• Sužinokite SEO

Lyginimo raktažodžiai: Kodėl B2B įmonėms patinka ši SEO tendencija

  • Sanketee Kher
  • 1 min read
Lyginimo raktažodžiai: Kodėl B2B įmonėms patinka ši SEO tendencija

Įvadas

Pripažinkime, kad B2B įmonės yra labiau persisotinusios konkurentų nei B2C įmonės.

Štai kodėl reikia turėti stiprią apatinio kanalo raktažodžių strategiją. Tai apima straipsnius, pagrįstus lyginamaisiais raktažodžiais, arba net produktų palyginimo puslapius. Toks turinys padės užtikrinti matomumą ir srautą iš organinių paieškų, o tai gali padėti plėtoti verslą.

Šiame tinklaraštyje apžvelgsime B2B lyginamųjų raktažodžių tendenciją ir kaip įmonės gali ją išnaudoti.

Kas yra lyginamieji raktažodžiai turinio rinkodaroje?

Lyginamieji raktažodžiai yra puikus būdas užimti rinkos dalį. Šie raktažodžiai yra susiję su produktu ir jūsų pagrindiniais konkurentais. Jie dažnai atlieka svarbų vaidmenį B2B skaitmeninėse strategijose, skirtose pozicijoms paieškos sistemose užimti.

Į turinį įtraukdami lyginamuosius raktažodžius galite padidinti konversijas ir kartu sumažinti išlaidas, nes auditorija yra piltuvėlio apačioje. Taigi, įtraukite lyginamuosius raktažodžius į savo turinio rinkodaros strategiją, skirtą pardavimų palaikymui.

_Kaip tai veikia? _Šie raktažodžiai nukreipia potencialius klientus į jūsų produktą. Paspaudę ant jūsų turinio, auditorija gali suprasti, kad tai, ką parduodate, yra geriau nei tai, ką jie šiuo metu naudoja.

Šie raktažodžiai svarbūs ne tik SEO, bet ir tam, kad klientas sužinotų, kaip jūsų produktas atrodo, palyginti su kitais rinkoje esančiais produktais.

Dabartinę lyginamųjų raktažodžių tendenciją turinio rinkodaros strategijoje galite įgyvendinti trimis būdais:

1. Alternatyvos

Jei norite orientuotis į populiarias savo nišos įmones, verta pateikti konkurentų produkto alternatyvas. Sukurti tinklaraščio sąrašą su palyginimo raktažodžių tendencija gali būti būdas pabrėžti savo produktą.

Pateikdami alternatyvių variantų sąrašą, galite padėti atsakyti į dažną paieškos užklausą, kurią gali pateikti žmonės, ieškantys informacijos tam tikra tema. Pavyzdžiui, galite parašyti tinklaraščio įrašą pavadinimu _"5 "Adobe Photoshop" alternatyvos" arba _"10 "Microsoft Excel" alternatyvų". _

Kad ši strategija būtų veiksminga, būtinai pasidalykite savo produkto privalumais, funkcijomis ir teigiamais atsiliepimais, kad įtikintumėte klientus.

Alternatives to

Ši strategija yra itin veiksminga siekiant padidinti srautą ir galiausiai pritraukti klientų. Pateiktame pavyzdyje pastebėsite, kaip ClickUp pasirodo kaip pirmas paieškos užklausos, skirtos padėti konkurentams, rezultatas. Kaip ir jie, jums reikia sugalvoti galingą B2B pasakojimo strategiją, kad padidintumėte SEO.

_Svarstote, kaip tai padaryti? _Dėl tinklaraščių, kuriuose daugiausia dėmesio skiriama lyginamiesiems raktažodžiams, pabandykite išvardyti privalumus ir trūkumus. Idealiu atveju venkite rašyti savo produkto trūkumus. Tačiau visur, kur minite kitų produktų trūkumus, paremkite tai tuo, kaip tam tikra jūsų produkto savybė gali kovoti su kito produkto apribojimu.

2. Prieš

Kitas veiksmingas būdas naudoti palyginimo raktažodžius SEO optimizavimui - rašyti tinklaraščio įrašus, kuriuose lyginami du ar daugiau produktų ar paslaugų, naudojant raktažodį "versus". Tai gali būti puikus būdas pateikti išsamią informaciją apie dviejų variantų skirtumus ir padėti naudotojams priimti pagrįstą sprendimą.

Versus

Pavyzdžiui, galite parašyti tinklaraščio įrašą " MailChimp vs Zoho Campaigns " arba "Zoom vs Google Meet: kuris vaizdo konferencijų įrankis geresnis?"

3. Geriausi įrankiai

Vienas iš būdų, kaip SEO optimizavimui panaudoti lyginamųjų raktažodžių tendenciją, yra rašyti tinklaraščio įrašus, kuriuose daugiausia dėmesio skiriama "geriausiems įrankiams" konkrečiai užduočiai ar pramonės šakai.

Pateikdami svarbiausių parinkčių sąrašą, galite padėti naudotojams greitai rasti reikiamą informaciją ir suteikti vertingos informacijos, kuria jie galės pasinaudoti priimdami sprendimą.

Best Tools

Tokio tipo tinklaraščių pavadinimai galėtų būti tokie: "Geriausi rinkodaros automatizavimo įrankiai mažoms įmonėms" arba "10 geriausių projektų valdymo įrankių judrioms komandoms".

Kodėl lyginamieji raktažodžiai padeda SEO pozicijoms

Lyginamųjų raktažodžių naudojimas svetainės turinyje gali būti naudingas optimizavimui paieškos sistemoms (SEO) dėl kelių priežasčių.

Pirma, lyginamieji raktažodžiai, pavyzdžiui, "vs", "palyginti su" arba "lyginama su", leidžia jums orientuotis į raktažodžius, kuriuos žmonės naudoja savo paieškos užklausose. Įtraukdami šiuos raktažodžius į turinį, galite padidinti savo galimybes pasirodyti paieškos rezultatuose pagal tuos konkrečius terminus.

Antra, lyginamieji raktažodžiai gali padėti pagerinti turinio atitiktį naudotojo paieškos užklausai. Kai kas nors ieško informacijos tam tikra tema, dažnai naudoja lyginamuosius raktažodžius, kad geriau suprastų dviejų ar daugiau galimybių skirtumus. Įtraukdami šiuos raktažodžius į turinį, galite paaiškinti, kad jūsų svetainėje pateikiama naudotojui reikalinga informacija.

Trečia, lyginamųjų raktažodžių naudojimas gali padėti pagerinti turinio skaitomumą ir struktūrą. Kai naudojate šiuos raktažodžius, iš esmės sukuriate "kabliuką", kuris padeda patraukti skaitytojo dėmesį ir išlaikyti jo susidomėjimą turiniu. Tai gali padėti pagerinti bendrą naudotojų patirtį jūsų svetainėje, o tai gali turėti teigiamos įtakos jūsų pozicijoms paieškos sistemose.

Tikslinant konkrečius raktinius žodžius, gerinant turinio aktualumą ir skaitomumą, galite pagerinti savo pozicijas paieškos sistemose ir pritraukti daugiau lankytojų į savo svetainę.

Kiek raktažodžių viename puslapyje SEO

Optimalus raktažodžių skaičius gali skirtis priklausomai nuo įvairių veiksnių.

Tačiau svarbu, kad puslapyje būtų derinami tiek pagrindiniai, tiek antriniai raktažodžiai, o pagrindinis dėmesys būtų skiriamas vertingam ir informatyviam turiniui, skirtam jūsų auditorijai.

Per daug raktinių žodžių gali pakenkti jūsų SEO, nes paieškos sistemos tai gali vertinti kaip raktinių žodžių prikimšimą ir nubausti jūsų puslapį. Geriausia sutelkti dėmesį į aukštos kokybės, patrauklaus turinio kūrimą, į kurį būtų natūraliai įtraukti raktažodžiai.

Pagrindiniai raktažodžiai: Vienas pagrindinis raktažodis

Antriniai raktažodžiai: Juos galima suskirstyti į latentinio semantinio indeksavimo (LSI) raktažodžius ir susijusius raktažodžius. Siekite dviejų-penkių raktažodžių.

Kaip rasti lyginamuosius raktažodžius

Dabar, kai žinote, kodėl raktažodžiai yra svarbūs SEO, turite žinoti, kaip rasti tinkamus lyginamuosius raktažodžius. Štai kaip tai padaryti:

1. "Google" automatinė užpildymo funkcija

"Google" automatinio užbaigimo funkcija - tai greitas ir paprastas būdas rasti vertingų lyginamųjų raktažodžių, kurie gali padėti pagerinti jūsų SEO.

Jei norite ja naudotis, "Google" paieškos juostoje įveskite raktažodį arba frazę ir peržiūrėkite žemiau esančiame išskleidžiamajame meniu pateiktus pasiūlymus. Šie pasiūlymai yra pagrįsti dažniausiomis paieškos užklausomis, susijusiomis su jūsų pradiniu raktažodžiu, ir gali suteikti vertingos informacijos apie tai, kaip žmonės ieško informacijos internete.

Google’s autocomplete

Pavyzdžiui, jei turite užduočių valdymo įrankį ir norite palyginti skirtingų įrankių populiarumą, galite įvesti tokį raktažodį kaip "geriausias užduočių valdymas" ir pažiūrėti, kokie kiti raktažodžiai pasirodys automatinio užbaigimo pasiūlymuose.

Kai kurie raktažodžių palyginimai gali apimti programėlių, programinės įrangos ir įrankių pasiūlymus. Naudodami šiuos palyginimo raktažodžius savo turinyje, galite padėti savo puslapiui užimti aukštesnę vietą "Google" paieškos rezultatuose pagal šias konkrečias paieškos užklausas ir pritraukti į savo svetainę daugiau atitinkamo srauto.

Jei norite sukurti palyginimų biblioteką, galite pasisemti įkvėpimo iš "Google" išskleidžiamajame sąraše rodomų palyginimo raktažodžių. Štai pavyzdys:

You can take inspiration from the comparison keywords shown on Google’s drop-down list

2. Raktinių žodžių palyginimo įrankiai

Nustatyti lyginamuosius raktažodžius nėra lengva. Naudojant raktinių žodžių palyginimo įrankius galima rasti vertingų lyginamųjų raktinių žodžių, kurie gali padėti pagerinti jūsų svetainės pozicijas paieškos sistemose. Daugelyje raktažodžių palyginimo įrankių, pavyzdžiui, raktažodžių tyrimo įrankiuose ir konkurentų analizės įrankiuose, yra funkcijų, kurios gali padėti nustatyti ir palyginti jūsų verslui ar svetainei taikomus raktažodžius.

Jums reikės pasinaudoti SEO įrankiais, tokiais kaip "RankTracker", kurie padės supaprastinti procesą.

Keyword comparison tools

Kaip pasirinkti lyginamuosius raktažodžius

Yra du pagrindiniai būdai, kaip parinkti raktažodžius lyginamiesiems puslapiams: dinamiškai ir rankiniu būdu.

  • Dinaminis nukreipimas naudoja duomenų rinkinį, kad būtų galima masiškai nukreipti raktinius žodžius, suteikiant galimybę optimizuoti turinį jiems augant.
  • Rankinis tikslinis nukreipimas reiškia, kad kiekvieno puslapio turinį reikia rašyti atskirai.

Abu metodai turi savų privalumų, tačiau jei vienu metu orientuojatės į daugiau nei kelis lyginamuosius raktažodžius, geriausiai tinka dinaminis sprendimas.

Nepriklausomai nuo naudojamos SEO strategijos, jūsų palyginimo puslapiuose turėtų būti paprasta lentelė arba diagrama, kurioje būtų palyginamos kiekvieno gaminio savybės ir specifikacijos, taip pat kiekvieno gaminio privalumų ir trūkumų santrauka.

Tai yra sumažintas veiksmingų palyginimo puslapių reikalavimas. Likusiais dalykais galite pasirūpinti atlikdami SEO optimizavimą.

Apibendrinimas

Lyginamieji raktažodžiai yra labai naudingi, nes padeda nukreipti turinį į reikiamą auditoriją.

Nors jūsų auditorija gali būti ribota, naudodamos lyginamųjų raktažodžių tendencijas įmonės vis tiek gali pasiekti didelę investicijų grąžą, nes skaitytojai bus aukštos intencijos pirkėjai.

Sanketee Kher

Sanketee Kher

Sanketee Kher (MA, I/O Psychology) is a freelance content writer. She specializes in writing for B2B SaaS and eCommerce companies looking to incorporate personality into their brands. She also writes for leading job boards in India and the U.S. When she isn’t crafting content for her clients, you can find her indulging in other creative pursuits. You can connect with Sanketee on LinkedIn.

Link: Visit her website

Išbandykite "Ranktracker" NEMOKAMAI