Išsamus turinio genėjimo vadovas ir jo veikimo principai

Įvadas

Prižiūrėti savo prekės ženklo svetainę ar tinklaraštį gali būti stebėtinai daug darbo reikalaujanti užduotis. Daugelis įmonių renkasi turinio rinkodaros paslaugas, o kitos nusprendžia turinio rinkodarą vykdyti pačios.

Jei rengiate turinio strategiją ir norite, kad jūsų svetainė užimtų aukštą vietą SERP, naujo turinio kūrimas nėra vienintelis aspektas.Negalite tiesiog skelbti naujo turinio ir tikėtis, kad senesnis turinys "dirbs" ir pasieks rezultatų pats savaime.

Nors dalis turinio yra "amžinai žalias" (visada aktualus ir naudingas), daug turinio laikui bėgant tampa mažiau aktualus (ir mažiau naudingas SEO). Pavyzdžiui, dėl pandemijos daugiau nei 9 iš 10 turinio rinkodaros specialistų greitai pakeitė savo rinkodaros strategijas. Buvo pakeistos pranešimų siuntimo strategijos, redakcinis kalendorius ir net ištisos svetainės.

(Paveikslėlio šaltinis: contentmarketinginstitute.com)

Kad turinys nepasentų, jį reikia nuolat prižiūrėti. Vienas iš veiksmingiausių svetainės turinio kūrimo būdų yra turinio genėjimas.

Kas yra turinio genėjimas?

Turinio genėjimas - tai turinio, kuris nesuteikia jokios vertės, pašalinimas iš svetainės. Panašiai kaip genint medį ar gyvatvorę iki norimos formos ir dydžio, turinio genėjimas pašalina bet kokį nereikalingą turinį.

Šiame turinyje gali būti pasenusių patarimų, jis gali neatitikti dabartinės jūsų prekės ženklo personos arba paprasčiausiai nebėra aktualus.

Kartais galima apkarpyti ištisus puslapius, o kartais reikia pašalinti tik tam tikras jų dalis. Puslapiai, kurie sulaukia mažai lankytojų srauto, dažnai išbraukiami, ypač jei jų turinys yra perteklinis, pavyzdžiui, jei jo informacinė vertė nedidelė arba jos nėra, arba jei jis pasenęs.

Dubliuojantis turinys taip pat paprastai yra šalinamas - rašydami tinklaraščio straipsnį visada turėtumėte patikrinti, ar nėra ankstesnio turinio ta pačia tema, kurį būtų galima pašalinti ir (arba) atnaujinti.

(Paveikslėlio šaltinis: pixabay)

Labai didelėms svetainėms, pvz., internetinėms parduotuvėms, turinio genėjimas yra būtinas ir gali būti nuolatinis darbas. Tačiau turinio genėjimas reikalingas bet kokio dydžio svetainėms, kad būtų užtikrinta aukšta turinio kokybė ir padidintas svetainės lankomumas.

Turinio genėjimo nauda

Turinio genėjimas turi daug naudos jūsų firminiam tinklaraščiui:

Aukštesnės SEO pozicijos

Konkretūs "Google" algoritmo veikimo principai niekada nebuvo viešai atskleisti, tačiau pastebėtos tam tikros tendencijos ir tendencijos, kaip nustatomas svetainių reitingas.

"Google" algoritmas pirmenybę teikia svetainėms, kurių turinys yra nuolat aukštos kokybės. Jis gali nubausti svetaines, kurių turinys mažiau svarbus, dubliuojasi ir kurių puslapiai mažai lankomi arba visai nelankomi. Pašalinus šiuos nereikšmingus puslapius ir turinį, galima padidinti svetainės SEO reitingą.

Aukštesnė svetainės kokybė

Turinio rašytojai retai skelbia savo pirmuosius projektus! Perrašant dažniausiai išryškėja klaidos ir tobulinimo galimybės, todėl turinys tampa kokybiškesnis.

Turinio karpymas - tai tam tikra redagavimo forma - visos svetainės, o ne tik vieno turinio elemento. Nesvarbu, ar senų pranešimų ir puslapių informacija paseno, ar tiesiog nėra tokios pat kokybės kaip naujesnių pranešimų, juos pašalinus arba redagavus galima pagerinti bendrą svetainės kokybę.

Geresnė naudotojo patirtis

Nė vienas svetainės naudotojas nenori vartyti nereikšmingo turinio puslapių, kad rastų ieškomą informaciją. Svetainėse, kuriose yra mažiau, bet svarbesnių ir kokybiškesnių įrašų, naudotojams paprastai yra maloniau lankytis.

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

Efektyvesnis vikšrų biudžetas

" Google" "naršymo biudžetas" reiškia išteklius ir laiką, kuriuos "Google" robotai naudoja kiekvienos svetainės naršymui (turinio tyrinėjimui ir indeksavimui). Šis "biudžetas" labiau ištempiamas svetainėse, kuriose yra perteklinių puslapių ir turinio, todėl SEO reitingai dažnai būna prastesni.

Turinio genėjimas gali gerokai padidinti svetainės naršymo biudžetą ir pagerinti SEO efektyvumą.

Efektyvesnis susiejimas

Vidinis susiejimas yra neatsiejama SEO strategijos dalis, tačiau jis turi būti atliekamas tikslingai.

Reputacijos valdymas yra labai svarbus sėkmės veiksnys, tačiau pasitikėjimas jūsų prekės ženklu gali sumažėti dėl nuorodų į nekokybišką turinį. Kad ir koks puikus būtų jūsų naujausias tinklaraščio įrašas, nuoroda į seną, neaktualų įrašą gali sukelti skaitytojams įtarimų dėl jūsų kompetencijos.

Turinio genėjimas užtikrina, kad svetainėje būtų tik aukštos kokybės autoritetingi puslapiai, todėl galite būti tikri, kad visos pridėtos nuorodos bus naudingos.

Kaip sukurti patikimą turinio genėjimo strategiją

Gali būti sunku žinoti, nuo ko pradėti, ypač jei turite didesnę svetainę. Laimei, yra keli žingsniai, kaip sukurti veiksmingą turinio genėjimo strategiją.

Atlikite svetainės auditą ir nustatykite mažintiną turinį

Pirmasis žingsnis - atlikti išsamų svetainės auditą. Tai reiškia kiekvieną puslapį, įrašą ir turinio pastraipą. Verta tam skirti laiko, nes skubotai atlikus šį etapą gali būti sunkiau atlikti kitus veiksmus.

Gali būti naudinga suskirstyti turinį į tris kategorijas:

• Saugotinas turinys. Tai - aukštos kokybės vis dar žalias turinys ir naujausi įrašai, kurie vis dar aktualūs.
• Turinys, kuris nebėra naudingas ir gali būti pašalintas.
• Turinys, kuris yra su trūkumais, bet kurį galima redaguoti, kad būtų pagerinta kokybė ir aktualumas.

Norint nuspręsti, į kokį turinį sutelkti dėmesį ir ko atsisakyti, gali būti labai naudingi rinkos tyrimai, pavyzdžiui, naudojant "Ranktracker" raktažodžių ieškiklį SEO raktažodžiams generuoti arba pokalbių žvalgybą, kad išsiaiškintumėte, kas labiausiai domina klientus.

Taip pat gali būti naudinga naudoti analitinę programinę įrangą, pvz., "Google Search Console", kad nustatytumėte puslapius, kurių lankomumas mažas. Jei turinys daugiau nei metus sulaukia mažai lankytojų srauto, gali būti, kad laikas jį pašalinti.

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

Nuspręskite, kurį turinį galima redaguoti, o paskui jį išsaugoti

Kitas žingsnis - skirti šiek tiek laiko trečiajai kategorijai - turinčiam potencialą turinčiam turiniui. Tuomet reikia išnagrinėti šį turinį ir nuspręsti, kuriai iš kitų dviejų kategorijų jis iš tiesų priklauso.

Jei redagavus ir atnaujinus turinį (puslapį ar pastraipą) jis gali būti vertingas, jį verta išsaugoti.

Tai, ar turinio pakartotinis naudojimas yra efektyvus jūsų laiko panaudojimas, priklauso nuo jūsų pačių aplinkybių ir tikslų. Jei turinys nevertas laiko arba yra visiškai pasenęs, geriausia jo atsisakyti.

Pakeiskite paskirtį ir atnaujinkite turinį

Yra keli būdai, kaip galima koreguoti turinį, kad pagerėtų jo kokybė ir našumas.

Jei įraše yra naudingos informacijos, bet jis nepateisina atskiro puslapio, informaciją galima suskaidyti ir įtraukti į kitus įrašus. Jei ta pačia tema yra keli tokie pranešimai, juos galima sujungti. Galite net sukurti DUK skyrių, kuriame būtų surinkti naudingi atsakymai iš įvairių kitų pranešimų.

Kartais turinys gali būti kokybiškas ir naudingas, tačiau jame gali būti pasenusios informacijos. Tokiu atveju galite atnaujinti, jei įmanoma, arba net pridėti paneigimą, kada puslapis buvo atnaujintas paskutinį kartą. Tai taip pat gali būti proga pateikti nuorodą į naujesnį turinį.

Turinio pašalinimas iš "Google" indekso

Prieš panaikindami nepakankamai efektyvių įrašų ir puslapių publikavimą, apsvarstykite, ar jie vis dar turi vertę, nesusijusią su SEO.

Kai kuris turinys gali būti naudingas svetainės lankytojams, tačiau kenkti SEO optimizavimui. Tokio turinio pavyzdžiai - turinio puslapiai ir tinklaraščio žymos. Jei norite, kad jie liktų svetainėje ir nedarytų įtakos SEO optimizavimui, galite pašalinti juos iš "Google" indekso, kad jie nebūtų rodomi SERP.

Panaikinkite nereikalingo turinio skelbimą

Pranešimus ir puslapius, kuriuos galima visiškai pašalinti, galima panaikinti naudojant tinklaraščio platformą. Prieš tai turėtumėte pašalinti visas nuorodas į tą straipsnį iš kitų savo svetainės vietų.

Taip pat galite patikrinti, ar dingo puslapio URL adresas. Tai galite padaryti naudodami XML svetainės žemėlapį.

Nustatykite priminimus peržiūrėti turinį

Šis paskutinis žingsnis - tai aktyvus veikimas ir planavimas į priekį. Veiksmingiausios turinio genėjimo strategijos yra tos, kurios yra orientuotos į ateitį.

Tam tikri turinio elementai tikrai pasens, pavyzdžiui, produktų palyginimo vadovas apie geriausią verslo programėlę turės būti atnaujintas, kai bus išleistos naujos produktų versijos. Kad šie puslapiai nepasentų, kalendoriuje nusistatykite priminimus juos peržiūrėti ir periodiškai atnaujinti.

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

Kaip dažnai turėtumėte genėti turinį?

Turinio genėjimas nėra kažkas, ką galima atlikti vieną kartą ir pamiršti. Kaip ir genint medį ar augalą, jį reikia genėti reguliariai, jei norite, kad jis būtų kontroliuojamas.

Jei niekada anksčiau nesate atlikę svetainės turinio genėjimo, geriausia pradėti nuo rimto ir kruopštaus genėjimo. Šiai užduočiai atlikti skirkite pakankamai laiko.

Atlikus šį pirmąjį didelį genėjimą, ateityje genėti bus galima mažesnius ir lengviau valdomus medžius. Tačiau kuo ilgiau paliksite jį iki kito genėjimo, tuo daugiau laiko ir pastangų prireiks.

Apskritai, bet koks retesnis nei kas šešis mėnesius atliekamas tyrimas yra per retas, kad būtų veiksmingas. Didesnėse svetainėse, kuriose yra tūkstantis ar daugiau puslapių, tikriausiai reikės ne rečiau kaip kartą per tris mėnesius.

Jei norite, kad turinio genėjimas duotų geriausius SEO rezultatus, jį galima planuoti kartą per mėnesį, o kiekviena sesija greičiausiai bus greitesnė, nei paliekant ilgesniam laikui.

Nebijokite mažinti išlaidų

Gali būti sunku prarasti turinį, į kurį įdėjote daug darbo, ir galite nerimauti, kad ką nors ištrinsite ir vėliau dėl to gailėsitės. Nesijaudinkite - atsarginių visų svetainės turinio kopijų saugojimas naudojant hibridinę debesų infrastruktūrą užtikrina, kad niekas nedings visiems laikams, jei nenorite, kad taip nutiktų!

Turinio genėjimas yra tiek pat menas, kiek ir mokslas, todėl geriausią strategiją savo svetainei tikriausiai rasite bandymų ir klaidų būdu. Tačiau, jei norite išmatuojamų rezultatų, pradėkite nuo šių žingsnių.

Apie autorių

Jessica True - "Dialpad" vyresnioji rinkodaros strategijos direktorė

Jessica True yra " Dialpad", modernios verslo ryšių platformos, kuri perkelia bet kokį pokalbį į kitą lygmenį ir paverčia pokalbius galimybėmis, vyresnioji rinkodaros strategijos direktorė. Džesika yra ekspertė, bendradarbiaujanti su įvairių sričių komandomis, kad būtų vykdomos ir optimizuojamos rinkodaros pastangos tiek įmonės, tiek klientų kampanijoms. Ji rašė tokioms svetainėms kaip Recruitee. Čia yra jos "LinkedIn".