kepykla, galėtų padėti pasiekti geresnius tortų pristatymo reitingus, tuo pačiu išsaugant unikalų prekės ženklo pozicionavimą.

Stebėkite reitingus pagal puslapius, o ne tik pagal domeną

Nepakanka žinoti, ar kepyklos domenas sulaukia daugiau lankytojų. Reikia žinoti, kurie puslapiai kyla reitinguose.

Naudodamos „Ranktracker Rank Tracker“, kepyklos gali stebėti raktažodžių pozicijas savo svarbiausiose nukreipimo puslapiuose.

Pavyzdžiui:

Gimtadienio pyragų puslapį reikėtų stebėti pagal raktažodžius „gimtadienio pyragų pristatymas Jungtinėje Karalystėje“. Pagrindinę pyragų kolekciją reikėtų stebėti pagal raktažodžius „pyragų pristatymas Jungtinėje Karalystėje“ ir „pyragų pristatymas Londone“. „Sachertorte“ puslapius reikėtų stebėti pagal paieškas „Sachertorte Jungtinėje Karalystėje“ ir „austrų šokoladinis pyragas“. Vietinius puslapius reikėtų stebėti pagal paieškas „pristatymas Londone“.

Tai leidžia priimti daug aiškesnius SEO sprendimus.

Jei puslapis įstrigo antrajame puslapyje, jam gali prireikti stipresnių vidinių nuorodų, geresnio teksto, daugiau DUK, patobulintų pavadinimo žymių arba papildomų atgalinių nuorodų. Jei puslapis pradeda kilti aukštyn, verta išplėsti tą temą susijusiu turiniu.

Palyginkite paieškos rezultatus prieš rašydami naujus puslapius

Prieš kurdamos naują nukreipimo puslapį, kepyklos turėtų patikrinti, kas jau yra reitinguojama.

„Ranktracker SERP Checker“ gali padėti analizuoti realaus laiko paieškos rezultatus pagal tokius terminus kaip „tortų pristatymas Jungtinėje Karalystėje“ arba „gimtadienio tortų pristatymas Londone“.

Tai parodo, ką „Google“ vertina.

Ar geriausi rezultatai yra kolekcijų puslapiai? Ar tai vietinių kepyklų puslapiai? Ar tai nacionalinių pristatymo paslaugų puslapiai? Ar juose yra dažnai užduodamų klausimų skiltis? Ar jie orientuoti į gimtadienio tortus, braunius, dovanų krepšelius ar bendrus tortus? Ar juose minima pristatymas kitą dieną? Ar jie turi gerus atsiliepimus?

Tai svarbu, nes puslapio formatas turėtų atitikti paieškos tikslą.

Jei „Google“ reitinguoja elektroninės prekybos kolekcijų puslapius, vien tik tinklaraščio įrašas vargu ar laimės. Jei „Google“ reitinguoja vietinių paslaugų puslapius, tuomet gali prireikti Londono pristatymo puslapio. Jei „Google“ reitinguoja vadovus, tuomet gali padėti papildomas tinklaraščio turinys.

Pagerinkite techninį SEO prieš plečiant turinį

Kepyklų svetainėse dažnai yra daug vaizdų, o tai gali sukelti SEO problemų.

Didelės tortų nuotraukos yra naudingos konversijai, tačiau jos gali sulėtinti svetainės veikimą, jei nėra tinkamai suspaustos. Lėtai veikiančios puslapiai gali pakenkti tiek reitingams, tiek pardavimams.

Techninis auditas turėtų patikrinti:

Puslapių greitį Mobilųjį patogumą Vaizdų dydį ir alternatyvų tekstą Nesveikus nuorodas Pakartotinius pavadinimo žymes Nepakankamus produktų aprašymus Trūkstamą schemos žymėjimą Indeksavimo galimybes Vidinių nuorodų problemas Kolekcijų puslapių struktūrą

„Ranktracker“ svetainių auditas gali padėti nustatyti technines problemas, kurios gali trukdyti organiniam srautui.

Elektroninės prekybos kepykloms tai ypač svarbu, nes kolekcijų ir produktų puslapiai turi greitai įkeliami mobiliajame telefone. Daugelis klientų užsisako tortus savo telefonais, dažnai skubėdami.

Stiprinkite autoritetą naudodami atitinkamas nuorodas ir paminėjimus

Konkurencingoje elektroninės prekybos nišoje gero turinio ne visada pakanka. Autoritetas yra svarbus.

Kepykla, konkuruojanti dėl tortų pristatymo paslaugų, turėtų ieškoti atitinkamų nuorodų iš:

Maisto tinklaraščių Londono gyvenimo būdo svetainių Dovanų gidų Vestuvių tinklaraščių Renginių planavimo svetainių Vietinių leidinių Restoranų apžvalgų svetainių Įmonių dovanų gidų Tėvystės ir šeimos tinklaraščių Viešbučių ir restoranų katalogų

„Ranktracker Backlink Checker“ galima naudoti konkurentų atgalinių nuorodų peržiūrai ir stipresnių tortų pristatymo prekių ženklų žinomumo nustatymui.

Tada „Ranktracker Backlink Monitor“ gali stebėti naujas ir esamas nuorodas, kad įsitikintų, jog jos tebėra aktyvios.

Tai naudinga kepykloms, nes sezoninis turinys, dovanų gairės ir vietiniai rekomendacijų straipsniai gali padidinti tiek nukreipiamąjį srautą, tiek SEO autoritetą.

Turinio idėjos Jungtinės Karalystės kepyklų SEO

Kepykla turėtų skelbti ne tik produktų puslapius. Papildomas turinys gali padėti sukurti teminę autoritetą, susijusią su tortais, progomis, dovanomis ir pristatymu.

Naudingos straipsnių idėjos:

Kaip išsirinkti gimtadienio tortą pristatymui Jungtinėje Karalystėje Geriausi tortai, kuriuos galima siųsti kaip dovaną Londone Kuom „Sachertorte“ skiriasi nuo įprasto šokoladinio torto? Tortų pristatymas tą pačią dieną: ką klientai turi žinoti Gimtadienio tortų pristatymo etiketas biurams ir komandoms Veganų gimtadienio tortų pristatymas: ką patikrinti prieš užsakant Glitimo neturinčių tortų pristatymas: kaip išvengti dažniausių klaidų Geriausi austriški tortai, kuriuos galima užsisakyti internetu Jungtinėje Karalystėje Kaip nusiųsti tortą kaip siurprizo dovaną Tortų pristatymo pakuotės: kaip kepyklos išlaiko tortų šviežumą

Kiekvienas straipsnis turėtų turėti vidinę nuorodą į labiausiai susijusią komercinę puslapį.

Būtent čia daugelis kepyklų daro klaidą. Jos skelbia tinklaraščio turinį, bet nesusieja jo su produktų ir kolekcijų puslapiais. Vidinės nuorodos padeda perduoti aktualumą ir autoritetą puslapiams, kurie iš tikrųjų generuoja užsakymus.

Geriausia kepyklų SEO strategija derina prekės ženklo ir neprekės ženklo paklausą

„Kipferl“ jau gauna prekės ženklo paieškas iš žmonių, ieškančių kepyklos pagal pavadinimą. Tai vertinga, tačiau prekės ženklo paklausa turi ribą.

Didesnė augimo galimybė yra ne su prekės ženklu susijusios paieškos.

Tokie terminai kaip „tortų pristatymas Jungtinėje Karalystėje“, „tortų pristatymas Londone“ ir „gimtadienio tortų pristatymas Jungtinėje Karalystėje“ pasiekia klientus, kurie galbūt dar nežino apie kepyklą.

Norėdama laimėti šias paieškas, kepykla turi parodyti „Google“, kad ji yra ne tik prekės ženklas, bet ir tinkamas atsakymas į kliento problemą.

Tai reiškia aiškesnius nukreipimo puslapius, stipresnį raktažodžių susiejimą, geresnį pristatymo turinį, išsamesnius produktų aprašymus, techninį SEO, vietinius pasitikėjimo signalus ir nuolatinį reitingų stebėjimą.

Specializuotoms kepykloms galimybės yra dar didesnės. Bendras tortų pristatymo prekės ženklas gali laimėti plačias paieškas, tačiau kepykla su aiškia tapatybe gali pritraukti klientus, kurie nori kažko įsimintinesnio nei standartinis prekybos centro stiliaus tortas.

„Kipferl“ atveju Austrijos pyragų, gamybos Londone, pristatymo visoje Jungtinėje Karalystėje, gimtadienio variantų ir tradicinės konditerijos derinys suteikia svetainei aiškų pranašumą. Turint tinkamą SEO struktūrą, šis skirtumas gali tapti pranašumu paieškoje.