eCommerce SEO: Kaip optimizuoti internetinę parduotuvę paieškos sistemoms?

Įvadas

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) labai svarbus elektroninės prekybos svetainėms, nes turi tiesioginės įtakos matomumui, organiniam srautui ir konversijoms. Be tinkamo SEO net ir geriausi produktai gali likti paslėpti paieškos sistemų rezultatuose. Šiame vadove supažindinsime jus su pagrindinėmis e. prekybos SEO strategijomis, kurios padės jūsų internetinei parduotuvei užimti aukštesnes pozicijas ir pritraukti daugiau potencialių klientų.

1. Atlikite išsamius elektroninės prekybos raktinių žodžių tyrimus

Raktinių žodžių tyrimas yra sėkmingo elektroninės komercijos SEO pagrindas. Turite pasirinkti tinkamus raktažodžius, atspindinčius naudotojų ketinimus, pradedant didelio lankomumo raktažodžiais produktų ir kategorijų puslapiuose ir baigiant ilgaamžiais raktažodžiais tinklaraščio turinyje.

Geriausia raktinių žodžių tyrimo praktika:

• Naudokite raktažodžių įrankius: Įrankiai, tokie kaip "Ranktracker" ar "Google Keyword Planner", padeda nustatyti tinkamus raktinius žodžius, kurių paieškos apimtis yra didelė, o konkurencija maža.

• Sutelkite dėmesį į pirkėjo ketinimus: Taikykite raktinius žodžius, kuriuos potencialūs pirkėjai gali naudoti, pvz., "pirkti", "nuolaida", "už prieinamą kainą", ir su produktu susijusius terminus, pvz., "geriausi bėgimo bateliai moterims".

• Pirmenybę teikite ilgiesiems raktažodžiams: "ekologiškos medvilnės marškinėliai vyrams") yra mažiau konkurencingi ir dažnai lemia didesnį konversijos rodiklį, nes atspindi konkrečius naudotojų ketinimus.

2. Optimizuokite kategorijų ir produktų puslapius

Kiekvienas kategorijos ir produkto puslapis jūsų svetainėje turi būti visiškai optimizuotas, kad padidintų srautą ir pagerintų pozicijas paieškos sistemose. Šie puslapiai yra pagrindinės paieškos vietos, todėl turite užtikrinti, kad jie būtų patogūs paieškai ir orientuoti į konversijas.

Pagrindiniai kategorijos ir produktų puslapių optimizavimo elementai:

• Naudokite raktažodžių turtingus pavadinimus ir meta aprašymus: Pagrindinius raktinius žodžius natūraliai įtraukite į puslapio pavadinimą ir meta aprašymą.

• Rašykite unikalius produktų aprašymus: Venkite dubliuojančio turinio, rašydami originalius kiekvieno produkto aprašymus. Natūraliai įtraukite raktinius žodžius ir pabrėžkite produkto savybes bei privalumus.

• Optimizuokite URL adresus: "www.store.com/mens-running-shoes" vietoj "www.store.com/12345-product-567").

• Naudokite struktūrizuotus duomenis: Įgyvendinkite schemų žymėjimą produktų puslapiuose, kad pagerintumėte paieškos rezultatus naudodami turtingus ištraukas, kuriose būtų rodoma tokia informacija kaip kaina, prieinamumas ir įvertinimai.

3. Svetainės architektūros ir navigacijos tobulinimas

Aiški ir logiška svetainės struktūra ne tik padeda lankytojams lengvai naršyti jūsų internetinėje parduotuvėje, bet ir leidžia paieškos sistemoms efektyviau naršyti ir indeksuoti jūsų puslapius. Kuo paprastesnė ir intuityvesnė svetainės architektūra, tuo geresni SEO rezultatai.

Kaip patobulinti svetainės struktūrą SEO optimizavimui:

• Naudokite hierarchiją: Organizuokite savo svetainę pagal aiškią hierarchiją - pagrindinis puslapis, kategorijų puslapiai, subkategorijos ir produktų puslapiai. Venkite pernelyg sudėtingos navigacijos.

• Vidinis susiejimas: Naudokite vidines nuorodas, kad sujungtumėte susijusius produktų puslapius, kategorijas ir tinklaraščio turinį, taip padėdami naudotojams ir paieškos sistemoms atrasti svarbius puslapius.

• Duonos trupiniai: Įdiekite trupinių navigaciją, kad pagerintumėte naudotojų patirtį ir padėtumėte paieškos sistemoms suprasti svetainės struktūrą.

4. Svarbiausia - optimizavimas mobiliesiems įrenginiams

Patogumas mobiliesiems įrenginiams dabar yra "Google" paieškos algoritmo reitingavimo veiksnys. Augant mobiliųjų pirkėjų skaičiui, labai svarbu užtikrinti, kad jūsų elektroninės prekybos parduotuvė būtų visiškai optimizuota mobiliesiems įrenginiams, kad būtų užtikrinta ir naudotojų patirtis, ir SEO.

Mobiliojo SEO optimizavimo patarimai:

• Prisitaikantis dizainas: Įsitikinkite, kad jūsų svetainė sklandžiai prisitaiko prie įvairių dydžių ekranų ir įrenginių.

• Greitas įkrovimo greitis: Mobiliųjų įrenginių naudotojai tikisi greito įkėlimo. Suspauskite vaizdus, sumažinkite CSS ir naudokite naršyklės spartinančiąją atmintinę, kad sutrumpintumėte puslapio įkėlimo laiką.

• Supaprastinkite navigaciją: Užtikrinkite, kad jūsų mobiliojoje svetainėje būtų lengva naršyti, o jos meniu ir paieškos funkcijos būtų aiškios ir patogios naudoti.

5. Dėmesys techniniam SEO

Techninis SEO optimizuoja elektroninės prekybos svetainės galinę dalį, kad paieškos varikliai galėtų efektyviai naršyti, indeksuoti ir reitinguoti jūsų puslapius.

Pagrindiniai techniniai e. prekybos svetainių SEO komponentai:

• Svetainės greitis: naudokite tokius įrankius kaip "Google PageSpeed Insights", kad patikrintumėte svetainės įkėlimo laiką ir atitinkamai optimizuotumėte.

• XML svetainės žemėlapis: Užtikrinkite, kad jūsų svetainėje būtų atnaujinta XML svetainės žemėlapis, kuris padės paieškos sistemoms aptikti ir nuskaityti jūsų puslapius.

• Kanoninės žymos: Naudokite kanonines žymas, kad išvengtumėte turinio dubliavimo problemų, ypač produktų puslapiuose, kuriuose yra panašių variantų (pvz., skiriasi spalva ar dydis).

• Ištaisykite neveikiančias nuorodas: Reguliariai atlikite svetainės auditą, kad nustatytumėte ir ištaisytumėte neveikiančias nuorodas, kurios gali pakenkti naudotojų patirčiai ir SEO.

6. Sukurkite SEO tinkantį tinklaraščio turinį

Turinio rinkodarai tenka svarbus vaidmuo elektroninės prekybos SEO, ypač siekiant pritraukti naudotojus įvairiuose pirkėjo kelionės etapuose. Kurdami tinklaraščių turinį aktualiomis temomis, galite pritraukti daugiau organinio srauto ir nukreipti potencialius pirkėjus į savo produktų puslapius.

Turinio idėjos elektroninės prekybos tinklaraščiams:

• Produktų vadovai: Rašykite išsamius vadovus, kurie padėtų naudotojams suprasti, kaip pasirinkti geriausiai jų poreikius atitinkantį produktą.

• Straipsniai apie tai, kaip elgtis: "Kaip išsirinkti tobulus bėgimo batelius").

• Pramonės naujienos ir tendencijos: Dalinkitės naujienomis, tendencijomis ar naujovėmis savo pramonėje, kad sudomintumėte naudotojus ir pristatytumėte savo prekės ženklą kaip autoritetą.

7. Optimizuokite vietos SEO (jei taikoma)

Jei jūsų elektroninės prekybos verslas taip pat turi fizinę parduotuvę arba aptarnauja tam tikras geografines vietoves, vietos SEO optimizavimas gali padėti jums užimti aukštesnę vietą pagal vietos paieškas.

Vietos SEO strategijos:

• "Google My Business" sąrašas: Sukurkite arba patvirtinkite savo "Google My Business" profilį su tikslia informacija, pvz., parduotuvės darbo laiku, adresu ir kontaktine informacija.

• Vietiniai raktažodžiai: "Pirkti baldus Los Andžele") į savo produktų puslapius, tinklaraščio įrašus ir metažymas.

• Klientų atsiliepimai: Skatinkite patenkintus klientus palikti atsiliepimus, nes teigiami atsiliepimai gali padidinti jūsų vietos SEO reitingus.

8. Optimizavimas balsinei paieškai

Augant balso asistentų, tokių kaip "Alexa" ir "Siri", populiarumui, optimizavimas balso paieškai tampa vis svarbesnis elektroninės prekybos parduotuvėms. Paieškos balsu užklausos paprastai būna ilgesnės ir labiau pokalbinės, todėl turėsite atitinkamai pritaikyti SEO strategiją.

Paieškos balsu optimizavimo patarimai:

• Tiksliniai natūralios kalbos raktažodžiai: Į savo turinį įtraukite daugiau pokalbių frazių, pvz., "kur įsigyti nebrangių bėgimo batelių" arba "geriausios odos priežiūros priemonės sausai odai".

• Sukurkite DUK skyrius: DUK skyrelių įtraukimas į produktų puslapius gali padėti atsakyti į dažniausiai pasitaikančias balso paieškos užklausas.

Išvada

Elektroninės komercijos SEO yra labai svarbus norint pagerinti parduotuvės matomumą, paskatinti organinį srautą ir padidinti konversijas. Įgyvendindami šias geriausias SEO praktikas - nuo raktinių žodžių tyrimų ir mobiliųjų įrenginių optimizavimo iki techninio SEO ir turinio rinkodaros - sukursite paieškos atžvilgiu patogesnę internetinę parduotuvę, kuri bus geriau vertinama "Google" paieškos sistemoje ir pritrauks reikiamus klientus.

Jei norite gauti išsamesnių įžvalgų ir įrankių, padedančių stebėti ir tobulinti SEO pastangas, susipažinkite su "Ranktracker" galimybėmis.