Turinio senėjimas dideliu mastu: dirbtinio intelekto darbo eiga, skirta įrašams atnaujinti

Įvadas

Kiekvienoje turinio bibliotekoje yra lėtas nuotėkis. Įrašai, kurie anksčiau pritraukdavo pastovų srautą, po truputį nusileidžia keletą pozicijų žemyn, ir niekas to nepastebi, kol ketvirčio ataskaitoje neatsiranda staigus kritimas, kurio staiga sunku paaiškinti.

Tinklaraštyje, kuriame yra 30 įrašų, tai galima pastebėti plika akimi. Svetainėje, kurioje yra 300 ar 3 000 puslapių, rankinis tikrinimas nebeveikia. Kol kas nors suranda prarandančius populiarumą puslapius, išsiaiškina, kodėl jie nukrito, ir informuoja rašytoją, jau prarandami kelių mėnesių lankytojų srauto duomenys.

Šiame vadove parodoma, kaip automatizuoti lėčiausias šio proceso dalis. Sukursite darbo eigą, kuri kiekvieną savaitę pažymės prarandančius lankomumą puslapius, įvertins juos pagal tai, kiek verta juos išsaugoti, pasinaudos dirbtiniu intelektu (AI), kad nustatytų tikėtiną priežastį, ir pateiks jūsų komandai paruoštas atnaujinimo instrukcijas. Galutinį sprendimą vis dar priima žmonės, tačiau jie skiria laiką puslapių taisymui, o ne jų paieškai.

Kodėl turinio senėjimui reikalinga atskira sistema

Senas turinys paprastai atlieka daugiau darbo, nei komandos įsivaizduoja. Kai „HubSpot“ išanalizavo savo pačios tinklaraštį, paaiškėjo, kad 76 % mėnesinių tinklaraščio peržiūrų ir 92 % mėnesinių tinklaraščio potencialių klientų buvo gauti iš įrašų, paskelbtų anksčiau nei tą mėnesį. Atnaujinus ir iš naujo paskelbus senesnius įrašus, mėnesinės organinės paieškos peržiūros tų įrašų padidėjo vidutiniškai 106 %.

Problema ne ta, kad nežinoma, jog atnaujinimas veikia. Problema ta, kad tinkamų puslapių, kuriuos reikia atnaujinti, paieška yra varginantis, pasikartojantis analizės procesas, kuriam retai suteikiama pirmenybė. Dėl to šis procesas natūraliai tinka automatizavimui.

Toliau aprašytame metode naudojama darbo eigos automatizavimo platforma, kuri sujungia jūsų reitingų duomenis, dirbtinio intelekto modelius ir komandos užduočių perdavimus į vieną pakartotinai taikomą procesą. Tokią pačią logiką galite sukurti daugumoje šiuolaikinių automatizavimo įrankių, o principai yra svarbesni nei konkreti programinė įranga.

1 žingsnis: Kas savaitę surinkite reikiamus duomenis

Jūsų darbo srautui reikalingi du duomenų šaltiniai: puslapių lygio našumas ir raktažodžių lygio reitingai. „Google Search Console“ pateikia paspaudimų ir parodymų skaičių pagal URL, o reitingų stebėjimo įrankis tiksliai rodo, kurie raktažodžiai pakito ir kada.

Jei jau stebite svarbias raktines frazes „Ranktracker“ reitingų stebėjimo įrankyje, vienoje vietoje turite reitingų istoriją, SERP funkcijų duomenis ir įspėjimus apie reitingų pakilimus bei kritimus. Eksportuokite arba susiekite tuos duomenis kas savaitę, kad darbo srautas visada veiktų remiantis naujausiais skaičiais.

Palyginkite kiekvieną puslapį su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, o ne su praėjusiu mėnesiu. Šis vienas sprendimas pašalina daugumą klaidingų perspėjimų, kuriuos sukelia sezoniniai svyravimai, šventės ir įprasti vasaros sulėtėjimai.

2 žingsnis: prieš naudojant AI, filtruokite pagal paprastas taisykles

Ne kiekvienas reitingo kritimas reikalauja diagnozės, o akivaizdžiems atvejams nustatyti AI nereikia. Pradėkite nuo paprastų taisyklių, kurios sutrumpins jūsų sąrašą iki tikrai svarbių puslapių.

• Reikšmingas sumažėjimas: paspaudimų skaičius sumažėjo mažiausiai 25–30 % palyginti su praėjusiais metais.
• Reikšmingas srauto dydis: bent 100 prarastų paspaudimų per ketvirtį, todėl galite ignoruoti mažus puslapius su triukšmingais duomenimis.
• Reitingo pokytis: pagrindinis raktinis žodis nukrito mažiausiai trimis pozicijomis arba puslapis iškrito iš pirmojo puslapio.
• Išimtys: praleiskite puslapius, atnaujintus per pastaruosius 60 dienų, sezoninius puslapius ir viską, kas numatyta pašalinti.

Šios taisyklės taikomos akimirksniu ir nieko nekainuoja. Dirbtinio intelekto taikymą palikite tik atrinktiems puslapiams – taip darbo srautas išliks greitas, o modelio išlaidos bus mažos.

3 žingsnis: Vertinkite puslapius pagal tai, ar juos verta išsaugoti

Nuosmukį patiriantis puslapis, kuris skatina registracijas, yra svarbesnis nei tas, kuris pritraukia srautą, bet niekada nesukuria konversijų. Kiekvienam pažymėtam puslapiui suteikite paprastą prioriteto balą, kad jūsų komanda pirmiausia dirbtų su vertingiausiais pataisymais.

Praktinė formulė daugina tris veiksnius: prarastus paspaudimus, verslo vertę ir atkūrimo tikimybę. Verslo vertė gali būti vertinama balais nuo 1 iki 3, priklausomai nuo to, ar puslapis skatina konversijas, o atkūrimo tikimybė priklauso nuo to, kiek puslapio reitingas nukrito ir kokia yra raktažodžio konkurencija.

Štai kaip tai veikia praktikoje. Kainų gidas, praradęs 1 200 paspaudimų, turintis 3 verslo vertę ir 0,8 atkūrimo tikimybę, gauna 2 880 balų. Bendrasis „kaip padaryti“ įrašas, praradęs 2 000 paspaudimų, bet turintis 1 verslo vertę ir 0,5 atkūrimo tikimybę, gauna 1 000 balų, taigi pirmiausia taisomas tas puslapis, kurio nuostoliai mažesni.

Puslapiai, kurie prarado daug srauto ir palaikymo pajamų, patenka į eilės viršų. Puslapiai, kurių vertė maža ir nuostoliai nedideli, gali palaukti arba būti sujungti su stipresniais straipsniais.

4 žingsnis: leiskite AI nustatyti tikėtiną priežastį

Būtent čia AI sutaupo daugiausia laiko. Kiekvienam aukšto prioriteto puslapiui darbo eiga siunčia puslapio turinį, pagrindinį raktinį žodį, reitingo istoriją ir dabartinių geriausių rezultatų momentinę nuotrauką į kalbos modelį su aiškiomis instrukcijomis.

Tą momentinę nuotrauką galite surinkti naudodami tokį įrankį kaip „Ranktracker“ SERP Checker, kuris rodo, kas šiuo metu užima pozicijas pagal tą raktažodį ir kokios stiprios yra tos puslapiai. Tada modelis palygina jūsų puslapį su dabartiniais lyderiais ir iš nustatyto sąrašo priskiria vieną ar daugiau galimų priežasčių.

• Kintantis paieškos tikslas: paieškos vartotojai dabar nori kitokio formato, pavyzdžiui, palyginimo ar įrankio, o ne vadovo.
• Pasenusi informacija: statistika, ekrano kopijos, kainos ar veiksmai nebeatitinka tikrovės.
• Apimties spragos: konkurentų puslapiai atsako į potemas ar klausimus, į kuriuos jūsų puslapis neatsako.
• Kanibalizacija: kitas jūsų svetainės puslapis konkuruoja dėl to paties raktažodžio.
• SERP pokyčiai: reitingai išliko stabilūs, tačiau dabar paspaudimus pritraukia AI apžvalgos ar kitos funkcijos.
• Techninės problemos: indeksavimo problemos, neveikiantys elementai arba lėtesnis puslapio įkėlimas.

Paprašykite modelio pateikti struktūrizuotą atsakymą, pavyzdžiui, priežasties pavadinimą, pasitikėjimo lygį ir du ar tris sakinius su įrodymais. Struktūrizuotus atsakymus lengva automatiškai nukreipti, o peržiūrėtojams juos lengva greitai patikrinti.

Čia puikiai tinka paprasta užklausos struktūra:

• Vaidmuo: „Jūs esate SEO analitikas, nagrinėjantis, kodėl puslapis prarado reitingus.“
• Įvestys: puslapio tekstas, tikslinė raktinė frazė, reitingų istorija ir trijų geriausių rezultatų santraukos.
• Užduotis: „Pasirinkite labiausiai tikėtinas priežastis tik iš šio sąrašo ir trumpai paaiškinkite savo argumentus.“
• Rezultatas: nustatytos formos ataskaita, kurioje nurodoma priežastis, tikimybės lygis (aukštas, vidutinis arba žemas) ir įrodymai.

Apribojus modelį fiksuotu priežasčių sąrašu, jis nebegalės sugalvoti neaiškių paaiškinimų. Atsakymai su žemu pasitikėjimo lygiu gali būti nukreipiami tiesiai žmogui, kad šis juos atidžiau peržiūrėtų.

[Pasirinktinai: čia pridėkite šio „ScriptRun“ sukurto darbo srauto ekrano kopiją. „Ranktracker“ teikia pirmenybę įrankių ekrano kopijoms. Šaltinis: autoriaus sukurtas darbo srautas]

5 žingsnis: nukreipkite kiekvieną puslapį į tinkamą taisymą

Skirtingos priežastys reikalauja skirtingų žmonių. Nustačius diagnozę, darbo srautas gali automatiškai nukreipti kiekvieną puslapį tinkamu keliu, o ne viską suversti vienam redaktoriui.

• Techninės problemos ir kanibalizacija perduodamos SEO specialistui kaip užduotis, nes paprastai jas galima išspręsti nukreipimu, kanonine žyma arba sujungimu, o ne nauju tekstu.
• Pasenusi informacija ir turinio spragos perduodamos trumpų užduočių generatoriui, kad būtų atnaujintas turinys.
• Kintantys paieškos ketinimai pažymimi strateginiam sprendimui, nes puslapiui gali prireikti ne atnaujinimo, o naujo formato.
• SERP funkcijų pokyčiai įtraukiami į stebėjimo sąrašą, nes puslapio perrašymas gali ir neatsigrąžinti paspaudimų.

6 žingsnis: Sukurkite atnaujinimo instrukcijas, o ne baigtus straipsnius

Tų puslapių, kurių turinys turi būti atnaujintas, atveju darbo eiga parengia atnaujinimo užduotį. Gerai parengtoje užduotyje išvardijama, ką reikia atnaujinti, kokias dalis pridėti, į kokius klausimus atsakyti, kokių įrodymų reikia ir kaip bus vertinamas sėkmės laipsnis.

Šiam žingsniui verta naudoti galingesnį modelį nei diagnozei. Klasifikavimas yra paprasta užduotis, kurią puikiai atlieka pigesni modeliai, o aprašams reikalingas geresnis mąstymas ir rašymo įgūdžiai. Modelių suskirstymas pagal užduotis leidžia išlaikyti nuspėjamas išlaidas, nesumažinant kokybės ten, kur tai svarbiausia.

Atsispirkite pagundai leisti AI tiesiogiai perrašyti puslapį. „Ranktracker“ vadovas apie turinio atnaujinimo darbo eigą, kurioje dalyvauja žmogus, paaiškina, kodėl redaktoriai ir srities ekspertai turėtų būti atsakingi už faktinį atnaujinimą – nuo faktų patikrinimo iki originalios patirties įtraukimo.

7 žingsnis: Peržiūrėkite, paskelbkite ir įvertinkite

Kiekviena užduotis turėtų būti peržiūrėta žmogaus, prieš pradedant keisti ką nors jūsų svetainėje. Peržiūrėtojai gali patvirtinti, redaguoti arba atmesti diagnozę, o šie sprendimai tampa naudinga atsiliepimais, padedančiais laikui bėgant tobulinti jūsų užduotis.

Paskelbus, užregistruokite pakeitimo datą ir stebėkite puslapį šešias–aštuonias savaites. Jūsų savaitinis duomenų surinkimas jau atlieka stebėjimą, todėl darbo eiga gali automatiškai pranešti, kurie atnaujinimai atkūrė srautą, o kurie – ne.

Būkite atsargūs su atnaujinimo datomis. „Google“ atstovas John Mueller yra sakęs, kad vien puslapio datos pakeitimas savaime nepagerins reitingų, todėl datą atnaujinkite tik tada, kai turinys iš tiesų pasikeitė.

Dažniausios klaidos, kurių reikia vengti

• Kiekvieną kritimą traktuoti kaip nuosmukį. Prieš atnaujinant ką nors, patikrinkite sekimo klaidas, algoritmų atnaujinimus ir sezoninius svyravimus.
• Automatinis AI rezultatų publikavimas. Neperskaityti perrašymai gali įnešti klaidų ir pašalinti tą kompetenciją, dėl kurios puslapis iš pradžių ir užėmė aukštą poziciją.
• Puslapių, kuriuos reikėtų sujungti, atnaujinimas. Jei du silpni įrašai skirti tai pačiai temai, juos sujungti dažnai yra geriau nei atnaujinti abu.
• Niekada neužbaigti ciklo. Jei nematuojate rezultatų, negalėsite pasakyti, kurios diagnozės ir užduotys iš tikrųjų veikia.

Atnaujinimų pavertimas įpročiu

Turinio senėjimas niekada nesustoja, todėl problema negali būti išspręsta vienkartiniu auditu. Savaitinis darbo srautas paverčia tai įprasta priežiūra: sistema randa ir paaiškina problemas, o jūsų komanda sutelkia dėmesį į pataisymus, kurie sugrąžina srautą.

Pradėkite nuo 50 populiariausių puslapių, per mėnesį patobulinkite ribas ir įspėjimus, tada išplėskite veiklą. Per ketvirtį tiksliai sužinosite, kurios bibliotekos dalys praranda pozicijas, ir pastebėsite kitą nuosmukį gerokai anksčiau, nei jis atsispindės ketvirčio ataskaitoje.