Elektroninės prekybos SEO agentūra: kas iš tikrųjų didina pajamas

Įvadas

Jūsų rinkodaros biudžetas yra ribotas, o mokamos reklamos vis brangsta. Ankstesnė agentūra kas mėnesį siųsdavo ataskaitas, pilnas reitingų lentelių, tačiau pardavimai niekada nepadidėdavo. Jūs nesate vieni, ir jūsų skepticizmas yra visiškai pagrįstas.

Tinkamos elektroninės prekybos SEO agentūros paieška prasideda nuo supratimo, kaip atrodo tikrasis SEO darbas. Tai nėra vien tik raktinių žodžių medžioklė dėl pačios medžioklės. Tai yra sistemos kūrimas, kuri paverčia natūralią paiešką nuspėjamomis pajamomis.

Ką reikia žinoti

• Organinė paieška generuoja didelę dalį elektroninės prekybos srauto ir pardavimų, tačiau tik tada, kai techninis SEO, turinys ir nuorodų kūrimas veikia kaip viena sistema.
• Gera elektroninės prekybos SEO agentūra kiekvieną rekomendaciją sieja su pajamomis, o ne tik su reitingais ar srauto apimtimi.
• Techninės SEO problemos dažnai slepiasi už svetainės, kuri vartotojams atrodo puikiai. Paieškos sistemos jūsų svetainę vertina kitaip nei pirkėjai.
• Turinio strategija turėtų atitikti tikrąjį jūsų pirkėjo kelią – nuo pradinių paieškų iki momento, kai jis yra pasirengęs pirkti.
• Nuorodų kūrimas ir skaitmeninis PR sukuria autoriteto signalus, kurie padeda „Google“ pasitikėti jūsų svetaine labiau nei konkurentų.
• Rigidiškos, ilgalaikės sutartys yra pavojaus signalas. Agentūros, pasitikinčios savo rezultatais, neturi poreikio jus pririšti.
• Geriausios agentūros veikia kaip jūsų komandos tęsinys, o ne kaip išorės tiekėjas, siūlantis mėnesinį užmokestį.

Kodėl dauguma elektroninės prekybos prekių ženklų SEO darbus perduoda išorės rangovams

SEO nėra viena užduotis. Tai tarpusavyje susijusių darbo srautų rinkinys, kuriam reikia skirti dėmesį visam vienu metu.

Raktinių žodžių tyrimams, techniniams auditams, turinio kūrimui ir nuorodų kūrimui reikalingos tikros ekspertinės žinios. Daugumoje įmonių vidinių rinkodaros komandų yra vienas ar du žmonės, kurie jau atlieka penkias skirtingas užduotis.

Pavedus SEO specialistų komandai, jūsų komanda galės sutelkti dėmesį į tuos verslo aspektus, kuriuos tik ji gali valdyti.

Čia nekalbama apie jūsų komandos pakeitimą. Kalbama apie tai, kad jiems būtų suteikta pagalba ten, kur darbo krūvis yra didžiausias.

Norite sužinoti, ar šiuo metu jūsų prekės ženklui verta pasinaudoti išorės paslaugomis? Gaukite antrą nuomonę apie dabartinę jūsų SEO struktūrą.

Ką iš tikrųjų daro elektroninės prekybos SEO agentūra

Tikra elektroninės prekybos SEO agentūra daro daugiau nei tik skelbia tinklaraščio įrašus ir vadina tai strategija. Jos darbas apima techninius pataisymus, turinio planavimą ir autoriteto stiprinimą už svetainės ribų.

Paprastai tai apima:

• Techniniai SEO auditai, kuriuose nustatomos nuskaitymo klaidos, indeksavimo problemos ir svetainės greičio sutrikimai.
• Produktų puslapių, kolekcijų puslapių ir kategorijų struktūros optimizavimas pačiame puslapyje.
• Raktinių žodžių tyrimas, suderintas su tuo, ko jūsų pirkėjai iš tikrųjų ieško kiekviename etape.
• Turinio strategija, užpildanti spragas ir atnaujinanti pasenusius puslapius, kol jie neprarado pozicijų.
• Skaitmeninis PR ir nuorodų kūrimas, siekiant sukurti autoriteto požymius, kuriuos vertina „Google“.
• Veiklos rezultatų stebėjimas, susiejantis SEO veiklą su realiu srautu ir pajamomis.

Jei praleisite bet kurią iš šių sričių, atsiras spragų, kurias konkurentai pastebės pirmieji.

Techninis SEO: pagrindas, kurio reikia paieškos sistemoms

Pagalvokite apie savo svetainę kaip apie parduotuvę. Jei praėjimai užblokuoti arba nuorodos painios, pirkėjai išeis, net jei prekės yra puikios.

Paieškos sistemos veikia taip pat. Jei „Google“ negali tinkamai nuskaityti jūsų puslapių, nesvarbu, koks geras yra jūsų turinys. Nesveiki nukreipimai, užblokuoti puslapiai ir lėtas puslapių įkėlimas tyliai riboja jūsų matomumą.

Šios problemos dažnai lieka nepastebėtos, nes pirkėjams jūsų svetainė vis dar atrodo gerai. Būtent todėl jos yra pavojingos.

Techninis auditas turėtų būti pirmasis dalykas, kurį bet kuri elektroninės prekybos SEO agentūra turėtų atlikti prieš imdamasi turinio.

Turinio ir raktažodžių strategija, susieta su pirkėjo ketinimais

Ne kiekvienas lankytojas yra pasirengęs pirkti. Vieni ieško informacijos, kiti lygina, o treti jau išsitraukė savo kortelę.

Stipri turinio strategija apima visus tris etapus. Ankstyvojo etapo turinys kuria pasitikėjimą ir žinomumą. Vartotojų kelio pabaigoje esantis turinys, pavyzdžiui, palyginimo vadovai ir konkretiems produktams skirti puslapiai, skatina konversijas, kurios jūsų komandai iš tikrųjų rūpi.

Raktinių žodžių skaičius yra mažiau svarbus nei jų aktualumas. Mažesnė, bet labai tikslinė auditorija visada duos geresnius rezultatus nei didelė, bet netikslinė.

Skaitmeninis PR ir nuorodų kūrimas e-komercijos autoritetui

Nuorodos veikia kaip pasitikėjimo balsai iš kitų svetainių. Kuo daugiau atitinkamų, patikimų svetainių pateikia nuorodas į jūsų svetainę, tuo labiau „Google“ pasitiki jūsų prekės ženklu.

Skaitmeninė viešųjų ryšių veikla uždirba tas nuorodas per tikrą bendravimą, o ne per trumpuosius kelius. Tai reiškia, kad reikia kreiptis į žurnalistus, kurti santykius su atitinkamais leidiniais ir kurti turinį, į kurį iš pradžių verta dėti nuorodas.

Prekės ženklai, kurie sustabdo nuorodų kūrimą, ne tik stovi vietoje. Jie atsilieka nuo konkurentų, kurie nuo pat pradžių niekada nenustojo užsidirbti nuorodų.

Į ką atkreipti dėmesį renkantis elektroninės prekybos SEO agentūrą

Tinkama agentūra turėtų jaustis kaip jūsų komandos dalis, o ne kaip tiekėjas, siunčiantis ataskaitas, kurių nesuprantate. Štai kas skiria tikrą partnerį nuo rizikingo pasirinkimo.

• Įrodyta sėkmė, pagrįsta konkrečiais elektroninės prekybos atvejų tyrimais, o ne tik bendrais SEO pavyzdžiais.
• Aiški, be žargono komunikacija, paaiškinanti kiekvienos rekomendacijos priežastis.
• Lanksčios bendradarbiavimo sąlygos vietoj ilgalaikių sutarčių, iš kurių negalima išeiti.
• Aiškiai apibrėžtas procesas, apimantis situacijos įvertinimą, tyrimus, turinį, techninius darbus ir nuorodas.
• Tiesioginė prieiga prie darbą atliekančių žmonių, o ne tik prie klientų vadybininko.

Specializacija tampa ypač svarbi verslams, kurie parduoda tiesiogiai vartotojams (DTC). Bendradarbiavimas su elektroninės prekybos SEO agentūra, skirta DTC prekių ženklams, reiškia, kad strategija gali atsižvelgti į šioms parduotuvėms būdingus iššūkius, įskaitant kolekcijų ir kategorijų struktūrą, produktų puslapių dubliavimąsi, kintančias atsargas, į konversiją orientuotą paieškos tikslą ir poreikį paversti neprekės ženklo organinį atradimą pardavimais.

Šių detalių lengvai galima nepastebėti, kai SEO strategija kuriama atsižvelgiant į standartinę svetainę, o ne į tai, kaip iš tikrųjų veikia elektroninės prekybos parduotuvė.

Įspėjamieji ženklai, rodantys, kad agentūra netinka

Kai kurie įspėjamieji ženklai pasirodo dar prieš pasirašant sutartį. Saugokitės agentūrų, kurios garantuoja reitingus, nes niekas nekontroliuoja „Google“ algoritmo.

Saugokitės neaiškių ataskaitų, kuriose rodoma veikla, bet niekada nesiejama su srautu ar pardavimais. Saugokitės ilgalaikių sutarčių su dideliais išstojimo mokesčiais, nes pasitikinčios agentūros neturi poreikio įtraukti klientų į spąstus.

Nesate tikri, ar jūsų dabartinė sistema veikia taip, kaip turėtų? Pakalbėkime apie tai, kas stabdo jūsų SEO.

Kaip „Break the Web“ požiūris į elektroninės prekybos SEO

„Break the Web“ kuria kiekvieną strategiją atsižvelgdama į jūsų konkretų prekės ženklą, tikslus ir vidinius pajėgumus. Pradedame nuo techninio audito, o tada lygiagrečiai pereiname prie turinio kūrimo ir autoriteto stiprinimo.

Dirbame pagal 30 dienų atsisakymo modelį, nes tikime, kad santykius turėtų užsitarnauti rezultatai, o ne sutartis. Jūs visada žinosite, ką darome ir kodėl, remdamiesi duomenimis, kuriuos galite patikrinti patys.

Ar esate pasiruošę sužinoti, kaip galėtų atrodyti tikra jūsų prekės ženklui skirta elektroninės prekybos SEO strategija? Užsisakykite strateginį pokalbį be pardavimo kalbos.