Tinkamo prieglobos plano pasirinkimas jūsų skaitmeninės rinkodaros strategijai

Įvadas

Šiame skaitmeniniame amžiuje, kai milisekundės gali nulemti arba sugriauti jūsų buvimą internete, jūsų pasirinktos prieglobos paslaugos turi daugiau galios, nei manote. Nesvarbu, ar esate patyręs rinkodaros specialistas, ar dar tik neriate į skaitmeninius vandenis, pasirinkti tinkamą prieglobos planą savo skaitmeninės rinkodaros strategijai gali atrodyti bauginanti užduotis.

Tačiau yra ir gerų naujienų - jei žinote, ko ieškoti, rasti jūsų tikslus atitinkančią interneto prieglobos svetainę nėra taip sunku, kaip manote. Tai susiję su daugybe judančių dalių, bet mes parengėme šį vadovą, kad padėtume jums sutelkti dėmesį į svarbiausius dalykus ir nešvaistyti laiko ir pastangų nereikšmingiems dalykams.

Perskaitykite ją, sudarykite sąrašą ir pasiruoškite sužinoti viską apie sudėtingą jūsų interneto prieglobos ir skaitmeninės rinkodaros ryšį.

Skaitmeninės rinkodaros poreikių vertinimas

Nežinote, kokius langelius reikia pažymėti, kol gerai neįsivaizduojate, kokie yra jūsų skaitmeninės rinkodaros poreikiai. Pradėkite nuo savo įmonės tikslų išdėstymo.

Ką norite pasiekti naudodami skaitmeninę rinkodarą? Nesvarbu, ar tai būtų prekės ženklo žinomumas, vadovų generavimas, pardavimai, ar klientų išlaikymas, pagrindas yra aiškiai apibrėžti tikslai.

Tada galėsite nuspręsti, į kokias skaitmeninės rinkodaros strategijas reikia sutelkti dėmesį. Gerai parengta skaitmeninės rinkodaros strategija paprastai apima turinio rinkodarą, optimizavimą paieškos sistemoms, socialinės žiniasklaidos rinkodarą, el. pašto rinkodarą, PPC ir kt.

Norint išsiaiškinti, ar žiniatinklio prieglobos tarnyba jums tiks, ar ne, svarbiausia žinoti savo tikslus, strategijas ir veiksmus, kurių planuojate imtis kaip įmonė, kad juos pasiektumėte.

Toliau pateiksime keletą veiksnių, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį renkantis interneto prieglobos tarnybą. Jūsų žiniatinklio priegloba gali atitikti jūsų poreikius ir padidinti srautą, pardavimus ir pajamas arba prieštarauti jūsų tikslams ir trukdyti jūsų pastangoms.

Veiksniai, į kuriuos reikia atsižvelgti renkantis žiniatinklio prieglobą

Ne visi žiniatinklio prieglobos paslaugų teikėjai yra vienodi. Kai kurie jų yra puikūs, daugelis - vidutiniai, o kai kurių reikėtų vengti nuo pat pradžių. Štai kaip atskirti, kuris yra kuris.

# 1. Nepertraukiamo veikimo patikimumas

Kiekvieną minutę, kai svetainė neveikia, galite prarasti konversiją. Pinigų leidimas socialinės žiniasklaidos skelbimams ir PPC skelbimams nueina perniek, jei mokate už kiekvieną paspaudimą, bet jūsų svetainė negali priimti lankytojų!

Be to, jei kas nors paspaudžia ant skelbimo arba randa jūsų svetainę socialinėje žiniasklaidoje ir sulaukia tik neveikiančio tinklalapio, jūsų prekės ženklo reputacija šiek tiek nukenčia. Be to, "bounce rate" neigiamai veikia SEO... Todėl būtina rinktis prieglobos kompiuterį, turintį patikimą veikimo laiko garantiją.

99,99 % veikimo laiko garantija

Venkite išmesti pinigus į kanalizaciją ir įsitikinkite, kad svarstote tik tuos interneto prieglobos paslaugų teikėjus, kurie suteikia 99,99 % veikimo laiko garantiją. Tai yra pramonės standartas - jei bus mažiau, atsiliksite nuo beveik visų kitų konkurencingų svetainių.

Originalus vaizdas, sukurtas "Canva

Serverio patikimumas

Pasirinktas interneto prieglobos paslaugų teikėjas turėtų turėti ne tik patikimą veikimo laiko garantiją, bet ir stiprią serverio infrastruktūrą. Serveriai turi gebėti atlaikyti srauto šuolius, ypač jei vykdote rinkodaros kampaniją ir tikitės didesnio nei įprastai srauto.

# 2. Įkrovimo laikas ir našumas

Svetainės įkrovimo laikas yra pirmas dalykas, kurį pastebi naujas svetainės lankytojas. Jei jis lėtas, daugiau nei pusė lankytojų jį paliks - o žodžiu "lėtas" mes turime omenyje, jei svetainės įkėlimas trunka ilgiau nei 3 sekundes.

Lėtas įkrovimo laikas ne tik erzina pirmą kartą apsilankiusius lankytojus ir atbaido potencialius klientus, bet ir daro neigiamą poveikį jūsų kokybės balui įvairiose PPC platformose. Tai reiškia, kad galiausiai galite išleisti daugiau už skelbimus, kurie nėra tokie veiksmingi.

Greitas įkėlimo laikas

Jūsų žiniatinklio prieglobos kompiuteris vaidina didesnį vaidmenį, nei manote, jūsų svetainės krovimo greičiui. Jie turėtų turėti greitus ir stabilius serverius, kurie padėtų jūsų svetainei beveik visada greitai įkelti.

Galite imtis tam tikrų veiksmų, kad optimizuotumėte krovimo laiką, pavyzdžiui, įjungti naršyklės spartinančiąją atmintinę ir krovimą virš lango, optimizuoti vaizdus žiniatinkliui ir talpinti vaizdo įrašus išorinėje svetainėje.

Turinio pristatymo tinklas (CDN)

Pasirinkite žiniatinklio prieglobos tarnybą, kuri naudoja CDN (turinio pristatymo tinklą). Tai labai padeda padidinti tinklalapio įkėlimo greitį, nes išmaniai saugo jūsų svetainės spartinančiąją versiją viso pasaulio serveriuose.

Kai kas nors netoliese užsuka į jūsų svetainę, nereikia laukti, kol visi duomenys atkeliaus iš jūsų prieglobos serverio - ji gali pradėti krauti jau su spartinančiojoje atmintinėje esančiais duomenimis. Šis paprastas veiksmas gali labai daug ką pakeisti... Ir sutaupyti didelę dalį jūsų duomenų srauto.

# 3. Mastelio keitimas

Jei planuojate plėsti verslą (o kas neplanuoja?), jums reikia interneto prieglobos kompiuterio, kuris galėtų pritaikyti jūsų svetainę, kai ji auga. Jei peraugsite savo žiniatinklio prieglobos tarnybą, gali būti, kad dėl didelio duomenų srauto svetainė sutriks, sulėtės arba tiesiog neveiks taip, kaip turėtų.

Visas jūsų sunkus darbas, susijęs su skaitmeninės rinkodaros strategija, nueis perniek, jei jūsų svetainei reikės daugiau išteklių, nei ji gauna šiuo metu.

keičiamo dydžio ištekliai

Kai tik pradedate veiklą, rinkitės žiniatinklio prieglobos tarnybą, kuri leidžia lengvai pereiti prie naujos pakopos plano arba paprasčiausiai pridėti išteklių, kai jų prireikia. Įdomumo dėlei reikia pasakyti, kad debesų priegloba yra labai lanksti, todėl, jei jums tai kelia susirūpinimą, iš anksto pasirinkite debesų prieglobą.

Lengvi atnaujinimai

Jei priimančioji įmonė apsunkina arba komplikuoja paketo atnaujinimą, atėjus tam laikui tik nusivilsite. Pasitarkite su lyginamais prieglobos paslaugų teikėjais ir sužinokite, kaip atrodo jų atnaujinimo procesas - jis turėtų būti paprastas, lengvas ir greitas.

# 4. Saugumas

Niekada netaupykite saugumui. Jei vykdote verslą internetu, kurio metu klientai pateikia kortelės ar banko duomenis, nenorite būti ta įmonė, į kurią įsilaužia programišiai ir atskleidžia konfidencialius duomenis.

Be to, jei jūsų svetainė nėra saugi, socialinė žiniasklaida gali būti nepatikli rodydama nuorodas ir jūsų turinį. Socialinės žiniasklaidos platformos atsargiai žiūri į nesaugias svetaines, todėl jei rimtai nesirūpinsite saugumu, pakenksite savo rinkodaros pastangoms.

SSL sertifikatas

Jūsų svetainės prieglobos tarnyba turėtų pasiūlyti bent jau nemokamą SSL sertifikatą. Tai ne tik apsaugo jūsų svetainę, bet ir suteikia pasitikėjimo sluoksnį, kai klientas svarsto galimybę su jumis bendradarbiauti.

Reguliarios atsarginės kopijos

Niekas nenori galvoti, kad jų svetainė sugenda, bet taip nutinka. Jūsų žiniatinklio prieglobos tarnyba turėtų reguliariai daryti atsargines atsargines duomenų kopijas tam atvejui, jei kas nors nutiktų ne taip.

Sužinokite, kaip dažnai jie kuria atsargines kopijas... Ir įsitikinkite, kad jie iš tikrųjų siūlo atsargines kopijas, nes kai kurie tikisi, kad tai padarysite patys.

Saugumo priemonės

Be SSL sertifikato, jūsų žiniatinklio prieglobos įmonė taip pat turėtų siūlyti apsaugą nuo kenkėjiškų programų, skenavimą, ugniasienes, dviejų veiksnių autentifikavimą ir kitas saugumo funkcijas. Nepamirškite saugumo.

# 5. Suderinamumas ir integracija

Ne visi žiniatinklio prieglobos kompiuteriai suderinami su visomis žiniatinklio programomis. Priklausomai nuo jūsų verslo, gali prireikti svetainę integruoti su kitomis programėlėmis ar platformomis, todėl labai svarbu, kad jūsų pasirinktas prieglobos kompiuteris galėtų tai padaryti lengvai ir sklandžiai.

Suderinamumas su elektroninės prekybos platformomis

Elektroninės prekybos įmonėms reikia prieglobos paslaugų teikėjo, kuris palaiko jų naudojamą elektroninės prekybos platformą. Taip pat turėtumėte patikrinti, ar ji suderinama su SEO priemonėmis, nes produktų aprašymų SEO optimizavimas yra didžiulė bet kurios skaitmeninės rinkodaros strategijos dalis.

Integracija su rinkodaros priemonėmis

Nepriklausomai nuo to, ar vykdote e. prekybą, ar teikiate paslaugas, rinkodaros įrankių integracija yra būtina. Jei jau turite konkrečių įrankių, kuriuos mėgstate naudoti, dar kartą patikrinkite, ar prieglobos kompiuteris veikia su tais konkrečiais įrankiais.

Jei taip, galite pradėti. Jei ne, nuspręskite, ar galite gyventi su kita priemone, ar verčiau rinktis kitą žiniatinklio prieglobos tarnybą.

# 6. SEO aspektai

SEO yra labai svarbi bet kurio skaitmeninės rinkodaros plano dalis. Be to, kad SEO įrankius ir įskiepius lengva integruoti, didelę reikšmę (gerą arba blogą) gali turėti ir jūsų prieglobos serverio vieta, taip pat jo IP reputacija.

Serverio vieta

Jei pagrindinė jūsų auditorija yra JAV, o jūs naudojate Naujojoje Zelandijoje esantį prieglobos serverį, susidursite su problemomis. Kuo arčiau jūsų tikslinės auditorijos yra serveris, tuo greičiau įkraunama jūsų svetainė, o atminkite, kad lėtai įkraunamos svetainės yra baudžiamos paieškos sistemų, todėl krenta jų SEO reitingai.

Pasirinkite prieglobos tarnybą, kurios serveris yra netoli jūsų auditorijos. Pagerės puslapio įkėlimo laikas ir SEO, jūsų auditorija bus patenkinta, o jūs parduosite daugiau. Arba suraskite prieglobos kompiuterį, kuris naudoja CDN, esantį netoli jūsų auditorijos.

Originalus vaizdas, sukurtas "Canva

IP reputacija

IP reputacija tikrina, kiek nepageidaujamų užklausų siunčia tam tikras IP adresas. Pavyzdžiui, jei jis siunčia nepageidaujamus el. laiškus, jis netenka taškų. Jei jis siunčia autentiškus el. laiškus prisijungusiems asmenims, jis gaus teigiamų balų.

Jūsų žiniatinklio prieglobos IP reputacija gali patekti į jūsų svetainę ir sukelti problemų. Štai kaip:

El. pašto pristatomumas

Jei jūsų prieglobos serveris įtrauktas į juodąjį sąrašą, jūsų el. laiškai gali būti automatiškai pažymėti kaip šlamštas... Arba dar blogiau - tiesiog nepatekti į gavėjų pašto dėžutes. Bendrą prieglobos planą naudojantiems asmenims taip pat gali turėti įtakos kitų svetainių veiksmai - jei kaimyninė svetainė siunčia nepageidaujamus laiškus, jūsų svetainė taip pat gali atrodyti blogai ir abi galite patekti į juodąjį sąrašą.

Paieškos variklių reitingas

Dėl to, kad jūsų bendrojo serverio kaimynas taip pat gali sukelti "Google" ir kitų paieškos sistemų prielaidą, kad jūs taip pat platinate šlamštą, ir nubraukti jus į žemesnes pozicijas. Jei naudojatės ne bendruoju serveriu, tai nekelia tokio didelio nerimo, tačiau prieglobos serverio IP atstovas vis tiek yra svarbus.

Apsauga

Prasta jūsų žiniatinklio prieglobos tarnybos IP reputacija gali būti nesaugių serverių požymis. Jei jūsų prieglobos tarnyba naudoja nesaugius serverius, jūsų svetainei gresia kenkėjiškų programų arba įsilaužimų pavojus. Kiekviena kada nors vykdyta rinkodara bus bevertė, jei dėl saugumo pažeidimo bus pažeisti jūsų klientų duomenys.

Partnerystės

Jei partnerysčių kūrimas yra jūsų skaitmeninės rinkodaros strategijos dalis, neigiama intelektinės nuosavybės reputacija potencialiems partneriams gali būti raudona vėliava. Net jei esate gerą reputaciją turinti įmonė, jūsų žiniatinklio prieglobos IP reputacija gali jus blogai apibūdinti.

Rekomenduojame prieš pasirašant sutartį su žiniatinklio prieglobos paslaugų teikėju patikrinti jo IP reputaciją, kad ir koks geras būtų jo pasiūlymas. Nustebsite, kiek tai gali turėti teigiamos įtakos jūsų rinkodaros pastangoms.

# 7. Pasirinktas interneto prieglobos tipas

Jau turėtumėte žinoti, kad bendroji priegloba nėra geriausias pasirinkimas. Tačiau galbūt nedaug žinote apie alternatyvas. Štai trumpa apžvalga:

• Dalijamasi: Pigiausia, tačiau siūloma mažiausiai išteklių ir mažiausiai kontrolės. Be to, skaitmenine erdve dalijatės su daugeliu kitų svetainių.
• Skirta: Galite naudotis įvairiais ištekliais ir visiškai valdyti savo nuosavą, nesidalijamą serverį. Šiek tiek brangiau, bet puikiai tinka didelio lankomumo svetainėms.
• VPS: įperkamas ir tarpinis variantas. Jūsų svetainė nuomojasi vietą serveryje, tačiau jai skirti ištekliai nėra bendri. Patikimesnė nei bendroji priegloba, bet ne tokia gera kaip dedikuota priegloba.
• Debesis: Naujausia, greičiausia, patikimiausia, labiausiai keičiamo dydžio ir saugiausia. Taip pat brangiausia, bet verta, jei norite aukščiausio lygio našumo.

Savaime suprantama, kad pasirinkus mažiau stabilią ir mažiau išteklių turinčią parinktį gali kilti problemų, jei jūsų svetainės lankomumas padidėtų. Debesų prieglobos paslauga apima viską, todėl galite sutelkti dėmesį į rinkodarą, žinodami, kad viskas yra gerai.

# 8. Klientų aptarnavimas

Jei nesate itin išprusęs technikos srityje (tokiu atveju tikriausiai neskaitytumėte šio straipsnio), jums gali tekti kreiptis į klientų aptarnavimo tarnybą. Rinkitės prieglobos kompiuterį, kuriame teikiama visą parą veikianti pagalba, į kurį galima kreiptis įvairiais būdais - skambučiu, el. paštu, pokalbiais ir pan.

Darbuotojai turi būti kompetentingi, paslaugūs ir draugiški. Geriausias būdas tai išsiaiškinti - tikrų žmonių atsiliepimai.

Geriausia žiniatinklio prieglobos pasirinkimo praktika

Pateikiame ramų "geriausios praktikos" kontrolinį sąrašą, kuris padės greitai ir neskausmingai rasti tinkamą žiniatinklio prieglobos tarnybą.

• Skaityti atsiliepimus: Sužinokite apie kitų žmonių patirtį su šeimininku. Ieškokite atsiliepimų apie veikimo laiką, saugumą ir klientų aptarnavimą.
• Palyginkite funkcijas ir kainą: Venkite prieglobos paslaugų teikėjų, kurie neatitinka jūsų verslo poreikių. Palyginkite tuos, kurie juos atitinka, ir išsiaiškinkite, kurie turi pranašumą. Atkreipkite dėmesį į tokius dalykus, kaip saugykla, duomenų srauto pralaidumas, domeno registracija ir papildomos paslaugos, pavyzdžiui, el. paštas.
• Patikrinkite reputaciją: Patikrinkite jų IP reputaciją ir tai, ką apie juos sako kiti. Jie turėtų turėti įrodytą patirtį.
• Suraskite specializuotą priimantįjį: Jei turite "WordPress" svetainę, pasirinkite žiniatinklio prieglobos tarnybą, kuri specializuojasi "WordPress" srityje. Elektroninės prekybos svetainėms rinkitės prieglobos tarnybą, kuri specializuojasi elektroninės prekybos srityje. Tai suteiks jums šiek tiek ramybės, kad jie iš tikrųjų yra specialistai.
• Kainos ir sutarties sąlygos: Aiški ir skaidri kainodara bei lanksčios sutarties sąlygos - tai dvi privalomos sąlygos, kurias būtina turėti registruojantis.
• Išbandykite prieš pirkdami: Prieš pasirašydami sutartį, jei įmanoma, išbandykite žiniatinklio prieglobos tarnybą, kuri atrodo puiki. Daugelis žiniatinklio prieglobos paslaugų teikėjų("SiteGround", "A2 Hosting", "InMotion" ir kt.) siūlo nemokamą bandomąjį laikotarpį, todėl pasinaudokite šiuo laiku, kad išanalizuotumėte ir išsiaiškintumėte, ar tai jums tinka, ar numatote problemų.

Išvada

Pasirinkti tinkamą prieglobos planą savo skaitmeninės rinkodaros strategijai nėra taip sunku, kaip atrodo. Ieškodami tobulo žiniatinklio prieglobos plano, turėkite šį kontrolinį sąrašą ir neskubėkite - aukščiausios kokybės paslaugos neatsiranda per naktį!